媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

■文/王善棟

媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

■文/王善棟

媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的媒介形式遭受重大沖擊，尤其是電視新聞，更是處在了生存的風(fēng)口浪尖，筆者結(jié)合自身多年從事電視媒體工作經(jīng)驗(yàn)，基于大量的實(shí)踐，同時(shí)參考諸多相關(guān)書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路，以此來提升電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和引導(dǎo)輿論的能力水平，讓電視新聞更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾。

媒體融合背景；電視新聞；發(fā)展；新思路

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促生了信息化時(shí)代的來臨，以電視、廣播、報(bào)紙、雜志等形式為典型代表的傳統(tǒng)媒體格局逐漸被改變。目前的媒介環(huán)境主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展和新興媒介形式的相互融合與發(fā)展。信息化時(shí)代最典型的代表之一就是互聯(lián)網(wǎng)，它已經(jīng)成為人們獲得各類新聞資訊、休閑娛樂等的主要途徑，這些新媒體形式正在不斷瓜分傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體。筆者從以下幾個(gè)方面來談?wù)劽襟w融合背景下電視新聞發(fā)展新思路。

1.媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合一詞最早是由美國(guó)的浦爾提出，它最初的意思是各種形式的媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)形態(tài)。究其概念，有廣義和狹義之分。狹義上的媒體融合是指將不同的媒介具體形態(tài)融合起來，產(chǎn)生質(zhì)變而形成的全新媒介形態(tài)，比如電子報(bào)、新聞客戶端等形式都屬于狹義上的媒體融合。

廣義上的媒體融合顧名思義，它包括的內(nèi)容范圍更廣，包含一切媒介和與其相關(guān)的要素的匯集。也就是說廣義上的媒體融合不僅是指具體的媒介形態(tài)之融合，還包括媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。從實(shí)質(zhì)上來說，媒體融合是信息傳輸渠道在多元化技術(shù)形態(tài)中的全新運(yùn)作形式。換句話說，就是電視、報(bào)紙、廣播等典型的傳統(tǒng)媒介形式借助于信息化時(shí)代的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、手機(jī)等，創(chuàng)新傳播形式，展現(xiàn)出各式各樣的信息產(chǎn)品，通過不同的媒介平臺(tái)展示在受眾面前。

總而言之，媒體融合是信息化時(shí)代背景中的媒介發(fā)展趨勢(shì)，它的實(shí)質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展之下所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)媒體與新媒體形式在內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式第方面的有機(jī)融合。

2.媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路

針對(duì)當(dāng)前媒體融合的社會(huì)形勢(shì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)不少城市和地區(qū)的電視新聞單位都在積極地進(jìn)行探索，有不少城市的本土電視新聞單位在電視新聞與新媒體融合的嘗試中取得了不少成績(jī)，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。接下來筆者結(jié)合自己幾年來所進(jìn)行的大量觀察調(diào)查和研究，來談?wù)劽襟w融合背景下電視新聞發(fā)展新思路。

2.1 堅(jiān)守新聞職能、強(qiáng)化深度報(bào)道

雖然目前的新媒體形式下，各種新媒介在新聞的傳播速度上表現(xiàn)得非?？旖?，但是根據(jù)近幾年的媒介年度調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，這些令人眼花繚亂的新媒體具體形態(tài)并沒有給新聞生產(chǎn)本身帶來什么本質(zhì)的影響。究其原因，就是新的新聞事件搜集和生產(chǎn)一般都是需要由相當(dāng)專業(yè)的人員來完成，而且在進(jìn)行新聞信息搜集、加工、生產(chǎn)的過程中需要投入大量的財(cái)力和物力。

因此總的來說，雖然當(dāng)前傳播形式和傳播載體都在花樣翻新，但是信息生產(chǎn)的市場(chǎng)壁壘依然沒有被打破，信息制作依然保持著壟斷地位。更多的時(shí)候，比較高端的新聞事件報(bào)道依然需要依賴資深的專業(yè)媒體人士來完成。因此從上述分析，我們可以看出，電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)中保持自己引導(dǎo)輿論的地位和能力，就必須要堅(jiān)守“新聞信息內(nèi)容服務(wù)”的根本，同時(shí)借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)（快捷、高效、受眾群體大等），對(duì)新聞事件進(jìn)行專業(yè)的追蹤報(bào)道，多方向多角度整合提煉新聞點(diǎn)，精細(xì)化處理新聞素材，精耕細(xì)作，讓新聞事件報(bào)道更有深度，從而吸引更多觀眾的眼球。

筆者就以長(zhǎng)期關(guān)注的省級(jí)媒體河南電視臺(tái)為例子來進(jìn)行說明。在信息化時(shí)代還未到來之前，河南電視臺(tái)作為省級(jí)媒介形式，是整個(gè)河南省人民獲取新聞資訊的主流媒體，然而在當(dāng)前新媒體盛行、人人皆記者的時(shí)代，河南電視臺(tái)的受眾群體逐漸被分流，根據(jù)最近五年的收視率調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，河南電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率呈直線下降的趨勢(shì)，而且受眾群體以中老年人和女性為主，這種變化的最根本原因就是信息化時(shí)代來臨，各種新媒體形式的沖擊。

然而河南省電視臺(tái)并沒有因此而退縮，而是積極地進(jìn)行電視新聞與新媒體融合的探索，基于自身的新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以全新的視角來審視各類新聞事件，在充分把握群眾喜好和價(jià)值觀引導(dǎo)職責(zé)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞播報(bào)形式，就群眾關(guān)心的問題進(jìn)行一系列深度報(bào)道，將一個(gè)大眾矚目的新聞事件做精做細(xì)，并通過各類媒體形式（電視臺(tái)、新聞客戶端、報(bào)紙、電子報(bào)、直播、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等）進(jìn)行全方位、多角度的發(fā)布，讓廣大受眾耳目一新，從群眾的反饋來看，河南電視臺(tái)的這一融合舉措非常成功。

