對糖果包裝設計中文化成分的研究

【摘要】在現(xiàn)代社會，糖果作為一類特殊食品深受各個年齡的用戶歡迎，其包裝所體現(xiàn)出來的文化也隨著時代變化而變化。在糖果包裝設計中，顏色搭配、形象設計等都是體現(xiàn)了其產品特征，所以研究其文化成分能夠為糖果包裝設計帶來更好的競爭力，本文將對糖果包裝設計進行闡述，談談自己的認識，供大家參考。

【關鍵詞】糖果包裝設計；文化成分；認識

包裝設計對于營銷糖果視覺沖擊力具有重要的作用，同時也是培養(yǎng)用戶好感度以及品牌辨識度的重要途徑?？v觀現(xiàn)目前，市面上糖果設計風格多樣，深受不同年齡層用戶的喜愛，這本身傳達除了一個信號就是，糖果的受眾其實是非常廣闊的，同時糖果廠商在產品規(guī)劃初期如果做了詳盡的調研，了解到每個年齡層所傾向的文化歸屬或者價值歸屬，糖果市場號召力還會有更大的突破空間。

一、糖果包裝設計的現(xiàn)狀分析

在以往，糖果包裝雖簡單實用，但是也蘊含了不少文化寓意，比如甜甜蜜蜜等，這是與中國人追求幸福生活愿景的表達，也是一種文化的體現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，糖果所體現(xiàn)出來的文化價值發(fā)生了不小的變化，同時由于生活水平的提高，人們對于糖果的認識也有了更加豐富認識，所以我們可以看到，在各大糖果包裝設計中，體現(xiàn)出了不同類型的文化表達方式，這也是糖果生產商面對不同需求所做出的變化。

1、以家庭為主的設計理念深受青睞

家庭是中國傳統(tǒng)文化中最為重要的元素，中國人對和睦家庭的向往有著本能的向往，所以以糖果為代表的中國元素一直也被看成是甜蜜的象征。在目前市面上的糖果包裝設計中，可以看出紅色加上家庭文化占有一定的市場份額，大眾對此類糖果設計都具有相當?shù)暮酶卸?，特別是對于一些老年群體，家庭文化為主的設計理念的糖果會是他們有限選擇的對象，這與他們這個年齡段的心境是相匹配的，在經歷過人生的大風大浪后，安享晚年是每個老年朋友共同的心愿，而糖果也正是這種心境最好的寄托。

2、綠色文化設計理念是未來糖果設計包裝的方向

時下，生態(tài)化的設計理念已經深入到各個領域，在包裝設計環(huán)節(jié)更是如此，綠色設計理念不僅是設計思路具有生態(tài)型，更重要的是在包裝設計的整個流程都需要做到生態(tài)化綠色化。出色的糖果包裝設計需要體現(xiàn)的是綠色文化和以人本文的設計理念，也就是在設計的整個環(huán)節(jié)里，包裝所涉及的材料必須要是對人體無害的，有利于人類健康，當然，這一設計理念經過不少設計師的潤色已經能夠與產品高度的契合，包裝設計不斷推陳出新，不斷為大眾帶來優(yōu)秀的設計作品。

3、創(chuàng)新文化是包裝設計的突破點

創(chuàng)新是這個時代給予大眾最好的平臺，創(chuàng)新就像是一股時代潮流，引流這各個領域的深刻變革，對于包裝設計而言更是如此。設計行業(yè)需要的是天馬行空的創(chuàng)意來完成作品，特別是在互聯(lián)網高度發(fā)達的今天，大眾對于產品創(chuàng)意有了更加挑剔的眼光，甚至可以認為在各種廣告宣傳輪番轟炸下，消費者已經感到視覺疲勞，特別是一些雷同的設計更是對消費潛力的一種浪費，所以無論是從設計出發(fā)還是從用戶體驗出發(fā)，都需要創(chuàng)新來塑造一下不一樣的體驗。令人欣慰的是，目前在業(yè)界，不少商家已經開始進行嘗試并取得了不小的成績，越來越多的創(chuàng)意設計產品帶來極高的市場關注度，積累了不錯的用戶口碑，也為企業(yè)帶來源源不斷的訂單。

