新媒體技術在電視節(jié)目制作中的應用

王利彬

摘 要 文章簡要分析了融合新媒體技術的電視節(jié)目制作的節(jié)目變化、發(fā)展對策和需要注意的問題。

關鍵詞 新媒體；新媒體技術；電視節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0034-02

新媒體技術正在突飛猛進地發(fā)展，其發(fā)展也為我們日常生活的方方面面帶來了日新月異的變化，而這種變化也為電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。新的時代提出了新的要求，作為新時代的電視節(jié)目制作人員，也應當熟知新媒體的相關知識和理論，并將新媒體技術應用于電視節(jié)目制作中來，這樣才能在激烈的市場競爭中把握先機，保持競爭優(yōu)勢。

1 新媒體技術的應用為電視節(jié)目制作帶來的變化

當前電視節(jié)目的制作過程中更多地應用了新媒體技術，電視節(jié)目在參與性、覆蓋面以及深層互動等許多方面都具有明顯優(yōu)勢。

1）新媒體技術為電視觀眾直接參與節(jié)目提供了有效手段。相比較傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播我看”“播完即逝”，觀眾對節(jié)目的參與度較低的情況，目前已有相當部分的電視節(jié)目采用新媒體技術實現了觀眾與節(jié)目之間的互動，例如目前已被廣泛采用的微信、微博實時參與節(jié)目或是近來由網絡媒體引入的“彈幕”評論方式。電視節(jié)目中新媒體技術的融入，使觀眾參與節(jié)目得方式與手段愈加豐富并方便，這樣一來既能夠吸引受眾的注意力，同時也能夠調動觀眾觀看電視節(jié)目的積極性。而且新媒體時代的電視節(jié)目在制作過程中多運用非線性的傳播方式，從而制作出高互動性的優(yōu)質節(jié)目。這樣的現實狀態(tài)給予了觀眾更大的選擇主動權，從而會使電視節(jié)目隨觀眾意愿而進行一定改變，在一定程度上觀眾不再僅僅是節(jié)目的接收者，也可以成為節(jié)目的“制造者”。目前已有較為成熟的范例可供參考，即電視劇的“周播劇”“季播劇”等新型劇集及專門針對不同受眾人群的專門“新聞”。情節(jié)虛構的綜藝節(jié)目、電視劇或電影可以在拍攝制作時多方向地進行發(fā)展線索的展開，從而使觀眾在發(fā)展方向的選擇上體現其自主性與參與性；在紀實性和新聞性較強的節(jié)目制作過程中，設定多種不同深度的分析與報道，例如根據觀眾認知能力的不同而進行的解釋分析性報道。

2）新媒體技術一定程度上可以提高電視節(jié)目的收視率。目前，以央視、湖南衛(wèi)視等電視媒體為代表，大批App類應用被廣泛推廣，除了傳統(tǒng)的直播功能之外還加入了點播、回播等新的播出功能。這些與新媒體技術相結合的電視節(jié)目能夠有效規(guī)避傳統(tǒng)電視節(jié)目“播出即逝”的缺點，進行二次傳播，可以進一步提高節(jié)目的收視率和關注度，為電視節(jié)目的制作方和播出方獲得更高的效益。

3）為媒介融合帶來了機遇。媒介融合是指各種媒介以多功能一體化趨勢進行發(fā)展的現象。從本質上，媒介融合可能更突出的是傳播技術手段之間的融合，也就是兩種或多種技術融合后形成的某種新的傳播技術。由融合產生的新傳播技術和新媒介既具有各種技術的特點又具有獨特性，其功能也大于原本各類技術的疊加效果。媒介融合，作為一種技術趨勢，在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展中無疑是一個前所未有的挑戰(zhàn)，但是也應該客觀正確地認識到媒介融合為傳媒產業(yè)創(chuàng)新帶來的發(fā)展機遇。

4）有利于電視節(jié)目附加值產出的增加。由于傳統(tǒng)思維仍然存在較大影響，因而電視節(jié)目內容很大程度上影響著目標人群的生活方式。因此電視節(jié)目內容能否融入到觀眾的生活、工作和消費中，直接影響著電視節(jié)目的附加值產出。而利用各種新媒體技術和功能，不僅能夠將電視節(jié)目嵌入觀眾的生活方式、消費方式，強化節(jié)目的傳播效果，能更進一步產生額外節(jié)目收益。目前已有這樣的范例，即電視節(jié)目制作和播出方與網絡購物平臺合作推出專門針對特定受眾和特定潛在購買人群的電視促銷節(jié)目，并專門開辟了相應的電子商務平臺，從而使節(jié)目的傳播效果得到了強化，并豐富了節(jié)目的外延，有利于其附加值產出的增加。

2 新媒體技術應用下電視節(jié)目制作的發(fā)展

對策

新媒體時代的到來給電視傳統(tǒng)媒體帶來一定的挑戰(zhàn)，但是事物發(fā)展都有兩面，要一分為二的看待，電視媒體在發(fā)展中應該要抓住這次機遇，將新媒體技術與傳統(tǒng)電視節(jié)目制作相結合，利用好這把雙

