圖書(shū)出版在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存空間與發(fā)展對(duì)策

樊克克

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常生活中得到了廣泛應(yīng)用，給人們的日常生活帶來(lái)巨大改變，其中最直接的影響之一就是改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版帶來(lái)了巨大沖擊，使圖書(shū)出版原有的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著重大挑戰(zhàn)。文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，探索在新形勢(shì)下傳統(tǒng)出版業(yè)如何積極面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，找出生存發(fā)展的新思路、新策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；圖書(shū)出版；生存空間；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0069-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲得信息的途徑多元化、快捷化，各種舊的、新的一手資料、信息，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，人們都可以觸手可及。新聞媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條日益多元化、復(fù)雜化，傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到巨大挑戰(zhàn)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)傳統(tǒng)的紙質(zhì)版媒體產(chǎn)業(yè)在總的產(chǎn)業(yè)格局中所占比例不斷下降，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間被極大壓縮。面對(duì)這樣的形勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)必須尋求新的發(fā)展策略，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展要求。

1 圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)全面步入信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已成為人們生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)的重要工具，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隨時(shí)隨地的查詢(xún)自己所需要的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用極大改變了人們的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)版圖書(shū)不再是人們唯一的選擇，數(shù)字閱讀具有成本低、內(nèi)容廣泛、方便快捷等優(yōu)勢(shì)。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展頹勢(shì)日益顯現(xiàn)，部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展前景呈悲觀

態(tài)度。

1.1 傳統(tǒng)的圖書(shū)出版面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)

《中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，近10年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版以年均50%左右的速度遞增；收入規(guī)模從2006年的213億元，已經(jīng)增長(zhǎng)到2014年的3 168.4億元；移動(dòng)閱讀人群的規(guī)模達(dá)到2.42億人。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年美國(guó)電子書(shū)已占全美圖書(shū)銷(xiāo)售份額27%。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有周期短、傳輸快、成本低、空間大、即時(shí)化、交互性、查閱方便、綠色環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)。越來(lái)越多的人，尤其是年輕一代，幾乎放棄了紙質(zhì)的圖書(shū)。

1.2 傳統(tǒng)的圖書(shū)出版地位不可取代

任何事物的發(fā)展都是有兩面性的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)文明程度的不斷提升，傳媒方式也幾經(jīng)變遷，傳統(tǒng)出版業(yè)有其他媒體介質(zhì)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：首先，顯而易見(jiàn)，紙質(zhì)圖書(shū)的保存能力較好，具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性、較高的安全性，不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)因素的影響而受到破壞，且具有賞鑒的價(jià)值。其次，紙質(zhì)出版物能為讀者創(chuàng)造一種更為舒適的閱讀條件，更有利于讀者在閱讀過(guò)程中做深度的研究，深層次品味，深入思考。最后，在所有出版形態(tài)中，傳統(tǒng)圖書(shū)對(duì)信息、知識(shí)的選擇功能最強(qiáng)。圖書(shū)出版有嚴(yán)格的規(guī)范要求，比如三審三校、差錯(cuò)率等，紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容具有最高的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性?；诟鞣N因素，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版具有其自身不可替代的

優(yōu)勢(shì)。

目前，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀較差，但是，我們堅(jiān)信二者不是你死我活的替代競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。傳統(tǒng)出版業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，隨著與數(shù)字出版的不斷融合，不斷適應(yīng)，積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，其依然存在較大的發(fā)展和變革空間。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，加快了傳統(tǒng)出版業(yè)的變革速度，使傳統(tǒng)出版業(yè)不得不正視自身面臨的問(wèn)題，尋求新的發(fā)展思路。首先，我們需要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系，二者的發(fā)展并不存在互相敵對(duì)的關(guān)系，它們同屬傳媒行業(yè)，既有相同點(diǎn)又各有特點(diǎn)。2015年美國(guó)書(shū)展舉行的“中美出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)論壇”上，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的艾倫指出，“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版齊頭并進(jìn)將是大勢(shì)所趨”。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)要想獲得更好的發(fā)展空間，必須正視自身的發(fā)展缺點(diǎn)，吸取新傳媒的比較優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在與新媒體的融合中，不斷茁壯成長(zhǎng)。

2.1 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，紙質(zhì)圖書(shū)主要依靠書(shū)店、報(bào)亭等實(shí)體店為主，讀者想要購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍必須到實(shí)體店，由于時(shí)間、地域等問(wèn)題，給讀者帶來(lái)不必要的麻煩。傳統(tǒng)出版商必須對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)變革經(jīng)營(yíng)模式來(lái)降低成本，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒介對(duì)讀者的吸引力。出版商可以借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，在各個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售，少去實(shí)體店的租金、人工等成本，降低了經(jīng)營(yíng)成本，則可以以更低的折扣銷(xiāo)售圖書(shū)，同時(shí)，由于快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)能直接送貨上門(mén)，極大地方便了讀者。紙質(zhì)圖書(shū)也可以通過(guò)數(shù)字化的形勢(shì)來(lái)擴(kuò)大影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)增加宣傳，以更好地讓人們了解此書(shū)的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品由于在網(wǎng)上大受歡迎，傳統(tǒng)出版業(yè)可以探索與網(wǎng)絡(luò)作品的著作者洽談合作，將網(wǎng)絡(luò)文字轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)的圖書(shū)出版，利用網(wǎng)絡(luò)作品已有的影響力，合力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，圍繞網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)打造新發(fā)展模式。

