新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變思探

張殷博

摘 要 經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展推動(dòng)，使得近年來以數(shù)字技術(shù)為核心的信息技術(shù)和新媒體技術(shù)滲透到人們的生活，傳統(tǒng)的媒介傳播禁錮被打破，傳統(tǒng)媒介與新媒介融為一體，成為社會(huì)信息傳播的主流，社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。它帶來了媒體傳播主體的新時(shí)代，改變傳統(tǒng)傳播主體和受體之間的關(guān)系，新聞傳播的受體也開始向傳播的主體方向發(fā)展，人人都可以成為新聞傳播的主體，不再是傳統(tǒng)媒體的信息被動(dòng)接受者和傳播地位的最底端，也可以參與到媒體中，發(fā)表自己的言論和意見。新媒體時(shí)代為新聞的傳播媒介帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)新聞傳播的主體帶來了深遠(yuǎn)的影響，筆者就對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞傳播主體的變遷進(jìn)行探究，以期更好地把握時(shí)代脈搏，為新聞傳播業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞傳播主體；變遷

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0022-02

從一定時(shí)期來看，由所處位置和特點(diǎn)都有所不同的新聞傳播者和接受者共同組成了新聞傳播的主體，在新媒體發(fā)展之前的傳統(tǒng)行業(yè)這兩者由于所處的關(guān)系是較為穩(wěn)定的狀態(tài)，這決定了他們所發(fā)揮的作用是明確且截然不同的。但伴隨科技帶來的新媒體技術(shù)、電子信息技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用和普及，從而從本質(zhì)上給新聞傳播模式、結(jié)構(gòu)等都帶來了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)，進(jìn)入了新聞傳播的新媒體時(shí)代，處于傳播兩端的主體關(guān)系也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)而帶來了新媒體主體的變遷。傳統(tǒng)新聞行業(yè)的工作方式、性質(zhì)都向新的媒體運(yùn)行方式靠攏和轉(zhuǎn)變。因此，充分了解新聞傳播主體的變遷給新聞傳播帶來的影響，能夠更好地促進(jìn)日常新聞傳播工作的有效開展，進(jìn)而對(duì)新媒體時(shí)代下未來新聞的傳播趨勢(shì)和傳播主題進(jìn)行掌握，達(dá)到提高新聞在服務(wù)等方面的質(zhì)量，完善整個(gè)新聞行業(yè)的良性發(fā)展。

1 新時(shí)期傳統(tǒng)新聞傳播主體到新媒體傳播主體的變遷

通常來講，新媒體即具有原創(chuàng)性、個(gè)性化和社群化、共享性與及時(shí)性等多種基本特征的第五媒體形態(tài)，如樓宇電視、戶外高清、手機(jī)媒體等都屬于新媒體的外在媒體形態(tài)。而相對(duì)于新媒體的四大傳統(tǒng)媒體——電視、報(bào)刊、通信、廣播等主導(dǎo)傳播信息媒介，它們主要包含新聞的傳播者和受眾者、傳播的媒介和信息這四大部分，且彼此之間關(guān)系具有相對(duì)的獨(dú)立性和相對(duì)的較穩(wěn)定性。進(jìn)入信息時(shí)代，新聞媒體行業(yè)在多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，傳統(tǒng)媒體得到長(zhǎng)足的推動(dòng)和發(fā)展，新聞行業(yè)的技術(shù)、結(jié)構(gòu)、思想理念都產(chǎn)生了一系列革命性的變化，最終也帶來了新聞在傳播著與受眾者關(guān)系的改變，新聞在傳播的主體上也發(fā)生了變遷。對(duì)新聞主體變遷現(xiàn)象的深入研究有助于更好地把握未來新聞活動(dòng)的規(guī)律和發(fā)展方向，更好地促進(jìn)和推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)科學(xué)發(fā)展。

