電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與范圍的影響

張鹍

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：自然資源、人力資源和交通資源是決定區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)合理性的三個關(guān)鍵要素。隨著我國經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型發(fā)展期，電子商務(wù)應(yīng)用水平成為影響區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的新要素，電子商務(wù)將相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系打破區(qū)域市場壁壘，實現(xiàn)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢互補，助推區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展。本文立足于電子商務(wù)應(yīng)用水平對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的影響，試圖探索一條電商環(huán)境下區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展、企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的新路徑。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 區(qū)域經(jīng)濟 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)升級

引言

傳統(tǒng)理論中影響區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的三大要素為自然資源、人力資源和交通運輸。隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和市場需求的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)作為新興產(chǎn)業(yè)在我國區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展中起到了重要的推動作用。

電商產(chǎn)業(yè)屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，與第一二產(chǎn)業(yè)、物流業(yè)、零售業(yè)等發(fā)展息息相關(guān)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從根本上推動了城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)應(yīng)用水平和現(xiàn)代物流的發(fā)展程度成為了影響未來區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的兩個新興要素。電子商務(wù)的發(fā)展助推現(xiàn)代物流體系的建立，提高我國商貿(mào)流通業(yè)的專業(yè)化現(xiàn)代化水平，同時高水平的現(xiàn)代化物流業(yè)改變著區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)價值結(jié)構(gòu)，加速區(qū)域間的市場流通進而加大區(qū)域經(jīng)濟的擴張范圍。電子商務(wù)集約化、信息化、低碳化的發(fā)展規(guī)律符合國家經(jīng)濟新常態(tài)下對于產(chǎn)業(yè)升級的客觀要求，因此大力發(fā)展區(qū)域電子商務(wù)加快轉(zhuǎn)變區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對區(qū)域經(jīng)濟的良性發(fā)展有著重要意義。

我國區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍特點

區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是指一個區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟單位之間的與技術(shù)、制度相關(guān)的組織聯(lián)系和數(shù)量關(guān)系，是區(qū)域經(jīng)濟的重要影響因素。區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的組成部分包含產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和要素結(jié)構(gòu)。影響區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的因素是多方面的，同時區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也受到自然因素、技術(shù)因素、需求結(jié)構(gòu)等客觀因素的限制，與政策法規(guī)、分配機制和要素市場等因素也息息相關(guān)。我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展一直存在市場結(jié)構(gòu)不平衡的問題，加之地域條件和政策等客觀因素的影響，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差距較大。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡極大的影響了我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進程的推進和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在經(jīng)濟新常態(tài)下大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)促進區(qū)域經(jīng)濟的交互流通拉動內(nèi)需增長，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟由高速增長向中高速增長平穩(wěn)過渡的必由之路。

（一）區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展規(guī)律

我國目前的區(qū)域經(jīng)濟布局是產(chǎn)業(yè)大分工模式的區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，我國雖然幅員遼闊但人口眾多，從人均占有資源比例來看我國的資源條件十分有限，加之歷史因素在對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展認識上的局限，導(dǎo)致我國區(qū)域經(jīng)濟布局不合理。從總體來看，東部沿海地區(qū)發(fā)展優(yōu)于內(nèi)陸中西部地區(qū)，城鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟優(yōu)于鄉(xiāng)村地區(qū)；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同重復(fù)建設(shè)、資源浪費情況嚴重，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分、區(qū)域間市場發(fā)展不平衡，很多地區(qū)仍以資源、人力等生產(chǎn)要素為經(jīng)濟增長的主要引導(dǎo)，產(chǎn)能過剩和內(nèi)需不足抑制了區(qū)域企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

一種理論認為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)律呈現(xiàn)出梯度推移，具體表現(xiàn)為在自然環(huán)境人文環(huán)境優(yōu)越的地區(qū)，可以吸引大量的人力物力資源，加快這一地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展階段會吸引更多的優(yōu)秀資源流向這一地區(qū)，因此加大了地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的不平衡（艾子臨，2012）。當(dāng)發(fā)達地區(qū)的市場投資處于飽和狀態(tài)時，生產(chǎn)要素會向次發(fā)達地區(qū)回流，逐步形成梯度推進，這是市場資源配置所決定的規(guī)律。另一種發(fā)展極-增長點理論對梯度理論進行了補充，因為在一些經(jīng)濟不發(fā)達區(qū)域會出現(xiàn)小區(qū)域高速發(fā)展的現(xiàn)象，這就是發(fā)展極效應(yīng)。發(fā)展極-增長點理論認為每一地區(qū)的增長速度之所以會出現(xiàn)差距，是因為發(fā)達地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)會因為擁有較多的資源而高速發(fā)展，成為地區(qū)的發(fā)展極并向周邊區(qū)域輻射，在發(fā)展極的帶動下欠發(fā)達地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)得到了長足的發(fā)展，不斷縮小與發(fā)達地區(qū)的差距，實現(xiàn)區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展。增長點和發(fā)展極產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)、信息、要素等渠道向周邊輻射，打破區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的壁壘，實現(xiàn)市場的全面流通。

