“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略

劉錦峰

中圖分類(lèi)號(hào)：F320 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各種新生行業(yè)紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，例如涉農(nóng)電子商務(wù)。涉農(nóng)電子商務(wù)的產(chǎn)生為解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題提供了新的思路，具有重大的應(yīng)用價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容，直接決定著涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。在此背景下，本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了研究。首先，界定了涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念。然后，總結(jié)了涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展過(guò)程中存在的外部和內(nèi)部問(wèn)題。最后，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略，包括提升涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支付環(huán)境的安全建設(shè)等具體措施。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 涉農(nóng)電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”由李克強(qiáng)總理在2015年的政府工作報(bào)告中提出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各種新生行業(yè)紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，例如涉農(nóng)電子商務(wù)。涉農(nóng)電子商務(wù)不僅有利于增加農(nóng)民收入，加速農(nóng)產(chǎn)品流通，還為我國(guó)農(nóng)村社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇，對(duì)我國(guó)政府解決“三農(nóng)”問(wèn)題具有重大意義。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為涉農(nóng)電子商務(wù)的重要內(nèi)容，更是直接決定著涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”指隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造衍生出新的發(fā)展生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代的涉農(nóng)電子商務(wù)主要指與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的電子商務(wù)。而涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（周嘉煜，2013）。簡(jiǎn)言之，它就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)而進(jìn)行的一種農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)，這種營(yíng)銷(xiāo)通常具有兩個(gè)方面的特征：一方面是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，而另一方面則是具有銷(xiāo)售屬性，屬于商品銷(xiāo)售的范疇。涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以使用多種網(wǎng)絡(luò)工具，例如微博、微信、視頻、E-mail、網(wǎng)站等，但當(dāng)前我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通常是以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站為主。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代制約涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素

（一）外部制約因素

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用逐漸深入。但由于受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思想影響的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的積極性仍然不高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)依舊薄弱。一方面，很少有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者農(nóng)民主動(dòng)投入大量資金進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)銷(xiāo)售，僅有的幾家農(nóng)產(chǎn)品大型企業(yè)所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際是以農(nóng)產(chǎn)品宣傳為主，并沒(méi)有真正實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售（李靜，2016）。另一方面，大部分農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)處于初步水平，不能夠熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，再加之對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信等問(wèn)題的片面認(rèn)識(shí)以及營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的缺乏，他們不愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，甚至抵觸農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

2.網(wǎng)絡(luò)支付存在安全隱患。網(wǎng)絡(luò)支付是最近年來(lái)興起的一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的支付手段，如網(wǎng)銀、微信支付、財(cái)付通和支付寶等。近年來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)支付而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)安全事故屢屢發(fā)生，造成了大量的用戶(hù)信息遭到泄露，給用戶(hù)帶來(lái)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，使得廣大用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)或者網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售存有顧慮。此外，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和賠付方面缺乏相應(yīng)的法律，導(dǎo)致用戶(hù)的合法權(quán)益在遭受侵犯后無(wú)法得到相應(yīng)的賠償，這進(jìn)一步加深了用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的安全顧慮。

3.物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善。與一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要以農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主。由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)存儲(chǔ)、季節(jié)等因素均具有特殊要求，所以涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的要求也比較嚴(yán)格。然而，雖然得益于物流行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但從整體上來(lái)看，物流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模及質(zhì)量與農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的需求仍然不匹配，成為涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

