健康類電視節(jié)目現(xiàn)狀及優(yōu)化建議

李媛

摘 要 隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注健康知識，而隨之演變出來的健康類電視節(jié)目、健康類微信公眾號不計其數(shù)。文章通過對健康類電視節(jié)目的現(xiàn)狀進行剖析，就所面臨的問題提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以及時發(fā)現(xiàn)問題、正視問題、解決問題，共同促進健康類電視節(jié)目的長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞 健康；電視節(jié)目；現(xiàn)狀；優(yōu)化建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0127-02

據(jù)中國衛(wèi)生組織的一項全國性調(diào)調(diào)查中顯示，我國真正健康的人只有5%，處于有病狀態(tài)的人數(shù)占20%，而剩下75%的人則均處于亞健康狀態(tài)[1]。亞健康狀態(tài)的出現(xiàn)，改變了很多人的健康觀念，愿意更多的去了解和學(xué)習(xí)養(yǎng)生、保健類的健康知識。作為接受健康知識最直接和最廣泛的健康類電視節(jié)目，如今的現(xiàn)狀卻令人堪憂，亟待做出調(diào)整和解決。

1 健康類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 健康類節(jié)目制作缺乏具有專業(yè)知識的媒體從業(yè)者

很多健康類節(jié)目制作人都是媒體從業(yè)者，往往更追求節(jié)目效果和收視率的問題，而對健康類的專業(yè)性知識認識不夠。在健康類電視節(jié)目的制作過程中，缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)和幫助，缺乏與之相適應(yīng)的研發(fā)、策劃、創(chuàng)作、營銷和管理團隊，導(dǎo)致健康類電視節(jié)目專業(yè)性不強，公信力不夠。

1.2 健康信息不準確，市場監(jiān)管體系不完善

健康知識的準確度事關(guān)公眾的生命安全和身心健康，然而健康類電視節(jié)目在收集健康類知識時如何在海量的信息中辨別真?zhèn)问切枰谱鞣缴疃瓤紤]的問題。部分健康類的電視節(jié)目，為了一味的追求收視率，背離健康節(jié)目傳播正確健康知識的初衷，而推廣一些貌似神奇實則虛假的偽健康知識。健康類知識的不準確，不僅會導(dǎo)致節(jié)目被叫停，更嚴重的是危害到信任節(jié)目組的公眾的健康。比如曾經(jīng)很受歡迎的《百科全說》欄目，正式因為采信了偽健康專家張悟本的不當(dāng)言論，因節(jié)目中所講的健康知識不準確而被叫停[2]。而相關(guān)的監(jiān)管部門管理體系不完善，發(fā)現(xiàn)問題解決問題的周期性長，導(dǎo)致錯誤的信息一經(jīng)傳播就已經(jīng)無可挽回的局面。

1.3 節(jié)目嘉賓講話學(xué)術(shù)性強，不夠通俗易懂

健康類的電視節(jié)目通常會請一些專業(yè)性的嘉賓來增強節(jié)目選題的科學(xué)性和可信性，但是節(jié)目嘉賓在交談中通常習(xí)慣了學(xué)術(shù)性的說辭，讓公眾很難理解健康類信息的真實意思，而出現(xiàn)理解偏差。在日常生活中，公眾通常會使用電視節(jié)目中所學(xué)到的健康技巧和知識，體驗健康知識的真實實用性，因此公眾既是健康知識的實踐者又是評估者和傳播者。只有讓觀眾第一次接受的健康知識就是準確的、沒有偏差的，才能在觀眾的互相交流中提升節(jié)目的影響力和收視率。

1.4 健康類信息實用性低，節(jié)目形式同質(zhì)化嚴重

打開電視機，觀眾往往被健康類節(jié)目的推廣噱頭所吸引，而去觀看節(jié)目，但是節(jié)目看完才發(fā)現(xiàn)噱頭中觀眾想要了解的健康知識并沒有真正的了解到。節(jié)目內(nèi)容都是以某產(chǎn)品為主導(dǎo)進行產(chǎn)品的介紹，節(jié)目前期會引入一些健康類的知識，而這些信息往往都是一帶而過，而實際情況是產(chǎn)品廣告性質(zhì)強，健康類信息對公眾的實用性低。產(chǎn)品廣告的過多植入也讓公眾對節(jié)目本身有了排斥心理，拉低了健康類節(jié)目的收視率。據(jù)清華大學(xué)媒體調(diào)查研究室對8大省市居民健康信息需求的調(diào)查報告顯示，公眾對運動、飲食等健康生活方式方面的信息關(guān)注度最高。健康類的電視節(jié)目也在短時間內(nèi)同時上線，為了更快的吸引觀眾，節(jié)目組通常單純復(fù)制拷貝成功節(jié)目流程和環(huán)節(jié)，并且就連場景設(shè)置、環(huán)境風(fēng)格甚至主持人的講話語調(diào)都十分相似，沒有一點創(chuàng)新和改進，讓節(jié)目形式變得單一而乏味。這樣的節(jié)目只會更快的失去觀眾。