（二）我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

一是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡。改革開放以來，東部沿海地區(qū)依靠良好的地域環(huán)境和人口紅利經(jīng)濟迅速騰飛，成為我國經(jīng)濟增長的最前沿。市場經(jīng)濟體制和市場資源配置功能要明顯優(yōu)于中西部地區(qū)，經(jīng)濟以平均10%-11%的速度增長，長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)更成為我國的制造業(yè)中心。而中西部地區(qū)由于地域條件的限制以及區(qū)域經(jīng)濟壁壘，市場機制發(fā)展并不健全，內(nèi)需不足和產(chǎn)業(yè)形態(tài)落后，尤其是東北、西北地區(qū)主要以資源型產(chǎn)業(yè)為主，市場活力差結(jié)構(gòu)不合理，這些因素都阻礙了中西部地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，拉大了我國區(qū)域經(jīng)濟的差距。

從表1可以看出，東部地區(qū)近10年來GDP貢獻率達到了60%以上，中西部地區(qū)與東部發(fā)展差距較大。與此同時，發(fā)展較好的東部地區(qū)同樣面臨著可持續(xù)發(fā)展問題。東部從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看制造業(yè)是經(jīng)濟增長的支柱型產(chǎn)業(yè)，大型工廠和超級大都市的聚集區(qū)都超過了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的承載力，對于生態(tài)和資源的破壞十分不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展（李泉、王占學(xué)，2014）。加之超級大都市的“虹吸效應(yīng)”，城市的醫(yī)療、人口、環(huán)境、教育等資源壓力較大，地區(qū)間資源的不平衡流動，加劇了東西部經(jīng)濟差距。

二是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同。由于計劃經(jīng)濟體制的歷史因素，我國在區(qū)域經(jīng)濟布局上并不合理。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同缺少經(jīng)濟特色，許多地區(qū)的經(jīng)濟都是依靠資源型產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟支撐，存在重復(fù)建設(shè)資源浪費現(xiàn)象。區(qū)域經(jīng)濟合作在于地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進行互補以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，通過不同行業(yè)間的良性合作，達到地區(qū)間的互利共贏。但很多地方政府偏重于本地區(qū)的經(jīng)濟指標(biāo)，為了實現(xiàn)政績不斷在資源型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行重復(fù)建設(shè)，這就容易造成地區(qū)間產(chǎn)業(yè)同構(gòu)，失去區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成市場的過度競爭。

三是地方保護主義嚴重。一些地方政府為了保護區(qū)域利益會設(shè)置一些地方保護政策，這就無形中阻礙了區(qū)域間的經(jīng)濟流通和市場資源配置功能的完善。很多受到區(qū)域保護的產(chǎn)業(yè)都是“三高”產(chǎn)業(yè)，在市場競爭不充分的情況下，對于區(qū)域經(jīng)濟長遠健康發(fā)展十分不利。區(qū)域壟斷的形成在空間上擠壓了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時弱化了市場配置資源的功能。作為流動性較高的服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有較為密切的關(guān)聯(lián)，區(qū)域壁壘阻礙了生產(chǎn)要素間的流動和行業(yè)間合作，這也是造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的因素。

四是城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。我國城鄉(xiāng)市場一直以來處于條塊分割狀態(tài)，二元制經(jīng)濟結(jié)構(gòu)造成了城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對資源的依賴性較大，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，產(chǎn)業(yè)處于分散狀態(tài)，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)在消費、教育、醫(yī)療、收入和就業(yè)上的差距。因此，轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、積極推進農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、整合農(nóng)村市場以擴大內(nèi)需，是促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的根本途徑。