（二）內(nèi)部制約因素

1.涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不夠完善。首先，從我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)的布局設(shè)計(jì)來(lái)看，當(dāng)前的涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站主要以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)介紹為主，缺乏與消費(fèi)者利益相關(guān)的內(nèi)容，不能引起消費(fèi)者的關(guān)注；其次，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容更新速度較緩慢，致使消費(fèi)者不能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品和相應(yīng)企業(yè)的動(dòng)態(tài)信息；最后，除了客戶(hù)服務(wù)之外，涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站通常不具備為消費(fèi)者服務(wù)的其他途徑。這些問(wèn)題不僅導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法廣泛收集消費(fèi)者的需求信息，生產(chǎn)出滿(mǎn)足消費(fèi)者要求的產(chǎn)品，而且也不利于建立固定的消費(fèi)者群體，將農(nóng)產(chǎn)品和企業(yè)推廣出去。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)不夠完善。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是一個(gè)虛擬的交易市場(chǎng)，在該平臺(tái)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，既不能見(jiàn)到交易的企業(yè)，也無(wú)法見(jiàn)到交易的產(chǎn)品。在這樣的背景下，交易雙方的誠(chéng)信問(wèn)題就顯得極為重要（周雨薇等，2016）。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，其誠(chéng)信不僅關(guān)系著企業(yè)的形象，還關(guān)系著企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的質(zhì)量。然而，當(dāng)前我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)的誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)仍然不夠健全，許多著名企業(yè)在涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站上銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品，不但損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，還對(duì)企業(yè)的形象造成了負(fù)面影響。

3.混淆網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念。在實(shí)際生活中，有些涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)反映，在建立了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站后，企業(yè)的銷(xiāo)售額并沒(méi)有得到明顯的增長(zhǎng)，這就是混淆了網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所造成的結(jié)果。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站只是為消費(fèi)者提供了一個(gè)了解農(nóng)產(chǎn)品及其企業(yè)的平臺(tái)，但如果企業(yè)不對(duì)其進(jìn)行全面的宣傳，消費(fèi)者甚至不知道該網(wǎng)站，也就不可能在網(wǎng)站上進(jìn)行消費(fèi)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅包括了網(wǎng)站建設(shè)，還包括對(duì)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的全方面、多渠道的宣傳。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展路徑

如前文所述，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展同時(shí)面臨著外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面因素的阻礙。為了促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，本文提出以下幾方面建議：

（一）提升涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

理念決定著企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展前景。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，深入了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重大意義，進(jìn)而樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理念。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還需主動(dòng)投入大量資金進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的需求，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還需要加強(qiáng)農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)方面的教育。幫助農(nóng)民掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，樹(shù)立對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的正確認(rèn)識(shí)，循序漸進(jìn)地增強(qiáng)其進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支付環(huán)境的安全建設(shè)

安全的支付環(huán)境是消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站上進(jìn)行消費(fèi)的基本前提，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題頻繁發(fā)生，更需要加強(qiáng)支付環(huán)境的安全建設(shè)（劉麗琴，2015）?？蓮膬煞矫嬷郑阂环矫妫瑥挠布媳ＷC支付環(huán)境的安全。例如，可以開(kāi)發(fā)更加安全的支付手段，從根本上解決網(wǎng)絡(luò)支付的安全問(wèn)題。還可以不斷修復(fù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站的漏洞，避免病毒的入侵。另一方面，從軟件上保證支付環(huán)境的安全，主要是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相應(yīng)法律法規(guī)的建設(shè)。而當(dāng)前我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的法律法規(guī)仍屬空白，因此，必須加強(qiáng)相應(yīng)法律的建設(shè)，特別是完善網(wǎng)絡(luò)賠付相關(guān)法律法規(guī)，確保消費(fèi)者在遭遇網(wǎng)絡(luò)安全事故后仍然能夠挽回?fù)p失，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信心。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)物流設(shè)施

物流配送是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，影響著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響著農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)情況?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的物流配送應(yīng)該是更加全面、更加完善的服務(wù)。因此，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)配套物流設(shè)施存在的問(wèn)題，可以從擴(kuò)大物流覆蓋面和完善物流配送設(shè)施兩個(gè)方面進(jìn)行改善。首先，擴(kuò)大物流覆蓋面。一方面，需要擴(kuò)大物流配送的服務(wù)范圍，使大部分地區(qū)的顧客均能夠享受物流配送服務(wù)；另一方面，增加物流配送的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)象。盡量實(shí)現(xiàn)所有農(nóng)產(chǎn)品均能夠進(jìn)行物流配送的目標(biāo)。其次，完善物流配套設(shè)施。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品均容易腐爛，必須進(jìn)行冷凍存儲(chǔ)或者運(yùn)輸，所以必須加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。當(dāng)然，這必須根據(jù)當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民的具體情況進(jìn)行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)三方的互利共贏。