1）新聞傳播者和接受者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變。

新媒體出現(xiàn)前，新聞傳播的事業(yè)性特征尤為突出，新聞的傳播者和接受者具有明顯的界限性，兩者不僅在角色上處于既對(duì)應(yīng)又相對(duì)獨(dú)立的群體，且角色穩(wěn)定，幾乎無互換的可能，處于新聞傳播這一活動(dòng)的兩點(diǎn)。但是，信息時(shí)代和媒體時(shí)代的重合，這兩個(gè)主體的角色和關(guān)系在經(jīng)過模糊和對(duì)應(yīng)兩個(gè)發(fā)展階段后，逐漸被改變，曾經(jīng)的新聞接受群眾在角色上還是不僅局限固定的地位，開始利用手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等新媒體設(shè)備進(jìn)行新聞信息的傳遞和獲取，并借助QQ、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新的媒體社交軟件介質(zhì)進(jìn)行各種信息內(nèi)容的編輯、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播等，自身在角色上是新聞接受者的同時(shí)也兼顧成為了新聞傳播者，進(jìn)而這一群眾體在這一角色中的角色更加趨向于一體化、整體化的關(guān)系，界限愈發(fā)難辨。

2）新聞傳播主體與接受主體的發(fā)展現(xiàn)狀。

新媒體技術(shù)給新聞行業(yè)的發(fā)展確定了未來發(fā)展新思路和新方向，這也就在客觀上決定了新聞傳播主體和接受主體的變遷方向。新媒體時(shí)代的到來，分屬于新聞傳播兩端的主體和接受主體兩者的發(fā)展開始更加清晰、明確化。兩者之間不僅在地位上更加趨于對(duì)應(yīng)和平等，且他們之間的互動(dòng)關(guān)系也得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)的新聞媒體仍舊占據(jù)著新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)有利地位，個(gè)體的群眾借助新媒體更加自由的在互動(dòng)中共同完成了從形式到內(nèi)容多樣化的新聞傳播過程。新媒體的發(fā)展給曾經(jīng)的新聞被接受者帶來更多的話語權(quán)，這也就使新聞的傳播者與接受者之間的角色頻繁互換，現(xiàn)代媒體變得多元化，信息的傳播不再是單一向的傳播，而是多向性和非線性，新聞接受主體在扮演自己角色的同時(shí)，也逐漸成為了新聞傳播的主導(dǎo)者。個(gè)人借助手機(jī)、電腦等電子設(shè)備和QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介是自己也成為了新聞媒體信息的傳播者，新媒體傳播的這種常態(tài)化和便利化，使新聞傳播主體增多，變得多樣化，而以前的傳統(tǒng)媒體新聞工作者也充分利用現(xiàn)代媒體的特性，及時(shí)積極地進(jìn)行對(duì)外信息的整合、交流和傳遞，這也在客觀上促使新媒體成為了未來新聞行業(yè)發(fā)展的重心，并最終作為一種不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)而取代目前依舊在比重和優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體，因此，積極地從受眾群體需求、新聞媒體發(fā)展規(guī)律和方向出發(fā)，對(duì)新媒體傳播的方方面面更加符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)行探索。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變帶來的新思考

1）新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的變化。

新媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)新聞傳播的重心和主流，也促使新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變，這給新聞傳媒工作者、新聞媒介的信息傳播活動(dòng)和新聞傳播的方方面面、各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來了深入和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。隨著新聞與信息的區(qū)別在新媒體時(shí)代作用下越發(fā)模糊化，新聞當(dāng)前所存在的社區(qū)新聞、個(gè)體媒體新聞等開始日益發(fā)展和活躍，這也隨之給新聞和信息的互換相互促進(jìn)，更加削弱了兩者之間的界限。因此，新聞與信息的區(qū)別越來越小，凡是滿足“五要素”的信息都可以稱之為新聞，降低了新聞制作的準(zhǔn)入門檻，也使得新聞行業(yè)向著更加復(fù)雜化和多樣化