2.2 提升媒體直播能力、增強(qiáng)電視新聞?dòng)绊懥?/p>

新媒體具有快捷高效、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣、受眾可以自主選擇等優(yōu)勢(shì)，而這些正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此在當(dāng)前信息化時(shí)代大背景下，電視新聞媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介環(huán)境中占得一席之地，繼續(xù)保持自己引導(dǎo)輿論的職責(zé)，就一定要積極地借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞事件的發(fā)布以及傳播過程中讓位給新媒體，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)新聞事件的快速、全面?zhèn)鞑ジ采w。但是就新聞事件直播的現(xiàn)場(chǎng)性、真實(shí)性及時(shí)效性特點(diǎn)來說，電視媒體卻具有獨(dú)一無二、不可替代的價(jià)值地位。

具體的操作是在具有高新聞價(jià)值的事件直播過程中，現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)當(dāng)充分把握實(shí)效性，將直播與新聞事件的最新動(dòng)態(tài)保持同步。這樣做的好處一方面電視新聞媒體可以真實(shí)記錄新聞事件的原本形態(tài)，最大限度地保障了新聞事件的原本面貌。另一方面電視新聞媒體可以在第一時(shí)間獲取整個(gè)新聞事件的發(fā)言人資格，成為新聞事件的第一見證者，繼而在這一新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，掌握主流話語權(quán)，最大程度地糾正與新聞事件相關(guān)的負(fù)面或片面輿論傾向，同時(shí)也消除了兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的隔閡。

比如2016—2017年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在進(jìn)行聯(lián)歡晚會(huì)直播的過程中，中央電視臺(tái)綜合頻道聯(lián)合體育、少兒、新聞、電影等多個(gè)頻道以及中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等各種新媒體直播形式，同步推出春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目，并在節(jié)目直播進(jìn)行的過程中加入全民互動(dòng)，中央電視臺(tái)的這種直播形態(tài)是全媒體直播的典范，因此2016—2017中央電視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視率空前提高。

其實(shí)類似于中央電視臺(tái)的這種全媒體融合直播的舉措，很多地市的電視都在嘗試和探索，而且也取得了相對(duì)比較理想的效果。因此可以說在如今的媒體融合背景之下，電視媒體一定要充分利用好自己的特色，挖掘資深媒體的潛力，積極探索直播日?；?。與此同時(shí)，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)正視媒介融合的趨勢(shì)，增進(jìn)與各種媒體形式的深度合作，加強(qiáng)受眾的互動(dòng)、交流，從而增強(qiáng)新聞直播的表現(xiàn)力及影響力，更好地贏得受眾的青睞。

2.3 把握媒體融合趨勢(shì)、構(gòu)建新聞融合格局

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，各種傳統(tǒng)的媒介都在積極地探索與新媒體的融合發(fā)展之道。其中電視新聞界近年來提出了一個(gè)比較新的概念——融合新聞。從整體上來說，融合新聞是將各種類型的新聞事件和各種形態(tài)的新聞多媒體放置在統(tǒng)一的信息平臺(tái)之上，并對(duì)這些新聞事件進(jìn)行采集、編寫和發(fā)布信息，相互結(jié)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)揮不同多媒體的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)受眾群體進(jìn)行有效而全面的信息發(fā)布和傳播。國(guó)外專家針對(duì)融合新聞的內(nèi)涵，并結(jié)合新聞相關(guān)的理論和新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，將融合新聞分為以下幾種形式：克隆、合競(jìng)、交互推廣、內(nèi)容分享和融合等。

就目前我國(guó)大部分城市地區(qū)的電視新聞單位關(guān)于電視新聞與多媒體相融合的探索進(jìn)展來看，雖然很多城市地區(qū)已經(jīng)取得了很大的成效，但是目前距離真正的理想融合狀態(tài)還有一段很長(zhǎng)的路要走。因此筆者在這里建議正在積極探索新舊媒體融合的電視新聞單位，要實(shí)現(xiàn)融合新聞的目標(biāo)，一定要有計(jì)劃、有步驟，群策群力、多措并舉地推進(jìn)電視新聞媒體和新媒體的全面融合。在具體實(shí)施的時(shí)候，可以將最終的融合目標(biāo)分為近期和遠(yuǎn)期兩個(gè)時(shí)間段來進(jìn)行規(guī)劃。近期來看，需要加快多媒體新聞中心的組建，調(diào)整電視新聞的組織架構(gòu)，更新節(jié)目形態(tài)，積極改進(jìn)技術(shù)手段，全方位、多角度、立體式實(shí)現(xiàn)電視新聞的融合目標(biāo)。

3.結(jié)束語

綜上所述，信息化時(shí)代的到來，沖擊著各行各業(yè)的發(fā)展，尤其是傳媒行業(yè)，各種類型的新媒體形式不斷沖擊和改變著當(dāng)今的媒體格局。尤其是在傳統(tǒng)媒介中占主流位置的電視媒體更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展壓力。因此在當(dāng)前的媒體背景下，電視新聞單位一定要積極探索，結(jié)合電視新聞的特點(diǎn)，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行積極的融合，以此來打造形式豐富、高效傳播、受眾覆蓋面廣的融合新聞。

[1]袁睿.融合新聞研究綜述[J].新聞世界，2012（01）.

[2]宋貝琲.新媒體語境下電視記者的電視意識(shí)[J].新媒體研究，2015（16）.

[3]吳園園，陸金生.利用新媒體創(chuàng)新信息傳播策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（19）.

（作者簡(jiǎn)介：菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺(tái)）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.003