（四）重視涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)站是消費(fèi)者接觸農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的平臺(tái)，決定著消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的評(píng)價(jià)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，必須靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)。首先，在網(wǎng)站的布局設(shè)計(jì)上，應(yīng)該增加消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的注意。例如，增加同一農(nóng)產(chǎn)品不同銷(xiāo)售平臺(tái)的價(jià)格對(duì)比情況，使消費(fèi)者能夠清楚地了解到該農(nóng)產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售價(jià)格，為其購(gòu)買(mǎi)決策提供依據(jù)。其次，及時(shí)更新企業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。網(wǎng)站建設(shè)不是一勞永逸的事情，必須經(jīng)常對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)，使消費(fèi)者能夠及時(shí)掌握企業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)。例如，在新的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)駐企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)站后，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站上發(fā)布此條信息，以便吸引更多忠實(shí)于該品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。最后，在網(wǎng)站上添加企業(yè)與消費(fèi)者的交流功能（例如，設(shè)計(jì)網(wǎng)站留言板或者相應(yīng)的論壇），使企業(yè)能夠廣泛吸收消費(fèi)者的意見(jiàn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。

（五）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，一個(gè)信譽(yù)較好的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)往往能夠贏得更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的青睞。例如，淘寶上買(mǎi)家評(píng)價(jià)較好的店鋪，其銷(xiāo)量往往比其他同類(lèi)店鋪高。因此，必須加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以借鑒淘寶網(wǎng)站的做法，要求企業(yè)下屬網(wǎng)絡(luò)門(mén)店必須開(kāi)通客戶(hù)反饋信息的渠道，并根據(jù)客戶(hù)對(duì)網(wǎng)店的評(píng)價(jià)建立相應(yīng)的店鋪信譽(yù)等級(jí)體系。對(duì)于信譽(yù)等級(jí)較好的門(mén)店，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，例如可以降低該網(wǎng)店的進(jìn)貨價(jià)格，或者免費(fèi)為該網(wǎng)店進(jìn)行宣傳等。對(duì)于信譽(yù)等級(jí)較差的網(wǎng)絡(luò)門(mén)店，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以要求該網(wǎng)店按照客戶(hù)的意見(jiàn)進(jìn)行整改。而對(duì)于多次出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)門(mén)店，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)則可以直接取消該網(wǎng)店銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的資格，自覺(jué)維護(hù)企業(yè)的信譽(yù)。

（六）吸納和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才

涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的一種營(yíng)銷(xiāo)形式，除了要求從業(yè)者具有一定的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)外，更重要的是從業(yè)者必須能夠熟練掌握并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)人才是涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，政府或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以委托當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者進(jìn)行定向培訓(xùn)，在幫助其掌握基本營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的同時(shí)，重點(diǎn)培養(yǎng)他們的互聯(lián)網(wǎng)技能，使他們能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該不斷吸納互聯(lián)網(wǎng)高素質(zhì)人才。例如，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)強(qiáng)化企業(yè)在工資薪酬、晉升渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷吸引廣大高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)人才到本企業(yè)就業(yè)。而政府則可以通過(guò)為企業(yè)提供減免稅收等優(yōu)惠政策的方式，鼓勵(lì)企業(yè)增加互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)崗位，擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才隊(duì)伍。

結(jié)論

當(dāng)前，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱、網(wǎng)絡(luò)支付存在安全隱患、物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善、涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不夠完善、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)不夠完善，以及混淆網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念等內(nèi)外部因素的制約。希望通過(guò)提升涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支付環(huán)境的安全建設(shè)、完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)物流設(shè)施、重視涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)和吸納培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才等具體措施，能夠有效促進(jìn)涉農(nóng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的健康、持續(xù)發(fā)展。

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