電視節(jié)目編排策略探討

于慧

摘 要 電視節(jié)目編排是電視節(jié)目由產(chǎn)生轉(zhuǎn)入播出過程中的重要環(huán)節(jié)，立足于市場調(diào)查，科學(xué)編排節(jié)目，是電視臺(tái)贏得觀眾的主要策略，也是社會(huì)主義精神文化建設(shè)的要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視電影事業(yè)間的競爭也日趨激烈，激烈的市場競爭意味著電視電影事業(yè)改革創(chuàng)新的必要性和緊迫性。文章就影響電視節(jié)目編排的因素進(jìn)行了分析，然后提出了創(chuàng)新電視節(jié)目編排的策略，希望能對(duì)我國電視行業(yè)的和諧發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 電視傳媒；節(jié)目編排；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0185-02

從本質(zhì)來看，電視節(jié)目編排是將電視節(jié)目和時(shí)段合理調(diào)整使其匹配的手段，由于電視節(jié)目播出具有嚴(yán)格的時(shí)段性和不可逆性。所以，在電視節(jié)目編排中，我們要密切關(guān)注節(jié)目的無限性和時(shí)段唯一性，還要認(rèn)清電視節(jié)目編排的影響因素，遵循電視節(jié)目編排原則來工作，以提高節(jié)目編排質(zhì)量和效率。

1 電視節(jié)目編排的重要意義

電視頻道是電視臺(tái)經(jīng)營單元和操作平臺(tái)，也是參加市場競爭的主體媒體。在電視圈有這樣一句話，“編排就是生產(chǎn)力”。這句話的意思是，在電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視編排是最重要的因素，電視頻道只有充分整合節(jié)目資源，優(yōu)化節(jié)目排列組合，才能優(yōu)化電視節(jié)目播出效果，獲得經(jīng)濟(jì)效益。換而言之，編排也能出效益。由此可見，電視節(jié)目編排不僅是一個(gè)低成本、見效快的創(chuàng)收路徑，還是提高電視頻道收視率的有效手段。另一方面，電視編排作為一項(xiàng)創(chuàng)新性、操作性極強(qiáng)的工作，它對(duì)運(yùn)營主體的統(tǒng)籌、策劃和操作能力有著較高的要求。電視工作者只有厘清發(fā)展思路，采用新穎別致的手法創(chuàng)新節(jié)目編排，才能提高電視節(jié)目收視率和經(jīng)濟(jì)效益。

電視節(jié)目編排最能體現(xiàn)電視頻道的宣傳戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，電視節(jié)目編排是否科學(xué)合理，不僅會(huì)影響頻道內(nèi)部整合力和外部市場競爭力，還會(huì)影響電視節(jié)目體系的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。早在20世紀(jì)80年代，美國傳播者學(xué)專家就曾就節(jié)目編排與節(jié)目收視率的關(guān)系進(jìn)行了深入研究，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，科學(xué)合理的電視節(jié)目編排，可以明顯提升廣播網(wǎng)收視份額。以此為依據(jù)，許多國外電視頻道紛紛在節(jié)目編排上做出了大膽嘗試和積極努力。但是，在我國電視領(lǐng)域，受傳統(tǒng)經(jīng)營理念影響，電視節(jié)目編排始終不受重視，這足以引起我們的反思和關(guān)注。

2 電視節(jié)目編排原則

電視新聞節(jié)目的編排是一門富有創(chuàng)意的工作，更是一門藝術(shù)。要想確保電視節(jié)目編排的質(zhì)量，我們必須尊重客觀事實(shí)和電視創(chuàng)作規(guī)律，并遵循以下原則。

首先，立足于調(diào)查研究，做好編排準(zhǔn)備工作。即電視頻道要根據(jù)電視節(jié)目調(diào)查研究的結(jié)果，來定位目標(biāo)觀眾、潛在受眾和推送市場，并根據(jù)市場和受眾需要來確定節(jié)目選題和形式。

