迷文化中受眾地位的變化引起的信息生產(chǎn)與傳播行為研究
——以微博平臺為例

吳夢越

迷文化中受眾地位的變化引起的信息生產(chǎn)與傳播行為研究
——以微博平臺為例

吳夢越

迷文化作為傳媒界研究的重要方面，一直受到傳媒人士的研究和探討。首先對迷文化的發(fā)展、迷文化中受眾地位的變化進行了簡單的闡述；然后以微博平臺為例，從微博的熱門微博、知名博主和超級話題入手，簡析迷文化中的受眾在其中進行的信息生產(chǎn)和傳播行為，從而得出：現(xiàn)在的受眾不僅僅是信息的接受者，更是信息的生產(chǎn)者和傳播者。

迷文化；受眾地位；信息生產(chǎn)；信息傳播；微博

[作 者]吳夢越，貴州民族大學傳媒學院碩士研究生。

隨著新媒體發(fā)展的日新月異，受眾再也不是簡單地被動接受信息的群體，而是成為信息傳播的一大主力軍。主動傳播信息的受眾中，又有一個引人關注的群體，被稱之為“迷”（英文中fan的中文意思，也稱飯，粉絲等），隨之產(chǎn)生的迷文化引發(fā)了各方學者的研究和探討。在迷文化圈中，每一個人似乎都是受眾，接受著來自圈中或者圈外的相關話題的信息和報道，但每一個受眾的地位隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展都變得有些不同。其中一部分“迷”成為信息傳播交流的小中心，每天有大量的紛繁的信息在其迷文化圈中傳播擴散。本文就以微博平臺為例來簡析迷文化中受眾地位的變化引起的信息生產(chǎn)與傳播行為。

一、迷文化的發(fā)展

早在1930年，流行文化的迷文化就伴隨著電子電視和廣播的出現(xiàn)而產(chǎn)生了。[1]隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展，名人崇拜和之前的圖騰崇拜一樣，迅速發(fā)展壯大起來，這種新型崇拜就逐漸演變成了迷文化。尤其在新媒體技術迅速發(fā)展的今天，人們或多或少都身處在一個或幾個迷文化圈中，接受著自己愿意接受和理解的那一部分信息，或是不自覺地被某個迷文化圈中的文化現(xiàn)象所吸引而主動成為該迷文化的傳播者。當代社會信息紛繁復雜，受眾每天都選擇性地接受到來自四面八方的多樣的信息。而迷文化的風靡和迷文化圈的形成正為廣大的受眾提供了一個很好的平臺，迷們在自己的圈子里不僅可以分享信息，還可以再生產(chǎn)信息，創(chuàng)造新的信息。在不同的迷文化圈的形成和發(fā)展中，都會產(chǎn)生一些約定俗成的規(guī)則和條例，以便利迷們之間有序的交流和共享信息。在不斷的試驗和規(guī)范的情況下，迷文化圈儼然成為一個有秩序的交流基地。隨著現(xiàn)代移動終端的普及和各類手機應用的開發(fā)，迷文化成了大部分人交流感情、尋求認同的一個圈子，迷文化中積極的受眾和其地位的變化讓迷文化的發(fā)展更為快速和絢爛。

二、迷文化中受眾地位的變化

現(xiàn)階段的迷文化中，受眾表現(xiàn)出了強烈的參與感，即他們不僅僅作為迷文化的信息接收者而存在，而且想?yún)⑴c到信息的傳達與接收層面。隨著新媒體技術的發(fā)展和移動終端的普及，大部分迷們得到了參與信息傳播的機會，也使得迷文化中受眾的地位得到了一個質(zhì)的變化。

對于迷文化中受眾地位的變化，學界有兩種觀點：一種是受眾積極地參與到信息的生產(chǎn)發(fā)布流通的環(huán)節(jié)，有利于創(chuàng)造更多的信息；另一種觀點是非理性的盲目的受眾則會阻礙信息的傳播，他們主觀性的推測和不加佐證的發(fā)布信息會給信息的傳播帶來一定的阻力，也會影響其他受眾的信息接收。[2]現(xiàn)階段迷文化受眾再生產(chǎn)信息及傳播信息中也確實表現(xiàn)出了這兩種特征。一部分受眾在基于迷文化的層面上，憑借自己的學識和經(jīng)歷創(chuàng)造出了許多有趣的生動的新內(nèi)容，還有一部分受眾就在原來迷文化的信息里再生產(chǎn)出許多不一樣的內(nèi)容，讓迷們擁有認同感并主動傳播這些新內(nèi)容和再生產(chǎn)的內(nèi)容。這部分積極的受眾就會在傳播信息中形成自己的觀點和風格，從而為迷文化的發(fā)展起到一定的推動作用。還有一部分受眾則會不加分辨地把未經(jīng)認證的信息和謠言進行二次傳播，造成一部分受眾接收到了偏離主題甚至錯誤的信息，甚至有一部分受眾還會對其他迷進行人身攻擊，造成惡劣的傳播影響。

總而言之，迷文化中受眾地位的變化使得信息傳播更為廣泛和迅速，也使得很多很多信息得以再生產(chǎn)和再創(chuàng)造從而衍生出更大的價值。如何把握利用好迷文化中受眾傳播的影響力，應當是一個值得思考和研究的問題。

