武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究—以吉林省為例

王 穩(wěn)

（吉林化工學(xué)院體育教學(xué)部，吉林 吉林 132022）

武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究—以吉林省為例

王 穩(wěn)

（吉林化工學(xué)院體育教學(xué)部，吉林 吉林 132022）

采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，借鑒模糊數(shù)學(xué)理論對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了定量綜合評(píng)價(jià)。研究結(jié)論：吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中存在的不足表現(xiàn)為：1）人力資源欠缺；2）當(dāng)?shù)赝度胛湫g(shù)產(chǎn)業(yè)積極性不高；3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)和可借助平臺(tái)較少。建議：提高吉林省武術(shù)產(chǎn)品的普及性和影響力；制定相關(guān)政策法規(guī)引導(dǎo)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；與媒體加強(qiáng)合作，培養(yǎng)與包裝武術(shù)高水平專業(yè)人才，樹(shù)立武術(shù)品牌形象。

武術(shù)產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)；吉林省；定量分析

吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)程度相對(duì)于河南、河北、山東等武術(shù)資源強(qiáng)省有一定劣勢(shì)，但吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)也有很大的開(kāi)發(fā)空間，吉林省長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)、樺甸市被評(píng)為第3批全國(guó)“武術(shù)之鄉(xiāng)”，延邊州有特色項(xiàng)目“跆拳道”等，尤其是“2013年第十屆全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)傳統(tǒng)套路比賽”在長(zhǎng)春南關(guān)區(qū)舉辦，本次比賽的成功舉辦是對(duì)吉林省武術(shù)運(yùn)動(dòng)良好推廣的高度認(rèn)可，說(shuō)明吉林省具有良好的武術(shù)資源和群眾基礎(chǔ)。但吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)仍存在市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)程度相對(duì)較低，結(jié)構(gòu)不夠合理，管理體制、市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行不夠完善等問(wèn)題。所以，吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)如何協(xié)調(diào)好自身利益關(guān)系，促進(jìn)吉林省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展，是我們需要研究解決的問(wèn)題之一。在研究武術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)架的前提下，本研究圍繞武術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)因素，對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)進(jìn)行了定量分析，旨在為吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)做出更合理的布局和規(guī)劃提供參考和借鑒。

以武術(shù)為載體的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為武術(shù)產(chǎn)業(yè)，所謂武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，就是武術(shù)產(chǎn)業(yè)在開(kāi)放的市場(chǎng)中，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰為手段，實(shí)現(xiàn)武術(shù)資源充分合理配制，效率最大化目標(biāo)的機(jī)制[1]。本研究根據(jù)武術(shù)產(chǎn)業(yè)概念及武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的特殊性，把武術(shù)產(chǎn)業(yè)分類的各要素進(jìn)行梳理分析，對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源按照一定類別進(jìn)行分類（表1），從而更好地探尋推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展思路[1]。

表1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源分類統(tǒng)計(jì)

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象 以吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化作為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過(guò)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、吉林化工學(xué)院圖書(shū)館等多種途徑，以“武術(shù)產(chǎn)業(yè)”、“武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化”、“體育產(chǎn)業(yè)”等為關(guān)鍵詞，查閱了相關(guān)論文資料30余篇和書(shū)籍5部，了解到了本領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)分析、總結(jié)歸納，為本研究奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 專家訪談法 通過(guò)對(duì)東北師范大學(xué)、吉林體育學(xué)院、吉林化工學(xué)院、沈陽(yáng)體育學(xué)院等相關(guān)體育與武術(shù)產(chǎn)業(yè)研究方面的25位專家進(jìn)行訪談（表2），為本文的研究提供有效的技術(shù)支撐和保障。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 為了解決評(píng)價(jià)因素過(guò)多且量化分析模糊不清的問(wèn)題，本文應(yīng)用模糊數(shù)學(xué)理論進(jìn)行綜合分析與評(píng)價(jià)，得出了吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作定量評(píng)價(jià)結(jié)果。

