新媒體環(huán)境下廣播廣告的新契機(jī)

張明珠

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)影響到了當(dāng)前的媒體發(fā)展，并且也創(chuàng)建了新媒體形式，這樣對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講已經(jīng)造成了較大的沖擊，由此廣播廣告也因此發(fā)生了改變?；诖?，文章主要是對(duì)新時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，廣播廣告要如何進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，找到廣播廣告新的發(fā)展點(diǎn)，應(yīng)對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，找到發(fā)展的新的契機(jī)。微信公眾號(hào)碼的使用以及廣播廣告的線上線下發(fā)展已經(jīng)成為媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展結(jié)合下的產(chǎn)物。伴隨著傳播模式的多樣化發(fā)展，廣播使用網(wǎng)絡(luò)的新媒體讓自己的優(yōu)勢(shì)也不斷的得到擴(kuò)展，并且借助于傳播的手段，不斷打造出廣播廣告在傳播方面的形式，這也是廣播廣告發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 新媒體；環(huán)境；廣播廣告；新契機(jī)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0057-02

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，伴隨著現(xiàn)代化多媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播以及媒體都發(fā)生了非常廣泛性的影響，并且在此過(guò)程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體也正在不斷融合和發(fā)展，對(duì)廣播廣告的營(yíng)銷產(chǎn)生了影響，因此本文主要是在新媒體環(huán)境下對(duì)廣播廣告的新契機(jī)進(jìn)行研究和分析。

1 廣播廣告的新形勢(shì)分析

1.1 微信的營(yíng)銷方式分析

在當(dāng)今的發(fā)展過(guò)程中，在很長(zhǎng)一段時(shí)間當(dāng)中，電臺(tái)在互動(dòng)方面都是依靠短信的形式進(jìn)行，但是伴隨著智能化手機(jī)以及智能設(shè)備的普及，微信在人們的生活中已經(jīng)成為一種必不可少的使用軟件，也成為人們交流和溝通的主要橋梁。一直到2016年中旬，某地電臺(tái)就已經(jīng)停止使用短信的形式進(jìn)行平臺(tái)的互動(dòng)，所有的互動(dòng)功能都是使用微信來(lái)實(shí)現(xiàn)，也使用微信公眾號(hào)。新的互動(dòng)方式所催生的就是廣播廣告的一種營(yíng)銷新方式，這被稱為微信營(yíng)銷，廣播節(jié)目在微信中對(duì)商家的商品進(jìn)行廣告宣傳，并且發(fā)布一些軟文，這對(duì)于產(chǎn)品的宣傳有非常大的促進(jìn)性作用。

例如，在某地的廣播電臺(tái)當(dāng)中，有一檔節(jié)目是《教育面對(duì)面》，此節(jié)目在每一年的高考期間都會(huì)做出一些特別的節(jié)目，并且聯(lián)合某專車進(jìn)行“學(xué)子祝福，專車接送”的活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)在節(jié)目中使用微信的形式讓家長(zhǎng)報(bào)名，并且陸續(xù)播出了對(duì)考生的祝福，從中抽取一些幸運(yùn)的聽(tīng)眾，免費(fèi)贈(zèng)送高考專車接送的服務(wù)。此項(xiàng)活動(dòng)有5天的時(shí)間，就收獲了將近千人家長(zhǎng)的祝福。從這個(gè)廣播廣告的創(chuàng)意中能夠看到，廣播節(jié)目和微信公眾號(hào)之間的有效結(jié)合能夠讓廣播廣告避免傳統(tǒng)形式的單一性口號(hào)闡述以及宣傳，并且還能夠走出直播間和觀眾進(jìn)行切實(shí)的互動(dòng)，將線上傳播和線下傳播結(jié)合在一起。使用微信的方式對(duì)廣告進(jìn)行宣傳打破了傳統(tǒng)的束縛，也讓廣告和節(jié)目之間的聯(lián)系更加緊密，有了非常強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾可以走入到廣播當(dāng)中。

