圖書出版在網(wǎng)絡時代的生存空間與發(fā)展對策

樊克克

摘 要 隨著網(wǎng)絡技術的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中得到了廣泛應用，給人們的日常生活帶來巨大改變，其中最直接的影響之一就是改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式和閱讀習慣，給傳統(tǒng)的圖書出版帶來了巨大沖擊，使圖書出版原有的生存空間受到嚴重擠壓，傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著重大挑戰(zhàn)。文章對網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡單分析，探索在新形勢下傳統(tǒng)出版業(yè)如何積極面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，找出生存發(fā)展的新思路、新策略。

關鍵詞 網(wǎng)絡時代；圖書出版；生存空間；發(fā)展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0069-02

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，人們獲得信息的途徑多元化、快捷化，各種舊的、新的一手資料、信息，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，人們都可以觸手可及。新聞媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條日益多元化、復雜化，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到巨大挑戰(zhàn)。據(jù)權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國傳統(tǒng)的紙質版媒體產(chǎn)業(yè)在總的產(chǎn)業(yè)格局中所占比例不斷下降，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間被極大壓縮。面對這樣的形勢，傳統(tǒng)出版業(yè)必須尋求新的發(fā)展策略，以適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展要求。

1 圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

當前我國已經(jīng)全面步入信息化社會，網(wǎng)絡信息技術已成為人們生產(chǎn)、生活和學習的重要工具，人們可以借助網(wǎng)絡技術隨時隨地的查詢自己所需要的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)應用極大改變了人們的閱讀習慣，紙質版圖書不再是人們唯一的選擇，數(shù)字閱讀具有成本低、內容廣泛、方便快捷等優(yōu)勢。在這樣的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展頹勢日益顯現(xiàn)，部分業(yè)內人士對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展前景呈悲觀

態(tài)度。

1.1 傳統(tǒng)的圖書出版面臨著嚴峻考驗

《中國出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，近10年來，我國數(shù)字出版以年均50%左右的速度遞增；收入規(guī)模從2006年的213億元，已經(jīng)增長到2014年的3 168.4億元；移動閱讀人群的規(guī)模達到2.42億人。美國出版商協(xié)會（Association of American Publishers）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年美國電子書已占全美圖書銷售份額27%。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有周期短、傳輸快、成本低、空間大、即時化、交互性、查閱方便、綠色環(huán)保等諸多優(yōu)點。越來越多的人，尤其是年輕一代，幾乎放棄了紙質的圖書。

1.2 傳統(tǒng)的圖書出版地位不可取代

任何事物的發(fā)展都是有兩面性的，網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)并非毫無優(yōu)勢。隨著社會文明程度的不斷提升，傳媒方式也幾經(jīng)變遷，傳統(tǒng)出版業(yè)有其他媒體介質所沒有的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，顯而易見，紙質圖書的保存能力較好，具有較強的穩(wěn)定性、較高的安全性，不會因為技術因素的影響而受到破壞，且具有賞鑒的價值。其次，紙質出版物能為讀者創(chuàng)造一種更為舒適的閱讀條件，更有利于讀者在閱讀過程中做深度的研究，深層次品味，深入思考。最后，在所有出版形態(tài)中，傳統(tǒng)圖書對信息、知識的選擇功能最強。圖書出版有嚴格的規(guī)范要求，比如三審三校、差錯率等，紙質圖書的內容具有最高的權威性和嚴謹性?；诟鞣N因素，傳統(tǒng)的圖書出版具有其自身不可替代的

優(yōu)勢。

目前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀較差，但是，我們堅信二者不是你死我活的替代競爭關系。傳統(tǒng)出版業(yè)要結合自身發(fā)展特點，揚長補短，隨著與數(shù)字出版的不斷融合，不斷適應，積極探索新的經(jīng)營模式，從長遠角度出發(fā)，其依然存在較大的發(fā)展和變革空間。

2 網(wǎng)絡時代下傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展對策

互聯(lián)網(wǎng)的到來給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，加快了傳統(tǒng)出版業(yè)的變革速度，使傳統(tǒng)出版業(yè)不得不正視自身面臨的問題，尋求新的發(fā)展思路。首先，我們需要正確認識數(shù)字網(wǎng)絡與傳統(tǒng)出版業(yè)的關系，二者的發(fā)展并不存在互相敵對的關系，它們同屬傳媒行業(yè)，既有相同點又各有特點。2015年美國書展舉行的“中美出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)論壇”上，美國出版商協(xié)會的艾倫指出，“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版齊頭并進將是大勢所趨”。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)要想獲得更好的發(fā)展空間，必須正視自身的發(fā)展缺點，吸取新傳媒的比較優(yōu)勢，揚長補短，在與新媒體的融合中，不斷茁壯成長。