表2 訪談專家的基本情況

2 結(jié)果與分析

2.1 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)指標(biāo) 根據(jù)鐘海平[2]（2010）對(duì)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)所設(shè)定的相關(guān)指標(biāo)，并將其引入吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)，設(shè)定資源品質(zhì)評(píng)估、產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)估、預(yù)期效益評(píng)估、開(kāi)發(fā)條件評(píng)估為4大類市場(chǎng)運(yùn)作1級(jí)評(píng)估指標(biāo)，并設(shè)有20個(gè)2級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)。采用對(duì)相關(guān)武術(shù)專家的調(diào)查評(píng)分的方法，以吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源品質(zhì)、產(chǎn)品市場(chǎng)、預(yù)期效益、開(kāi)發(fā)條件為評(píng)估指標(biāo)，進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，組織相關(guān)武術(shù)專家進(jìn)行打分，然后對(duì)評(píng)分進(jìn)行綜合分析，計(jì)算出吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)的整體狀況。以10分為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)分值主要?jiǎng)澐譃?個(gè)區(qū)間，即(0,2]（頻臨失傳）、(2,4]（很少）、(4,6]（一般）、(6,8]（比較全）和(8,10]（非常全），并且對(duì)應(yīng)模糊評(píng)價(jià)的5個(gè)等級(jí)I、II、III、IV、V。

2.2 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)要素品質(zhì)指標(biāo)及市場(chǎng)化分析

2.2.1 要素品質(zhì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 根據(jù)鐘海平[2]（2010）體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)所設(shè)定的相關(guān)指標(biāo)，將吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的品質(zhì)評(píng)估指標(biāo)進(jìn)一步細(xì)分為歷史傳承、流布范圍、文化特色、娛樂(lè)休閑性、美學(xué)特性、科學(xué)性、獨(dú)特性、競(jìng)技性、知名度9個(gè)方面的要素。并且，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的大數(shù)原理，選擇相關(guān)專家（武術(shù)教練、武術(shù)學(xué)者等），結(jié)合吉林省的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、旅游環(huán)境等，對(duì)各要素按照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)表3）打分。

其中，歷史承傳包括時(shí)間久遠(yuǎn)性、傳承完好性和現(xiàn)實(shí)瀕危度3個(gè)方面；流布范圍：尤其需要考慮個(gè)性化和代表性；文化特色：主要表現(xiàn)在地方性和民族性2個(gè)方面；科學(xué)性：主要包括學(xué)術(shù)價(jià)值及意義、保存發(fā)展價(jià)值等；獨(dú)特性：普及程度、可接受性、可參與性等；民族傳統(tǒng)體育文化資源的開(kāi)發(fā)利用多借助于節(jié)日經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)、演藝業(yè)，因此，知名度對(duì)其產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有較大影響。

2.2.2 武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 依據(jù)市場(chǎng)劃分原則，將吉林省武術(shù)市場(chǎng)劃分為現(xiàn)有市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，對(duì)武術(shù)文化資源的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，從現(xiàn)在市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)兩方面入手，市場(chǎng)又分市場(chǎng)地區(qū)和消費(fèi)群體等兩個(gè)方面[2]。對(duì)25名專家進(jìn)行訪談，參照所提供的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（表4）進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。

表3 吉林省產(chǎn)業(yè)資源品質(zhì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

表4 吉林省武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

2.2.3 預(yù)期市場(chǎng)效益評(píng)估指標(biāo) 預(yù)期效益包括社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益3個(gè)方面。25名專家對(duì)預(yù)期效益評(píng)估指標(biāo)要素進(jìn)行打分。參照所提供的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（表5），進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。

表5 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)期效益評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

其中，社會(huì)效益包括：對(duì)吉林省武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的資源開(kāi)發(fā)及武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；對(duì)吉林省整體形象塑造的影響；對(duì)吉林省文化事業(yè)的促進(jìn)程度；對(duì)文化的保護(hù)作用；對(duì)擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕闹?、公眾參與度的影響；對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窦捌湎嚓P(guān)文化項(xiàng)目參與者文化素質(zhì)提高的影響等。

2.2.4 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)條件評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的條件評(píng)估包括經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)借助平臺(tái)、可進(jìn)入性、人力資源、當(dāng)?shù)胤e極性、臨近中心城市等方面。參照所提供的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（見(jiàn)表6），25名專家對(duì)開(kāi)發(fā)條件進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。

2.3 吉林省武術(shù)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)的綜合定量評(píng)定模型 針對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源評(píng)估的復(fù)雜性，采用模糊變化原理和最大隸屬原則，考慮被評(píng)價(jià)的民族傳統(tǒng)體育文化資源的各種因素和評(píng)估指標(biāo)之間的關(guān)系，對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的理論：

1）建立抉擇評(píng)語(yǔ)集合V：

V={優(yōu)（特級(jí)），良（I級(jí)），中（II級(jí)），差（III級(jí)），劣（IV級(jí)），等外級(jí)（V級(jí)）}

2）建立評(píng)價(jià)因素集合，對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的各種評(píng)價(jià)如公式（1）所示，并將各項(xiàng)因素分為4大類，即武術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)估、產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)估、預(yù)期效益評(píng)估、開(kāi)發(fā)運(yùn)作條件評(píng)估。由此，評(píng)價(jià)因素的集合為：