2 健康類電視節(jié)目的優(yōu)化建議

基于健康類電視節(jié)目令人堪憂的現(xiàn)狀，健康類電視節(jié)目需要構(gòu)建專業(yè)的健康知識隊伍；完善市場監(jiān)管體系，提供更加真實準確的新聞信息；提高主持人的專業(yè)性、節(jié)目嘉賓的專業(yè)性，加強節(jié)目內(nèi)容的通俗性；并充分利用好媒體優(yōu)勢，充實和豐富節(jié)目內(nèi)容。為健康類電視節(jié)目開辟出一條新的道路。

2.1 增強社會責(zé)任意識，構(gòu)建健康專業(yè)隊伍

健康類電視節(jié)目不僅要確保節(jié)目的質(zhì)量和好的收視率以供節(jié)目長期發(fā)展下去，同時也因其涉及公眾健康更需要承擔(dān)起社會責(zé)任。因此健康類電視節(jié)目需要積極構(gòu)建既清楚電視媒體的特點又具有專業(yè)醫(yī)學(xué)知識的團隊，不斷完善對養(yǎng)生知識、健康知識傳播研究的理論系統(tǒng)體系和實踐調(diào)研體系。只有讓電視節(jié)目的制作建立在專業(yè)的制作團隊基礎(chǔ)上，才能讓健康類節(jié)目既能真正滿足普通觀眾的健康需求又能符合電視媒體的特性。

2.2 完善市場監(jiān)管體系，提高健康類信息的準

確性

針對健康類電視節(jié)目的混亂情況，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好養(yǎng)生類電視節(jié)目制作播出工作的通知》，通知規(guī)定：從2015年元旦開始，除電視臺外，嚴禁其他社會公司參與到健康類電視節(jié)目的策劃中[3]。這一規(guī)定雖然完善了健康類電視節(jié)目的制作要求，但是在魚龍混雜的健康營養(yǎng)類行業(yè)，還需要相關(guān)部門不斷完善市場監(jiān)管體系，通過公安、工商等部門聯(lián)合發(fā)文的形式加強對健康類養(yǎng)生市場的監(jiān)督和管控，明確各自的審批或監(jiān)管責(zé)任。電視節(jié)目制作方更需嚴格把控健康知識的來源，確保節(jié)目中健康知識的準確性和真實性。

2.3 提高嘉賓、主持人的傳播能力，使用通俗性語言

健康類節(jié)目中，主持人是節(jié)目的整體主導(dǎo)者和掌控者，因此要想確保健康類信息傳播的有效性，不僅需要提高節(jié)目主持人的專業(yè)性，還需不斷提高節(jié)目主持人的傳播能力和引導(dǎo)力[4]。而節(jié)目過程中所邀請的節(jié)目嘉賓也需要是符合節(jié)目每期主題的業(yè)界權(quán)威人士，保證節(jié)目嘉賓的專業(yè)性和所傳播的健康知識的準確性和權(quán)威性。在節(jié)目嘉賓用語過于學(xué)術(shù)時，主持人需及時進行引導(dǎo)交流，讓嘉賓結(jié)合并引用現(xiàn)實生活中的例子，用簡單、通俗、易懂的語言進行講訴，加強節(jié)目內(nèi)容的通俗性，讓受眾更便于接受和理解。用事實說話，保證健康傳播過程有著通俗和科學(xué)的語言，結(jié)合公眾身體健康的發(fā)展過程，制定科學(xué)有效的新聞報道。

2.4 找準節(jié)目定位，豐富健康類節(jié)目形式

在健康類電視節(jié)目競爭日益激烈的今天，想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，就必須確立好節(jié)目宗旨，找準自己的節(jié)目定位，樹立好節(jié)目的形象。減少廣告宣傳，做真正具有健康價值的健康類節(jié)目。站在健康領(lǐng)域的前沿，關(guān)注民眾最容易忽視的健康問題，在健康類節(jié)目中設(shè)置溫馨提示類的節(jié)目環(huán)節(jié)，增強健康類節(jié)目的實用性，提高節(jié)目的關(guān)注度。加強即時性交流[5]，通過短信、微博、熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種手段，在和觀眾的互動過程中不斷獲取受眾所需要的健康信息來補充和豐富節(jié)目內(nèi)容。健康類電視節(jié)目只有保持它獨有的創(chuàng)新性和親民性，才能讓更多的觀眾喜歡和接受。

3 結(jié)束語

目前，健康類電視節(jié)目有著很大的發(fā)展空間，而作為健康類電視節(jié)目的從業(yè)者則需要從實踐中不斷的發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)問題從而更好的解決問題，尋找到讓健康類電視節(jié)目與時俱進的方法，探尋出一條更符合其自身特點的道路。

參考文獻

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[3]佘璐琪，趙愛民.促進健康類電視節(jié)目發(fā)展的對策[J].蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011（4）：63-65.

[4]顏澤玉.健康傳播類節(jié)目主持人的定位及其對策[J].現(xiàn)代傳播，2008（5）：161-162.

[5]李珍珍.如何看待新聞傳播中的“異化”現(xiàn)象[J].華章，2013，12（13）：314.