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    國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature》新媒體應(yīng)用研究

    2017-06-08 03:44:20張新玲謝永生
    中國傳媒科技 2017年4期
    關(guān)鍵詞:三峽學(xué)院音頻學(xué)術(shù)期刊

    ■文/張新玲 謝永生

    國外頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature》新媒體應(yīng)用研究

    ■文/張新玲 謝永生

    國際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature》,是學(xué)術(shù)期刊的常青藤,其獨(dú)到的辦刊模式及先進(jìn)的辦刊理念值得出版人研究和學(xué)習(xí),尤其在新媒體應(yīng)用方面也走在了學(xué)術(shù)期刊界的前列。文章主要研究了《Nature》與新媒體“新聞媒體”“音頻與視頻”的融合發(fā)展模式,總結(jié)其新媒體應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn),期望為我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供借鑒。

    《Nature》;自然;學(xué)術(shù)期刊;新媒體;融合

    引言

    對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來講,如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容匹配,再好的媒體技術(shù)也是無用的;相反,如果有好的內(nèi)容,因?yàn)闆]有適合媒體技術(shù)而影響了發(fā)展,更是令人惋惜。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)[1],面對(duì)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體技術(shù),學(xué)術(shù)期刊如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)期刊的延伸式發(fā)展,并借助新媒體在期刊出版、信息傳播等方面實(shí)現(xiàn)劃時(shí)代的進(jìn)步,最終提高學(xué)術(shù)期刊的影響力,成為大量學(xué)術(shù)期刊出版者和研究者關(guān)注的問題。

    1.文獻(xiàn)概述

    相關(guān)研究者從不同角度研究了新媒體技術(shù)并總結(jié)了新媒體的概念。關(guān)于新媒體的概念,中央電視臺(tái)總編室的王燁認(rèn)為,新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。[2]陳唯真認(rèn)為,新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念,它的外延隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷擴(kuò)大,內(nèi)涵也隨著傳媒產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而更加豐富多彩。目前媒體形式有五種:①紙質(zhì)媒體,包括報(bào)紙、期刊等等;②廣播,即用電波傳播的聲音,本文研究的《Nature》的音頻欄目“podcast”就屬于廣播;③電視,以聲頻和視頻傳播;④網(wǎng)絡(luò),同時(shí)承載文、圖、音、影等多種信息表現(xiàn)形式;⑤手機(jī)等無線移動(dòng)媒體,可以即時(shí)地進(jìn)行大眾和人際傳播。故陳唯真總結(jié)了現(xiàn)在新媒體的技術(shù)并對(duì)新媒體下了一個(gè)定義,她認(rèn)為新媒體就是指新的數(shù)字技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電腦、無線網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等[3]。

    2.《Nature》的新媒體應(yīng)用研究

    《Nature》(自然)創(chuàng)建于1869年,至今已有148年的歷史,影響因子38.14,涵蓋生命科學(xué)、物理、化學(xué)和應(yīng)用科學(xué),屬于國際頂尖級(jí)的學(xué)術(shù)期刊。自然科研網(wǎng)站nature.com每月訪客人數(shù)超過800萬,網(wǎng)站提供自然科研的出版物與服務(wù),如《Nature》雜志的新聞和評(píng)論以及國際領(lǐng)先的科研人員招聘平臺(tái)Naturejobs?!禢ature》作為自然科學(xué)類的權(quán)威,在媒體融合背景下,積極利用新媒體來進(jìn)行學(xué)術(shù)研究成果的傳播和傳承,在期刊發(fā)展中積累了很多值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)。因此,研究《Nature》的新媒體應(yīng)用策略及發(fā)展模式具有重要的意義。筆者主要從新聞媒體、音頻和視頻兩大方面研究《Nature》的新媒體應(yīng)用。

    2.1 新聞媒體

    對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來講,我們更重視其科研成果的學(xué)術(shù)性,而不自覺地忽略了它的新聞屬性。實(shí)際上,學(xué)術(shù)期刊與大眾刊物、廣播、電視一樣,都具有其作為媒體的新聞屬性[4]。在多媒體迅速發(fā)展的今天,學(xué)術(shù)期刊的競爭越來越激烈,重視和發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的新聞屬性,是提升學(xué)術(shù)期刊影響力、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊新發(fā)展的有效途徑。同時(shí),學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)成果大都經(jīng)過科研工作者充足的論證和試驗(yàn),以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和資料為依據(jù),具有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力,可以彌補(bǔ)新聞媒體在科技新聞報(bào)道上的不足[5]。

    《Nature》作為國際知名學(xué)術(shù)期刊,長期重視期刊學(xué)術(shù)性和新聞性,將學(xué)術(shù)期刊與新聞媒體融合共同促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展,促使它成為科技學(xué)術(shù)期刊的“常青藤”。從《Nature》常規(guī)欄目設(shè)定就可以發(fā)現(xiàn)其非常重視學(xué)術(shù)論文的新聞屬性?!禢ature》常規(guī)的欄目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters。7個(gè)欄目中有3個(gè)欄目與“News”相關(guān),其論文數(shù)量也占了半壁江山。如隨機(jī)抽取2017年最新一期(2017年3月30日出版)作為調(diào)查對(duì)象,本期頁碼:589~741頁,153頁,共38篇文章。從表1可知:News、News Features、News & Views 3個(gè)欄目共有文章16篇,占本期總篇數(shù)的42.1%;共有40頁,占本期總頁碼的26.1%。相對(duì)于其他欄目文章,與“News”相關(guān)的欄目文章篇幅較短,也就迎合了新聞報(bào)道的簡明扼要、短小精悍,滿足了讀者的閱讀需求。