2.2 極致發(fā)揮選擇功能、擴(kuò)充圖書(shū)內(nèi)容

傳統(tǒng)圖書(shū)對(duì)知識(shí)信息的選擇功能是其余媒介不可比擬的，要將此優(yōu)點(diǎn)極致發(fā)揮，讓其他媒介望塵莫及。一本成書(shū)需要通過(guò)重重審讀，重重校對(duì)，其內(nèi)容具有客觀性、可信性、嚴(yán)謹(jǐn)性，文字用語(yǔ)講究，語(yǔ)句優(yōu)美，更具有文學(xué)價(jià)值，這更能吸引想靜下心來(lái)認(rèn)真讀書(shū)，認(rèn)真做學(xué)問(wèn)的人。隨著新科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)還可以結(jié)合新技術(shù)，將圖書(shū)內(nèi)容做得更加豐富。比如在圖書(shū)內(nèi)附贈(zèng)光盤(pán)，圖書(shū)封面、正文印刷二維碼鏈接更具體生動(dòng)的內(nèi)容等，增加圖書(shū)趣味性的同時(shí)，也擴(kuò)充了圖書(shū)內(nèi)容，更有效地滿(mǎn)足了當(dāng)代人的閱讀需求。傳統(tǒng)編輯在選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、看樣過(guò)程中，要層層把關(guān)，包括國(guó)家的方針政策，讀者的閱讀需求和購(gòu)買(mǎi)傾向，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的圖書(shū)深挖內(nèi)容使之成為高精尖人才的首先書(shū)目，對(duì)于大眾圖書(shū)，則注重內(nèi)容語(yǔ)言的淺顯易懂，排版的靈活生動(dòng)，給大眾的旅游休閑帶來(lái)悅讀的快感。此外，傳統(tǒng)編輯也要注重圖書(shū)與不同媒介形式的配合，尤其對(duì)于適合改編，易于走向多媒體出版形式的選題，在編輯加工過(guò)程中要特殊處理，為將來(lái)提高利潤(rùn)奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.3 開(kāi)拓多元化的衍生產(chǎn)品

傳統(tǒng)圖書(shū)出版商在新媒體環(huán)境下還應(yīng)改變自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖書(shū)定義的寬泛化讓圖書(shū)形式有了更多的變化，出版商可以在傳統(tǒng)圖書(shū)的出版之外對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，緩解單一產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的壓力。比如，可以對(duì)擁有廣大讀者的暢銷(xiāo)書(shū)，通過(guò)與新媒體的合作，開(kāi)發(fā)成網(wǎng)絡(luò)課堂，或者改變成電視影視作品等。比如小說(shuō)《致青春》《狼圖騰》《盜墓筆記》《三體》等，改編的電影都在市場(chǎng)上反響強(qiáng)烈，作者和出版商都收獲不菲，影視的傳播反過(guò)來(lái)又刺激了圖書(shū)的發(fā)行。此外，傳統(tǒng)出版商可以開(kāi)發(fā)圖書(shū)內(nèi)容有關(guān)的玩具、游戲、時(shí)尚禮品日用品等。比如像美國(guó)的《國(guó)家地理》雜志，其旗下開(kāi)發(fā)了書(shū)籍、地圖、兒童媒體產(chǎn)品，以及旅游、娛樂(lè)、檔案、產(chǎn)品目錄和電子商務(wù)等方面的一系列業(yè)務(wù)。

總之，出版商可以主打文化品牌，將文化產(chǎn)業(yè)與新媒體相結(jié)合，通過(guò)打造新題材尋求新發(fā)展，以多種形式的文化產(chǎn)品出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的互利共贏，共同繁榮。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)傳統(tǒng)的出版業(yè)受到新媒體時(shí)代的巨大沖擊，其發(fā)展空間逐年收縮，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版商要正視新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響，并且積極利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化和改革，運(yùn)用新思維、新策略，在選題初期做相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，針對(duì)不同的內(nèi)容，區(qū)別對(duì)待，或縱深發(fā)展，或發(fā)揮其開(kāi)發(fā)為多媒體的潛能。新形勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)的編輯提出了更高的要求，需要編輯在工作過(guò)程中，充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，要提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，擁有“三頭六臂”的本領(lǐng)，盡可能地開(kāi)發(fā)原文本的影響力，挖掘內(nèi)容的所有價(jià)值，給讀者提供一個(gè)全新的視角，吸引讀者愛(ài)上閱讀，為文化事業(yè)的傳播輸入一股新鮮的血液，為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新的發(fā)展活力。

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