印刷品設計的多維藝術形態(tài)研究

卓 婧

(福建農(nóng)林大學藝術學院，福建 福州 350002)

印刷品設計的多維藝術形態(tài)研究

卓 婧

(福建農(nóng)林大學藝術學院，福建 福州 350002)

分析了傳統(tǒng)印刷品設計的特征及時代背景對印刷品設計的影響，從不同視角研究多維藝術形態(tài)的設計對印刷品品質(zhì)提升的方法及作用，為傳統(tǒng)印刷品的創(chuàng)新與發(fā)展探索一條能夠適應新環(huán)境，并以用戶體驗為中心的新型藝術形態(tài)的路徑，從而豐富讀者的閱讀體驗、提升印刷品的品質(zhì)、提高信息傳遞效率，有效實現(xiàn)產(chǎn)品價值。

印刷品設計；多維藝術形態(tài)；信息傳遞

隨著數(shù)字技術的日益發(fā)達，信息傳播方式漸趨多樣化，人們獲取信息不再只依賴于報章雜志等傳統(tǒng)印刷媒介。而媒介市場的成熟與競爭的加劇，逐漸縮小了傳統(tǒng)印刷媒體的生存空間，這勢必對傳統(tǒng)印刷品的設計提出更高的要求。需要融合時代發(fā)展特征，運用設計新思維，使傳統(tǒng)印刷品的單一形態(tài)向多維藝術形態(tài)方向發(fā)展。

一、傳統(tǒng)印刷品設計形態(tài)亟待創(chuàng)新

印刷品設計作為受眾最為熟悉的傳統(tǒng)媒介之一，有其自身存在的廣泛價值。書籍、報刊、商品包裝和促銷廣告等，都屬于印刷品設計范疇。其除了具有傳遞信息的功能外，還承載著構建企業(yè)形象及品質(zhì)、吸引受眾群體等多重作用。

在數(shù)字化時代來臨之前，受限于當時的印刷技術發(fā)展水平，傳統(tǒng)的印刷品設計主要是在平面媒介上進行設計和創(chuàng)作。設計師將圖形、文字、色彩等視覺元素進行有機組合，側(cè)重于以長和寬的二維空間為載體的設計形態(tài)。然而，隨著新興媒體挑戰(zhàn)的日益加劇、受眾群體審美視角的不斷提升，人們對于傳統(tǒng)印刷品的欣賞已不滿足于二維形式。傳統(tǒng)意義上的印刷品設計形態(tài)在吸引受眾群體方面顯得力不從心。印刷品設計行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。若想與數(shù)字媒體抗衡并取得一席之地，印刷品設計應進一步改進傳統(tǒng)的表達方式與手段。設計師應當強調(diào)以人為本的設計觀念，緊密結合空間、材質(zhì)等因素，與消費者的思想及所處環(huán)境相結合，在印刷品的設計上提供更多樣化的可能。著力從設計創(chuàng)意上拓展傳統(tǒng)印刷品設計的維度，增強傳統(tǒng)印刷品設計的表現(xiàn)力，使得印刷品設計不再“平面”，以便在信息傳播渠道大變革的背景下找到適合自身發(fā)展的空間。

二、印刷品設計的多維藝術形態(tài)迎來新契機

印刷技術、攝影技術和計算機的出現(xiàn)，對現(xiàn)代印刷品設計產(chǎn)生了重要影響，科學技術的快速發(fā)展必然帶動設計形態(tài)上的革新。優(yōu)秀的印刷品設計往往是藝術與技術的完美結合。除了基本的設計要素，設計師還可以綜合運用現(xiàn)代高科技的印刷工藝、印刷材料等元素，實現(xiàn)多維藝術形態(tài)的設計，以帶來全新質(zhì)感的表現(xiàn)和獨特的創(chuàng)意表達。

