新媒體環(huán)境下的媒體從業(yè)者的角色定位

任星燃

摘 要 在大眾傳播的新媒體環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，媒體從業(yè)者需要一個(gè)角色定位。文章分析新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化，探討媒體從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的角色定位。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；媒體從業(yè)者；角色定位

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0164-02

媒體從業(yè)者在大眾傳播中被時(shí)代賦予不同角色。在新媒體環(huán)境下越來越多媒體從業(yè)者“用新穎傳播工具”、用新媒體賦予的“新身份”活躍在“創(chuàng)造力旺盛”的時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示截至2012年底，在新浪微博認(rèn)證的記者達(dá)9萬個(gè)，而在同期發(fā)布的首個(gè)中國(guó)記者社交媒體使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告中顯示，使用微博的媒體記者90%，經(jīng)?；蛎刻焓褂梦⒉┑挠浾?7.7%[1]。用新媒體為媒介發(fā)出聲音具有明顯的可見度。

1 新媒體——“創(chuàng)造力旺盛”的時(shí)代

新媒體藝術(shù)家、理論家羅伊·阿斯科特所說，連接性與互動(dòng)性作為新媒體藝術(shù)的最鮮明的特質(zhì)，雖然其表現(xiàn)的形式多種多樣，但共同點(diǎn)只有一個(gè)，就是用戶經(jīng)與作品的互動(dòng)，這在極大程度上對(duì)作品的影響、造型，甚至意義有了推動(dòng)性改變。這些都是新媒體藝術(shù)家對(duì)于舊有的藝術(shù)思維和傳統(tǒng)的藝術(shù)觀點(diǎn)的更新、創(chuàng)造與發(fā)展的結(jié)果[2]。如今，基于新媒體形式的大眾文化，幾乎艷麗到刺目的程度，其需求性與日俱增，大眾對(duì)其依賴程度不可小視，功能層面來說，成為必需品，是大眾文化當(dāng)中人們?nèi)諠u信賴的信息渠道，因而，“新媒體時(shí)代”的稱呼不足為奇。

我們正處在社會(huì)價(jià)值觀念最為多元的時(shí)期，社會(huì)共享價(jià)值觀，也出現(xiàn)五花八門的角度與方向，出現(xiàn)選擇模糊，選擇盲從。因而“社會(huì)信任感的低下”“道德滑坡”“價(jià)值觀坍塌”“負(fù)性判斷”等詞語層出不窮以及一些全民矚目的社會(huì)熱點(diǎn)事件無疑在向我們的社會(huì)信任發(fā)起挑戰(zhàn)。透過熱點(diǎn)事件本身，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前傳播價(jià)值在悄然發(fā)生著變化。個(gè)案事件的背后涌動(dòng)的卻是社會(huì)心態(tài)和社會(huì)價(jià)值，一些標(biāo)本式的事件所揭示的社會(huì)價(jià)值觀念正沖擊著我們的社會(huì)信任。毋庸置疑的是，新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，動(dòng)搖了傳統(tǒng)價(jià)值傳遞的重要位置。新媒體時(shí)代作為人類傳播歷史上一個(gè)全新的發(fā)展階段，其內(nèi)容和形式以及所產(chǎn)生的影響日益受到不可忽視，甚至備受關(guān)注的狀態(tài)。傳播的形式手段也在發(fā)生著日新月異的拓展變化過程。因而，新媒體的傳播途徑所帶來的影響力更要受到重視，新媒體以其傳播的便捷性、互動(dòng)性、覆蓋性與速度性，占據(jù)了傳播形式的半壁江山。此時(shí)，傳播主體的傳播內(nèi)容在很大程度上關(guān)乎于傳播效果，信息的采集不再固定，價(jià)值的獲取不再單一，新媒體時(shí)代被稱之為“創(chuàng)造力旺盛”的時(shí)代，眼花繚亂的新媒體平臺(tái)創(chuàng)造出新的價(jià)值，信息化的“第一時(shí)間”有了全新的意義。

