傳媒對(duì)宣城旅游的助推力研究

孫希瑞，張美琴，汪 雪

（安徽外國語學(xué)院，安徽 合肥 231201）

傳媒對(duì)宣城旅游的助推力研究

孫希瑞，張美琴，汪 雪

（安徽外國語學(xué)院，安徽 合肥 231201）

在信息時(shí)代，隨著各地加強(qiáng)旅游與傳媒的結(jié)合，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，宣城寄希望于發(fā)揮傳媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)占有率，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展.宣城市將旅游與傳媒相融合，可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞、旅游市場(chǎng)監(jiān)督規(guī)范、旅游品牌塑造、旅游軟實(shí)力提升等目標(biāo)，同時(shí)促進(jìn)宣城旅游信息化建設(shè)、人才培養(yǎng)、營銷模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，使宣城旅游在人才、景區(qū)、企業(yè)、市場(chǎng)和行業(yè)等方面具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展騰飛.

傳媒；宣城；旅游；助推力

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及大眾傳媒的普及，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得最大化，利用傳媒推動(dòng)旅游發(fā)展已逐漸成為共識(shí).傳媒和旅游都與文化和經(jīng)濟(jì)的交融密切相關(guān)，通過傳媒的助推作用能夠?yàn)槁糜螛I(yè)尋求到更好的發(fā)展點(diǎn).宣城擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及獨(dú)特的旅游資源，其中古生物化石揚(yáng)子鱷、中國文房四寶等名滿天下.然而，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及臨近的黃山、九華山和太平湖.

宣城應(yīng)把握時(shí)機(jī)，利用傳媒加快信息化建設(shè)，規(guī)范旅行社、景區(qū)等旅游信息管理，實(shí)現(xiàn)信息共享、人才培養(yǎng)以及充分發(fā)揮傳媒對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督、規(guī)范作用，改善現(xiàn)狀，從而提升宣城旅游的軟實(shí)力，促進(jìn)宣城旅游可持續(xù)發(fā)展.因此，如何發(fā)揮好傳媒助推優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到擴(kuò)大宣城旅游市場(chǎng)占有率的目的，是值得研究并探索的現(xiàn)實(shí)問題.

1 研究綜述

隨著旅游業(yè)及傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者針對(duì)旅游與傳媒的研究取得了豐碩的成果，他們的研究主要集中在以下四個(gè)方面：

（1）傳媒為大眾傳遞旅游信息.旅游地利用媒介信息傳播快、范圍廣的特點(diǎn)，可以迅速拉近與旅游者的距離，為此旅游地可以打造旅游傳媒，加快旅游信息化建設(shè).孫步忠、周永博等研究發(fā)現(xiàn)旅游信息發(fā)布影響旅游發(fā)展前景，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合在傳遞旅游地信息時(shí)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[1-2]. Riley and VanDoren研究發(fā)現(xiàn)，電影對(duì)旅游地的發(fā)展影響大，時(shí)間長，效果潛移默化[3].

（2）傳媒規(guī)范、監(jiān)督旅游市場(chǎng).傳媒可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)旅游市場(chǎng)環(huán)境并及時(shí)報(bào)道，從而在社會(huì)引起反響，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障.吳璇歐和肖守庫認(rèn)為傳媒對(duì)旅游具有監(jiān)督、規(guī)范和約束的作用，可以震懾不良旅游企業(yè)，獲得執(zhí)法部門的關(guān)注，使旅游市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)更加透明[4].王夢(mèng)捷以上海東方明珠為例提出旅游市場(chǎng)的規(guī)范化需要借助傳媒公信力和影響力[5].

（3）傳媒可從塑造旅游品牌形象，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯旅游文化價(jià)值內(nèi)涵等方面拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì).陳紅提出影視旅游是傳媒與旅游相結(jié)合的佐證，將傳媒資源與旅游資源優(yōu)化配置、合理發(fā)展能夠增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力[6].周越輝和劉業(yè)偉指出影視傳媒有利于旅游文化的傳播，如電影《大紅燈籠高高掛》彰顯了晉商文化，帶動(dòng)了山西旅游業(yè)的發(fā)展[7].