(一)新技術對印刷品設計的影響

在競爭激烈的社會環(huán)境下，越來越多的企業(yè)主已經(jīng)意識到印刷品的印刷效果和品質(zhì)是提升企業(yè)競爭力的重要條件。印刷技術的提升對印刷品設計的內(nèi)涵表達、形式表現(xiàn)、信息傳遞及設計吸引力都有著深遠影響。其能夠有效幫助印刷品實現(xiàn)視覺化、觸覺化等多維度表達，使印刷品設計實現(xiàn)完美的品質(zhì)呈現(xiàn)，并保持這一媒介特有的優(yōu)勢，為印刷品設計的創(chuàng)新帶來無限可能。

數(shù)字化時代下的熱敏、紫激光和UVCTP等印刷技術的研發(fā)，以及功能印刷、鐳射印刷、激光雕刻、特殊肌理印刷、特殊油墨印刷、防偽印刷等多種技術形態(tài)的出現(xiàn)，為現(xiàn)代印刷品設計帶來了更多設計理念和方法上的可能性。這不僅替代了傳統(tǒng)設計的手工操作，提高了設計效率，也為設計師帶來了更多的創(chuàng)意空間和技術支持，并且實現(xiàn)了更為完美、精確的設計。這些新技術最大限度地滿足了消費群體對信息傳播、文化傳承、情感交流的需要，對企業(yè)形象的宣傳和競爭力的提升有著積極且革命性的作用。

(二)新材料對印刷品設計的效用

承印物是印刷品呈現(xiàn)的必備要素，其特性對印刷品的質(zhì)量起著至關重要的作用。隨著印刷技術的不斷提升，承印物的類型和質(zhì)地也發(fā)生了翻天覆地的變化。西班牙“可食報紙”用特制無毒油墨在面粉做成的紙張上印刷；加拿大“千層糕報紙”用食物纖維制紙，用可食油墨印刷，再經(jīng)消毒滅菌后出售。這些先進的印刷技術打破了傳統(tǒng)單一的承印物形態(tài)，融入了全新的技術及新型材料。隨著印刷技術的飛速發(fā)展，印刷品設計的承印物除了紙張以外，纖維織物、塑料、金屬、陶瓷、玻璃等都能夠作為印刷的介質(zhì)。這為實現(xiàn)各種類型的產(chǎn)品信息傳遞、提高生產(chǎn)效率、創(chuàng)造企業(yè)效益，以及塑造品牌形象，帶來了無限可能。

(三)新型消費者對印刷品設計的需求

當今社會，以“80后”“90后”為代表的群體逐漸成為消費領域的主導力量。這些群體的年齡、自我意識形態(tài)和知識結構的變化，決定其具有更強的活力和創(chuàng)造力。其認知世界的程度不斷加深，不再滿足于傳統(tǒng)的設計套路，開始不斷追求創(chuàng)新。其更強調(diào)設計的品質(zhì)，倡導以人為本的設計理念，注重用戶的情感體驗，對新事物的好奇心和接受度都更為廣泛。這就使得設計師在印刷品設計的過程中須不斷滿足消費群體追求新奇事物的心理需求，使消費者獲得認知的滿足感，從而進行有效的信息傳播。

三、印刷品設計多維藝術形態(tài)的實現(xiàn)途徑

隨著數(shù)字媒體環(huán)境的變化，產(chǎn)品的核心競爭逐漸轉(zhuǎn)向用戶的體驗。這就促使印刷品設計的需求不能僅僅局限在視覺體驗上，設計形式需要具備互動性和傳播性。用戶注重的不再只是產(chǎn)品的性能，更是產(chǎn)品所帶來的愉悅感和價值感。這種以客戶體驗為核心的價值體系，更需要媒體跨界合作的能力和綜合的專業(yè)掌控力。

