特朗普與中國電影

丁亞平

二0一六年，全球電影市場總票房收入三百八十一億美元，其中北美地區(qū)總票房收入一百一十三億多美元，同比增長2.2%。特朗普上臺后，加快制定貿(mào)易戰(zhàn)略，并將中美雙邊貿(mào)易，包括中美電影合作協(xié)定談判納入視野。特朗普經(jīng)濟、貿(mào)易政策將會對中國電影及中美電影合作產(chǎn)生怎樣的重要影響，值得關(guān)注。特朗普時代來臨，并不意味著電影全球化的逆轉(zhuǎn)。中國的電影政策制訂與戰(zhàn)略應(yīng)對尤其需要高度重視，提升電影質(zhì)量，樹立有競爭力的品牌形象和海外市場競爭策略，才能在中美電影貿(mào)易的競爭與合作當(dāng)中立于不敗之地。

據(jù)美國媒體《美國在線》二0一七年一月二十九日的報道，蓋樂普民調(diào)機構(gòu)的最新調(diào)查顯示，特朗普執(zhí)政八天后，支持率下跌到42%，而不支持率上升到51%，也就是說，大多數(shù)的民眾現(xiàn)在對特朗普持負面態(tài)度。而其前任奧巴馬出現(xiàn)不支持率超支持率則為其當(dāng)政之后的九百六十三天。美國民眾對特朗普的不滿，也反映在好萊塢一眾明星那里。

當(dāng)選總統(tǒng)后的特朗普與好萊塢關(guān)系持續(xù)緊張。許多好萊塢明星對特朗普本人和其政策持批評態(tài)度。特朗普就任總統(tǒng)前，好萊塢影星梅麗爾·斯特里普在金球獎頒獎典禮上對特朗普做了公開的尖銳批評。眾多好萊塢明星拒絕出席特朗普的就職典禮。翌日，全球高達二百多萬的人響應(yīng)“華盛頓女性游行”號召，上街參與反特朗普游行。在這場抗議游行中，包括影星斯嘉麗·約翰遜、簡·方達、茱莉亞·羅伯茨、娜塔莉·波特曼、艾瑪·沃特森、詹妮弗·勞倫斯、凱蒂·佩里、凱特·布蘭切特以及老牌紅星麥當(dāng)娜，幾乎可以說好萊塢集體出動。

二0一七年一月二十七日，特朗普拋出“關(guān)于難民和移民政策的行政命令”。特朗普關(guān)于禁止七個伊斯蘭國家國民入境的行政令，對好萊塢有著直接的沖擊與影響。好萊塢是移民大本營，移民禁令當(dāng)然得罪好萊塢，好萊塢的反擊、報復(fù)更加強烈。一月二十九日晚，在美國演員工會獎頒獎典禮上，第一位得獎?wù)摺@得電視劇喜劇類最佳女主角的朱莉婭·路易斯-德賴弗斯就將特朗普的移民政策比作納粹時期。她說：“我父親當(dāng)年逃離納粹控制的法國，來到美國。我是一個美國愛國者，我愛這個國家，因此我才（為特朗普的主張）感到恐懼。”她同時還宣讀了美國演員工會的反擊聲明。好萊塢頒獎典禮成為集中“炮轟”美國總統(tǒng)簽署行政命令的平臺，聚焦政治話題，直抒己見，為近年來僅見。

二月二日，特朗普在華盛頓舉行的“全國祈禱早餐會”上發(fā)表講話時諷刺大牌電影明星施瓦辛格主持節(jié)目收視率“大幅下跌”，施瓦辛格回擊，建議兩人換換工作：“你對收視率這么在行，你來干電視，我來干你的工作，這樣人們就終于能再睡好覺了?！?/p>