電臺(tái)廣播廣告和微信之間結(jié)合各個(gè)地方也有了較大的嘗試，例如，某地的文藝廣播舉辦《吃喝玩樂(lè)大搜索》這樣的節(jié)目，在節(jié)目中使用微信的搖一搖功能，讓原本只能在節(jié)目當(dāng)中播放的相關(guān)廣告和觀眾進(jìn)行了更加深入化的合作，并且在活動(dòng)上也讓廣告的搖一搖次數(shù)突破2萬(wàn)次。在春節(jié)期間，電臺(tái)舉行特別節(jié)目，通過(guò)搖一搖功能還有掃一掃功能在幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就突破了參與量200萬(wàn)次。這樣的廣告?zhèn)鞑ツＪ侥軌蛟诜浅６虝旱臅r(shí)間中強(qiáng)化觀眾對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知程度。

微信營(yíng)銷的廣告方式符合人們對(duì)于新媒體的關(guān)注和使用習(xí)慣，廣告當(dāng)中有節(jié)目的存在，節(jié)目當(dāng)中也有廣告的插入，增強(qiáng)了觀眾之間的互動(dòng)性。在此之中還能夠獲得觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可程度，獲得更多的意見(jiàn)和建議，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和了解，進(jìn)而更加精準(zhǔn)化的對(duì)廣告進(jìn)行推銷。

1.2 活動(dòng)中的廣告升級(jí)，線上線下的聯(lián)合

伴隨著節(jié)目品牌意識(shí)的增強(qiáng)，廣播廣告已經(jīng)不僅僅存在于廣播的頻率當(dāng)中，還延伸到節(jié)目的線下品牌當(dāng)中。在某地的交通廣播中就舉辦了節(jié)目《愛(ài)車一點(diǎn)半》，這個(gè)節(jié)目主要是對(duì)一些喜歡車的群眾進(jìn)行組織，并且進(jìn)行汽車的交易，了解汽車的行情以及汽車相關(guān)品牌的優(yōu)劣。在節(jié)目當(dāng)中以廠商品牌為主能夠直接對(duì)目標(biāo)群眾進(jìn)行定位，進(jìn)行更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值的索取。在城市廣播《教育教學(xué)面對(duì)面》的節(jié)目中，舉辦了名師帶你探學(xué)校的活動(dòng)，也對(duì)各地的家長(zhǎng)進(jìn)行組織，參觀各地的大學(xué)，和招考相關(guān)人員面對(duì)面的談話，這樣的活動(dòng)讓高校當(dāng)中的一些品牌性節(jié)目都得到了較多的強(qiáng)化，也讓高校和家長(zhǎng)之間能夠彼此相互了解，有更多的接觸。如果從廣告的角度上分析，精準(zhǔn)化的目標(biāo)客戶就是進(jìn)行精準(zhǔn)化推銷以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造的最佳選擇。在節(jié)目活動(dòng)安排的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造出更好的口碑以及帶來(lái)更多的聽(tīng)眾，不斷讓節(jié)目的認(rèn)知度和認(rèn)可度得到有效的提升。這樣的廣告宣傳能夠讓節(jié)目更加深入人心當(dāng)中，對(duì)于品牌性節(jié)目的播出更有意義，也成為極具影響力的節(jié)目。

1.3 經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)化分析

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，如果只是進(jìn)行新媒體嫁接性的嘗試，對(duì)于相關(guān)的改革沒(méi)有關(guān)注，那么這樣廣播廣告的新媒體轉(zhuǎn)型也是非常困難的。在某地的人民廣播電視臺(tái)當(dāng)中，2016年就嘗試進(jìn)行廣播電臺(tái)的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)行項(xiàng)目，這是廣播結(jié)構(gòu)的革新，更是不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的表現(xiàn)。在廣告團(tuán)隊(duì)中主要有兩種標(biāo)簽，一種是品牌型的簽約團(tuán)隊(duì)，還有一種就是創(chuàng)收型的簽約團(tuán)隊(duì)。這兩者都對(duì)資源的使用以及社會(huì)有非常關(guān)鍵性的影響，也在著重努力的打造一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍，關(guān)注市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，關(guān)注廣告對(duì)社會(huì)的影響，并且更加側(cè)重于對(duì)品牌價(jià)值的維系以及創(chuàng)新和創(chuàng)造。團(tuán)隊(duì)化的經(jīng)營(yíng)模式能夠讓電臺(tái)和廣告之間的合作更加明朗化，團(tuán)隊(duì)在其中各司其職，改變以往在渠道方面產(chǎn)生的局限性，其中更加關(guān)鍵的是讓節(jié)目組以及廣告商能夠有諸多自由性的選擇。廣告商也能夠更加精準(zhǔn)地選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行制作，由此充分的對(duì)工作人員的積極性進(jìn)行激發(fā)，不斷地?cái)U(kuò)大廣告在整個(gè)節(jié)目當(dāng)中能夠盈利的可能性。