    表1 Nature 欄目設(shè)定及頁碼分布

    在《Nature》官網(wǎng),一級(jí)欄目的設(shè)定也體現(xiàn)了《Nature》對(duì)新聞的重視,如《Nature》在其主頁上建立了強(qiáng)大的獨(dú)立的新聞?lì)l道“News & Comments”,主要報(bào)道最新的學(xué)術(shù)新聞及觀點(diǎn),使科研成果第一時(shí)間出現(xiàn)在大眾的視野。如圖1所示。

    2.2 音頻與視頻

    圖1 《Nature》官網(wǎng)一級(jí)欄目“News & Comments”

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體技術(shù)的普及,讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求也發(fā)生了很大的改變,呈現(xiàn)出碎片化和多媒體化的趨勢,知識(shí)獲取途徑也日趨多樣[6]。

    學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)知識(shí)傳播和傳承的重要載體,僅有文字和圖片已不能滿足新媒體時(shí)代的讀者需求,雖然文字信息傳播更加準(zhǔn)確性與簡潔化,但與文字相比,視頻或音頻帶給讀者的信息量更大,內(nèi)容更豐富直觀,傳播效率會(huì)更高。視頻實(shí)驗(yàn)期刊于2006年創(chuàng)刊,是一個(gè)專門展示可視化實(shí)驗(yàn)的期刊,同時(shí)也是是世界上第一個(gè)同行評(píng)議的科技視頻期刊,成為學(xué)術(shù)期刊視頻新媒體的應(yīng)用試金石。視頻期刊受到讀者的關(guān)注和好評(píng),幫助研究者克服面對(duì)當(dāng)前科學(xué)研究中的巨大挑戰(zhàn),節(jié)約了重現(xiàn)性差和學(xué)習(xí)新實(shí)驗(yàn)技術(shù)的時(shí)間。2017年2月8日,美國雜志媒體大會(huì)(American Magazine Media Conference)在美國紐約舉行,技術(shù)創(chuàng)新、高質(zhì)量的內(nèi)容和冒險(xiǎn)式的探索,成為與會(huì)者的共同心聲。視頻和音頻也成為了美期刊尋求快速發(fā)展的途徑之一。[7]

    《Nature》非常重視“音頻與視頻”的應(yīng)用,在其官網(wǎng)上設(shè)有獨(dú)立的“Audio & Video”欄目,如圖2,這些視頻或音頻一般出自該期論文,可以幫助讀者領(lǐng)會(huì)文章的核心內(nèi)容,尤其是視頻,畫面唯美、場面宏大,有強(qiáng)烈的震撼感,能給讀者留下深刻的印象,如2017年3月發(fā)布在官網(wǎng)上的視頻“The mystery of mosquito flight”給讀者呈現(xiàn)了一個(gè)精美絕倫的畫面,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。而這個(gè)視頻就是該期文章《Smart wing rotation and trailing-edge vortices enable high frequency mosquito flight》的立體延伸,將枯燥單調(diào)的學(xué)術(shù)論文以動(dòng)態(tài)、立體的方式展示給讀者可以大大提高學(xué)術(shù)信息的傳播效率。

    每周《Nature》出版免費(fèi)的音頻節(jié)——podcast,由Kerri Smith和Adam Levy主持。節(jié)目重點(diǎn)概述當(dāng)期文章的核心內(nèi)容,包括采訪的著名的科學(xué)家,以及來自世界各地的記者的深入評(píng)論和分析。

    圖2 《Nature》官網(wǎng)一級(jí)欄目“Audio & Video”

    3.結(jié)論

    在學(xué)術(shù)期刊界,新媒體技術(shù)逐漸成為主要的信息載體和傳播工具,對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的影響很大。從《Nature》在新聞媒體、視頻及音頻方面的成功應(yīng)用給我們提供了啟示:在新媒體時(shí)代,國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)新媒體融合發(fā)展的新趨勢,在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,積極運(yùn)用新媒體技術(shù),探索適合學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的創(chuàng)新之路,促進(jìn)期刊的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

    [1]李穎,李帥.新媒體環(huán)境下基層政府治理流程優(yōu)化研究[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2016(1).

    [2]王燁.新媒體沖擊下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展對(duì)策研究[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富,2010(6).

    [3]陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究,2013,24(3).

    [4]高健,陳新石,游蘇寧.應(yīng)增強(qiáng)綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的新聞屬性[J].編輯學(xué)報(bào),2009,21(2).

    [5]楊海峰.基于文化模因的電視新聞“被組合”的傳播與變異[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2015(4):105-108.

    [6]呂進(jìn).時(shí)代與讀書[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2015(05):87-92.

    [7]曉雪.視頻音頻:美期刊創(chuàng)新兩翼[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào),2017-02-14.

    (作者單位:重慶三峽學(xué)院)

    G237.6

    A

    1671-0134(2017)04-075-02

    10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.017

    重慶三峽學(xué)院校級(jí)青年項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高地方高校學(xué)報(bào)影響力的途徑”(15QN04);重慶三峽學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目“地方高校學(xué)報(bào)名欄建設(shè)研究”(10QN08)。

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