媒體融合背景下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展思考

胡銀杰

摘 要 隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境也在經(jīng)歷著一場(chǎng)新的變革，媒介融合已然成為新時(shí)期各類(lèi)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的主流地位受到了極大的挑戰(zhàn)，但在同時(shí)這也是一個(gè)極大的發(fā)展機(jī)遇。縣級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一的基層傳播媒介，只有主動(dòng)融合新媒體，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)其自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。文章就媒體融合背景下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提出了一些建議與思考。

關(guān)鍵詞 媒介融合；縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0071-02

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)工具的興起與廣泛應(yīng)用，也使信息傳播的方式發(fā)生了巨大變化，人們接收信息的途徑被大大拓寬，整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展方向正在由傳統(tǒng)模式向全媒體化前進(jìn)。一些傳統(tǒng)媒體積極主動(dòng)進(jìn)行媒介融合，成功探索出了自己的發(fā)展之路。而縣級(jí)電視臺(tái)處在新舊媒體的重重包圍中，要想繼續(xù)謀求生存與發(fā)展，更是要銳意改革，既要主動(dòng)學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處，又要突出自身的特色，在媒體的融合發(fā)展中也能占據(jù)一席之地，更好地發(fā)揮作用。

1 推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)在媒介融合背景下的發(fā)展

1）加強(qiáng)縣級(jí)電視媒體與群眾的聯(lián)系。在媒體傳播效果的檢測(cè)中，受眾就是最好的反饋主體，電視臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)與群眾的聯(lián)系。縣級(jí)電視臺(tái)離群眾近，與社區(qū)聯(lián)系密切，理應(yīng)是最接地氣的基層媒介。電視臺(tái)應(yīng)深入到當(dāng)?shù)厝罕姷娜粘Ｉ钪腥?，了解?dāng)?shù)厝藗兊恼嬲枨?，然后根?jù)群眾需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的采訪(fǎng)設(shè)計(jì)與報(bào)道，多用群眾熟悉的語(yǔ)言，采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，去報(bào)道群眾身邊的、真正與他們切身利益相關(guān)的事例，反映群眾的真實(shí)感受。還要開(kāi)發(fā)多樣化的電視新聞宣傳內(nèi)容，從自身和群眾的雙重視角、基層群體關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā)，才能滿(mǎn)足更廣大人民群眾對(duì)新聞的需求。

電視作為大眾傳播媒介的一個(gè)重要組成部分，對(duì)社會(huì)文化的形成和傳播有著至關(guān)重要的作用。作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)一直以來(lái)不僅為人們的生活提供必要的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，傳播人文精神，更是影響著主流文化的選擇和演變，在社會(huì)生活中起著重要的作用。電視媒體原本就在媒介發(fā)展歷程中積累了深厚的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)資源，而對(duì)于在縣級(jí)地區(qū)生活的人們來(lái)說(shuō)，由于地域的差異性，很多受眾對(duì)新媒體的使用掌握還不是很熟悉，她們還是認(rèn)為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布的信息更為可靠。而新聞傳播自身所具有的接近性特點(diǎn)，也讓縣級(jí)電視臺(tái)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中至今還留有著一席之地。

2）促進(jìn)電視臺(tái)硬件軟件設(shè)施設(shè)備升級(jí)?！扒蓩D難為無(wú)米之炊”，想要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)發(fā)展硬件和軟件都要跟上?？h級(jí)電視臺(tái)一直以來(lái)所固有的信息傳遞流程過(guò)于繁瑣，較新媒體來(lái)說(shuō)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且制作方式單一，表現(xiàn)形式單調(diào)，發(fā)展創(chuàng)新還缺乏硬件和軟件的支持。