說起來，特朗普在影視上確實不是“素人”。早在一九六四年，特朗普從紐約軍事學(xué)院畢業(yè)的時候就曾在兩個選擇面前徘徊—成為好萊塢電影制片人或者進入大學(xué)學(xué)習(xí)。在自傳中特朗普寫到，當(dāng)時的他特別羨慕好萊塢男明星，喜歡好萊塢的一切—魅力無窮、星光熠熠，并且憧憬著能夠經(jīng)營二十世紀(jì)三十、四十年代的米高梅，把這作為事業(yè)的夢想。在選擇大學(xué)時，特朗普曾考慮過進入南加州大學(xué)的電影學(xué)院學(xué)習(xí)，去拍電影，成為一個電影人。最后家族的房地產(chǎn)業(yè)還是讓他放棄了好萊塢夢，進入沃頓商學(xué)院房地產(chǎn)系，最終繼承了父親的道路。特朗普二00四年起即進軍影視娛樂界，客串了四十三部影視作品，角色一般都是商業(yè)領(lǐng)袖、成功人士，甚至是扮演自己。還擔(dān)任了真人秀制片人，主持過電視節(jié)目“beauty pageant”“名人學(xué)徒”。特朗普的經(jīng)典臺詞“你被解雇了”（You are fired）傳遍大街小巷，成為當(dāng)時的熱詞。他靠電影，特別是電視真人秀節(jié)目賺了人氣。

雖然當(dāng)下特朗普與好萊塢關(guān)系不睦，但應(yīng)該不會影響特朗普對好萊塢電影的政策，盡管特朗普尚未頒布與文化相關(guān)的政策、法令，直接與電影相關(guān)的政策更未涉及。

特朗普在競選和當(dāng)選后都宣稱要對中國發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)，仿佛中國是處心積慮阻止美國變得偉大的“惡棍”。要限制中國產(chǎn)品進入美國或征收高額關(guān)稅，絕非小事。美國新政府的商務(wù)部長羅斯早在上任之前，就曾稱中國是全球“保護主義最嚴(yán)重”的大型經(jīng)濟體。特朗普在競選期間就強烈抨擊中國，將美國制造業(yè)的衰敗完全歸因于中國，指責(zé)中國進行匯率操控。因此美國新政府將會動用所有杠桿在中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系中“動手術(shù)”。這可能導(dǎo)致中美貿(mào)易摩擦增加。但是，互利共贏是中美貿(mào)易合作的共同愿景。中美貿(mào)易合作的根基不可能全面動搖。采取談判與交易的手段以求達到美國經(jīng)濟利益的最大化，是其目標(biāo)。中美之間在經(jīng)濟、金融上已經(jīng)高度相互關(guān)聯(lián)，合則兩利，斗則兩傷。如果美國對中國出口到美國的商品征收高額關(guān)稅，那么中國勢必會做出相應(yīng)的反制措施，如此將會對中美貿(mào)易，包括電影合作產(chǎn)生重要的影響。

中美電影合作意義重大。中國電影市場是世界第二大市場，二0一六年美國影片的北美票房收入超過一億美元的有二十六部，同比減少10.3%，邁出更大的步履進軍北美以外的最大的中國市場，可以為美國好萊塢電影帶來豐厚的票房收入。而與美方的電影合作，也有利于中國電影穩(wěn)定健康發(fā)展，有利于在金額龐大的電影合作業(yè)務(wù)中向海外市場競爭的目標(biāo)更進一步。

二0一六年美國六大電影公司的全球總票房收入占全球電影市場總票房收入的64%。既然特朗普的新政是要聘美國人，買美國貨，那么，繼續(xù)與中國這一美國境外最大的電影市場在相互利益攸關(guān)的問題上合作，也即中美電影貿(mào)易中，將會繼續(xù)擴大美國電影進入中國電影市場的力度，是必然的。好萊塢作為“美國貨”，作為新總統(tǒng)的特朗普真的要雷厲風(fēng)行，真抓實干，不耍嘴皮子，這個文化產(chǎn)業(yè)上的最大的“美國造”，想來絕不會成為他的“故意的行為藝術(shù)”的犧牲品，讓好萊塢放棄美國在全球的戰(zhàn)略地位，讓中國有機會填補真空。

