傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

李剛

摘 要 近些年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體正朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體的作用應(yīng)當(dāng)被忽略，而應(yīng)該依托信息技術(shù)的有利優(yōu)勢(shì)，努力促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，從而使長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)業(yè)與技術(shù)融合的問(wèn)題得以順利解決?；诖耍恼聫膫鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性著手，并重點(diǎn)探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0081-02

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

近些年來(lái)，隨著新媒體的出現(xiàn)，展現(xiàn)出數(shù)字載體的新時(shí)態(tài)。比如說(shuō)，微博、微信都是新媒體產(chǎn)物。與新媒體形態(tài)相比，傳統(tǒng)媒體則是一種互聯(lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)前的媒介形態(tài)，報(bào)紙、雜志、電視廣播等都是典型的傳統(tǒng)媒體形態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，為群眾提供更加廣闊的言論空間，因?yàn)槭艿饺罕姷膹V泛監(jiān)督，很多媒體行業(yè)都得以改革。現(xiàn)如今，由于受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大推動(dòng)作用，傳統(tǒng)媒體必須不斷改革從而更好地對(duì)媒體規(guī)則加以適應(yīng)，其中就需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的逐步深入，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向商品化，在這商品化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力不足的情況越來(lái)越明顯，只有實(shí)現(xiàn)與新媒體的相互融合，充分發(fā)揮新媒體的影響力，從而在媒體市場(chǎng)占有一席之地。對(duì)于媒體規(guī)制來(lái)說(shuō)，必須對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際狀況進(jìn)行科學(xué)分析，并充分利用當(dāng)前發(fā)達(dá)的數(shù)字信息技術(shù)，從而擺脫傳統(tǒng)媒體形態(tài)的依賴(lài)性，但仍然不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的作用，并努力促進(jìn)新媒體發(fā)展。在我國(guó)媒體規(guī)制的改革過(guò)程中，專(zhuān)門(mén)提出了媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有很大的促進(jìn)作用，但是只是單純的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，并不能從根本上使傳統(tǒng)媒體滯后性的問(wèn)題得以徹底解決，因此要想促進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須努力促進(jìn)新舊媒體的相互融合。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析

2.1 產(chǎn)業(yè)融合路徑

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，并不存在明顯的界限，而不斷進(jìn)行相互交融。媒體企業(yè)必須整合傳統(tǒng)媒體資源，并不斷進(jìn)行服務(wù)渠道拓展，并努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，從而使傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到明顯提升。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)最突出的是國(guó)家的軟實(shí)力，同時(shí)也能夠?qū)?guó)家的硬實(shí)力展現(xiàn)在受眾面前。在促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)在版權(quán)許可的范圍內(nèi)不斷拓展，注重開(kāi)發(fā)新型媒體產(chǎn)品，并整合媒體資源與媒體技術(shù)，加快建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)互助平臺(tái)，從而使新媒體與新媒體相互融合。比如說(shuō)，傳統(tǒng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難取得高額經(jīng)濟(jì)利益，因此，可以利用當(dāng)今發(fā)達(dá)的電子商務(wù)技術(shù)，建立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，以促進(jìn)與實(shí)體店的融合，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提升。

2.2 文化融合路徑

通過(guò)促進(jìn)文化融合，能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體資源的合理配置，從而使得媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在媒體傳播過(guò)程中，媒體內(nèi)容是至關(guān)重要的，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體為了能夠吸引用戶(hù)的關(guān)注，必須通過(guò)提高內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)意性來(lái)實(shí)現(xiàn)，只有這樣，才能保證在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中獲得生存，并謀取一席之地。傳統(tǒng)媒體在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，已經(jīng)具有了豐富的內(nèi)容資源積累。而新媒體則是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而興起的媒體運(yùn)營(yíng)形式，由于發(fā)展時(shí)間還不夠長(zhǎng)，內(nèi)容資源不足問(wèn)題顯著。因此要想促進(jìn)新媒體的發(fā)展，必須對(duì)傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合，并努力促進(jìn)二者的相互融合。要想在新媒體中融入先進(jìn)文化，就必須不斷加大對(duì)優(yōu)秀文化資源的挖掘力度，通過(guò)民族文化品牌的打造，從而使媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快。就傳統(tǒng)媒體而言，其本質(zhì)是文化、精神等形態(tài)的相互融合，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)文化，使得媒體傳播內(nèi)容更加豐富、媒體傳播渠道得到進(jìn)一步拓寬，進(jìn)而使得媒體傳播能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，從而更好地服務(wù)于人類(lèi)文明的進(jìn)步。