在硬件上，要想進(jìn)行大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新興科技引進(jìn)還需要大量的資金，而僅僅依靠日益下降的收視率和日益縮減的廣告利潤(rùn)則是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還需要想辦法加快融資，引進(jìn)新設(shè)備與新技術(shù)，加快新聞采訪(fǎng)與傳播效率，促進(jìn)設(shè)施設(shè)備的修建與完善。從軟件條件來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的電視臺(tái)是以傳統(tǒng)媒體人為主體構(gòu)建的團(tuán)隊(duì)，缺乏高精尖人力資源，同時(shí)人才技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)上也缺乏完善的制度和管理?？h級(jí)電視媒體這些自身的不足，無(wú)疑導(dǎo)致了最終傳播信息質(zhì)量的不高、時(shí)效性差，同時(shí)也無(wú)法滿(mǎn)足受眾多樣化、及時(shí)性的信息需求，從而大大降低了縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)及時(shí)進(jìn)行傳播制作設(shè)施設(shè)備升級(jí)，才能改變?cè)趥鞑シ绞脚c效率上的劣勢(shì)局面。

3）加快與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開(kāi)與新媒體的融合，縣級(jí)電視臺(tái)更應(yīng)主動(dòng)吸取新媒體優(yōu)勢(shì)加快創(chuàng)新。新媒體是以高科技為基礎(chǔ)的數(shù)字化媒體，具有迅速、海量、雙向互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，大大提高了受眾在信息傳播過(guò)程中的參與度。其雙向傳播的特點(diǎn)能及時(shí)反饋受眾信息，還能更好地制定個(gè)性化的信息服務(wù)，滿(mǎn)足了受眾多樣化的信息需求。此外相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體生產(chǎn)新聞的流程簡(jiǎn)單，制作成本低，生產(chǎn)效率高，憑借較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力迅速占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，并且吸引了大批傳統(tǒng)媒體原有的受眾，大大沖擊了傳統(tǒng)媒體的

發(fā)展。

對(duì)比于新媒體的這些傳播優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)媒體務(wù)必要在原有基礎(chǔ)上及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新與變革，尤其是要在新聞生產(chǎn)和傳播方式上下大力氣，才不會(huì)被信息化時(shí)代快速發(fā)展的步伐所丟下，媒介融合勢(shì)在必行。

4）融合背景下電視臺(tái)更應(yīng)符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律。新媒體的衍生發(fā)展是依托傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)而成立的，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)新也必將融合新媒體的特點(diǎn)。縣級(jí)電視臺(tái)可借助自身?yè)碛械氖鼙娀A(chǔ)、社會(huì)資源、口碑品牌等優(yōu)勢(shì)，融合新媒體的迅速、海量、廣泛、多樣化等傳播特點(diǎn)，做到信息的多樣化、便捷化、交互性和即時(shí)性傳播，以滿(mǎn)足受眾的差異化需求。新舊媒體之間的融合也將實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)集約化大規(guī)模經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，最終形成符合時(shí)代特色被受眾廣泛需求的品牌合力。媒介融合已成為媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，新舊媒體的有機(jī)結(jié)合推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)不斷地向前