（4）旅游與傳媒混合型人才成為促進(jìn)旅游業(yè)縱向發(fā)展的動(dòng)力，為旅游經(jīng)濟(jì)營造出健康良好的發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造了條件.賀瑞等人提出培養(yǎng)專業(yè)的旅游與傳媒混合型人才，使之更好地為旅游地發(fā)展而服務(wù)[8].溫芳，賀麗青通過分析旅游傳媒人才培養(yǎng)中存在的問題，提出應(yīng)建立應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式[9].

綜上所述，國內(nèi)學(xué)者有關(guān)旅游與傳媒的相關(guān)研究成果豐碩.然而，大多數(shù)的研究是針對(duì)具體的旅游目的地，或者是從整體的角度來研究旅游與傳媒的關(guān)系，宣城旅游業(yè)的發(fā)展與其他目的地略有不同，因而本文提出傳媒對(duì)宣城旅游助推力的研究.

2 宣城旅游與傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 宣城獨(dú)特旅游資源立足傳媒推廣

宣城人文底蘊(yùn)十分濃厚:梅氏家族和胡氏家族人才輩出、名滿天下，兩屆國家主席的故里，宣紙、宣筆和徽墨的原產(chǎn)地——中國文房四寶之鄉(xiāng).宣城旅游資源獨(dú)特鮮明，既有紅色旅游資源如新四軍軍部舊址、皖南事變烈士陵園，也有揚(yáng)子鱷、穿山甲等世界珍惜保護(hù)動(dòng)物的生態(tài)資源，還有展現(xiàn)徽文化的地域文化旅游資源.獨(dú)特的旅游資源為宣城旅游提供巨大的吸引力，經(jīng)過大眾傳媒推廣能產(chǎn)生更大的號(hào)召力.宣城市每年都會(huì)為不同的旅游產(chǎn)品舉辦活動(dòng)如中國桃花潭詩會(huì)、文房四寶文化旅游節(jié)等，旨在豐富大眾對(duì)宣城旅游的認(rèn)知.宣傳推廣的方式包括旅游局官網(wǎng)、各旅游網(wǎng)站、旅游微信公眾號(hào)，以及舉辦推介會(huì)等，以盡可能覆蓋到更多的受眾，收獲良好的宣傳效果.

2.2 宣城旅游業(yè)需要傳媒人才

提高宣城旅游的認(rèn)知度和關(guān)注度，是實(shí)現(xiàn)宣城旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提.在傳播媒介普及的今天，受眾的注意力資源有限，宣城應(yīng)打造專屬的傳媒人才隊(duì)伍，大力培養(yǎng)旅游傳媒復(fù)合型人才，為在眾多旅游城市中脫穎而出贏得先機(jī).宣城旅游業(yè)需要優(yōu)秀的旅游傳媒人才，這些人才需要具備以下能力：利用先進(jìn)傳播手段和全方位傳播渠道的宣傳能力，具有良好的傳媒策劃和旅游策劃能力，利用媒介與信息接收者和旅游者積極互動(dòng)反饋的能力，具有旅游品牌建設(shè)和旅游市場(chǎng)營銷的能力.此外，傳媒人才應(yīng)涉及新聞傳播、新媒體網(wǎng)絡(luò)、廣告、市場(chǎng)營銷等多個(gè)方向，面向不同領(lǐng)域發(fā)展，滿足宣城旅游業(yè)對(duì)傳媒人才多方位需求同時(shí)，促進(jìn)宣城市傳媒行業(yè)的發(fā)展.