其次，以收視率為參考依據(jù)明確編排要點(diǎn)。對(duì)于電視臺(tái)來說，收視率就是其生命。在節(jié)目編排方面，電視頻道要在分析收視數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，全面了解受眾的收視心理和收視需求，為針對(duì)不同收視群體的節(jié)目編排提供參考。

最后，突出重大事件策劃和報(bào)道。重大事件在社會(huì)上具有一定的影響力，重大事件報(bào)道可以有效提高收視率。因此，電視頻道要從隊(duì)伍、機(jī)制建設(shè)上不斷提高自身的重大事件策劃、報(bào)道能力，加大對(duì)重大事件尤其是突發(fā)事件的報(bào)道，并以重大事件報(bào)道為抓手提高自身影響力。

3 簡析電視節(jié)目編排影響因素

1）電視節(jié)目收視群體和觀眾。電視節(jié)目是播放給觀眾看的，是為電視觀眾娛樂休閑而服務(wù)的。收看電視節(jié)目的人越多，電視臺(tái)的收視率就越高，影響也就越大、因此，電視頻道在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)要將受眾放到首要位置。確切來說，電視臺(tái)及電視頻道在電視節(jié)目編排中要堅(jiān)持“以人為本”“觀眾至上”的工作理念，通過市場調(diào)查、收視數(shù)據(jù)分析來了解受眾需求、心理和愛好，然后，根據(jù)觀眾的需要進(jìn)行電視節(jié)目編排和運(yùn)作。在電視節(jié)目編排完備、正式播出后，電視臺(tái)還要高度重視觀眾反應(yīng)，并給予觀眾以積極反饋。如電視臺(tái)要對(duì)觀眾的反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查研究，并就觀眾反映的意見，及時(shí)更改電視節(jié)目編排問題，合理調(diào)整電視節(jié)目播出時(shí)間，以滿足受眾的收視需求。通常來說，不同民族、不同年齡段的人對(duì)電視節(jié)目的需求也有所不同，這也要求電視工作者在工作過程中，認(rèn)真考慮個(gè)方面的問題，做好電視節(jié)目再加工、改編工作，以確保電視節(jié)目符合觀眾口味。

2）電視媒體縱向時(shí)間編排框架。雖然同是大眾傳媒的一種，但是，與日常的平面媒體不同，電視媒體是一種縱向時(shí)間編排的媒體。電視媒體特定的編排模式，要求觀眾收看電視節(jié)目時(shí)，只能被動(dòng)地接受電視臺(tái)的節(jié)目、時(shí)間安排。即節(jié)目安排在哪個(gè)時(shí)間段，觀眾就只能在那個(gè)特定的時(shí)間段收看節(jié)目，在別的時(shí)間段是無法收看節(jié)目的。可以說，在電視媒體環(huán)境下，電視受眾的選擇權(quán)極其有限。但是，電視臺(tái)又必須依靠受眾來發(fā)展、存在，這也要求電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目及節(jié)目時(shí)間編排時(shí)，務(wù)必要理性對(duì)待觀眾的收視需求，合理安排節(jié)目播出時(shí)間，以使節(jié)目播出效果最優(yōu)化。

4 新時(shí)期電視節(jié)目編排策略

1）科學(xué)安排節(jié)目播出時(shí)間。電視媒介收視數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：人們的作息時(shí)間一般可分為上下午8個(gè)小時(shí)的工作和學(xué)習(xí)時(shí)間以及下午6點(diǎn)之后的時(shí)間。早間時(shí)段，人們?cè)诩掖臅r(shí)間都很短，幾乎集中在半個(gè)小時(shí)左右，所以早間電視節(jié)目收視率一般不高；上午9：00—12：00的觀眾群以女性和老年觀眾為主；下午17：00—19：00的觀眾群主要為兒童；白領(lǐng)階層、職場人士、青年群體的電視收看時(shí)間一般集中在20：00—24：00間。鑒于此，電視臺(tái)可以根據(jù)收視群體的心理、習(xí)慣和需求，根據(jù)大多數(shù)人群的工作時(shí)間，在不同的時(shí)間段安排一些具有針對(duì)性的節(jié)目內(nèi)容，如在早間播放一些內(nèi)容通俗易懂、可聽性強(qiáng)的時(shí)間簡短的新聞匯編類節(jié)目，在上午播放一些購物、美食、連續(xù)劇等大眾化的節(jié)目，在17：00—19：00播放一些益智類的少兒節(jié)目，或者是一些特色綜藝節(jié)目，在晚間播放一些體育比賽、電視劇等，以提高電視臺(tái)節(jié)目收視率。

