淺談新形勢(shì)下科技圖書出版面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

羅莉

摘 要 科技圖書的出版對(duì)科技的進(jìn)步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技圖書的出版?zhèn)鬟f、保存和積累下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)的科技圖書出版出現(xiàn)了諸多的問題和挑戰(zhàn)。本文分析了科技圖書出版現(xiàn)狀、存在問題及分析，分析了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下科技出版產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 科技圖書；供給側(cè)改革；大數(shù)據(jù)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0005-02

出版業(yè)將按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，大力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)出版物的有效供給能力，不斷提升出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，將進(jìn)入一個(gè)提升發(fā)展質(zhì)量、提高社會(huì)效益、提高經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵時(shí)期。有效實(shí)施出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革將是出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，這既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。

1 科技圖書出版現(xiàn)狀及分析

科技圖書的出版對(duì)科技的進(jìn)步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技圖書的出版?zhèn)鬟f、保存和積累下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)的科技圖書出版出現(xiàn)了諸多的問題和挑戰(zhàn)。

1.1 出版模式的改變

數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)開始逐漸蠶食傳統(tǒng)的出版行業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字出版具有周期時(shí)間短、成本低廉、按需印刷等大量?jī)?yōu)勢(shì)。相較而言傳統(tǒng)的科技圖書出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。短期內(nèi)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的這種情況非常難以緩解，并且傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在以往關(guān)鍵環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越不突出，很難對(duì)抗數(shù)字出版業(yè)，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額很可能被繼續(xù)蠶食。

數(shù)字技術(shù)書籍借助互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)，讀者可以通過(guò)一些專業(yè)的渠道全面了解自己喜歡的領(lǐng)域知識(shí)，并盡可能的找到這本書，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載這本書，這種新的方式不僅減少了搜索這些書的時(shí)間，而且提高了辦事效率，還能使使用者得到想要的知識(shí)，這是相當(dāng)成功的。但把這種方式簡(jiǎn)單的植入科技圖書出版，卻有些不適合、不適應(yīng)。目前，有關(guān)科技圖書的出版仍主要以紙質(zhì)圖書為主，它可使讀者在閱讀的同時(shí)在書上做筆記，通過(guò)閱讀科技圖書增加自己的專業(yè)知識(shí)。

1.2 數(shù)字出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)

相對(duì)于紙質(zhì)圖書來(lái)說(shuō)，電子書存儲(chǔ)量巨大、便于攜帶、更新速度快、而且價(jià)格相對(duì)便宜，非常符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活，人們可以用更少量的錢買到更多的電子書，這些因素均使得傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)受到擠壓。但科技圖書出版依靠我國(guó)科技的大發(fā)展和本身具有的獨(dú)特的特點(diǎn)，成為了成功的存在。據(jù)2016市場(chǎng)分析發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016中國(guó)的新書出版為20.5萬(wàn)冊(cè)，3 000多個(gè)類型科技圖書上架，25 500類新書在貨架銷售。此外還有一些在網(wǎng)絡(luò)銷售。雖然科技圖書在紙質(zhì)圖書銷售份額中所占比例還算不錯(cuò)，但這并不是說(shuō)現(xiàn)在的科技圖書市場(chǎng)不存在問題，相反這個(gè)問題目前來(lái)看還很嚴(yán)重。

1.3 科技圖書出版存在的問題

因?yàn)槿狈茖W(xué)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)化程度低，一些科技圖書沒有很高的質(zhì)量，導(dǎo)致科技圖書行業(yè)質(zhì)量下降，不能滿足讀者的需求。

科技圖書出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。導(dǎo)致了一些較高學(xué)術(shù)價(jià)值的科技圖書因害怕滯銷，銷售數(shù)量被大大低估，破解版、盜版圖書肆虐；一些優(yōu)秀年輕科研工作者的科技成果因出版經(jīng)費(fèi)不足，而無(wú)緣出版問世，再現(xiàn)了科技圖書出版的困難。

怎么用好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革供需來(lái)增加科技圖書的質(zhì)量，降低出版前期投入，使科技圖書成為有質(zhì)、有量、高效的出版物，滿足讀者和作者的出版和閱讀需求。這些問題將是“十三五”規(guī)劃以來(lái)，出版方需要亟待解決的。

1.4 科技圖書獨(dú)具的使用特性

隨著國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)知識(shí)的提高，科技圖書在市場(chǎng)上越來(lái)越受到大眾的追捧?？萍紙D書的閱讀使用方式也與大眾消遣類圖書的閱讀使用方式不一樣，這主要取決于科技圖書的讀者大部分是從事科研工作的一線研究員，科研機(jī)構(gòu)、科研高校里的學(xué)生和科技愛好者們。讀者在科技圖書上閱讀、勾畫、批注的閱讀習(xí)慣和使用特性，是網(wǎng)絡(luò)等其他渠道提供的閱讀方式所無(wú)法取代的。