2.3 宣城旅游依靠媒介融合促發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，網(wǎng)民數(shù)量日益劇增，因此宣城旅游業(yè)的推廣要與時(shí)俱進(jìn).傳統(tǒng)媒體帶來的影響力和權(quán)威主流性，與新媒體即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)都是傳媒的優(yōu)勢(shì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介融合已成為主旋律，受到政府的重視和扶持.宣城旅游可以通過媒介融合促進(jìn)發(fā)展，打造宣城旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈.在傳統(tǒng)媒體方面圍繞宣城旅游進(jìn)行電影、電視劇、廣告、旅游宣傳片的制作和發(fā)布等；在新媒體方面，開發(fā)有關(guān)宣城旅游文化產(chǎn)品的手游、建立旅游局官網(wǎng)的微信公眾平臺(tái)和旅游局官方微博、在網(wǎng)絡(luò)上播放廣告及旅游宣傳片等.媒介融合最重要的是打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限，在產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、資本等方面加強(qiáng)聯(lián)系.

2.4 宣城旅游與傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

宣城的旅游資源相當(dāng)豐富，但受“兩山一湖”影響，宣城旅游的競(jìng)爭(zhēng)力大幅度削弱，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重.此外，面臨著以下兩個(gè)方面的難題：挖掘自身旅游特色并制定個(gè)性化、差異化產(chǎn)品；在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額.為提升競(jìng)爭(zhēng)力，宣城需要在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)找準(zhǔn)賣點(diǎn)，使其特色區(qū)別于周邊核心旅游地區(qū).在傳媒市場(chǎng)方面，旅游廣告通常發(fā)布在大眾媒體(包括廣播、報(bào)紙、電視等)和特定媒體(如戶外媒等)上.為保證傳播效果最大化，各地旅游紛紛以大眾媒介為傳播載體，在影響力較大的平臺(tái)投放旅游廣告并進(jìn)行密集滾動(dòng)式播放等，因而宣城旅游在傳媒市場(chǎng)中也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng).

3 傳媒為宣城旅游提供助推發(fā)展平臺(tái)

3.1 傳媒加強(qiáng)宣城旅游信息的傳遞

傳媒利用宣傳優(yōu)勢(shì)傳遞信息.媒介多樣的形式和豐富的功能在旅游宣傳推廣、知名度提高、影響力擴(kuò)大等方面發(fā)揮重要作用.傳媒構(gòu)建的旅游“擬態(tài)環(huán)境”和多元化符號(hào)，將信息作用于受眾認(rèn)知，影響旅游者對(duì)旅游目的地的文化認(rèn)同感和對(duì)整體形象的感知，從而刺激旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，增強(qiáng)旅游宣傳效果.宣城市應(yīng)利用傳媒的宣傳優(yōu)勢(shì)和對(duì)旅游者的作用影響，積極傳遞信息，展現(xiàn)宣城獨(dú)特的旅游資源，以獲得更多關(guān)注.

傳媒利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)傳遞信息.伴隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)化媒體的廣泛使用，旅游宣傳的范圍將大幅增加，充分利用文字、圖像、音頻、視頻、大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)等方式使旅游宣傳全媒體化，大幅度壓縮旅游信息傳遞的空間.宣城旅游可以通過新媒體推送個(gè)性化信息服務(wù)，制定個(gè)性化旅游路線和行程安排，滿足用戶需求；打造虛擬旅游三維空間，增加用戶體驗(yàn)；加大在移動(dòng)媒體中的廣告發(fā)布量，挖掘潛在旅游者；增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)，及時(shí)反饋信息.

3.2 傳媒對(duì)宣城旅游業(yè)起規(guī)范和監(jiān)督作用

傳媒規(guī)范旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展.媒介組織機(jī)構(gòu)通過傳播媒介守望監(jiān)督、引導(dǎo)輿論、積極疏通.宣城旅游業(yè)應(yīng)著重處理游客通過傳播媒介反饋的問題，整頓行業(yè)失范現(xiàn)象.專業(yè)的媒體工作者要對(duì)宣城旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)、旅游從業(yè)人員和旅游事件本著真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、專業(yè)性的原則進(jìn)行報(bào)道宣傳，促使宣城旅游業(yè)更好地調(diào)整、改進(jìn)、完善和發(fā)展，避免失范現(xiàn)象再次發(fā)生，讓傳媒能夠真正對(duì)旅游業(yè)起到規(guī)范作用.

