王坤
摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代下出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比來(lái)說(shuō)有著巨大的差別。數(shù)字出版在改變著受眾的閱讀習(xí)慣,也使得傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著改革與創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)時(shí)代從海量的數(shù)據(jù)中分析出有價(jià)值的信息,將會(huì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。文章主要針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)走向進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù);數(shù)字出版;未來(lái)走向
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)04-0092-02
在大數(shù)據(jù)挖掘能力與分析能力不斷提升的現(xiàn)代社會(huì),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也邁入大規(guī)模生產(chǎn)分析的大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的精確分析將會(huì)為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大的價(jià)值。個(gè)性化、精細(xì)化的營(yíng)銷方式可以為受眾打造更加有針對(duì)性的服務(wù)。因此,針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)走向進(jìn)行研究對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展有著重大的意義。
1 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
1.1 數(shù)字出版繁榮發(fā)展
伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,電子書(shū)籍的發(fā)展得到了快速增長(zhǎng)。從全球范圍來(lái)看,電子書(shū)籍市場(chǎng)最為成熟和最為繁榮的國(guó)家即為美國(guó)與英國(guó)。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,美國(guó)與英國(guó)兩個(gè)國(guó)家的電子書(shū)籍在本國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中占據(jù)著較大的比例。其中,亞馬遜、谷歌、巴諾等電子書(shū)籍平臺(tái)對(duì)于全球數(shù)字出版都擁有著十分大的影響力。就我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看,數(shù)字出版業(yè)處于快速增長(zhǎng)的狀態(tài)中。尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸朝著定制化、個(gè)性化的方向發(fā)展,進(jìn)而出現(xiàn)了全新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
1.2 數(shù)字出版社區(qū)化
隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的出版行業(yè)要想獲得發(fā)展空間,就要針對(duì)自身的發(fā)展體系與模式進(jìn)行改革創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài),在大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量信息下?lián)碛休^高的信息挖掘能力,以獲取對(duì)自身發(fā)展有利的重要信息,從而能夠充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)模式所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代下,數(shù)字出版將讀者與作者作為主要資源,將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域開(kāi)拓到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,豆瓣網(wǎng)、天涯網(wǎng)、QQ閱讀社區(qū)等都成為了數(shù)字出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
1.3 開(kāi)發(fā)自主出版平臺(tái)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,海量的數(shù)據(jù)、海量的內(nèi)容、海量的資源成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。亞馬遜企業(yè)憑借著其擁有的海量數(shù)據(jù)造就了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)。其中,Kindle Direct Pulishing全開(kāi)放式平臺(tái)沒(méi)有出版的要求與門檻,操作極其簡(jiǎn)單。亞馬遜公司利用這一方式顯著擴(kuò)大了電子書(shū)庫(kù)的規(guī)模,將原本要流向傳統(tǒng)出版行業(yè)的資源轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗陨?/p>
資源。
2 大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向
2.1 數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)融合
數(shù)字出版是基于計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)等不同現(xiàn)代技術(shù)的出版形式,其融合了傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的缺陷,并且超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容,是現(xiàn)代社會(huì)下新興發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版的基礎(chǔ)是數(shù)字化,而大數(shù)據(jù)時(shí)代即為更加深入、更加廣泛的數(shù)字化,全社會(huì)大范圍內(nèi)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的相互分享與互聯(lián)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)字出版的數(shù)字化將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化,從內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容數(shù)據(jù)化,從數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化閱讀。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得海量數(shù)據(jù),然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)加以挖掘分析。因此,在大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向?qū)?huì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行緊密的結(jié)合,通過(guò)挖掘互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行辨別數(shù)字出版的未來(lái)走向[2]。
2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)探索全新商業(yè)模式
