體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場發(fā)展模式

摘 要：伴隨著我國不斷發(fā)展與進(jìn)步的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也在國家的推動(dòng)下大力發(fā)展，在促進(jìn)體育消費(fèi)的潮流中，體育鍛煉和經(jīng)濟(jì)得到了一定的發(fā)展。尤其是在伴隨著人們對于體育鍛煉的健康意識(shí)程度的提升，體育消費(fèi)的需求日益增多。近幾年來，隨著社會(huì)上的健身中心等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，健身市場的規(guī)模和數(shù)量也在不斷地增加，成為了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較為重要的一部分。文章分析了以體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的健身市場發(fā)展?fàn)顩r以及所存在的問題，同時(shí)提出了基于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的健身市場發(fā)展的想法及策略，以此來促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì) 健身市場 發(fā)展策略 存在問題

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）12-046-02

所謂的體育市場就是體育商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和在現(xiàn)代社會(huì)的分工生產(chǎn)所產(chǎn)生的必然物，而體育商品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越快，該社會(huì)的分工就越來越細(xì)。這就會(huì)導(dǎo)致該市場的規(guī)模越來越廣泛，越來越大。在伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步的同時(shí)，尤其是在“全民健身建設(shè)計(jì)劃”的推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)也在大力發(fā)展，而健身市場的形成主要目的就是能夠滿足各類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者們的休閑娛樂和自身強(qiáng)身健體等各種需求，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

一、以體育經(jīng)濟(jì)視角為中心的健身市場發(fā)展

在近些年來，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國相關(guān)部門的高度重視下，不斷加大投資力度，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場規(guī)模和發(fā)展范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大，從而增加了人們的健康意識(shí)。目前，我國體育事業(yè)有著很好的發(fā)展前景，從而成為我國人民經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新的基點(diǎn)。全民體育經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也不斷地提高了體育競技的發(fā)展。在伴隨著居民生活水平的不斷提高與社會(huì)進(jìn)步，促使我國社會(huì)體育市場競技也在不斷地進(jìn)步，體育競技的開發(fā)受到相關(guān)部門的重視，同時(shí)促使健身市場得以快速發(fā)展起來，目前我國一線城市已經(jīng)形成了知名的健身品牌，并且將其向周邊城市發(fā)展，這一點(diǎn)為體育經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展起到了相當(dāng)大的作用。與此同時(shí)，競技體育的商業(yè)化也在不斷地推進(jìn)，體育消費(fèi)的需求的增加從而增進(jìn)了我國體育市場的快速發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)這一趨勢應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)為中心的角度發(fā)展開始分析，尤其是有效的融合體育運(yùn)動(dòng)、鍛煉，以及健身活動(dòng)與體育運(yùn)動(dòng)鍛煉相關(guān)的經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在國家的推動(dòng)下大力發(fā)展，在促進(jìn)體育消費(fèi)的潮流下，體育鍛煉和經(jīng)濟(jì)得到了一定的發(fā)展。尤其是隨著人們對于體育鍛煉的健康意識(shí)不斷提升，體育消費(fèi)的需求也日益增多，從而促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平有了顯著的提升，體育經(jīng)濟(jì)所釋放的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來越受到人們的關(guān)注。而從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展來看，人民的收入狀況與生活條件對于其所選擇的健身場所有著密不可分的聯(lián)系，同時(shí)，年齡范圍、職業(yè)的劃分這兩點(diǎn)對于選擇健身場所和健身項(xiàng)目范圍也有著一定的影響，通常來說部分健身中心的主要面對的人群范圍為普通的職工和年齡偏小的社會(huì)青年。并且健身會(huì)員的普遍年齡通常分為兩種，第一種是屬于年齡偏小且收入不是很高的人群，第二種則是年齡偏大收入生活穩(wěn)定的人群。總體來講盡興健身的人群都具有著可支配收入這一特點(diǎn)，由此可總結(jié)出體育消費(fèi)與收入呈一定的關(guān)系。尤其是因?yàn)楝F(xiàn)代基本屬于家家都是獨(dú)生子女，所以家長們十分重視自家孩子的身體健康狀況，寧愿去花錢買健康。而另一方面，在中老年人群中，進(jìn)行體育健身上不會(huì)去在乎所謂的消費(fèi)支出，因?yàn)橹欣夏耆藢τ谧陨淼目沼鄷r(shí)間較多，而相對地就很重視自身的身體健康情況，并且擁有更多的精力與經(jīng)濟(jì)條件。