現(xiàn)代開放思維為印刷品設計提供了更多可能性，也使大眾對新時代下的印刷品設計產(chǎn)生了更多期待。印刷品的設計手段和表現(xiàn)形式在新的市場環(huán)境下需要具備鮮明的時代烙印，才能保持印刷品的社會角色不被淘汰。超現(xiàn)實主義的代表人物安德烈·布萊頓曾說過：“奇異者總是美的，任何奇異者都是美的，事實上，只有奇異者才是美的?！盵1]成為奇異者，傳統(tǒng)印刷品必定要打破其形式的老套，進行與時俱進的革新。要在當下實現(xiàn)多維度藝術形態(tài)的設計，以加強“人”的主體感受和地位，增強有效的信息傳達，可嘗試如下具體途徑。

(一)立體構成原理的運用

立體構成，即物質(zhì)存在的廣延性和伸張性表現(xiàn)，是運用一定材料，以視覺為基礎，以力學為依據(jù)，將造型要素按一定構成形式組合的形體[2]。運用這一構成原理，將印刷品進行切割、折疊等技術處理，當消費者借助外力介入印刷品時，便會發(fā)生由二維空間轉(zhuǎn)化為半立體或三維空間的變化。設計師也可以通過對印刷品進行局部的開窗、鏤空、凹凸設計及粘貼等手法，使印刷品形成立體效果。這樣的設計手法不僅能夠節(jié)省成本，還能減少在運輸過程中的損耗，同時能夠使受眾主動參與設計本身并感受到空間形態(tài)轉(zhuǎn)換的驚喜和樂趣。

(二)多重感官機能的融合

多重感官機能的融合主要強調(diào)設計師突破以視覺為主導的傳達形式所帶來的局限性，給予消費者聽覺、觸覺及嗅覺等多層次感官機能的體驗。

1.聽覺要素在印刷品設計中的運用?？梢越Y合帶有發(fā)聲功能的電子配件完成印刷品的設計和制作。如帶有音效的賀卡、書籍等，通過聽覺感官的融合更直接地傳達設計師的理念和創(chuàng)意, 從而豐富印刷設計作品的內(nèi)涵，有效地完成信息傳遞。

2.觸覺要素在印刷品設計中的運用。通過采用特殊觸感的新型材料和新穎的印后加工工藝來完成。如將食材和紙張結合起來設計請柬，意為邀請客人來用餐；或是通過UV彩蔥印刷、絲網(wǎng)凸線印刷、植絨、局部縫紉線等特殊工藝來實現(xiàn)受眾對印刷品的觸覺體驗 ,從而傳達設計者獨特的設計維度。

3.嗅覺要素在印刷品設計中的運用。主要借帶有特殊氣味的印刷油墨完成印刷品的制作。如帶有香味的婚禮邀請函、明信片設計等，能夠調(diào)動受眾的嗅覺感官來完成整個設計體驗，從而使受眾對作品印象深刻。

(三)交互設計理念的體驗

印刷品設計中的交互設計理念，強調(diào)受眾的參與過程及與印刷品之間的互動。消費者在參與過程中不再是被動接受信息的角色，而是以主動參與者的身份參與其中。如在明信片設計中，設計師提供原材料，讓消費者完成如十字繡等手工制作，以完善設計師在版面中預期設計的圖形元素。這種手法就是通過消費者的參與來完成整個設計過程，從而使消費者與印刷品緊密聯(lián)系在一起，構建一種全新的互動體驗和認知環(huán)境。在這樣的參與過程中，能夠更加有效地完成廣告信息傳遞。

(四)功能設計概念的植入

功能設計即對所定位的設計應具備的目標功能系統(tǒng)進行概念性構建的創(chuàng)造活動[3]。在印刷品設計中，除了信息傳達設計的基本需求外，在印刷品中加入功能性設計，也是提升設計多維度的一種有效途徑。功能設計既能傳遞信息，也能為品牌增添附屬功能，在某種程度上還能實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保。如在名片設計中融入尺子等附加功能的設計元素，既達到了名片的基本屬性的效用，還能發(fā)揮其附加用途；再如產(chǎn)品外包裝通過結構的調(diào)整變?yōu)榭衫^續(xù)使用的功能性產(chǎn)品。這些手段便能使品牌形象潛移默化地滲入消費者生活中，從而達到品牌宣傳的目的。