U1={歷史承傳、流布范圍、文化特色、娛樂(lè)性、美學(xué)特性、科學(xué)性、獨(dú)特性、競(jìng)技性、知名度}

U2={現(xiàn)在市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)} U3={社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益}

U4={經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)借助平臺(tái)、可進(jìn)入性、人力資源、當(dāng)?shù)胤e極性、臨近中心城市}

依次將各單項(xiàng)因子表達(dá)為：

因此，總的評(píng)價(jià)因素集合為：

而且，各因素之間滿足：ui∪uj（i≠j）

根據(jù)表達(dá)式（1）打分的結(jié)果，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算出各項(xiàng)因子ui對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)等級(jí)的貢獻(xiàn)（加權(quán)）系數(shù)向量：

同時(shí)，按照歸一構(gòu)造評(píng)價(jià)變換矩陣R：

由模糊數(shù)學(xué)理論可建立評(píng)價(jià)數(shù)學(xué)模型：B=A?R（5）

B中的個(gè)元素bj是在廣度模糊合成運(yùn)算下得出的結(jié)果，其計(jì)算為：

簡(jiǎn)記為模型M（? ，y），其中?字義為廣義模糊“與”運(yùn)算，y為廣義模糊“或”運(yùn)算。

將廣義模糊合成運(yùn)算的結(jié)果按照對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)等級(jí)進(jìn)行計(jì)算，運(yùn)用最大隸屬度原則，判別評(píng)價(jià)等級(jí)。

根據(jù)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的情況和武術(shù)專家的評(píng)價(jià)打分結(jié)果（表7），建立其隸屬函數(shù)公式其中Yi為第i評(píng)價(jià)要素的評(píng)價(jià)值；wij為第i評(píng)價(jià)要素第j單項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重；mi為第i評(píng)價(jià)要素所設(shè)單項(xiàng)指標(biāo)個(gè)數(shù)；vij為第i評(píng)價(jià)要素第j單項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)值。

表6 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作與開(kāi)發(fā)條件評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

表7 武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化評(píng)價(jià)等級(jí)隸屬函數(shù)

以定性評(píng)價(jià)方法[4]，根據(jù)專家運(yùn)用比較分類、分析綜合等評(píng)價(jià)方法對(duì)評(píng)價(jià)資料進(jìn)行“質(zhì)”的分析，給出吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：Y＜50，非可持續(xù)發(fā)展；Y∈[50，70]，弱可持續(xù)發(fā)展；Y∈（70，80]，基本可持續(xù)發(fā)展；Y∈（80，90]，較強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展；Y＞90，強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展。

2.4 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作定量評(píng)價(jià)結(jié)果 運(yùn)用模糊評(píng)斷理論和方法，對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)行定量評(píng)價(jià)分析。根據(jù)25名專家對(duì)20項(xiàng)要素品質(zhì)指標(biāo)的調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)估、產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)估、預(yù)期效益評(píng)估及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)條件評(píng)估4大項(xiàng)共計(jì)20小項(xiàng)進(jìn)行打分，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)計(jì)算方法，得出各項(xiàng)評(píng)價(jià)等級(jí)（見(jiàn)表8）。

根據(jù)3級(jí)因子所得的每項(xiàng)之和，可知2級(jí)因子的得分總數(shù)。并求得2級(jí)因子標(biāo)準(zhǔn)率：2級(jí)因子標(biāo)準(zhǔn)率=2級(jí)因子的得分總數(shù)/3級(jí)因子各項(xiàng)評(píng)分最大值之和。利用2級(jí)因子標(biāo)準(zhǔn)率，從而判斷產(chǎn)品資源品質(zhì)、產(chǎn)品市場(chǎng)、預(yù)期效益、開(kāi)發(fā)條件這4項(xiàng)的市場(chǎng)化可開(kāi)發(fā)程度。

1）產(chǎn)品資源品質(zhì)得分48分，占比53%，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)資源品質(zhì)優(yōu)秀，處于可開(kāi)發(fā)狀態(tài)，其中娛樂(lè)性和競(jìng)技性等級(jí)都屬于最佳狀態(tài)，主要是因?yàn)榧质”旧眢w育相關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)匱乏，大部分愛(ài)好武術(shù)、利用武術(shù)鍛煉身體者和武術(shù)專業(yè)人才缺乏平臺(tái)，武術(shù)技能得不到發(fā)揮，武術(shù)項(xiàng)目得不到推廣，所以在開(kāi)發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)中可以使廣大武術(shù)愛(ài)好者競(jìng)技和娛樂(lè)的目的得到實(shí)現(xiàn)。

