近年來(lái)城市馬拉松賽事的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益分析

翟曉英

摘 要：城市馬拉松運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)真正的“全民運(yùn)動(dòng)”，馬拉松運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展能夠促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，豐富人民群眾文化生活，提高人民群眾的身體素質(zhì)。在城市馬拉松賽事當(dāng)中，采用高科技手段與現(xiàn)代轉(zhuǎn)播技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，能夠展示城市形象、推動(dòng)城市發(fā)展、錘煉城市文化，從而推動(dòng)城市體育事業(yè)的全面發(fā)展，給所在城市帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事；經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益

中圖分類(lèi)號(hào)：G822.8；F29 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）32-0108-02

目前，馬拉松正在發(fā)展成為我國(guó)城市體育事業(yè)的重要組成部分。從馬拉松賽事的本身來(lái)看其具有公益性和商業(yè)性雙重價(jià)值。雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)中，人們討論更多的是馬拉松賽事給城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的價(jià)值，但是，由于馬拉松賽事自身所具有的公益性，使無(wú)論是從城市社會(huì)效應(yīng)的角度出發(fā)，還是從城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)看，馬拉松賽事都充分發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。城市馬拉松賽事對(duì)于促進(jìn)城市體育建設(shè)，提高人民生活質(zhì)量發(fā)揮著重要的作用。

一、城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間、運(yùn)動(dòng)水平以及普及程度等方面雖然與歐美等國(guó)家相比還有著一定差距，但是，隨著全民健身、終身體育等運(yùn)動(dòng)的興起，我國(guó)民眾參與馬拉松賽事的意識(shí)不斷增強(qiáng)，并且馬拉松賽事在很多城市發(fā)展迅速，成為我國(guó)全民健身的重要平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010—2013年年間，我國(guó)參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)從最初的40萬(wàn)人增長(zhǎng)到了75萬(wàn)人；而在2015年我國(guó)舉辦的馬拉松賽事達(dá)到了134場(chǎng)，而參與人數(shù)更是達(dá)到150萬(wàn)人，這表明我國(guó)參與舉辦馬拉松賽事的人數(shù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。從我國(guó)七大國(guó)際金標(biāo)馬拉松賽事來(lái)看，參賽人數(shù)在不斷增加，從2011年開(kāi)始，廈門(mén)、香港、甘肅、珠海四地參與馬拉松賽事的人數(shù)快速增長(zhǎng)，增幅區(qū)域平穩(wěn)；北京、上海、揚(yáng)州三地參與馬拉松賽事的人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，特別是參與北京馬拉松賽事的人數(shù)穩(wěn)定在3萬(wàn)人左右。這直接反映除了馬拉松賽事在我國(guó)取得了巨大的發(fā)展，表明我國(guó)推廣馬拉松賽事取得了巨大的成效。在馬拉松賽事舉辦中，對(duì)參與人數(shù)的有效限制，確保賽事的高效、高質(zhì)量開(kāi)展，這也是參與各地馬拉松賽事人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的重要原因。

馬拉松賽事的舉辦激發(fā)了舉辦城市人民群眾參與馬拉松賽事的熱情，豐富了人民的文化生活，促進(jìn)了體育精神傳播與發(fā)揚(yáng)，使舉辦城市展現(xiàn)出了更好的精神面貌，使人們的精神面貌煥然一新。同時(shí)，在馬拉松賽事舉辦當(dāng)中，大多數(shù)馬拉松賽事都以城市特色為基礎(chǔ)，開(kāi)展了豐富多采的活動(dòng)，吸引了更多的參與者，從而對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的拉動(dòng)作用。廈門(mén)馬拉松賽事開(kāi)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，并且給廈門(mén)市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2013年12月31日至2014年1月3日短短4天內(nèi)，馬拉松賽給廈門(mén)市帶來(lái)的旅游、餐飲、零售等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到2.61億元，2003—2014年12年間，馬拉松給廈門(mén)市企業(yè)帶來(lái)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入總計(jì)約為15.60億元。并且這種收益正在處于逐年上升的趨勢(shì)。由此可以指出，馬拉松賽事的舉辦對(duì)舉辦城市不僅帶來(lái)了良好的社會(huì)效益，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、城市馬拉松賽事的社會(huì)效益