刃劍。

首先，作為電視節(jié)目制作人員應當解放思想，接受挑戰(zhàn)，從思想深處接受電視媒體與新媒體融合發(fā)展的理念，潛心提高新媒體技術應用水平和新形勢下電視節(jié)目制作的觀念、思維。新媒體時代的到來對于電視媒體來說是一個發(fā)展的機遇，新媒體的經營方式與對市場的擴展，也在為電視節(jié)目的發(fā)展提供著寶貴的經驗。近些年來，在我國的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展中，從央視到各省級衛(wèi)視都逐漸引入了新媒體技術，開設了網絡平臺，或是開發(fā)客戶終端，將節(jié)目內容同時在電視和網絡上播放，實現傳統(tǒng)電視媒體與新媒體組合發(fā)展，電視節(jié)目與新媒體技術相互融合，讓二者成為共生共存的平臺，而并不是簡單地讓新媒體取代傳統(tǒng)電視媒體。

其次，應當建立傳統(tǒng)電視節(jié)目制作與新媒體技術研發(fā)相配套的有序發(fā)展機制，提高節(jié)目制作單位的核心競爭力。媒體產業(yè)發(fā)展的本質就是內容與創(chuàng)新，只有電視媒體在內容上不斷創(chuàng)新，才會提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。當前，我國電視媒體應該圍繞內容進行開發(fā)，以新媒體技術吸引觀眾的眼球。然而，實際上新媒體技術發(fā)展已經足夠進步，但節(jié)目內容的稀缺又成為電視媒體發(fā)展的一個困境。媒體的發(fā)展，內容是基礎，觀眾是根本，如果想要形成競爭優(yōu)勢，滿足觀眾的需求，那么就必須要擁有具有核心競爭力的內容。

最后，應當深入研究新媒體時代電視節(jié)目內容的創(chuàng)新規(guī)律，探索發(fā)展適應新媒體時代的全新電視節(jié)目內容和節(jié)目定位。今后的電視節(jié)目制作的發(fā)展方向將更傾向于專業(yè)化和個性化，節(jié)目受眾定位更趨于群體特定化，電視媒體將不僅僅是定位于大眾傳播媒介，更是為部分“小眾”觀眾所定制。這是新媒體時代數字電視、移動電視、網絡電視的發(fā)展所帶來的必然趨勢。明確個性的定位要求，促使今后的電視節(jié)目內容更多更深入地與觀眾進行互動與交流，不再僅僅局限于思想意識、道德理念層面的參與。電視節(jié)目制作和播出方應注重對觀眾的交互式服務，而且可以充分利用網絡等其他媒介形式進行這種交流與互動。

3 電視節(jié)目在運用新媒體技術時需要注意的幾方面問題

雖然電視節(jié)目制作中對新媒體技術的應用電視節(jié)目是其創(chuàng)新的發(fā)展方向，但是不能否認其過程中存在著幾方面的問題。

首先，應用新媒體技術制作的電視節(jié)目在技術應用層面缺乏有效的監(jiān)管。有些電視節(jié)目會開設網友在線發(fā)言或者投票、討論等參與方式或平臺，通過激烈且?guī)в袑剐缘难哉摗⑵雌钡揉孱^增加節(jié)目的看點與熱點。但是參與節(jié)目的所謂的網友留言、投票或評論的真實性并不能得到保證，從而在缺乏監(jiān)管的情況下，電視節(jié)目就容易出現炒作或是虛假投票等現象，從而影響到節(jié)目信譽與口碑。

其次，由于技術平臺的缺少，使得媒體技術在融合程度上仍處于較低的狀態(tài)。媒介融合是傳媒發(fā)展的必要趨勢與方向，當兩種或多種傳播媒介融合時，其融合方式存在一定的技術平臺問題。在目前已有的部分電視節(jié)目中，觀眾參與視頻連線的方式只能通過特定的網址，當前視頻參與的平臺數量極其有限，也就限制了觀眾的選擇范圍，導致參與節(jié)目缺乏更多更便捷的平臺，這種現象在傳媒行業(yè)非常多見，也就從一定程度上要求傳播技術的融合還需進一步的提高。

再次，在新媒體時代的電視節(jié)目雖然應該針對觀眾的需求進行制作，但是也必須要避免節(jié)目的大眾化偏移為錯誤的庸俗化與簡單化。比如新聞類節(jié)目的娛樂化僅僅只能體現在報道形式上，而不能降低節(jié)目的內容深度。同時，應當注重對如此龐大、紛雜的電視節(jié)目信息的控制與監(jiān)督，謹防垃圾信息、冗余廣告、色情暴力信息對電視節(jié)目內容的影響。節(jié)目、信息的海量不等于“寧濫勿缺”，更應該注重質量。

最后，新媒體技術應用于電視節(jié)目中，尤其是進行互動、討論等交互性服務時，在操作性上應更加簡單化。對網絡時代數字技術飛速發(fā)展的適應并不是都能迅速而順利地完成，簡單的遙控操作還擁有一些年長而傳統(tǒng)的觀眾的偏向，所以在新媒體技術的應用過程中應當為這部分人群充分考慮，方便他們收看電視節(jié)目。

4 結束語

事物都是在曲折中發(fā)展前進的，對于電視節(jié)目制作來說，新媒體技術的發(fā)展就是一把雙刃劍。既能夠讓節(jié)目面臨著挑戰(zhàn)，也能夠讓其擁有獲得新生的機會。雖然，新媒體時代的到來使得電視傳統(tǒng)媒體遭受到了巨大的挑戰(zhàn)，但我們也要清醒認識到電視媒體遇到了前所未有的發(fā)展機遇。在電視節(jié)目的制作中，大膽啟用新媒體技術的同時保持冷靜的頭腦，審慎地對待新媒體技術的發(fā)展態(tài)勢和媒介融合的發(fā)展潮流，才能夠真正使新媒體技術將電視節(jié)目制作推到更高的層次，獲得更快更好的發(fā)展。

參考文獻

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