表8 吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)條件綜合評(píng)價(jià)

2）產(chǎn)品市場(chǎng)得分共計(jì)14分，占比70%，說(shuō)明市場(chǎng)潛力大，有利于開(kāi)發(fā)，其中潛在市場(chǎng)巨大，主要是近些年來(lái)國(guó)家政策號(hào)召和吉林省政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境較好。

3）預(yù)期效益得分共計(jì)16分，占比53%，說(shuō)明市場(chǎng)預(yù)期效益樂(lè)觀，開(kāi)發(fā)收益大，而且武術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于非物質(zhì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)環(huán)境的破壞可實(shí)現(xiàn)最小化，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益可實(shí)現(xiàn)最大化。

4）開(kāi)發(fā)條件得分共計(jì)22分，占比31%，說(shuō)明現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)條件不足，自身基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模?。辉诩质∥湫g(shù)產(chǎn)業(yè)上缺乏熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)2門(mén)學(xué)科的經(jīng)營(yíng)者，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者文化程度較低，而且知識(shí)面狹窄、年齡結(jié)構(gòu)不合理、知識(shí)更新不夠，具備大企業(yè)管理、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才較少。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)需要加大開(kāi)發(fā)扶持力度，培養(yǎng)綜合素質(zhì)較高的武術(shù)人才，并完善產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)機(jī)制，方便市場(chǎng)化運(yùn)行。根據(jù)所得結(jié)論，得出武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)應(yīng)該側(cè)重武術(shù)產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)和管制，從而有目的地對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)提出對(duì)策。

3 發(fā)展對(duì)策研究

3.1 提高吉林省武術(shù)產(chǎn)品的普及性和影響力 通過(guò)上述評(píng)價(jià)得出，吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)條件得分僅22分，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模小。因此，發(fā)展吉林武術(shù)產(chǎn)業(yè)首先要推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如各類武術(shù)器械用品、俱樂(lè)部、包裝廣告業(yè)、武術(shù)著作、畫(huà)報(bào)、光盤(pán)、武術(shù)旅游點(diǎn)等，從上游產(chǎn)業(yè)一直延伸至下游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間信息、技術(shù)、資本、人力的相互融通，形成一個(gè)圍繞武術(shù)產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)群，增強(qiáng)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[3]。通過(guò)完善武術(shù)產(chǎn)業(yè)在吉林省的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施走出去和引進(jìn)來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，將富有代表性的武術(shù)產(chǎn)品推銷到其他地區(qū)，尤其是在其他地區(qū)的武術(shù)比賽和武術(shù)相關(guān)的活動(dòng)中，提高吉林省武術(shù)產(chǎn)品的普及性[4]。在推動(dòng)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要充分考慮產(chǎn)業(yè)框架中相關(guān)產(chǎn)品是否能夠滿足不同消費(fèi)人群的需求，針對(duì)需求、年齡、收入、階層、職業(yè)的差異性，開(kāi)發(fā)出不同的武術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，將易于形成市場(chǎng)需求的武術(shù)產(chǎn)品優(yōu)先推向市場(chǎng)，尊重消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，提高服務(wù)意識(shí)與質(zhì)量，打造富有特色的武術(shù)產(chǎn)品，這樣才能更好地推廣，創(chuàng)造影響力。

3.2 制定相關(guān)政策法規(guī)來(lái)引導(dǎo)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 針對(duì)現(xiàn)有武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)條件不足的問(wèn)題，政府的扶持力度不足也是一個(gè)原因，例如，武術(shù)館校、武術(shù)健身俱樂(lè)部等相關(guān)建設(shè)的政策和資金審批難，政府對(duì)武術(shù)平臺(tái)方面的搭建和武術(shù)比賽的重視缺乏意識(shí)，政府在相關(guān)法律政策方面對(duì)武術(shù)開(kāi)發(fā)政策不明確。由此看出，政府在提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著極為重要的作用。政府的作用具體體現(xiàn)在政策制定的合理性、及時(shí)性，法律法規(guī)的健全程度，對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，以及建立高效的融資渠道。例如，建立文化產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，一方面可以建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)宣傳吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)，另一方面，增加文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立武術(shù)相關(guān)配套器材在公園等休閑場(chǎng)所，也可以建立武術(shù)館等；并通過(guò)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，增強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制和行業(yè)管理體制等，來(lái)規(guī)范吉林省武術(shù)市場(chǎng)秩序，正確引導(dǎo)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向[5]。政策扶持武術(shù)產(chǎn)業(yè)，是武術(shù)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障，不僅可以從市場(chǎng)的角度加大對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)其他省份的商業(yè)輻射，也可以增強(qiáng)吉林省地域文化在國(guó)內(nèi)的傳播和發(fā)展。