2.3 技術(shù)融合路徑

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)信息時(shí)代已經(jīng)成為了社會(huì)環(huán)境的主導(dǎo)，特別是數(shù)字技術(shù)，通過(guò)大量信息數(shù)據(jù)資源的提供，極大地促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)如今，無(wú)論是數(shù)據(jù)信息量還是數(shù)據(jù)類(lèi)型，都一直處于不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，使得媒體資源獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難獲得足夠的數(shù)據(jù)量了。同時(shí)，數(shù)據(jù)多樣性是信息時(shí)代的顯著特征，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)獲取渠道以及數(shù)據(jù)處理方式上。此外借助于數(shù)字技術(shù)，還能對(duì)應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提煉，通過(guò)數(shù)據(jù)信息的選取，以推動(dòng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。對(duì)于新媒體技術(shù)終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內(nèi)容，因此，必須借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)、組織等的改革、新媒體組織的構(gòu)建，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體的有機(jī)融合。

2.4 跨界融合路徑

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體相互融合共同發(fā)展的大趨勢(shì)下，要想將傳媒行業(yè)打造成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型媒體，就必須突破傳統(tǒng)模式的局限性，不斷開(kāi)拓進(jìn)取，努力實(shí)現(xiàn)跨界融合。傳統(tǒng)媒體此前已經(jīng)在報(bào)道理念、傳播形態(tài)以及內(nèi)容生產(chǎn)方面都做進(jìn)行了大量有益嘗試，為新興媒體做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，越來(lái)越成為促進(jìn)媒體相互融合發(fā)展的中流砥柱。特別是近幾年來(lái)，媒體格局時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越迫切，不論從理論層面還是從實(shí)踐層面，媒體層面或者國(guó)家層面都在進(jìn)行著有益探索和嘗試。所謂的跨界融合指的就是媒體進(jìn)行跨地區(qū)、行業(yè)以及領(lǐng)域的相互融合，進(jìn)行跨界融合后，有利于鞏固和壯大主流思想輿論，有利于社會(huì)正能量的傳播，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間話(huà)語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)極為有利。進(jìn)行跨界融合后，有利于整合媒體資源，從而對(duì)新舊媒體市場(chǎng)及管理板塊進(jìn)行重新布局，并在當(dāng)前媒體格局下進(jìn)行構(gòu)建融合?，F(xiàn)如今，新聞、廣播、電視、電影是我國(guó)媒體的主要形式，但是這些媒體都是分開(kāi)進(jìn)行管理的，這進(jìn)一步加大了媒體跨界融合的難度。

2.5 資本融合路徑

對(duì)于新媒體企業(yè)而言，資本融合是其最重要的融資方式，促進(jìn)新舊媒體融合的有效途徑包括建立、融資、收購(gòu)或者上市等。新媒體企業(yè)不僅具備新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)我國(guó)傳媒影響力的提升，從而更好地參與到國(guó)際傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中去，并獲得主動(dòng)權(quán)。要促進(jìn)和推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上融合金融資本。我國(guó)出版社企業(yè)要想獲得發(fā)展，必須通過(guò)穩(wěn)定的資金和產(chǎn)業(yè)方能實(shí)現(xiàn)，而如果一直都是依靠國(guó)家提供的財(cái)政支持經(jīng)營(yíng)，其最終的結(jié)果必然是被日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而淘汰。因此，有必要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體企業(yè)的融資，并在稅收上給予適當(dāng)減免或提供適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，只有這樣才能有效促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體企業(yè)的資本融合。

2.6 中西融合路徑

所謂的中西融合指的是我國(guó)的媒體通過(guò)參與到國(guó)際媒體的競(jìng)爭(zhēng)中去進(jìn)而與國(guó)際媒體之間進(jìn)行相互融合的過(guò)程。媒體融合最早是在西方國(guó)家興起的，通過(guò)這種方式，很多西方國(guó)家都使其本國(guó)媒體獲得了巨大發(fā)展，并發(fā)展成為全球性大型綜合傳媒企業(yè)，這些企業(yè)所傳播的文化及價(jià)值觀都使得發(fā)展中國(guó)家受到了很大影響。我國(guó)傳媒企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)中西媒體的相互融合，可行的辦法就是充分借鑒西方國(guó)家媒體成功的融合經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身特色，進(jìn)而形成獨(dú)特的融合方法。當(dāng)前，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的巨大推動(dòng)力作用下，中西方新媒體企業(yè)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，逐漸出現(xiàn)了中西相互融合并相互影響的局面。在中西方國(guó)家媒體相互融合的過(guò)程中，雙方獨(dú)特的文化與精神內(nèi)涵都在進(jìn)行交流，只有實(shí)現(xiàn)中西媒體的相互融合，才能幫助我國(guó)傳媒企業(yè)實(shí)現(xiàn)走出中國(guó)的目標(biāo)。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)將傳統(tǒng)和新媒體相互融合到一起，不僅能夠有效改善新型主流媒體形態(tài)單一化的情況，還能使得媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。因此，作為媒體行業(yè)而言，必須充分認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必要性，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合、文化融合、跨界融合等多種融合路徑以促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而為促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升奠定基礎(chǔ)。

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