二、在體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場發(fā)展中存在的問題

品牌健身企業(yè)在當(dāng)今的健身市場中是很缺少的，而各個(gè)企業(yè)的本身在這一市場中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，一個(gè)企業(yè)的良好知名度和大眾好評(píng)意味著這一企業(yè)在今后市場中的發(fā)展未來，尤其是經(jīng)過時(shí)間較長的磨合與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)因素所積累的好感度，才能夠在各位消費(fèi)者心中具有較好的信任度，這一點(diǎn)是吸引廣大消費(fèi)者們的重要因素。目前在我國的健身市場中，主要的經(jīng)營項(xiàng)目以及健身檔次問題則屬于中低檔且單一性的健身中心，而檔次偏高，規(guī)模范圍較廣，健身設(shè)備較為先進(jìn)的品牌健身在我國屬于非常罕見的。這一點(diǎn)也是阻礙我國健身市場發(fā)展的重要因素。另外，每個(gè)健身中心相關(guān)工作人員的素質(zhì)、內(nèi)部的環(huán)境，以及健身?xiàng)l件都會(huì)對于該企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不同的影響，相關(guān)企業(yè)要培養(yǎng)出在技術(shù)、法律、物業(yè)等多方面擅長范圍較廣的經(jīng)營管理者，同時(shí)還要不斷地進(jìn)行定期培訓(xùn)，普遍提高企業(yè)員工的整體素質(zhì)，一定要以先進(jìn)的理念、良好的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的態(tài)度作為培養(yǎng)宗旨，從而提高顧客們的喜愛程度。

我國各大健身中心的環(huán)境并不是很令人滿意，這不僅僅是健身中心的健身環(huán)境和健身設(shè)備，還包括健身消費(fèi)的制定方案。消費(fèi)者們平均的可支配金額、傳媒宣傳等方面所做出的宣傳力度，以及政府相關(guān)管理部門的重視度等多方面不足。由于健身娛樂是為了滿足人們對于健身娛樂休閑這一需求為中心的，所以應(yīng)該聘用相關(guān)技術(shù)指導(dǎo)教練對其進(jìn)行較為良好的引導(dǎo)，從而為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的健身環(huán)境，為放松心情達(dá)到健身目的。近幾年來，媒體對健身市場的關(guān)注度有了明顯的提高。而從經(jīng)營管理方面看，我國健身市場的經(jīng)營項(xiàng)目存在著一定程度的放任性、隨意性。在對于經(jīng)營項(xiàng)目范圍的規(guī)劃時(shí)，并沒有做好對于該市場的考察和一定的分析。很多時(shí)候，相關(guān)工作人員只是憑借著自身多年的經(jīng)驗(yàn)和單純的感覺，所以部分項(xiàng)目很容易出現(xiàn)相對的經(jīng)營失誤，從而導(dǎo)致了顧客減少和經(jīng)濟(jì)困難等問題。