電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的影響

電子商務(wù)應(yīng)用水平和現(xiàn)代物流實現(xiàn)程度，成為影響區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的重要因素。經(jīng)濟新常態(tài)下區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展將走上一條升級轉(zhuǎn)型之路：由過去的價值鏈低端生產(chǎn)向中高端演進；由高耗能資源型企業(yè)向技術(shù)型低成本企業(yè)轉(zhuǎn)型；由區(qū)域經(jīng)濟分割向區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展；由短期效益增長向可持續(xù)性增長轉(zhuǎn)化。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比例將有所升高，區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集聚形成，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新；從需求結(jié)構(gòu)來看，服務(wù)類消費比重增加，消費層次逐漸提高；從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)來看，城鄉(xiāng)市場逐步走向一體化，產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展。一方面電子商務(wù)所具有的信息化、集約化、低耗能的管理運營模式，是未來區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向；另一方面電子商務(wù)促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成業(yè)態(tài)集聚，打破區(qū)域壁壘，加強產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，促進區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展。

（一）電子商務(wù)促進產(chǎn)業(yè)集聚

電子商務(wù)對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在將不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，建立關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同運作模式。以電子商務(wù)為核心建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補和區(qū)域經(jīng)濟交流，以實現(xiàn)市場的充分競爭，使市場資源達到優(yōu)化合理配置。電商產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)資源共享、信息共享的同時建立完整的供應(yīng)鏈體系，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。電子商務(wù)的發(fā)展打破了空間界限，改變了原有的產(chǎn)業(yè)輻射方式，電商產(chǎn)業(yè)在最大程度上把不同地區(qū)的產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計、運輸、銷售、推廣環(huán)節(jié)進行關(guān)聯(lián)輻射，構(gòu)成區(qū)域經(jīng)濟輻射網(wǎng)絡(luò)，演進為區(qū)域新的經(jīng)濟增長點。這種輻射方式不斷以不同的關(guān)聯(lián)點向外推進，以實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化為最終目的。

（二）電子商務(wù)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的根源在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的不平衡，電子商務(wù)作為新興的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)是擴大內(nèi)需，轉(zhuǎn)變消費結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)生動力。

一是電子商務(wù)的低碳型發(fā)展模式，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了支持。目前我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展仍以高耗能產(chǎn)業(yè)為主要支撐，這為區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型帶來了很大限制，以技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)代替高耗能高污染產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟新常態(tài)的基本要求。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依托于信息技術(shù)不受能源和空間的限制，是低耗能、低排放的新型經(jīng)濟模式，適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求。與傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式相比電子商務(wù)對于自然資源的需求比例更低，符合綠色經(jīng)濟的發(fā)展要求。同時電子商務(wù)突破空間限制極大的提高生產(chǎn)效率，將相關(guān)企業(yè)服務(wù)在最短時間以最簡便的方式聯(lián)系在一起，減少了能源占用和消耗。電子商務(wù)信息共享的高開放性，促進產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補形成良好的產(chǎn)業(yè)空間，扁平化的供應(yīng)鏈減少交易的中間環(huán)節(jié)，極大推動了區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展（方穎，2014）。

二是提升第三產(chǎn)業(yè)比重，促進現(xiàn)代化物流體系構(gòu)建。一方面電子商務(wù)本身屬于集約服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，在電商平臺不斷的發(fā)展中制造業(yè)、物流業(yè)、信息業(yè)和對外貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)被緊密結(jié)合在一起。目前很多大型電商企業(yè)正在嘗試發(fā)展物流一體化模式，在未來電商企業(yè)將以電子商務(wù)為核心不斷整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)采取集成化管理，在最大程度上提高生產(chǎn)效率、節(jié)約生產(chǎn)成本、減少交易環(huán)節(jié)。這種高度集成化的運營模式下，服務(wù)產(chǎn)業(yè)比重將呈幾何倍的增長，從而帶動就業(yè)。另一方面電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對物流業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，現(xiàn)代物流體系的建立包括物流的專業(yè)化和信息化完善。為了更好的適應(yīng)不斷擴大的國內(nèi)外物流業(yè)市場需求，要進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強信息化管理，現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展將進一步改變城鄉(xiāng)市場條塊分割的狀態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，打破區(qū)域經(jīng)濟壁壘，實現(xiàn)區(qū)域市場間的充分競爭。