3.3 要與媒體加強(qiáng)合作，培養(yǎng)與包裝武術(shù)高水平專業(yè)人才，樹(shù)立武術(shù)品牌形象

1）吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)由于自身基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模小、發(fā)展受限，所以應(yīng)該選擇一些效果明顯的宣傳渠道，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、影視等途徑，通過(guò)這些途徑不僅可以宣傳吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特色，增強(qiáng)融資，而且可以推廣吉林省武術(shù)文化，樹(shù)立武術(shù)品牌形象。例如，河南電視臺(tái)舉辦的“武林風(fēng)”、湖南電視臺(tái)與中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)的“中國(guó)武術(shù)散打王擂臺(tái)”等就是很好的宣傳平臺(tái)，這些節(jié)目深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。另外，可以建立具有自身品牌的武術(shù)健身班、武術(shù)學(xué)校甚至高校武術(shù)專業(yè)本科、碩士點(diǎn)、博士點(diǎn)等。

2）吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者年齡結(jié)構(gòu)和學(xué)歷不合理，也制約著吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，對(duì)此，應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)，從青少年抓起。在人事制度上，形成流動(dòng)機(jī)制和淘汰機(jī)制并淘汰素質(zhì)偏低的武術(shù)從業(yè)人員；在經(jīng)濟(jì)投資上，決策者要加強(qiáng)決策權(quán)和經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)，不要主觀臆斷，一哄而上；在思考觀念上，摒棄傳統(tǒng)的懶散心態(tài)，加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)感。

4 結(jié) 語(yǔ)

武術(shù)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)分工細(xì)化的產(chǎn)物，武術(shù)作為中華民族一種獨(dú)特的文化瑰寶，其產(chǎn)業(yè)化過(guò)程必然有著中華傳統(tǒng)文化的烙印，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)必須在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理機(jī)制，構(gòu)建一套與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的競(jìng)賽規(guī)則和良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以適當(dāng)?shù)男姓深A(yù)引導(dǎo)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)始終沿著正確健康的方向發(fā)展；按照競(jìng)技武術(shù)職業(yè)化的要求，拓展相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，吸取西方體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)，走上快速健康發(fā)展的快車道[6]。本研究對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)，主要是為武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的前期準(zhǔn)備提供依據(jù)。分析得出，吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)處于可開(kāi)發(fā)狀態(tài)，市場(chǎng)潛力大，預(yù)期收益也很樂(lè)觀，但是武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)條件不足，需要加大扶持力度，培養(yǎng)相關(guān)人才。希望本文的研究能夠?qū)窈蠹质∥湫g(shù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)起到借鑒作用。

[1] 袁帥.吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].長(zhǎng)春：吉林體育學(xué)院，2011：30-31.

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[3] 牛飚.對(duì)吉林省武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查與研究[J].吉林體育學(xué)院，2008，24（3）：151-153.

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Research on Current Situation and Countermeasure of Wushu Industry Market Development—Taking Jilin Province as an Example

WANG Wen
（Physical Education Teaching Department, Jilin University of Chemical Technology, Jilin 132022,Jilin China）

Adopting methods of literature consultation, specialist interview and mathematical statistics, using fuzzy mathematics theory, this research implements quantitative comprehensive evaluation on relevant data of Wushu industry in Jilin province. Research results: def i ciencies of Wushu industry market development in Jilin province presents as follows: 1) Lack of human resources. 2) Low enthusiasm in Wushu industry development from local authority. 3) Less related industry and referenced platform. Suggestion: improving popularization and influence of Wushu product in Jilin province. Formulating related policies and regulations to guide development orientation of Wushu industry. Strengthening cooperation with media, cultivating and packaging high level Wushu talents, and establishing Wushu brand image.

Wushu industry; market development; Jilin province; quantitative analysis

G80-05

A

1004 - 7662(2014 )05 - 0026 - 06

2014 - 04 - 12

吉林化工學(xué)院2013年科研項(xiàng)目階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：2013068）。

王穩(wěn)，講師，碩士，研究方向：武術(shù)文化與跆拳道教育。