中國電影銀幕數(shù)超過美國，市場活躍度不斷擴大。中國電影市場傾瀉出巨大的票房洪流。全球電影產(chǎn)業(yè)的機會和長期發(fā)展，主要還是在北美以外的國家和地區(qū)，尤其是在中國。反觀美國，電影產(chǎn)業(yè)在過去的幾十年里都增勢趨緩。在美國本土，電影投入的平均支出是中國的十倍，但就市場本身而言，卻并沒有增長空間。與以前相比，現(xiàn)在好萊塢各大電影公司對中國電影市場充滿狂熱以至焦灼的欲望，進入中國市場成為必須和必然。“一部投資上億美元的巨片，如果沒有來自中國影院的收入，幾乎無法收回成本。”因此，美中開展合作是雙方的需要。

但是，也要看到，施行“美國優(yōu)先”和經(jīng)濟利益優(yōu)先的美國政府，會同時增加中國電影進入美國電影市場的門檻，好萊塢的體制、文化、精神和市場意識，超過一切。重啟中美電影協(xié)議談判，配額制預(yù)計將放寬，也可能在二0一七或二0一八年取消。配額高墻一旦坍倒，市場掀起變化幾是指日可待，而通過關(guān)稅政策的調(diào)整進一步限制中國對美國文化產(chǎn)品的輸入，中國電影在北美市場的開拓勢將更加困難。但“美國獨行”的政治經(jīng)濟策略終會消弭，在美國特定糾錯機制制約之下的特朗普的貿(mào)易政策不會也不應(yīng)對中美片方的繼續(xù)合作造成太大的影響。在中國電影和好萊塢之間合作鋪路，并進而構(gòu)建全球電影共同體，不能只是單行道。

中國電影需要抓住機會，在以下五個方面采取行動：提升電影藝術(shù)質(zhì)量；對電影國企進行手術(shù)式的改革；就市場規(guī)則對不規(guī)范行為采取措施；改善外國電影產(chǎn)品在中國的市場準(zhǔn)入；在電影藝術(shù)發(fā)展的無限可能中尋取最大公約數(shù)，對全球電影經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。

一、市場擴大和觀眾觀賞水平不斷提高，給中國電影的質(zhì)量和水平提出了更高要求。據(jù)統(tǒng)計，二0一六年全球市場電影總票房收入前五十名中，僅有兩部中國影片（《美人魚》《西游記之三打白骨精》），其余四十八部影片均為美國電影。要改變并提升電影質(zhì)量，在市場制作、工業(yè)化生產(chǎn)運營的法則之外，編劇和創(chuàng)意創(chuàng)新最為重要，然而，市場的逐利性既影響了對影片創(chuàng)作（創(chuàng)新）的重視和劇本的基礎(chǔ)，也讓影片向高品質(zhì)、精品化的方向發(fā)展，成為一個問題。

我們都知道，市場和制片人不重視編劇。改編自《西游記》的《西游降魔篇》《西游記之大鬧天宮》曾經(jīng)獲得遠超預(yù)料的票房。但同樣改編自古典作品的《封神傳奇》卻沒能打響如意算盤。電影的第一線兵力是劇作家。劇本好了，縱使其他稍差，也不失為一部好影片。電影的藝術(shù)表現(xiàn)及其境界是無窮盡的，同樣表現(xiàn)一個人或一件事，其方式很多，電影正應(yīng)去發(fā)掘新的方法，而“不必拘泥于舊的窠臼”。隨著時代進展，中國電影需要寓新時代的錦心繡口于創(chuàng)作之中，搖旗吶喊。