2 科技圖書出版的機(jī)遇和轉(zhuǎn)變

2.1 大數(shù)據(jù)信息化的機(jī)遇

出版業(yè)最重要的是內(nèi)容，不管出版方式怎樣變化，科技圖書最核心價(jià)值始終是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的知識(shí)與信息的價(jià)值。傳統(tǒng)科學(xué)圖書出版業(yè)的生產(chǎn)模式為：出版前調(diào)查、選定方向，最后是編輯組稿，這種模式不但消耗了大量的人力財(cái)力，而且很難起到預(yù)期的效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)分析在科技出版有了史無(wú)前例井噴式的發(fā)展?？萍紙D書出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)科技：捕捉大數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)，擴(kuò)大有效供給，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量，推出更多雙效突出的內(nèi)容精品，引領(lǐng)讀者閱讀需求；化解過(guò)剩產(chǎn)能，減少低端、重復(fù)供給，淘汰落后、過(guò)剩供給，將庫(kù)存、防風(fēng)險(xiǎn)、補(bǔ)短板，全面提升質(zhì)量效益；在供給側(cè)為科技圖書出版挖掘、整合更多、更好的出版資源，給作者和讀者都能帶來(lái)更好的出版服務(wù)和知識(shí)服務(wù)。

2.2 商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

在數(shù)字時(shí)代的今天，科學(xué)圖書的閱讀將從書本、文獻(xiàn)轉(zhuǎn)向知識(shí)要素閱讀，這大大促進(jìn)了科技圖書出版商從知識(shí)內(nèi)容的提供者轉(zhuǎn)向獲取知識(shí)服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷售商業(yè)模式向服務(wù)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，出版商作為讀者和科學(xué)家之間的連接機(jī)構(gòu)，本身就需要承擔(dān)科學(xué)內(nèi)容的服務(wù)責(zé)任，而不單單只是提供科學(xué)知識(shí)。將大數(shù)據(jù)的作用貫穿于在出版的全過(guò)程中，獲取及時(shí)的、有效的信息，同時(shí)為其科學(xué)家和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.3 營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

對(duì)于科學(xué)書籍的銷售來(lái)說(shuō)，書店只是其中極小的一部分，它的主要銷售是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售模式。一些發(fā)達(dá)國(guó)家，專業(yè)圖書只有小部分在零售書店發(fā)售，絕大部分都是通過(guò)專業(yè)的渠道，所以，建立與書店類零售點(diǎn)區(qū)別開來(lái)的方式就顯得非常重要，尤其是網(wǎng)路途經(jīng)，漸漸地成為了科技圖書銷售最有效的途徑。

以圖書出版行業(yè)為依據(jù)，建立全新的銷售渠道，尤其是在產(chǎn)業(yè)集群地或者學(xué)校附近發(fā)展銷售渠道。比如，派業(yè)務(wù)員直接到終端用戶的單位登門拜訪，展開面對(duì)面的銷售模式，對(duì)于一些專業(yè)方面的會(huì)議，科學(xué)圖書出版社可以適當(dāng)?shù)囊暂^低的價(jià)格配送會(huì)議需要的相關(guān)書籍。不同于銷售人員，圖書的作者可以在會(huì)議上發(fā)言，掌握行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)，提高出版社的知名度。

3 科技圖書出版的未來(lái)發(fā)展

隨著我國(guó)出版經(jīng)濟(jì)“減速增值”特征的凸顯，政策性刺激與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步細(xì)化。傳統(tǒng)科技出版業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，再造業(yè)務(wù)流程，培育新型業(yè)態(tài)，拓展有效供給，催生新的需求，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)的科技圖書出版業(yè)要找好自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電子圖書的不足。同時(shí)也要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高服務(wù)質(zhì)量，增加科技圖書出版業(yè)的出版效率，提高科技圖書的質(zhì)量，增強(qiáng)科技圖書出版的競(jìng)爭(zhēng)力度，更好地在這個(gè)革新的時(shí)代生存，完成供應(yīng)方面的改革科技圖書出版業(yè)，實(shí)現(xiàn)大幅度、跨越式的發(fā)展。為廣大作者和讀者提供便捷，讓讀者們能夠了解更真實(shí)、更高質(zhì)的現(xiàn)代科技前沿的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)全民科技素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)科技出版行業(yè)的繁榮。

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