品牌競合力命名的9大法則

品牌競合力命名的9大法則

在競爭激烈的市場中，我們都知道一個(gè)有競爭力的品牌名字不僅僅容易讓消費(fèi)者記住，也有利于在產(chǎn)品推廣行銷力過程中更加順利。那么，起名究竟有何原則或者方法？

1.注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。當(dāng)今注冊一個(gè)品牌寸步難行，因?yàn)槟阆氲降拿?，別人同樣也可能想到了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。

2.定位

定位一個(gè)重要因素就是暗示品類和服務(wù)一個(gè)好的品牌名，最好能暗示品類和服務(wù)。也就是說，你做什么行業(yè)，做什么品類，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴(白金是貴重金屬)的產(chǎn)品。

3.易懂

每個(gè)行銷者都希望品牌取名成功后是能進(jìn)行廣泛傳播的，這就要求通俗易懂。要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。房多多、滴滴打車、人人網(wǎng)，大量運(yùn)用疊字，讀起來朗朗上口。

4.調(diào)性

要以用戶視角，分析消費(fèi)者的調(diào)性。同樣是問答社區(qū)，它不叫“XX知道”，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。

5 ．可視

根據(jù)對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫三個(gè)茶匠。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)三個(gè)茶匠的人物形象。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌)、三個(gè)爸爸、蘋果、黑莓(手機(jī)品牌)、大象(避孕套品牌)、螞蟻金服能快速讓消費(fèi)者記住就靠這原則。

6.故事

有故事、有情懷，如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據(jù)，既有利于之后的營銷推廣，觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)。一個(gè)有故事有情懷的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費(fèi)者喜歡。比如儲橙不了解背后的故事的消費(fèi)者覺得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。褚橙背后是一個(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到入獄再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

7.聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到你的品牌，就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。深圳機(jī)場開始命名黃田國際機(jī)場后出現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，不少臺灣乘客不愿意關(guān)顧該機(jī)場，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場乘機(jī)。原來在閩南語中“黃田”和“黃泉”諧音，于是最后機(jī)場更名為“深圳寶安國際機(jī)場”，境外乘客明顯提升。

8.特征

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費(fèi)者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產(chǎn)品是男性用品還是女性用品，是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時(shí)間。比如“小護(hù)士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征。

9.傳播

品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能發(fā)揮作用也就是我們經(jīng)常講的整合傳播。像馬云二字，名字取得簡單易記，但如果他不是洞察了先機(jī)，創(chuàng)立阿里巴巴，那么大家也永遠(yuǎn)不會記得這個(gè)名字。一個(gè)好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須運(yùn)用一些列的行銷力打法將品牌“弘揚(yáng)”，讓品牌真正在消費(fèi)者心中扎根，搶占消費(fèi)者心智。這樣，品牌才有價(jià)值。（作者彭小東，摘自中國品牌服裝網(wǎng)）