2.1 創(chuàng)新經(jīng)營模式

在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，紙質圖書主要依靠書店、報亭等實體店為主，讀者想要購買書籍必須到實體店，由于時間、地域等問題，給讀者帶來不必要的麻煩。傳統(tǒng)出版商必須對自身的產(chǎn)業(yè)鏈進行優(yōu)化，通過變革經(jīng)營模式來降低成本，進一步提高傳統(tǒng)媒介對讀者的吸引力。出版商可以借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，在各個網(wǎng)上銷售，少去實體店的租金、人工等成本，降低了經(jīng)營成本，則可以以更低的折扣銷售圖書，同時，由于快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購書能直接送貨上門，極大地方便了讀者。紙質圖書也可以通過數(shù)字化的形勢來擴大影響力，通過網(wǎng)絡來增加宣傳，以更好地讓人們了解此書的特點，從而產(chǎn)生購買欲望。此外，許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡作品由于在網(wǎng)上大受歡迎，傳統(tǒng)出版業(yè)可以探索與網(wǎng)絡作品的著作者洽談合作，將網(wǎng)絡文字轉化為紙質的圖書出版，利用網(wǎng)絡作品已有的影響力，合力開發(fā)網(wǎng)絡文學市場，圍繞網(wǎng)絡作品版權打造新發(fā)展模式。

2.2 極致發(fā)揮選擇功能、擴充圖書內容

傳統(tǒng)圖書對知識信息的選擇功能是其余媒介不可比擬的，要將此優(yōu)點極致發(fā)揮，讓其他媒介望塵莫及。一本成書需要通過重重審讀，重重校對，其內容具有客觀性、可信性、嚴謹性，文字用語講究，語句優(yōu)美，更具有文學價值，這更能吸引想靜下心來認真讀書，認真做學問的人。隨著新科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)還可以結合新技術，將圖書內容做得更加豐富。比如在圖書內附贈光盤，圖書封面、正文印刷二維碼鏈接更具體生動的內容等，增加圖書趣味性的同時，也擴充了圖書內容，更有效地滿足了當代人的閱讀需求。傳統(tǒng)編輯在選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、看樣過程中，要層層把關，包括國家的方針政策，讀者的閱讀需求和購買傾向，對于專業(yè)性強的圖書深挖內容使之成為高精尖人才的首先書目，對于大眾圖書，則注重內容語言的淺顯易懂，排版的靈活生動，給大眾的旅游休閑帶來悅讀的快感。此外，傳統(tǒng)編輯也要注重圖書與不同媒介形式的配合，尤其對于適合改編，易于走向多媒體出版形式的選題，在編輯加工過程中要特殊處理，為將來提高利潤奠定夯實基礎。

2.3 開拓多元化的衍生產(chǎn)品

傳統(tǒng)圖書出版商在新媒體環(huán)境下還應改變自身產(chǎn)品結構。圖書定義的寬泛化讓圖書形式有了更多的變化，出版商可以在傳統(tǒng)圖書的出版之外對相關文化產(chǎn)品進行銷售，緩解單一產(chǎn)品銷售帶來的壓力。比如，可以對擁有廣大讀者的暢銷書，通過與新媒體的合作，開發(fā)成網(wǎng)絡課堂，或者改變成電視影視作品等。比如小說《致青春》《狼圖騰》《盜墓筆記》《三體》等，改編的電影都在市場上反響強烈，作者和出版商都收獲不菲，影視的傳播反過來又刺激了圖書的發(fā)行。此外，傳統(tǒng)出版商可以開發(fā)圖書內容有關的玩具、游戲、時尚禮品日用品等。比如像美國的《國家地理》雜志，其旗下開發(fā)了書籍、地圖、兒童媒體產(chǎn)品，以及旅游、娛樂、檔案、產(chǎn)品目錄和電子商務等方面的一系列業(yè)務。

總之，出版商可以主打文化品牌，將文化產(chǎn)業(yè)與新媒體相結合，通過打造新題材尋求新發(fā)展，以多種形式的文化產(chǎn)品出現(xiàn)，實現(xiàn)與新媒體的互利共贏，共同繁榮。

3 結束語

綜上所述，我國傳統(tǒng)的出版業(yè)受到新媒體時代的巨大沖擊，其發(fā)展空間逐年收縮，在這種形勢下，傳統(tǒng)出版商要正視新媒體技術對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響，并且積極利用新媒體網(wǎng)絡平臺對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈進行優(yōu)化和改革，運用新思維、新策略，在選題初期做相應的戰(zhàn)略規(guī)劃，針對不同的內容，區(qū)別對待，或縱深發(fā)展，或發(fā)揮其開發(fā)為多媒體的潛能。新形勢下對傳統(tǒng)的編輯提出了更高的要求，需要編輯在工作過程中，充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，要提高專業(yè)素養(yǎng)，擁有“三頭六臂”的本領，盡可能地開發(fā)原文本的影響力，挖掘內容的所有價值，給讀者提供一個全新的視角，吸引讀者愛上閱讀，為文化事業(yè)的傳播輸入一股新鮮的血液，為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新的發(fā)展活力。

參考文獻

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