供給側(cè)改革下的紡織服裝業(yè)電子商務(wù)

【摘 要】電子商務(wù)，基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新型商務(wù)模式，其發(fā)展歷史充其量也就十余年，是一個技術(shù)/資金密集型行業(yè)，是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。然而，兩個行業(yè)卻出現(xiàn)了交集。根據(jù)正望咨詢的調(diào)查結(jié)果，中國21個典型城市1傳統(tǒng)的服裝行業(yè)與新興的電子商務(wù)發(fā)生聯(lián)系是一種必然也是一種趨勢，其中，有1564萬人2008年曾經(jīng)去網(wǎng)上購買過服裝，約占全部網(wǎng)購消費者數(shù)量的57.8%，購買金額達到172億元，占到了全部網(wǎng)購額的23.5%。無論是從購買人數(shù)和購買金額上看，服裝都是網(wǎng)購規(guī)模最大的一個商品類別。

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)；服裝；電子商務(wù)

一、供給側(cè)改革下的紡織服裝業(yè)改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為今年兩會代表委員關(guān)注度極高的熱詞自在情理之中，個中原因除了中央大力推動之外，與我國經(jīng)濟進入新常態(tài)、需要通過轉(zhuǎn)型提升謀求新的增長動力緊密相關(guān)。紡織服裝業(yè)是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中央提出的去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，提高全要素生產(chǎn)力等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，每一項工作在紡織服裝業(yè)都可以一一對應(yīng)。作為一個市場化程度極高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有自身的行業(yè)特性，改革的具體做法根據(jù)不同的細分，行業(yè)會各有側(cè)重，但改革至少應(yīng)該把握四個原則。

（一）綠色是引領(lǐng)發(fā)展的前提

李克強總理在《政府工作報告中》明確要求“加大環(huán)境治理力度，推動綠色發(fā)展取得新突破。治理污染、保護環(huán)境，事關(guān)人民群眾健康和可持續(xù)發(fā)展，必須強力推進，下決心走出一條經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境改善雙贏之路”；環(huán)保部部長陳吉寧在兩會新聞發(fā)布會上強調(diào)，鐵腕治污決不手軟，嚴禁污染上山下鄉(xiāng)；在本屆兩會上發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要草案已經(jīng)以約束性指標的規(guī)格提出，“十三五”時期，全國主要污染物排放總量化學(xué)需氧量減少10%，氨氮減少10%，二氧化碳減少15%，氮氧化物減少15%，并規(guī)定領(lǐng)導(dǎo)干部環(huán)境保護責任離任審計。綠色發(fā)展對于紡織服裝業(yè)來說是個再熟悉不過的老詞，多年來紡織業(yè)環(huán)保工作雖有所推進，但要做的工作還很多。

（二）創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力

這是李克強總理在今年《政府工作報告》中對創(chuàng)新重要性的高度概括?！墩ぷ鲌蟾妗诽岢鋈椧?，一是強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位；二是發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)；三是深化科技管理體制改革，擴大高校和科研院所自主權(quán)。

（三）研究需求側(cè)、引領(lǐng)需求側(cè)

李克強總理《政府工作報告》提出深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間，促進供給需求有效對接。國家發(fā)改委提交大會審議的《2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》中提出，“用新思路新舉措深挖內(nèi)需潛力，推動新消費引領(lǐng)新供給形成新動力?！闭f(xié)委員厲以寧提出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革要研究產(chǎn)品個性化、服務(wù)人性化、品牌國際化，把顧客的需求留在國內(nèi)。

二、電子商務(wù)在中山市沙溪鎮(zhèn)紡織服裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購人數(shù)迅猛增加

電子商務(wù)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)的普及造就了一定數(shù)量的網(wǎng)民，而一定數(shù)量網(wǎng)民是實現(xiàn)電子商務(wù)的前提和保證。 根據(jù)中山市沙溪鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計：2016年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.1億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)；其中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到6.56億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半（92.5%）。值得注意的是，面對金融危機的影響，互聯(lián)網(wǎng)交易應(yīng)用得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟危機中逆勢上揚，達到4.48億，較2015年增加了近3448萬用戶，而網(wǎng)上支付用戶半年使用率增加8.3個百分點。

（二）網(wǎng)商數(shù)量數(shù)量增長迅速

阿里巴巴集團研究中心發(fā)布的報告稱：截至2015年上半年，網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴大至6300萬，社會經(jīng)濟影響力也越來越大。主流的電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶網(wǎng)等，已成為 近年來最受歡迎的創(chuàng)業(yè)平臺之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年9月以后的一段時間里，每天新增的網(wǎng)店超過5000家。

（三）服裝電子商務(wù)交易規(guī)模

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)：2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶在網(wǎng)上購買最多的產(chǎn)品為服裝鞋帽類，占比64.9%。并且2015年中山市沙溪鎮(zhèn)時尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額實現(xiàn)了高增長，環(huán)比增長136.8%達到274.6億元，這主要是因為服裝服飾類商品已發(fā)展成為網(wǎng)購交易第一大類商品，用戶需求旺盛。艾瑞咨詢預(yù)計，包括服飾、化妝品等在內(nèi)的時尚商品的需求未來會持續(xù)旺盛，時尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額15年有望實現(xiàn)接近翻倍的增長。

三、電子商務(wù)在中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展前景

目前，世界經(jīng)濟發(fā)展最重要的趨勢是經(jīng)濟全球化。經(jīng)濟全球化首先表現(xiàn)為貿(mào)易全球化。自20世紀80年代以來，各國之間形成了一種相互依存、相互依賴、利益共存的新型貿(mào)易競爭與合作關(guān)系。尤其是20世紀90年代以來，在關(guān)貿(mào)總協(xié)定和世貿(mào)組織的推動下，一系列貿(mào)易自由化改革極大地推動了貿(mào)易全球化的進在經(jīng)濟全球化的洪流中，紡織服裝業(yè)國際化特征表現(xiàn)得越來越充分，資本、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的跨國流動，引發(fā)了世界范圍內(nèi)紡織服裝區(qū)域結(jié)構(gòu)的重大變革，該領(lǐng)域的對外直接投資占有相當?shù)谋戎亍０l(fā)達國家已從早期的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向印染、服裝設(shè)計與銷售、產(chǎn)業(yè)用資金、技術(shù)密集型亞產(chǎn)業(yè)，世界紡織服裝業(yè)中心不斷向亞洲推移，為發(fā)展中國家紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了機遇。國際貿(mào)易保護主義的日益加強和世界經(jīng)濟區(qū)域化、集團化步伐的加快，發(fā)達國家利用反傾銷、非關(guān)稅貿(mào)易壁壘限制進口，都對我國紡織服裝業(yè)帶來十分不利的影響。

結(jié)論

總之，即使我們實現(xiàn)了綠色生產(chǎn)、創(chuàng)新不斷、千方百計挖掘有效供給，如果沒有誠信來支撐消費信心，市場將會一票否決。從這個意義上說，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項系統(tǒng)工程，需要有關(guān)各方的長期努力。改革要同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升和行為意識的改變。誰知積弊而固守老路，就可能消亡；誰適應(yīng)變化主動求變，就可能贏得未來。

作者簡介：彭云怡（1987-），女，廣東省中山市人，中南民族大學(xué)本科畢業(yè)，中山市沙溪理工學(xué)校服裝專業(yè)教師。研究方向：服裝結(jié)構(gòu)及立體造型。

參考文獻：

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