（一）宣揚(yáng)體育精神

馬拉松是一項(xiàng)有趣的體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其緣起主要是為了紀(jì)念菲迪皮茨將雅典戰(zhàn)勝入侵者的消息傳回雅典。為了紀(jì)念這一事件，在1896年舉行的現(xiàn)代第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，專(zhuān)門(mén)設(shè)立長(zhǎng)跑這一項(xiàng)目，并將菲迪皮茨跑完的42.193公里作為長(zhǎng)跑的距離，馬拉松也由此得名。對(duì)于馬拉松競(jìng)賽，有人指出，馬拉松競(jìng)賽是孤獨(dú)的競(jìng)賽，是自己與自己的爭(zhēng)斗。精神的力量并不是先天就具備的，而是通過(guò)后天的培養(yǎng)才能擁有的。馬拉松愛(ài)好者在參與馬拉松比賽當(dāng)中，需要依靠堅(jiān)忍不拔的意志力才能堅(jiān)持下來(lái)，因此，參與者自身的精神的力量發(fā)揮著十分重要的作用，這也是其成為優(yōu)秀的馬拉松選手的基本條件。因此，馬拉松并不簡(jiǎn)單是的跑步，而是在參與的過(guò)程當(dāng)中培養(yǎng)不斷超越自我、挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)忍不拔、永不放棄的體育精神。

（二）引領(lǐng)時(shí)尚的健身方式

近年來(lái)，馬拉松賽事在我國(guó)取得了巨大的發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的參與者，我國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的相關(guān)賽事的日歷，客觀的反應(yīng)了馬拉松賽事在我國(guó)的快速發(fā)展。2011年我國(guó)有馬拉松賽事22場(chǎng)，2012年我國(guó)托馬拉松賽事為33場(chǎng)，2013年我國(guó)馬拉松賽事為39場(chǎng)，2014年我國(guó)馬拉松賽事為51場(chǎng)，2015年我國(guó)馬拉松賽事為134場(chǎng)。在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)馬拉松賽事獲得了巨大發(fā)展。伴隨著每一場(chǎng)馬拉松賽事的順利舉辦，在我國(guó)愛(ài)好跑步運(yùn)動(dòng)的人群與日劇增，“全民跑步熱潮”不斷涌現(xiàn)。在新華社與2013年評(píng)選的中國(guó)體育十大新聞當(dāng)中，“跑馬拉松已成為健身新時(shí)尚”，全民馬拉松已經(jīng)成為一種受社會(huì)大眾歡迎的健康、時(shí)尚的生活方式。

（三）形成良好的社會(huì)環(huán)境

建設(shè)健康的城市，是世界衛(wèi)生組織倡導(dǎo)的一項(xiàng)全球性行動(dòng)戰(zhàn)略，其主要目標(biāo)是為了保障城市居民能夠更加健康的生活和工作，把健康的理念融入到居民生活的各個(gè)方面，促進(jìn)科學(xué)的生活、良好的社會(huì)關(guān)系，并在社會(huì)發(fā)展中努力營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍，在社會(huì)會(huì)發(fā)展中構(gòu)建良好的社會(huì)關(guān)系。在城市體育事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)馬拉松賽事融入人們的生活，成為城市生活中的重要組成時(shí)，馬拉松的價(jià)值就超出了賽事、活動(dòng)本身。在進(jìn)行城市文化建設(shè)當(dāng)中，作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體需要有品位和精神，一個(gè)城市同樣需要自己的精神和靈魂?，F(xiàn)代城市在建設(shè)的過(guò)程中當(dāng)中除了需要具備良好的基礎(chǔ)設(shè)施之外，還必須要有朝氣和激情；在城市建設(shè)中，健康的城市理念也會(huì)因?yàn)轳R拉松賽事在廣度以及深度上的延伸而使廣大人民群眾受益。