2）根據(jù)受眾需求，科學(xué)安排播放節(jié)目。結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀可知，電視節(jié)目受眾群體大致可分為兒童、青少年、大學(xué)生、上班族、家庭婦女、老年人等。受性別、年齡、職業(yè)、文化等因素影響，不同群體的電視收視傾向、收視習(xí)慣都有所不同。譬如，少年兒童由于心智發(fā)展水平不成熟，所以他們更喜歡卡通動(dòng)漫、游戲、兒歌類型的節(jié)目，央視兒童節(jié)目《動(dòng)畫大巴》和《大風(fēng)車》深受兒童群體歡迎，就生動(dòng)地證明了這一點(diǎn)。而一些比較忙的職場人士，由于工作時(shí)間緊張，所以他們喜歡一些帶有情感互動(dòng)和娛樂色彩的相親類、訪談?lì)惞?jié)目，此類節(jié)目的代表有《非常靜距離》《魯豫有約》《非誠勿擾》等。而對(duì)于身處管理崗位的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部來說，他們更傾向于那些嚴(yán)肅、理性的新聞?lì)惡拓?cái)經(jīng)類的欄目，如《財(cái)富天下》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等。而對(duì)于占據(jù)市場最大比例的普通觀眾來說，尤其是對(duì)于老年人、家庭婦女和學(xué)生來說，由于時(shí)間寬裕，沒有太大的壓力，所以他們更喜歡那些休閑娛樂類的節(jié)目，如綜藝節(jié)目、連續(xù)劇等，這一點(diǎn)，從新生代綜藝節(jié)目《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》較高的收視率中可見一斑。所以，電視臺(tái)要科學(xué)分析受眾群體的需要，并以此為參考合理安排電視節(jié)目。

3）打造品牌節(jié)目，聯(lián)動(dòng)造勢。在電視市場競爭激烈的情況下，要想在激烈的競爭中脫穎而出，電視臺(tái)必須要樹立自己的品牌形象，要打造拳頭欄目。這就要求電視臺(tái)積極整合內(nèi)部資源，認(rèn)真研究現(xiàn)代人的收視意愿和收視傾向，科學(xué)進(jìn)行節(jié)目定位，然后充分發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢，打造屬于自己的經(jīng)濟(jì)節(jié)目品牌、文化節(jié)目品牌，以提高自身的影響力。如湖南衛(wèi)視過去依靠娛樂節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》等節(jié)目而贏得了大批觀眾。近年來，隨著競爭日趨激烈，湖南衛(wèi)視又陸續(xù)推出了《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，同時(shí)還加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)建設(shè)。在有關(guān)節(jié)目播出后，電視臺(tái)還采用各種手段，在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等媒介上進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)營銷。同時(shí)根據(jù)觀眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、話題等，積極的運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體平臺(tái)制造了熱點(diǎn)話題，節(jié)目的影響力和關(guān)注度都得以提高。

綜上所述，電視節(jié)目編排是電視產(chǎn)業(yè)鏈中極為重要的一環(huán)，電視臺(tái)的發(fā)展意圖、風(fēng)格都可以通過節(jié)目編排體現(xiàn)出來。如今，我國電視產(chǎn)業(yè)競爭相當(dāng)激烈。電視臺(tái)、電視頻道在節(jié)目編排中只有以調(diào)查研究數(shù)據(jù)為參考，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好節(jié)目編排，同時(shí)合理分配節(jié)目播放時(shí)間，科學(xué)安排不同受眾群體的節(jié)目，適當(dāng)?shù)闹圃鞜狳c(diǎn)話題，才能提高收視率，進(jìn)而提高電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益。

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