如圖1所示，區(qū)域經(jīng)濟范圍為縱坐標(biāo)，電子商務(wù)和現(xiàn)代化物流應(yīng)用程度為橫坐標(biāo)。隨著電子商務(wù)應(yīng)用程度的提高，區(qū)域經(jīng)濟范圍呈某一冪指數(shù)大于1的冪函數(shù)曲線趨勢增長，沒有極限。現(xiàn)代物流影響曲線表明，隨著現(xiàn)代物流程度的提高，區(qū)域經(jīng)濟范圍呈某一極限函數(shù)曲線趨勢增長，達到一定極限后控制區(qū)域經(jīng)濟范圍擴大。

三是擴大內(nèi)需，轉(zhuǎn)變消費結(jié)構(gòu)。從總體來看，內(nèi)需不足、產(chǎn)能過剩是我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展動力不足的內(nèi)因。電子商務(wù)的應(yīng)用對于區(qū)域供給和需求影響是巨大的，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，電子商務(wù)促進企業(yè)范圍擴大，有效降低交易成本，提高交易效率與傳統(tǒng)多層級的供應(yīng)鏈模式有著巨大的差異。低交易成本對于消費市場的推動作用是巨大的，全國統(tǒng)一市場的形成將打破區(qū)域市場的壟斷，消費者可以通過電商平臺購買到更加合理的消費品。同時多元化的消費體驗和產(chǎn)品選擇，極大滿足了消費市場需求，提高消費層次。例如：擴大農(nóng)村內(nèi)需是推動城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的內(nèi)生動力，過去農(nóng)村市場并未形成完善的消費結(jié)構(gòu)，消費層次較低，隨著電子商務(wù)的發(fā)展帶動了當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展，有效的帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人口收入水平的提高和觀念革新，提升了農(nóng)村市場的消費層次，推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。其次，二級市場成本的降低為企業(yè)提供了采購和擴大生產(chǎn)的前提條件，從而快速促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。最后，電子商務(wù)在企業(yè)的橫向管理和縱向生產(chǎn)方面都起到了極大的推動作用。企業(yè)信息化管理效率、生產(chǎn)效率的提高可以有效降低交易成本，增加企業(yè)的獲利空間。作為微觀經(jīng)濟體的企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，電子商務(wù)的市場開放性是與我國區(qū)域經(jīng)濟的開放式發(fā)展要求相適應(yīng)的，加速市場之間生產(chǎn)要素的流通，是推進區(qū)域經(jīng)濟一體化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

電子商務(wù)促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

制定區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)從兩個方面入手，即區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟范圍。筆者認為電子商務(wù)和現(xiàn)代物流在促進地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中作用重大?？梢噪娮由虅?wù)的應(yīng)用帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)進行資源整合，建立產(chǎn)業(yè)輻射圈以促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高生產(chǎn)效率、降低社會成本，推進區(qū)域內(nèi)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略的制定要因地制宜，根據(jù)區(qū)域內(nèi)的地域條件作為戰(zhàn)略制定的依據(jù)，設(shè)計合理的企業(yè)轉(zhuǎn)型機制，才能更好的實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展。

（一）促進商業(yè)實體增長

依托于有形市場和行業(yè)特點建立行業(yè)網(wǎng)站群，根據(jù)本地的產(chǎn)業(yè)特點發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，建立專業(yè)網(wǎng)站和電商平臺，并進行引導(dǎo)推廣，通過電子商務(wù)的發(fā)展將本地產(chǎn)業(yè)與其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)進行關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建一體化電子商務(wù)平臺進行信息集成化管理，依托大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)開展市場分析，運用指標(biāo)進行市場風(fēng)險預(yù)判。引導(dǎo)和鼓勵市場經(jīng)營實體進行電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，很多傳統(tǒng)經(jīng)濟實體在具體市場經(jīng)營中受電子商務(wù)沖擊較大，高額的經(jīng)營成本對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生制約，亟待轉(zhuǎn)型。政府應(yīng)給予相關(guān)政策傾斜，支持并運用調(diào)控手段引導(dǎo)實體經(jīng)濟進行電商轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下一體化發(fā)展，建立專業(yè)市場電子商務(wù)模式，運用專業(yè)的第三方電子商務(wù)平臺，進行產(chǎn)業(yè)的推廣和帶動企業(yè)升級轉(zhuǎn)型。與此同時，要建立與電商發(fā)展相配套的中小企業(yè)融資系統(tǒng)，為中小企業(yè)融資提供支持。另外，要培養(yǎng)電商企業(yè)的品牌意識、構(gòu)建完善信用體系，鼓勵企業(yè)運用電商優(yōu)化供應(yīng)鏈和價值鏈。