4、跨界合作帶來新的設計思路

設計的閃光點在于敢于模仿用于創(chuàng)新，不少跨界作品開始出現(xiàn)，不同的設計領域和元素是能夠相互借鑒的，這對于設計師而言是一種挑戰(zhàn)，在一個行業(yè)呆了足夠長的時間，很榮譽形成一種思維的定式，往往所謂的經驗會成為創(chuàng)造力發(fā)揮的阻礙，所以這個時候就需要換一下設計思路。我們可以看到在一些網絡熱點出現(xiàn)后，在某些網購商城會出現(xiàn)一些以此為題材的同步產品，在那段時間取得了較大的成功，并且隨著網絡熱點的層出不想，商家也不斷更新自己的產品來滿足大眾獵奇的心態(tài)，所以有選擇的跨界合作不失為一種設計思路。

二、糖果包裝設計更加突出文化成分的幾點建議

糖果是一種能夠涵蓋所有人群的零食，所以對人群的精確劃分是極其有必要的，這是一切設計工作的基礎。此外，設計的靈魂在于走心，懂用戶之所想，站在用戶的角度看問題，才能真正把包裝設計做到細致入微。具體建議將從以下幾點進行分析。

1、突出個性化包裝設計，切記千篇一律

審美疲勞是橫亙在商家與消費者中間的屏障，這種情況在互聯(lián)網時代越發(fā)突出，電子商務的發(fā)展讓用戶行為更加豐富，信息流的存在使得商品能以各種形式出現(xiàn)在消費者面前，同時，由于購買入口的分散，如果沒有較強個性化的設計，很容易在海量的信息中沒忽略掉，所以在設計領域，特別是在互聯(lián)網包裝設計領域，爭奪用戶第一印象變得十分重要。這其中個性化的設計成為營銷差異化最重要的一環(huán)。各種顏色的搭配、卡通形象的烘托或者情感元素的植入都是為了拉近與用戶的距離，總之，針對細分人群進行個性化的包裝設計，扎實研究用戶需求是非常關鍵的。

2、重視綠色包裝設計理念，培養(yǎng)用戶好感度

傳統(tǒng)的包裝工藝或者說設計師針對產品而言的，而現(xiàn)階段的包裝設計理念已經大大進步，并不只是局限在產品，而是突出了綠色可用性。在包裝工藝發(fā)展的今天，流水線工作帶來的不僅是包裝效率的提升，而更應該是綠色包裝理念的踐行。綠色并不代表的是節(jié)約和壓縮包裝成本，而是站在生態(tài)建設的高度，為包裝開辟了新的實現(xiàn)形式。傳統(tǒng)意義的包裝都是用完即扔，這是一種浪費，未達到物盡其用的效果。綠色包裝設計理念將有用性升華到了用戶的生活中，使包裝也成為產品的一部分，可以把包裝設計成糖果的擺盤之類的，既方便又能體現(xiàn)出對用戶細節(jié)的關懷。

3、包裝設計植入用戶文化

每一類糖果往往會針對不同的人群，關注他們也就是在學習用戶，比如針對兒童設計的包裝，就可以凸顯出兒童對未知世界的憧憬，在包裝在能夠穿插一下糖類的科普性知識，也可以通過設計一下卡通人物形象，讓糖果不再是食品，更是一種童趣的延續(xù)。另外，互聯(lián)網文化植入也是時下熱門領域，在一些零食品類商家中，對互聯(lián)網文化的植入，一經推出大受歡迎，糖果類包裝設計也可以加強對這方面的研究，這也是個性化設計的要求，也能夠拉近與用戶之前的距離，增強用戶自主進行品牌傳播的積極性。

【參考文獻】

[1] 王 靜. 兒童糖果包裝的模塊化組合研究與實踐[D]. 湖南工業(yè)大學， 2015.

[2] 杜 欣. 色彩在傳統(tǒng)糖果包裝設計中的應用研究[D]. 西北大學， 2014.

【作者簡介】

李緣（1995—），女，漢族，遼寧盤錦人，大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院本科生，主要研究方向：文化產業(yè)管理。