(五)信息傳播媒介的交叉

信息傳播媒介的交叉應用是指跨媒介傳播與整合，即在當前信息化時代下，不同類型的媒介從各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，轉(zhuǎn)換為互助與融合的方式[4]。媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc互動，能夠使印刷品既存在于二維平面空間，又產(chǎn)生脫離平面的視覺體驗，具有與眾不同的視覺和感觀沖擊力。其不僅在藝術性上有豐富的效果表現(xiàn)，在技術上也具有極強的創(chuàng)新性。如AR，即增強現(xiàn)實技術，將虛擬的信息應用到真實世界，通過印刷品、APP軟件、數(shù)字移動媒體等介質(zhì)與人的視覺能動配合，將真實的印刷環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加在同一個畫面或空間內(nèi)，產(chǎn)生奇妙的立體空間效果，具有極強的創(chuàng)新性。

(六)互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透

互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式[5]?？萍硷w速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)也在不斷研究和關注互聯(lián)網(wǎng)思維，并著力在印刷品媒介中找到與新媒體融合的完美方式。二維碼設計在印刷品中的運用無疑是個成功的范例。通過在平面印刷品上印制企業(yè)二維碼，可實現(xiàn)產(chǎn)品防偽追溯、營銷管理、促銷優(yōu)化等目的。其為企業(yè)的營銷策略和用戶體驗的增強，搭建了一個信息化的平臺。這種用戶體驗同樣是一種新的產(chǎn)品競爭力，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維在傳統(tǒng)印刷品中的作用，且順應了時代和潮流。

總而言之，印刷品設計是藝術與科技的結合，是商業(yè)社會活動下的產(chǎn)物。商業(yè)社會需要創(chuàng)新理念，從而進一步放大商業(yè)價值與藝術價值。多維度藝術形態(tài)在印刷品設計中開拓了無限可能，其設計形式多樣化，角度豐富，使受眾能夠產(chǎn)生強烈的情感共鳴，有效提升了信息傳遞的效率，使得傳播目的更加明確。作為信息時代背景下的設計師，在印刷品設計過程中務必以受眾的意識和體驗為出發(fā)點，善于運用新思維完成多維藝術形態(tài)的創(chuàng)意表達，為印刷品設計拓展更多可能。

[1]蔣琰.視覺傳達設計中的超現(xiàn)實表現(xiàn)[D].蘇州:蘇州大學,2004.

[2]張世彥.從自然到繪畫的空間轉(zhuǎn)換[EB/OL].(2013-01-24)[2017-04-06]. http://art.people.com.cn/n/2013/0124/c354426-20315917.html.

[3]楊晴.設計中美學與功能的合作[J].美與時代，2013(11)：60-61.

[4]王曉萌.淺析新傳媒時代跨媒介傳播現(xiàn)象[J].新聞知識，2010(6)：22-23.

[5]劉瀅.用“互聯(lián)網(wǎng)思維”開啟全球傳播之門——2014年對外傳播新趨勢[EB/OL].(2015-02-05)[2017-04-06]. http://media.people.com.cn/n/2015/0205/c192370-26515 565.html.

(責任編輯： 何曉麗)

Research on the multidimensional art form of print design

ZHUO Jing

(CollegeofArts,FujianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fujian350002,China)

This article mainly analyzes the characteristics of traditional print designs, and the impacts of historical background on print design, and explains the methods and functions of improving printing qualities through multidimensional artistic designs from different perspectives. This paper aims to explore a suitable path for the development and innovation of traditional print designs, making them adapt to the new environment, and implementing new art form based on users experience in order to enrich the experience, improve the qualities of print designs and the efficiency of information transmission, and realize effectively the value of the products.

print design; multidimensional art form; information transfer

2017-04-19

卓婧(1981-)，女，講師。研究方向：印刷媒體設計、商業(yè)攝影、攝像。

J516

A

1671-6922(2017)04-0110-03

10.13322/j.cnki.fjsk.2017.04.018