三、城市馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效益

（一）促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育旅游是當(dāng)前社會(huì)中的比較熱門(mén)的旅游業(yè)態(tài)，它能夠?qū)Ⅲw育建設(shè)與旅游愉悅身心進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使旅游釋放出更大的魅力。在2010年舉辦馬拉松賽事的20座城市當(dāng)中，其中的19個(gè)城市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，這充分表明了旅游和體育進(jìn)行有機(jī)結(jié)合是城市旅游發(fā)展的新動(dòng)向。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，體育與文化、藝術(shù)一起成為增強(qiáng)城市吸引力的重要內(nèi)容。很多城市在舉辦馬拉松比較賽時(shí)，賽道選擇圍繞著旅游景點(diǎn)展開(kāi)，這樣不僅提高了馬拉松賽事的知名度，同樣也使城市旅游得到傳播。城市馬拉松賽事是一個(gè)動(dòng)態(tài)、極具號(hào)召力的人文旅游品牌。城市馬拉松賽事對(duì)城市旅游的影響，最直接、最顯著的影響是旅游游客的增加。隨著國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的不斷發(fā)展，其影響力也會(huì)進(jìn)一步提升，這將有助于進(jìn)一步推廣城市旅游資源，保持城市經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

（二）促進(jìn)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

馬拉松賽事發(fā)展最明顯的變化是對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，這會(huì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠擴(kuò)大就業(yè)渠道，增加就業(yè)崗位。從馬拉松體育產(chǎn)品的技術(shù)含量來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)品屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，如體育服裝、鞋類(lèi)、球類(lèi)的等，都需要大量的勞動(dòng)力從事這一行業(yè)。馬拉松體育賽事的舉辦，不僅能夠所在城市帶來(lái)廣告、電視直播等直接的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)能夠促進(jìn)城市在科學(xué)技術(shù)、城市建筑、商業(yè)、交通、新媒體等諸多領(lǐng)域的發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。在馬拉松賽事期間，大批運(yùn)動(dòng)員、記者以及游客的涌入，促進(jìn)了城市住宿、餐飲業(yè)的發(fā)展，增加了城市財(cái)政收入。

（三）加強(qiáng)城市間的經(jīng)濟(jì)交流

開(kāi)展馬拉松運(yùn)動(dòng)能夠擴(kuò)大城市間的經(jīng)濟(jì)合作與交流。馬拉松是國(guó)內(nèi)不同區(qū)域、國(guó)際之間大量人流、物流以及信息交流的過(guò)程，也是城市之間開(kāi)展合作的重要的紐帶，既可以為馬拉松舉辦城市帶來(lái)技術(shù)、設(shè)備、人力、管理經(jīng)驗(yàn)和資金，還能夠加大宣傳城市文化，且使馬拉松舉辦城市能夠通過(guò)媒介的宣傳進(jìn)入群眾的眼線(xiàn)，甚至能夠融入國(guó)際市場(chǎng)。這對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮發(fā)揮著重要的作用，為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著我國(guó)馬拉松賽事的快速發(fā)展，馬拉松正在成為很多城市的新名片。在我國(guó)城市建設(shè)中，馬拉松賽事的舉辦能夠推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)人們體育鍛煉意識(shí)，能夠取得很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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Abstract：The city marathon is a real "national sport"，launching marathon sports can promote the development of the national fitness，enrich the cultural life of the masses，improve people's physical quality.In the city marathon，broadcast the event using high-tech and modern broadcast technology，can show the image of the city，to promote the development of city，city temper culture，so as to promote the comprehensive development of sports in the city，to bring good economic benefits and social effects to the host city.

Key words：marathon race；economic benefit；social benefit

[責(zé)任編輯 柯 黎]