發(fā)展。

2）新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變帶來的啟示。

新媒體時(shí)代的到來，使得新聞傳播的主體的變遷成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這就在客觀上不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞行業(yè)在結(jié)構(gòu)、模式等方面的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為有新聞事業(yè)愛好和理想的個(gè)體提供了施展才華的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。使新聞行業(yè)更加具有可發(fā)展的后勁，同時(shí)也有助于社會(huì)多種類新聞的同步化和真實(shí)化。但，新媒體中新聞主體傳播的多元化，也給新聞行業(yè)帶來了諸如準(zhǔn)入沒有明確的條件、門檻低等問題，從而致使尤其是接受者的新聞信息存在重復(fù)性強(qiáng)、主觀性強(qiáng)等問題，一定程度上影響到新聞行業(yè)的整體質(zhì)量。因此，新聞出版行業(yè)、政府相關(guān)部門以及監(jiān)督部門應(yīng)對(duì)這一行業(yè)的制度法規(guī)進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代要求的建設(shè)、制定與完善，微新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行方向指導(dǎo)和護(hù)航保駕。另外，盡管在新聞傳播的主體上帶來了時(shí)代的變遷，但其整體格局從宏觀角度來看變化并不大。而在當(dāng)前的情況下，新媒體的普及導(dǎo)致每個(gè)民眾都有成為新聞傳播主體的條件，所以，提前做到對(duì)民眾媒介進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)、素質(zhì)教育和法律宣傳，確保新聞媒體市場(chǎng)的良好秩序勢(shì)在必然。首先，政府應(yīng)當(dāng)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，多種途徑的對(duì)民眾進(jìn)行新聞傳播的相關(guān)宣傳和教育，讓民眾對(duì)新聞傳播這一行為以及當(dāng)作為新聞傳播主體時(shí)有自覺的規(guī)范自我、守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)；其次，嚴(yán)格規(guī)范新聞傳播行為的目的在于在新聞傳播的流程上也要加以把關(guān)和規(guī)范，減少和避免虛假不良信息、暴恐新聞信息等的過度出現(xiàn)，營造良好和諧的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；再次，政府還應(yīng)該盡量協(xié)調(diào)好市場(chǎng)與受眾之間的利益關(guān)系，利用好市場(chǎng)和行政兩個(gè)調(diào)控手段，讓民眾加入到新聞媒介的改革、發(fā)展、凈化的大討論中來，通過人民的力量及時(shí)發(fā)現(xiàn)消極負(fù)面的新聞信息，并對(duì)相應(yīng)的當(dāng)事人加大處罰力度，使整個(gè)社會(huì)更多處在真實(shí)、正能量的傳播新秩序中。

總之，網(wǎng)絡(luò)、信息和新媒體三項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展和普及，帶給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的影響是不可回避的，是需要積極順應(yīng)時(shí)代和民心發(fā)展的主流對(duì)新聞傳播的兩個(gè)主體開展變革。這些都體現(xiàn)出人民在國家和社會(huì)中主體意識(shí)的增強(qiáng)，和可持續(xù)發(fā)展的新聞傳播主體變遷所帶來的影響，因此，面對(duì)信息的爆炸時(shí)代，信息的多元化、多渠道化，新聞行業(yè)和相應(yīng)的政府部門應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞主體變遷帶來的影響有充分的正確認(rèn)識(shí)，同時(shí)積極地制定和完善相應(yīng)的法律法規(guī)，做好多渠道的宣傳工作，對(duì)民眾開展新聞傳播、正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行引導(dǎo)，并用正確的新媒體方式對(duì)我國的新聞傳播行業(yè)發(fā)展起到良好的促進(jìn)和服務(wù)。這樣既可以在社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)的推動(dòng)新聞傳播及其主體的深入發(fā)展，也推動(dòng)我國新聞行業(yè)和與其相關(guān)制度、法律的建立健全，更加平穩(wěn)健康發(fā)展，服務(wù)社會(huì)、人民和國家。

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