2 新型廣告形式對(duì)于廣播電視的影響分析

廣播媒體正處于不斷發(fā)展以及轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，因此面臨的問(wèn)題和機(jī)遇也非常多，廣播平臺(tái)以及廣播公司在公信力方面非常強(qiáng)，也有諸多的伴隨性視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮，在當(dāng)今的廣告市場(chǎng)上有較大的影響力。廣播媒體和新媒體之間的有效性融合能夠?qū)鹘y(tǒng)的廣播形式進(jìn)行改變，也讓傳統(tǒng)的廣播形式有了新的發(fā)展空間。

新媒體和傳統(tǒng)廣播廣告之間有著廣告渠道上的差別性，因此廣告能夠呈現(xiàn)出不同的方式，廣播電臺(tái)在廣告上主要是從傳統(tǒng)方式的點(diǎn)面?zhèn)鞑?，可是新媒體傳播不同，傳播的模式也更加的碎片化。也就是說(shuō)所有關(guān)注的聽(tīng)眾或者讀者都能夠在隨時(shí)隨地的時(shí)間進(jìn)行閱讀，并且還能夠反復(fù)的收聽(tīng)和對(duì)內(nèi)容的查看。傳統(tǒng)形式的廣播廣告更多的是使用貼片的廣告形式，也有主持人進(jìn)行廣告播報(bào)的，因此較為關(guān)注的是主持人在口語(yǔ)表達(dá)方面的能力。在新媒體背景下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，需要使用非常豐富性的圖片以及文字還有視頻語(yǔ)音等等，這樣廣播廣告和新媒體之間的不斷性融合就迎合了受眾的思維方式，并且對(duì)廣告的相關(guān)從業(yè)人員也有了諸多的新的要求。

廣播廣告在當(dāng)前已經(jīng)突破了傳統(tǒng)方式的傳播渠道，更多的是傾向于多種形式方面的傳播效果，這樣就告別了單一性的限制，極大地?cái)U(kuò)大了廣告的影響力和廣告的播出頻率，受眾對(duì)廣告的了解也更加深入化，覆蓋面非常廣泛，傳統(tǒng)媒體在這方面根本達(dá)不到此種效果。

在以后的發(fā)展道路上無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要在節(jié)目方面進(jìn)行多元化的整合，這樣才能夠讓觀眾更加喜歡，才能夠符合受眾的需要，進(jìn)而廣告的宣傳手段也能夠更多，讓受眾的選擇豐富化。新型媒體在傳播平臺(tái)上更加廣泛的去展示自己，釋放出自己在創(chuàng)作方面的熱情并且還有創(chuàng)作的奇特性，以此在數(shù)字媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，讓廣播廣告也走出一條不尋常的道路。當(dāng)前很多人都喜歡自己去錄制一些音頻節(jié)目，因此廣播廣告也可以征集觀眾自我錄制的視頻或者音頻，進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯或者制作之后傳到廣播電臺(tái)當(dāng)中，讓節(jié)目的精髓顯現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)性。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜合上述分析可知，本文對(duì)新媒體環(huán)境下廣播廣告的新契機(jī)進(jìn)行了分析和研究。研究發(fā)現(xiàn)廣告可以使用微信營(yíng)銷的方式，也可以進(jìn)行線上和線下的交流，讓廣告植入其中，廣播廣告當(dāng)前已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的廣播頻率，改變依靠語(yǔ)音播報(bào)的形式，因此更傾向于立體化和多樣式的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體局勢(shì)發(fā)生變化的今天，廣播媒體的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)，但是挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。廣播人需要堅(jiān)定意念，學(xué)習(xí)新知識(shí)新技術(shù)，不斷地使用網(wǎng)絡(luò)廣播新媒體，擴(kuò)大自己的應(yīng)用范圍，打造出廣播電視廣告新的傳播形式。抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，解除危機(jī)，直面困難，開(kāi)拓出更加美好的明天。

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