當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要獲得全面的發(fā)展,就需要探索全新的常用模式。目前在行業(yè)內(nèi)有四種商業(yè)模式關(guān)注度較高,分別是自助出版模式、電子書(shū)借閱模式、單篇作品售賣模式以及眾籌出版模式。自助出版平臺(tái)是一種可以讓廣大文學(xué)愛(ài)好者發(fā)表作品的重要途徑。電子書(shū)籍出版方式簡(jiǎn)單,用戶可以自由選擇上傳doc、txt、html格式的文件,自己設(shè)定價(jià)格來(lái)完成書(shū)籍出版。電子書(shū)借閱模式即為讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)借閱電子書(shū)籍。例如,亞馬遜用戶就可以借閱亞馬遜電子圖書(shū)館中的書(shū)籍。2015年亞馬遜可供借閱的書(shū)籍已經(jīng)超過(guò)了40萬(wàn)本,而在被借閱的書(shū)籍中有60%以上是利用kindle閱讀器直接出版系統(tǒng)出版的[3]。單篇作品售賣模式是將文章根據(jù)單篇計(jì)費(fèi)售賣的方式進(jìn)行交易。眾籌出版模式是使用團(tuán)購(gòu)與預(yù)購(gòu)相結(jié)合的方式來(lái)向網(wǎng)友募集出版費(fèi)用。上述四種廣受關(guān)注的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式都沖破了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步凸顯了作者與讀者的地位。同時(shí),雖然數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)值不斷攀升,但是深度閱讀所占比例仍然較低,并且增長(zhǎng)幅度也十分有限。如果單單依靠淺度閱讀,是難以完成信息傳播的,也無(wú)法實(shí)現(xiàn)提升國(guó)民素質(zhì)這一重大目標(biāo)。因此,數(shù)字出版行業(yè)要著重強(qiáng)化深度閱讀內(nèi)容的推廣,全力發(fā)揮數(shù)字出版行業(yè)的主流文化價(jià)值,針對(duì)消費(fèi)者的需求以及數(shù)字設(shè)備的特點(diǎn)強(qiáng)化內(nèi)容開(kāi)發(fā),通過(guò)整合內(nèi)容、設(shè)計(jì)策劃、開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)開(kāi)拓?cái)?shù)字閱讀的全新模態(tài),全面改善市場(chǎng)認(rèn)
可度。
2.3 整合資源,控制質(zhì)量
2.3.1 整合資源,開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,單一的媒體信息已經(jīng)難以吸引受眾的注意力,也難以調(diào)動(dòng)受眾的興趣。只有利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備等接收?qǐng)D片、視頻、音頻等信息,才能夠在信息傳播過(guò)程中獲得主導(dǎo)地位,吸引受眾的注意力。過(guò)于細(xì)小的版權(quán)資源在大數(shù)據(jù)時(shí)代必然會(huì)被海量數(shù)據(jù)與資源所淹沒(méi),因此傳統(tǒng)出版企業(yè)要認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代的當(dāng)前形勢(shì),利用暢銷書(shū)、受歡迎書(shū)籍等品牌資源,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等方式與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電視廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、閱讀設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)相互整合資源來(lái)進(jìn)行多媒體的全系列運(yùn)作與多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以便全面融合技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新,力求形成紙質(zhì)書(shū)籍、電子書(shū)籍、動(dòng)漫游戲等相互聯(lián)通的版權(quán)貿(mào)易體系,并且同時(shí)提升經(jīng)濟(jì)效益。
2.3.2 融合內(nèi)容與數(shù)字技術(shù),保證內(nèi)容質(zhì)量
在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,數(shù)字出版行業(yè)要繼續(xù)重視內(nèi)容質(zhì)量,注重產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展要素。數(shù)字出版企業(yè)要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),開(kāi)展全面的數(shù)字化改造,利用傳播渠道的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行立體化開(kāi)發(fā),以爭(zhēng)取獲得更加豐富、更加高質(zhì)量的內(nèi)容資源。例如:盛大文學(xué)選擇使用了以原創(chuàng)內(nèi)容資源為主的運(yùn)營(yíng)方式;亞馬遜選擇了以電子書(shū)籍為主的運(yùn)營(yíng)方式。上述實(shí)例都說(shuō)明了企業(yè)的成功發(fā)展與內(nèi)容資源、數(shù)字技術(shù)的整合是分不開(kāi)的。另外,對(duì)于出版作品質(zhì)量的篩選與控制是數(shù)字出版企業(yè)生存的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,計(jì)算機(jī)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)篩選過(guò)濾,工作人員只需協(xié)同開(kāi)展審核編輯工作,就可建立起完善的出版作品評(píng)估體系。
2.4 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)受到大數(shù)據(jù)的影響,在生產(chǎn)模式上也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版將逐漸放棄以往以文獻(xiàn)、書(shū)籍為形式的生產(chǎn)模式,而轉(zhuǎn)變成為以知識(shí)要素為形式的數(shù)據(jù)化生產(chǎn)模式,注重強(qiáng)調(diào)科研過(guò)程的發(fā)表宣傳、新知識(shí)的傳播分享、跨行業(yè)學(xué)科的應(yīng)用以及多媒體技術(shù)的展現(xiàn)等。在形式上,大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等不同形式的產(chǎn)品,給讀者創(chuàng)造立體化、形象化、動(dòng)態(tài)化、直接化的知識(shí)模型,利用大數(shù)據(jù)閱讀帶領(lǐng)讀者進(jìn)入瀚海的知識(shí)與想象空間當(dāng)中。內(nèi)容方面也必然會(huì)做出一定的創(chuàng)新與改革。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,數(shù)字出版的閱讀也將會(huì)從書(shū)籍、文獻(xiàn)閱讀轉(zhuǎn)向?yàn)橹R(shí)要素的閱讀。在對(duì)出版內(nèi)容、讀者個(gè)性化需求有了深刻把握后,一連串的知識(shí)要素將會(huì)與大數(shù)據(jù)結(jié)合,形成大數(shù)據(jù)技術(shù)下的閱讀平臺(tái)。
2.5 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大人才培養(yǎng)力度
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無(wú)論朝著何種走向發(fā)展,其內(nèi)容、質(zhì)量依然是不可動(dòng)搖的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的發(fā)展勁頭下,能夠擔(dān)任數(shù)字出版內(nèi)容歸納整合、根據(jù)出版需求進(jìn)行編輯與傳播、深刻理解并掌握應(yīng)用大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新人才將會(huì)十分稀缺。他們不單單要掌握計(jì)算機(jī)技術(shù),同時(shí)還需要掌握并且熟練應(yīng)用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)等知識(shí),以便能夠利用大數(shù)據(jù)來(lái)輔助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分析出數(shù)據(jù)下的潛在信息。因此,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中必然要加大人才的培養(yǎng)力度,培養(yǎng)出優(yōu)秀的數(shù)字出版人才。
3 結(jié)束語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō),在大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版企業(yè)要獲得廣闊的發(fā)展前景,就需要提升出版內(nèi)容的質(zhì)量,利用全媒體技術(shù)與海量的信息數(shù)據(jù)開(kāi)展跨媒體營(yíng)銷,打造全媒體閱讀模式,最終在市場(chǎng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。
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