傳媒監(jiān)督旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).面對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不良現(xiàn)象，旅游者可以利用傳媒發(fā)聲，這能夠引起公眾和媒體對(duì)于旅游地失范現(xiàn)象的關(guān)注和監(jiān)督，甚至得到相關(guān)政府部門的幫助，震懾經(jīng)營活動(dòng)失范的旅游景區(qū)、企業(yè)等，進(jìn)而改善旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境.面對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)的景區(qū)、企業(yè)等，傳媒可推動(dòng)品牌形象的塑造，提高其知名度，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售.傳媒可以從正反兩個(gè)方面客觀反映宣城旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，并做到持續(xù)監(jiān)督引發(fā)社會(huì)共識(shí)，是維護(hù)旅游市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的有力手段.

3.3 傳媒塑造宣城旅游品牌形象

打造“宣”文化品牌內(nèi)涵.“宣”文化是宣城穿越古今的文化名片，也是宣城吸引旅游者的重要法寶.宣城應(yīng)充分挖掘“宣”文化價(jià)值內(nèi)涵，積極引導(dǎo)宣城旅游與“宣”文化核心價(jià)值內(nèi)涵相適應(yīng)，使宣城旅游立足于“宣”文化發(fā)展，繼而豐富旅游活動(dòng)、拓展景區(qū)內(nèi)涵.宣城可利用大眾傳播媒介建立“宣”文化旅游品牌，通過對(duì)品牌的一系列運(yùn)作，更好地打造“宣”文化品牌內(nèi)涵.

構(gòu)建“宣”文化品牌認(rèn)知.“宣”文化包括以宣紙、宣筆、徽墨、歙硯為代表的宣城書畫文化，以敬亭山、桃花潭為標(biāo)志的宣城詩歌文化，以徽菜為代表的宣城飲食文化，以梅氏、胡氏為代表的宣城名人文化以及以揚(yáng)子鱷國家自然保護(hù)區(qū)為代表的宣城自然資源文化.宣城為致力于打響“山水詩鄉(xiāng)，多彩宣城”旅游品牌，引進(jìn)千年古宣文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、舉辦文房四寶文化旅游節(jié)和中國桃花潭詩會(huì)、打造文房四寶交易中心和產(chǎn)業(yè)鏈、制作電視劇《文房四寶》等.

3.4 傳媒促進(jìn)宣城旅游軟實(shí)力的提升

傳媒擴(kuò)大宣城旅游影響力.傳媒擴(kuò)大宣城旅游影響力表現(xiàn)在知名度的提升，游客量的增加，市場(chǎng)份額的提高等；提升的途徑有增加媒體運(yùn)營效力、滿足用戶需求，積極布局傳媒戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌印象管理等多種方式.宣城市利用媒體渠道及時(shí)發(fā)布旅游信息、旅游產(chǎn)品、旅游事件，打造旅游品牌形象，制造旅游營銷話題，將景區(qū)作為影視綜藝的拍攝地和取景地，能夠增強(qiáng)旅游需求和體驗(yàn).