二、國企的中心位置需要重新樹立。國有電影企業(yè)的電影生產(chǎn)，由于功能屬性及其能力弱化等原因，工作主項受到限制。正面、健康、積極向上的主流價值觀，要通過故事及講述故事所借以表現(xiàn)出來的娛樂元素，也即新的能夠給觀眾帶來愉悅感的方式進行。通過影片中公開的申明或人物對白去灌輸給觀眾的方式，要最大限度地做出某些調(diào)整。國企享有的利益，遠大于同時期民企，就市場意義上說來，需要提出，中影、上影在國內(nèi)市場特別是國際電影合作中業(yè)已呈現(xiàn)明顯的弱勢。近些年的多部好萊塢大片，包括《碟中諜五：神秘國度》《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》等，都有國內(nèi)民間資本的身影。阿里巴巴入股美國電影制作公司Amblin Partners。騰訊也把目光投向了好萊塢?！堕L城》投資方涉及兩大影視公司，萬達影視和樂視影業(yè)。萬達影視收購了傳奇影業(yè)，傳奇影業(yè)主投該部全球大片。張藝謀說：“以前的合拍片都是輕工業(yè)，《長城》是重工業(yè)。中國背景的合拍片，這真的是破天荒第一次?！比f達院線已成為全球第一家跨國院線企業(yè)。萬達（院線）正朝兩個方向發(fā)展：在全球發(fā)展和在國內(nèi)發(fā)展。這個時候，我們要仔細看一看，國企在做什么？國有電影企業(yè)忽去忽來，十步九回頭，他們不能只是隨著時代進展，寄希望于他們主導(dǎo)、推進電影新時代。

三、在經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)的雙重作用下，進一步引導(dǎo)好市場化導(dǎo)向。為應(yīng)對美國新政府要求展開美中雙邊貿(mào)易談判，中國電影可以與之進行談判，并對市場進行從嚴(yán)規(guī)范，對相關(guān)法律進行完善。醞釀已久的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》于二0一七年三月起正式施行。需要看到，市場的形成與電影內(nèi)容的生產(chǎn)有著不同的邏輯和不同的規(guī)律。電影的發(fā)展最忌諱的是盡以市場來衡量的功利主義，而不去落實并融會到電影的文明發(fā)展與整體向度中。所以，拒絕單一，培養(yǎng)真善，推動電影藝術(shù)和技術(shù)觀念的更新，是電影發(fā)展的真諦。電影觀念要更新，促使電影藝術(shù)發(fā)生質(zhì)變，從而推動建立在規(guī)范、勇氣、生存能力以及正確行事能力之上的中國電影不斷進步，并最終打破好萊塢和特朗普的“美國第一主義”。

四、特朗普上臺后，加快制定貿(mào)易戰(zhàn)略，中國尤需啟動把中美電影雙邊貿(mào)易協(xié)定談判納入視野的全面準(zhǔn)備，為改善包括好萊塢在內(nèi)的外國電影產(chǎn)品在中國的市場準(zhǔn)入做準(zhǔn)備。二0一二年，中美雙方曾就電影配額制度簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，有效期五年，意味著二0一七年將有可能重啟談判。重新談判的結(jié)果可能是中國會進一步打開電影市場，但不會發(fā)生中國電影單方面讓步以致一無所獲的情況。二0一六年增多數(shù)目、放寬政策，一定程度上可以預(yù)測將來引進片會更多地進入國內(nèi)市場。二0一六年總共引進九十部外國電影。在傳統(tǒng)的“國產(chǎn)保護月”暑期檔，也有超過十部進口片上映，包括好萊塢大片《X戰(zhàn)警》《魔獸》，其中《魔獸》創(chuàng)下兩億多美元的票房，大大高于在北美取得的三千萬美元票房。

五、構(gòu)建全球電影共同體是未來中國電影發(fā)展的必由之路。中國電影的騰飛和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展原因很多，但受益于世界電影一體化，是一個重要原因。特朗普時代來臨，并不意味著電影全球化的逆轉(zhuǎn)。而對于中國電影說來，如何推動作品在海外落地傳播，擴大中華文化影響力，使中國電影真正“走出去”，不是可有可無之舉，或者就如個別西方論者視為“中國擴張主義對西方戰(zhàn)略利益構(gòu)成的威脅”。多樣性是全球電影的基本特征，也是世界電影文明進步的源泉。中國和世界各國電影人一道，一起投身于共同的創(chuàng)造之中，推進構(gòu)建全球電影共同體的進程，是一種責(zé)任，也是一種必然。

民族電影藝術(shù)發(fā)展競爭與合作并存，構(gòu)建全球電影共同體作為一個美好目標(biāo)，是需要中國電影人接力跑才能實現(xiàn)的目標(biāo)。這是時代給電影人的嚴(yán)峻的考驗與珍貴的禮物。