2 新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化

媒體從業(yè)人員作為傳播主體的部分主體，其思想方式的一點(diǎn)一滴的流露都對(duì)社會(huì)生活有著“潤(rùn)物細(xì)無聲”的滲透作用，更何況在新媒體環(huán)境下的自媒體圈內(nèi)，正經(jīng)歷著一種狀態(tài)——群體的傳染現(xiàn)象和易于接受暗示的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體下的媒體工作者，按照?qǐng)?bào)道流程，一般要遵循固定的流程，大體可分為找尋資料、整理素材、成稿成文、傳至媒體單位、經(jīng)由相關(guān)部門審核、發(fā)布發(fā)出等。而在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員不再擁有多重審核關(guān)卡，從業(yè)人員自己就可以判斷素材價(jià)值，社會(huì)價(jià)值、連鎖價(jià)值，讓受眾掌握第一手信息。這種通常被稱為“微報(bào)道”，這種“微報(bào)道”的形式，在新媒體的從業(yè)者中廣為應(yīng)用，尤為突出。展露出了新媒體環(huán)境下社會(huì)傳播賦予媒體從業(yè)者的新生機(jī)與新要求。

傳統(tǒng)媒體資源豐富，雖注重時(shí)效性，但受時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)道條件的制約，一些事件尤其是突發(fā)事件，很有可能無法按照既有的方式完成工作，新媒體就成為合適的傳播工具。如2013年四川蘆山地震報(bào)道。記者代表6天內(nèi)從就在一線發(fā)布60條原創(chuàng)微博。隨著本地救援物資一起深入災(zāi)區(qū)，跟蹤報(bào)道了物資到達(dá)災(zāi)區(qū)并被合理利用的全過程，用微博完成了全程的直播和現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)督。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)同時(shí)進(jìn)行。這種事件傳播報(bào)道本來是傳統(tǒng)媒體的專利，但是通過新媒體的環(huán)境引領(lǐng)的改變，時(shí)效性變成速效性，大大擴(kuò)展了原有的報(bào)道渠道。

優(yōu)勢(shì)突出之余，劣勢(shì)就應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體中，造成社會(huì)大眾信息獲取的偏差，所產(chǎn)生的連鎖價(jià)值影響也是令人堪憂的。報(bào)道渠道的開放化很大程度上也出現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容的多元化，局面的不好掌控度，也隨之而來。雖然媒體時(shí)代新舊交替，競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳播手段日益的現(xiàn)代化，需要充分發(fā)揮引導(dǎo)性、全局性、協(xié)調(diào)性，然而無論是新舊媒體的從業(yè)者，作為時(shí)代的傳播者，都應(yīng)時(shí)刻保持堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，都需要責(zé)無旁貸的肩負(fù)起，對(duì)社會(huì)的正確影響和作用。

3 媒體從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的角色定位

1）信息傳遞的把關(guān)者角色。一直以來媒體工作者，集多重身份于一身。肩負(fù)著社會(huì)輿論傳播的導(dǎo)向重任。信息流動(dòng)過程中，進(jìn)入傳播渠道的信息內(nèi)容，需要有把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則，從而決定著，篩選著，信息是否可以進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)[3]。傳播學(xué)認(rèn)為，把關(guān)人起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。把關(guān)人的標(biāo)準(zhǔn)主要是來自于自身原有經(jīng)驗(yàn)、看法、興趣等總和的預(yù)存立場(chǎng)。媒體從業(yè)者，在這樣一個(gè)信息融合的大“集市”里，更應(yīng)該用自己的職業(yè)敏感度和責(zé)任感，第一時(shí)間搜尋查找出有意義有價(jià)值且真實(shí)性的信息素材，并且，要透過事件的表象和細(xì)節(jié)，挖掘出深藏在事件中的社會(huì)意義，按圖索驥對(duì)其進(jìn)行深刻的探究。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體在于其碎片化、多元化、情緒化的信息素材，需要一個(gè)專業(yè)的篩選廚師，對(duì)所有“菜品”進(jìn)行一次食材的篩選，取之精華取其糟粕，讓受眾自主選擇菜單，決定上菜的順序，再經(jīng)過細(xì)致的加工，讓受眾品嘗到傳播文化的“美味佳肴”。而這個(gè)菜品的選擇，這個(gè)把關(guān)人就是媒體的從業(yè)人員。受眾，不同層次，不同階級(jí)、不同生活環(huán)境，媒體從業(yè)人員要用專業(yè)的視角，為民眾想要了解的信息做一次專業(yè)篩選，使其正確平等的參與信息生產(chǎn)和傳播中。新媒體的大雜燴，崇尚“爭(zhēng)執(zhí)文化”，新媒體環(huán)境下需要鮮明個(gè)人情緒化色彩，這種情緒色彩需要適度的把握，媒體從業(yè)者更應(yīng)該主張排除個(gè)人價(jià)值，忠實(shí)報(bào)道的事實(shí)。做新媒體環(huán)境下信息采集的把關(guān)者。