發(fā)展。

2 縣級(jí)電視臺(tái)在媒介融合中發(fā)展創(chuàng)新的具體途徑

1）創(chuàng)建高質(zhì)量的本地網(wǎng)站信息服務(wù)平臺(tái)。質(zhì)量是辦臺(tái)的主要基礎(chǔ)，高質(zhì)量的節(jié)目制作是傳播媒介獲勝的不二法門(mén)。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提高質(zhì)量，提升形象，在對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，著力打造具有針對(duì)性的優(yōu)秀網(wǎng)站平臺(tái)。不要受制于傳統(tǒng)的單向傳播模式，而要聽(tīng)取受眾意見(jiàn)和建議，提供專(zhuān)業(yè)多樣的信息服務(wù)，充分關(guān)注受眾需求。節(jié)目為本，利用電視媒體的品牌效應(yīng)打造臺(tái)里的特色節(jié)目，努力構(gòu)筑“臺(tái)網(wǎng)合一”的媒體信息服務(wù)平臺(tái)，共同提高電臺(tái)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2）運(yùn)用新技術(shù)工具，開(kāi)發(fā)本地手機(jī)App客戶(hù)端。新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)不容忽略，電視媒體也應(yīng)取之所長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)出適合本地電視臺(tái)的手機(jī)App客戶(hù)端，以便讓本地用戶(hù)能夠更加便捷地查找、瀏覽自己想看的電視節(jié)目，并及時(shí)利用新媒體雙向互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)參與到節(jié)目中去，獲得地域歸屬感。開(kāi)發(fā)本地手機(jī)App客戶(hù)端，亦能在有效鞏固電視臺(tái)原有受眾的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大對(duì)年輕受眾群體的影響力，以此增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)在媒體發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）綜合利用社交媒體，塑造傳統(tǒng)媒體新形象?？萍嫉陌l(fā)展進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的普及，也讓微信、微博、QQ等自由簡(jiǎn)單的新型社交平臺(tái)受到了人們的廣泛歡迎。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該看到新型社交媒介帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，善于利用微信、微博等即時(shí)通信工具，創(chuàng)立屬于自己的微信公眾號(hào)、微博賬戶(hù)將電視臺(tái)的節(jié)目資源加以整合后使之符合新媒體的傳播屬性，同步發(fā)布在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上，以此擴(kuò)大本臺(tái)信息的傳播影響力。并且針對(duì)不同的媒介性質(zhì)制定出不同的節(jié)目類(lèi)型，推送符合不同受眾群體口味的信息，改變以往縣級(jí)電視臺(tái)在受眾心中單調(diào)、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)形象，更加接地氣，進(jìn)一步貼近受眾。

4）立足本土文化，打造原創(chuàng)品牌欄目?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)注重對(duì)本土受眾市場(chǎng)的分析，深挖受眾的潛在信息需求和本土文化資源，不斷提升電視節(jié)目的文化精神和高度。潛心開(kāi)發(fā)本土市場(chǎng)，精益求精做好本土節(jié)目，積極利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳受互動(dòng)，努力探索節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的新突破，提升本土節(jié)目的品牌影響力。

5）創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力?？h級(jí)電視媒體原有的新聞從業(yè)人員技能單一，而一部分較為年長(zhǎng)的員工在段時(shí)間內(nèi)也無(wú)法消化新媒體所帶來(lái)的沖擊，甚至在心理上對(duì)新媒體的到來(lái)產(chǎn)生了抗拒和抵觸情緒，這種狀況也不利于電視臺(tái)在媒介融合背景下的發(fā)展。新媒體發(fā)展日益興盛，縣級(jí)電視媒體更應(yīng)接納專(zhuān)業(yè)的新媒體人才，招攬具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”的先進(jìn)人才，讓他們運(yùn)用新技術(shù)與新思想，來(lái)為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供動(dòng)力，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“全媒體”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體人還應(yīng)用發(fā)展新媒體的眼光來(lái)發(fā)展傳統(tǒng)媒體，通過(guò)借力新媒體來(lái)強(qiáng)化自身的發(fā)展。讓新聞信息的生產(chǎn)、制作設(shè)計(jì)、發(fā)布和傳播等各個(gè)流程能夠進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)新。而身處新舊媒介融合時(shí)代中的電視臺(tái)媒體人，也應(yīng)不斷提高自身的媒介素養(yǎng)與技能，審時(shí)度勢(shì)，當(dāng)機(jī)立斷，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的

活力。

作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)電視臺(tái)要想在媒介融合中進(jìn)一步發(fā)展，就必需創(chuàng)新其發(fā)展形式，堅(jiān)定其發(fā)展信心，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體不是對(duì)手，而是朋友，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極主動(dòng)地與其進(jìn)行融合，才能更快探索出自己的媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，未來(lái)在媒介融合中發(fā)展得更好。

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