新媒體時(shí)代下品牌主Minisite的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究

苗力

一、引言

在新媒體時(shí)代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢(shì)就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個(gè)需求，一方面其獨(dú)特的存在方式實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費(fèi)，成為了一種非常重要的營(yíng)銷傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時(shí)代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢(shì)就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個(gè)需求，一方面其獨(dú)特的存在方式實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費(fèi)，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準(zhǔn)的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營(yíng)銷傳播工具。

（二）Minisite的特點(diǎn)

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說(shuō)，因?yàn)樗畲蟮奶攸c(diǎn)是主題明確，內(nèi)容精悍。筆者認(rèn)為，Minisite的特點(diǎn)就是，它具有明顯的主題；在產(chǎn)品知識(shí)上的互動(dòng)性豐富，并且形式種類多樣；品牌展現(xiàn)全面，多角度表現(xiàn)其內(nèi)容，形式新穎獨(dú)特。

（三）目前品牌主采用Minisite進(jìn)行營(yíng)銷的必要性及商業(yè)優(yōu)勢(shì)

利用Minisite不僅節(jié)約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費(fèi)，并且方便簡(jiǎn)單。它具備有獨(dú)立的網(wǎng)址，鼓勵(lì)客戶直接連接，讓對(duì)活動(dòng)感興趣的參與者足不出戶就能了解活動(dòng)的內(nèi)容，在線報(bào)名參加，同時(shí)，能滿足品牌主有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。

三、新媒體時(shí)代下Minisite的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）多元化的表現(xiàn)形式

Web2.0時(shí)代的到來(lái)，新媒體多元化的表現(xiàn)形式也不斷被開(kāi)發(fā)和利用到品牌的傳播過(guò)程中。周大福與國(guó)際黃金協(xié)會(huì)K-gold聯(lián)合推出國(guó)粹系列產(chǎn)品，由跨界設(shè)計(jì)師融合中國(guó)古典國(guó)粹元素，Minisite采用Flash等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借精美的珠寶和中國(guó)書畫的完美結(jié)合，用戶還可以通過(guò)鼠標(biāo)與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，讓毛筆跟隨鼠標(biāo)自由變動(dòng)，以別具韻味的情景感染每一位用戶。

（二）精準(zhǔn)化的營(yíng)銷訴求

在2010年世博會(huì)期間，奔馳開(kāi)展“smar t免費(fèi)帶你游世博”試駕體驗(yàn)活動(dòng)。用戶只需通過(guò)注冊(cè)、預(yù)約，smart就會(huì)免費(fèi)將消費(fèi)者送達(dá)世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時(shí)，消費(fèi)者可以進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約頁(yè)面，獲得smart的試駕機(jī)會(huì)。

（三）互動(dòng)性的交流體驗(yàn)

互動(dòng)滿足了網(wǎng)民的參與感，滿足了商家現(xiàn)時(shí)交易和反饋的需求，對(duì)于一個(gè)有互動(dòng)的網(wǎng)站，用戶才會(huì)喜歡，三星官網(wǎng)推出的wave坐標(biāo)網(wǎng)站——分享多彩人生，通過(guò)將自己作品所在連接復(fù)制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶心理，根據(jù)用戶喜歡定制以及與眾不同的內(nèi)容的特點(diǎn)，使用“搶占坐標(biāo)“的概念，保證用戶的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設(shè)計(jì)策略

（一）從形式角度看——加強(qiáng)移動(dòng)客戶端Minisite的開(kāi)發(fā)

移動(dòng)互動(dòng)溝通是未來(lái)的趨勢(shì)。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺(tái)建立的Minisite必然是今后的一大趨勢(shì)，例如星巴克在新年舉行的“開(kāi)紅包星運(yùn)到”活動(dòng)中，點(diǎn)擊該按鈕就會(huì)在不跳轉(zhuǎn)出微信界面的情況下，進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)游戲中去。

（二）從內(nèi)容角度看——用創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，“內(nèi)容營(yíng)銷”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創(chuàng)建有傳遞價(jià)值、可以進(jìn)行病毒式傳播的內(nèi)容，那么訪問(wèn)者會(huì)更愿意告訴他們的朋友，擴(kuò)大傳播范圍[2]。因此，一個(gè)成功的Minisite一定要用好的創(chuàng)意擄獲人心！

（三）從營(yíng)銷角度看——巧用跨界營(yíng)銷等實(shí)現(xiàn)組合營(yíng)銷

Demopoulos說(shuō)，“營(yíng)銷人員應(yīng)該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會(huì)吸引不同的用戶群。”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手法很多，常見(jiàn)的有SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告等，大多數(shù)時(shí)候，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要結(jié)合多種有效手段進(jìn)行配合，才能圓滿完成預(yù)定目標(biāo)。

（四）從用戶體驗(yàn)角度看——讓設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容

荷蘭代爾夫特理工大學(xué)博士研究員劉偉說(shuō)，“‘好設(shè)計(jì)要突出可用性、實(shí)用性、易用性、樂(lè)用性?！睆挠脩趔w驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷型網(wǎng)站既要好看，還要好用，要讓用戶操作起來(lái)很爽。因此，網(wǎng)頁(yè)中禁忌空洞無(wú)用的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)排版以可以讓設(shè)計(jì)服務(wù)于內(nèi)容，給用戶提供毫無(wú)使用壓力的環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以Minisite為主要研究對(duì)象，從分析Minisite的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)到研究新媒體時(shí)代下Minisite的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略，但是，Minisite在未來(lái)的發(fā)展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術(shù)和營(yíng)銷策略上的支持，才能更好的為品牌主服務(wù)！

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉東明《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009年，第264頁(yè).

[2] David Meerman Scott《新規(guī)則-用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷和公關(guān)》，機(jī)械工業(yè)出版社，2010年，第151頁(yè).