2）記錄事件發(fā)展的中立角色。長(zhǎng)期以來傳統(tǒng)媒體的媒體從業(yè)者，都是一個(gè)事實(shí)的陳述者，信息的中轉(zhuǎn)站，遵循客觀、中立原則。與之相反的，新媒體環(huán)境下，鼓勵(lì)個(gè)人想法的表露，彰顯主觀立場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)關(guān)于記者職業(yè)角色是“中立型記者”還是“倡導(dǎo)型記者”的討論不休[4]。以記者為代表存在的媒體人在新媒體環(huán)境下，給自己的角色定位越來越需要探討，這個(gè)問題尤為復(fù)雜，也相對(duì)嚴(yán)峻。媒體人的發(fā)言觀點(diǎn)要比普通的言論民眾多了一份職業(yè)要求與職業(yè)操守，因而要求媒體人在本職位置上做到不偏不倚，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、以理服人。從國(guó)情出發(fā)，從社會(huì)立場(chǎng)出發(fā)，從民眾心里出發(fā)，以一個(gè)冷靜的角度切入、傳播、研究。在新媒體環(huán)境下，我們擁有了全新的技術(shù)和全新視野下的傳播工具，可卻很容易造成價(jià)值追求的失衡。對(duì)新媒體工具的過分依賴削弱了人作為“智者”的思辨能力和批判精神[5]。新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，已然讓身在其中的人，眼花繚亂，在一些事件中，信息素材很多時(shí)候向民眾投放了“煙霧彈”，很大程度上擾亂了媒體環(huán)境更產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響，由于一味的追求網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，無序的爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)利益，再加上行業(yè)不夠自律、不夠制約、同行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)上泛濫著大量的花邊新聞、有害信息、色情淫穢等信息，這些都對(duì)人文精神社會(huì)秩序，社會(huì)信任，社會(huì)心理造成很大程度的威脅，因而，作為新媒體環(huán)境下的媒體從業(yè)人員，應(yīng)該以中立的角色，對(duì)事件、社會(huì)做一次客觀、公正、真實(shí)的記錄，留給社會(huì)大眾一個(gè)思考的前提，把決定選擇權(quán)利交還于社會(huì)大眾。

4 結(jié)論

新媒體的確為媒體從業(yè)人員提供了更為廣闊的發(fā)展空間。但利用空間也需要一個(gè)相應(yīng)的配合機(jī)制。新媒體從業(yè)人員致力于影響、引導(dǎo)輿論，新媒體的自由環(huán)境也需要相應(yīng)管理制約制度，但在變革化時(shí)代出現(xiàn)的時(shí)候，社會(huì)機(jī)制的制約并不是決定性因素，還需要媒體從業(yè)人員的自我定位，要準(zhǔn)確、謹(jǐn)慎、全面，同時(shí)要不斷的提高自我素質(zhì)，提升自我要求，只有擁有一個(gè)準(zhǔn)確的合適的角色定位，新媒體環(huán)境下的媒體從業(yè)人員才能起到承上啟下的作用，傳播真實(shí)受用的信息，給予大眾人文正確的輿論導(dǎo)向精神，發(fā)揮自己的力量。

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