傳媒增強(qiáng)宣城旅游競(jìng)爭(zhēng)力.傳媒對(duì)旅游市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展起到的規(guī)范、監(jiān)督作用，能夠?yàn)樾鞘袪I造良好的旅游環(huán)境、提高游客的滿意度；宣城豐富的旅游資源經(jīng)大眾傳媒的宣傳推廣，獲得充分開發(fā)利用；傳媒在市場(chǎng)營銷模式的創(chuàng)新使得宣城旅游市場(chǎng)不斷開拓，結(jié)合新媒體的營銷策略更是將旅游市場(chǎng)向精準(zhǔn)化、年輕化的方向發(fā)展；同時(shí)，傳媒推動(dòng)旅游信息管理、加快信息現(xiàn)代化建設(shè)，宣城市引進(jìn)傳媒人才進(jìn)入旅游業(yè)，都是傳媒對(duì)旅游管理創(chuàng)新的重要體現(xiàn).

4 傳媒助推宣城旅游發(fā)展的策略

4.1 加快宣城旅游信息化建設(shè)

傳媒規(guī)范旅游信息管理.網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代旅游快速發(fā)展必不可少的工具，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)可以輕松存儲(chǔ)旅游者、景區(qū)、企業(yè)等旅游活動(dòng)和經(jīng)營管理方面的信息.宣城市需積極更新旅游數(shù)據(jù)信息與資源，做好維護(hù)工作，保證信息準(zhǔn)確、全面、及時(shí)傳遞；加強(qiáng)和完善旅游信息化建設(shè)、規(guī)范旅游信息管理、為旅游者提供有效信息，以增加游客滿意度、方便游客游覽，規(guī)范旅游景區(qū)、企業(yè)管理，改善不良現(xiàn)象；同時(shí)為宣城市建立旅游大數(shù)據(jù)庫，研發(fā)旅游產(chǎn)品、制定旅游策略、實(shí)施旅游營銷活動(dòng)給予信息支持.

傳媒實(shí)現(xiàn)旅游資源信息共享.旅游者利用移動(dòng)社交媒體等，可以將旅游資源信息通過圖文并茂的形式實(shí)現(xiàn)共享；而景區(qū)，企業(yè)在媒介的幫助下掌握旅游信息并發(fā)布，共享信息；宣城旅游政府部門通過傳播媒介共享的信息監(jiān)測(cè)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展.宣城市還可以利用網(wǎng)絡(luò)建立旅游信息數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建具有宣城特色旅游資源的共享平臺(tái)，改善旅游市場(chǎng)信息不對(duì)稱，更好地開展旅游信息服務(wù)、解決相關(guān)問題.

4.2 培養(yǎng)傳媒人才引進(jìn)旅游業(yè)

推動(dòng)旅游業(yè)縱向發(fā)展.宣城市在推動(dòng)旅游行業(yè)橫向發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)推動(dòng)旅游行業(yè)縱向發(fā)展，做到全方位統(tǒng)一管理，為旅游從業(yè)人員提供大量就業(yè)機(jī)會(huì).隨著傳媒的強(qiáng)勢(shì)注入，旅游業(yè)生命力趨向旺盛，高素質(zhì)的旅游傳媒混合型人才才是推動(dòng)旅游業(yè)縱向發(fā)展的動(dòng)力.宣城市應(yīng)大力培養(yǎng)傳媒人才引進(jìn)旅游業(yè)，使得從業(yè)人員既擁有豐富的旅游市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，又擁有專業(yè)的傳媒素質(zhì)和技能，從而發(fā)揮助推宣城旅游業(yè)發(fā)展的重要作用，以更強(qiáng)的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn).

滿足旅游市場(chǎng)人才需求.旅游市場(chǎng)需要既有強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)，又有豐富的實(shí)踐從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)操作能力的人才.因而宣城旅游在建設(shè)人才隊(duì)伍時(shí)，要加強(qiáng)人才的理論水平和業(yè)務(wù)能力，在傳媒和旅游兩個(gè)方面做到齊頭并進(jìn)、相互交叉，培養(yǎng)一支復(fù)合型、專業(yè)型、多功能、國際化的人才強(qiáng)隊(duì).此外，宣城市旅游部門要積極與旅游院校、旅游組織合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同攜手建設(shè)人才隊(duì)伍.