（二）完善支持系統(tǒng)

區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展需要物流技術(shù)和信息技術(shù)的支持，物流業(yè)的發(fā)展關(guān)系到電商營銷體驗水平和扁平化供應(yīng)鏈效率，因此現(xiàn)代化物流體系的構(gòu)建是區(qū)域電商發(fā)展的基礎(chǔ)。一是要加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)物流企業(yè)的信息化管理，建立區(qū)域物流配送中心并向周邊區(qū)域輻射，構(gòu)建一體化的物流配送體系。二是建立專業(yè)化、信息化物流中心，將信息技術(shù)滲透到物流的各個環(huán)節(jié)中，以提高物流效率，降低交易成本。三是要建立完善的支付體系。建立專業(yè)的第三方支付體系與金融機構(gòu)進行合作，加速資金的流動，并建立風(fēng)險預(yù)控機制，以保障支付的安全性。我國在區(qū)域信貸和電商融資方面缺乏市場監(jiān)管主體，市場監(jiān)管機制并未建立起來，導(dǎo)致部分地區(qū)電商的市場融資情況較為混亂、風(fēng)險較高。相關(guān)部門應(yīng)與企業(yè)、金融機構(gòu)進行三方定點合作，并完善監(jiān)管體系。四是加強人才支持。加強地區(qū)高職院校電子商務(wù)實踐平臺的構(gòu)建，與企業(yè)進行對口合作建立雙師制教學(xué)，定期委派企業(yè)人員進行實踐教學(xué)，培養(yǎng)實踐性電子商務(wù)人才，加強綜合性電商人才的培養(yǎng)。

（三）建立保障機制

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確市場定位，在向電商市場轉(zhuǎn)型中明確企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，制定切實可行的市場戰(zhàn)略。企業(yè)管理層要用先進管理理念，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展。其次，完善電商市場的監(jiān)管，尤其是消費者隱私保護監(jiān)管體系的建立。隨著電商的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)對于電商企業(yè)市場戰(zhàn)略的制定是重要的參考依據(jù)，但作為新興市場缺少相關(guān)立法，企業(yè)在準(zhǔn)確了解消費市場的前提下，如何約束其加強消費者隱私的保護至關(guān)重要，這關(guān)乎電商行業(yè)未來的健康發(fā)展。再次，政府應(yīng)制定精準(zhǔn)的扶植政策，在融資擔(dān)保和資金服務(wù)方面予以支持，探索全新的電子商務(wù)融資體系。保障機制的建立離不開規(guī)范的市場監(jiān)管，電商市場作為區(qū)域經(jīng)濟新興增長點，需要合理規(guī)范的政府監(jiān)管和行業(yè)規(guī)范，地方政府應(yīng)形成聯(lián)動機制，建立統(tǒng)一的管理部門防止政出多門，對電商市場進行實時監(jiān)管和統(tǒng)一規(guī)范。最后，要注重微觀配套機制的建立。電子商務(wù)營銷偏重于體驗式和差異化營銷，這是未來市場營銷的方向。與實體經(jīng)濟不同，電商營銷體系的構(gòu)建不僅需要技術(shù)的支持，同樣需要新的營銷理念，個性化消費需求決定了電商企業(yè)必須建立以客戶為中心的精準(zhǔn)營銷策略，對客戶進行消費行為和消費特征的分析，并加以精準(zhǔn)推廣以提高推廣效率，盡快打開市場，以增強電商企業(yè)的區(qū)域影響力。

結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)的應(yīng)用水平是關(guān)系到區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和范圍的新要素。電子商務(wù)作為新興服務(wù)型產(chǎn)業(yè)將各個產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補，加速推進區(qū)域經(jīng)濟一體化。電子商務(wù)的應(yīng)用加快推進現(xiàn)代化物流體系的建設(shè)，打破區(qū)域市場壁壘，激活市場配置功能，促使資源配置更加合理優(yōu)化。電子商務(wù)的應(yīng)用改變著區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷促使區(qū)域經(jīng)濟范圍向外擴張，最終達到區(qū)域經(jīng)濟的平衡發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展是我國未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)方向，電子商務(wù)低耗能、高效率、集約化的運營模式，將為我國中小企業(yè)的發(fā)展提供動力和支持。因此，提高電子商務(wù)應(yīng)用水平，建立信息化、專業(yè)化的物流體系，實現(xiàn)區(qū)域市場的充分競爭，是經(jīng)濟新常態(tài)下區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。

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