三、基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場所發(fā)展的策略

近年來，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國相關(guān)部門的高度重視下不斷地加大投資力度，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場規(guī)模和發(fā)展范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大，從而增強(qiáng)了人們的健康意識(shí)。目前，我國體育事業(yè)有著很好的發(fā)展前景，成為我國人民經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新的基點(diǎn)。在我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下要有效地更新健身理念，由于我國健身市場對于城市生活的人民群眾較為貼近，所以應(yīng)該以城市為中心，并且有效地向周邊的小城市發(fā)展。要著重樹立良好的健身理念倡導(dǎo)人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，堅(jiān)持以人為本的服務(wù)理念。在健康觀念的引導(dǎo)下，逐漸地深入普及群眾強(qiáng)身健體運(yùn)動(dòng)，在各方面專業(yè)人員的培訓(xùn)和帶領(lǐng)下，大力培養(yǎng)具有全民健身輔佐能力的工作人員。要積極投身于體育健身這一事業(yè)當(dāng)中，并且利用自身的條件去有效地促進(jìn)廣大人民群眾的身心健康，從而推進(jìn)我國健身市場的快速發(fā)展。例如，1974年，三個(gè)熱愛健身運(yùn)動(dòng)的美國年輕人在密歇根州高地公園，創(chuàng)立了寶力豪健身俱樂部，在30多年的發(fā)展中，建立了300多家門店，同時(shí)服務(wù)超過120萬的健身會(huì)員，躋身于世界五大健身連鎖品牌之列。2004年，寶力豪健身進(jìn)入，十多年間，已發(fā)展了30余家會(huì)員店。寶力豪健身代表著健康的生活方式，也是健身行業(yè)品質(zhì)的保證。

首先，要從內(nèi)部開始，從員工們的職業(yè)道德水平等方面共同努力，提升其服務(wù)水平，同時(shí)還要保證衛(wèi)生環(huán)境的整潔。提高企業(yè)自身的知名度并且為健身人員們提供良好的健身環(huán)境，以及樹立自身企業(yè)的形象。其次則是缺乏對于優(yōu)秀人才的選用理念，普遍地存在著過度使用，不注重培養(yǎng)這一現(xiàn)象。還有就是部分健身中心的健身器械的質(zhì)量和規(guī)模并不是很合格，再加上健身中心的相關(guān)工作人員對于強(qiáng)身健體、自身健康的理念所做的宣傳力度不夠。要想有效地提高健身市場的發(fā)展，就必須通過討論嚴(yán)格的審核，落實(shí)該行業(yè)的規(guī)范，并且加大相關(guān)管理部門的監(jiān)督力度。排除各種負(fù)面的影響和障礙，為自身的健身市場提供出一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)。

結(jié)束語

綜上所述，伴隨著人們對于體育鍛煉的健康意識(shí)不斷地提升，從而令體育消費(fèi)的需求日益增多。尤其是近幾年，隨著社會(huì)上的健身中心等產(chǎn)業(yè)不斷地快速發(fā)展，健身市場的規(guī)模和數(shù)量則不斷增加，也成為了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為重要的一部分，我國各大健身中心的環(huán)境并不是很令人滿意，這不僅僅是健身中心的健身環(huán)境和健身設(shè)備，還包括健身消費(fèi)的制定方案，消費(fèi)者的平均可支配金額，以及傳媒宣傳等方面所做出的宣傳力度、政府相關(guān)管理部門的重視度等多方面不足。由于健身娛樂是滿足人們對于健身娛樂休閑這一需求為中心的，因此，要聘請技術(shù)指導(dǎo)教練對其進(jìn)行良好的引導(dǎo)，從而為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的健身環(huán)境，達(dá)到放松心情的健身目的，這一點(diǎn)為體育經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展起到了相當(dāng)大的作用。伴隨著我國健身市場的不斷發(fā)展，競技體育的商業(yè)化也在不斷地推進(jìn)，體育消費(fèi)的需求進(jìn)一步增加，從而促進(jìn)了我國體育市場的快速發(fā)展。

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（作者單位：山西戲劇職業(yè)學(xué)院 山西太原 030002）

[作者簡介：吳軍鵬（1987—），男，山西省太原市人，漢族，助教，在職碩士研究生，研究方向：體育教學(xué)與運(yùn)動(dòng)損傷防治。]

（責(zé)編：玉山）