4.3 創(chuàng)新營銷模式

發(fā)展跨媒體營銷策略.跨媒體營銷是指聯(lián)合新媒體，充分發(fā)揮多媒體平臺(tái)的不同功能和集聚效應(yīng).媒體間形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化.發(fā)展跨媒體營銷策略能夠?qū)崿F(xiàn)各種媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得營銷內(nèi)容一次采集、多次生產(chǎn)，避免資源浪費(fèi).宣城旅游營銷模式創(chuàng)新，也是為了將旅游資源充分利用、實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)化配置、效益最大化，發(fā)揮多媒體的渠道優(yōu)勢(shì)、融合優(yōu)勢(shì)，在旅游市場(chǎng)擁有更多的話語權(quán).

打造社會(huì)化媒體營銷模式.社會(huì)化媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上的新媒體，其受眾以年輕群體為主，主動(dòng)性和感召性強(qiáng)，擁有旅游市場(chǎng)中大量的潛在消費(fèi)者.宣城旅游在打造社會(huì)化媒體營銷模式時(shí)，要更加關(guān)注年輕群體的習(xí)慣、喜好和偏向，要更加強(qiáng)調(diào)話題營銷、口碑營銷和病毒式營銷，制造營銷事件.社會(huì)化媒體營銷不僅要利用好用戶的關(guān)系鏈，營銷方還需重視與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，培養(yǎng)用戶黏度.

4.4 立足可持續(xù)發(fā)展

體制化傳播提供保證.傳統(tǒng)媒體中的廣播、報(bào)紙、電視是主流媒體的陣地，作為事業(yè)體制的重要組成部分，具有引導(dǎo)性、權(quán)威性和影響力.宣城旅游的發(fā)展離不開政府部門的相關(guān)支持，更離不開主流媒體的輿論引導(dǎo)，它關(guān)系到宣城城市形象的塑造以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.因而宣城在利用傳媒促進(jìn)旅游發(fā)展時(shí)應(yīng)堅(jiān)持體制化傳播，占據(jù)主流媒體宣傳陣地，保證旅游品牌、旅游市場(chǎng)、旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展.

滲透式報(bào)道強(qiáng)化效果.宣城旅游的宣傳報(bào)道可以采取滲透式的報(bào)道策略，表現(xiàn)在內(nèi)容更加深入、展現(xiàn)文化內(nèi)涵，渠道更加多樣、擴(kuò)大傳播范圍.旅游廣告發(fā)布采用系列式的營銷運(yùn)作，逐步深入體現(xiàn)其價(jià)值內(nèi)涵.在網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體上大量發(fā)布旅游廣告時(shí)，應(yīng)加大在視頻的前置、插入和彈窗廣告中的投入，提升用戶黏度.在微博、論壇等借助意見領(lǐng)袖對(duì)追隨者的影響力，進(jìn)一步宣傳與提升宣稱旅游的知名度.此外，在人流聚集處增加戶外廣告或拍攝影視作品、專題片等展現(xiàn)宣城旅游風(fēng)采，通過信息的持續(xù)送達(dá)，快速提升受眾的認(rèn)可度、擴(kuò)大宣稱品牌知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益.

5 結(jié)語

當(dāng)前，宣城旅游處于不斷完善、成熟發(fā)展的階段，需要利用傳媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)旅游發(fā)展.宣城市將旅游與傳媒相融合，可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞、旅游市場(chǎng)監(jiān)督規(guī)范、旅游品牌塑造、旅游軟實(shí)力提升等目標(biāo)，同時(shí)促進(jìn)宣城旅游信息化建設(shè)、人才培養(yǎng)、營銷模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，使宣城旅游在人才、景區(qū)、企業(yè)、市場(chǎng)和行業(yè)等方面具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展騰飛.

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1673-260X（2017）02-0137-04

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2015安徽省級(jí)質(zhì)量工程一般項(xiàng)目（2015jyxm440）；安徽外國語學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目（AWSK2015016）