三、微博：迷文化的信息聚散中心

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和隨意性（在本文中，研究對象為原新浪微博，2014年更名為微博）。[3]微博在現(xiàn)代人的生活中有著舉足輕重的位置，發(fā)表自己的看法見解，關注自己喜愛的名人明星，討論社會的熱門話題都能在微博上得以實現(xiàn)。而且其時效性強，限定字數(shù)發(fā)表的規(guī)則，和轉(zhuǎn)發(fā)點贊機制都符合快節(jié)奏生活的特點，使得微博擁有著大量的活躍用戶。

（一）熱門微博：榜上有名

普通用戶在自己的微博首頁都看到的是自己關注的、感興趣的內(nèi)容，而熱門微博的創(chuàng)立可以讓受眾在特定的一段時間內(nèi)看到微博用戶關注的熱點有哪些。熱門微博分為24小時榜、1小時榜、周榜、月榜、男榜和女榜。右側(cè)詳細的分類則為受眾精準接收信息提供了便捷，上方的搜索欄也便利了受眾群體。

以熱門微博的24小時榜為例，占據(jù)熱門微博版面的一個評選標準就是在固定時間段內(nèi)，對轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊人數(shù)的綜合考評，考評分數(shù)高的微博內(nèi)容文本就會出現(xiàn)在熱門微博榜單上，獲得二次傳播；而且在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的受眾中，一部分受眾就據(jù)此微博的文本內(nèi)容，再生產(chǎn)出相關信息進行評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，這部分受眾不僅僅擔負著迷文化下受眾這一傳統(tǒng)的角色，更是擔負起了擴散傳播的角色及任務，還有再生產(chǎn)信息文本達到二次傳播的任務，以及在一定時期內(nèi)將文本內(nèi)容推至熱門微博榜單上的任務。受眾的角色地位發(fā)生了改變，也就說明受眾被微博平臺賦予了新的職能和任務。有了受眾的圍觀和二次傳播及信息再生產(chǎn)，才會產(chǎn)生熱門微博這種以實時數(shù)據(jù)為支撐的榜單。熱門微博榜單作為微博上比較著名和權威的數(shù)據(jù)榜單，對受眾生產(chǎn)信息傳播信息起到了一個相當于標桿的作用，也為受眾生產(chǎn)信息傳播信息提供了一個較大較廣的平臺，促使受眾生產(chǎn)、再生產(chǎn)及傳播信息。

（二）微博知名博主：迷追捧的普通人

隨著自媒體的快速發(fā)展，每一位普通的受眾都能在接受海量信息的同時，成為傳遞信息的中轉(zhuǎn)站；也有部分受眾因其的才華與學識獲得了其他受眾的認可。然后在微博平臺上，這一部分人逐漸成為微博知名博主，擁有上百萬千萬的粉絲，形成了微博平臺上一道獨特的風景線。以知名博主“微博搞笑排行榜”為例。這是一個擁有3688萬粉絲的微博博主，這位博主主要是在午夜零點發(fā)布一個話題，讓迷在其微博文本下方進行評論。很多該博主的迷會在零點“搶熱門”，就是迅速在微博文本評論處留下自己的文字或者圖片，其他迷們會給他們認可的評論進行點贊或者評論，點贊數(shù)較高的就會出現(xiàn)在評論區(qū)的靠前部分，稍晚點進評論區(qū)的迷就能看到熱門評論了。以最近的幾次話題討論為例，每次的話題基本都有30萬左右的評論量，其中熱評前三名平均也有10萬左右的點贊，可見熱評中獲得贊數(shù)多的評論還是讓廣大迷們有了一定的共同話題。在評論的受眾中，他們不僅評論別人的文字，還寫出自己的文字供人評論，這種角色的變化從而促進了信息的多向傳播，使得迷文化圈中的信息得到最大化的傳播。而且博主也會在評論里再次評論自己感興趣的內(nèi)容，或者給自己認可的評論點贊。他在一定程度下也是評論內(nèi)容的受眾，但是介于他是話題發(fā)起者這一特殊的身份，他的評論和點贊也會引來迷們的圍觀和回評，從而引起二次傳播和新內(nèi)容的產(chǎn)生。

類似的微博博主還有很多，每一個博主都專注于自己擅長的領域，發(fā)揮著自己的專長，在自己的微博天地里奉獻了很多的新鮮的、原創(chuàng)的、生動有趣的信息。這些博主在新媒體和微博平臺還未出現(xiàn)的時候，可能只是生活中普通的受眾，而現(xiàn)在他們的角色地位發(fā)生了極大的變化：在信息海洋里他們還是普通的受眾，在微博上他們就變成了信息的創(chuàng)造者和傳播者。迷們不僅依靠平臺聚集在一起，還在平臺上創(chuàng)造了更多的信息和內(nèi)容，每一個人都是受眾，但是每個人又承擔起傳播的任務，甚至還有一部分迷還能發(fā)掘出自己創(chuàng)作的天賦，進行信息的采集和編輯。

（三）超級話題：迷的狂歡

超級話題是微博里的興趣內(nèi)容社區(qū)，有類似于其他平臺的多項功能，用戶可以簽到、發(fā)帖、關聯(lián)相關普通話題，建立微博群，還可以在話題中交流、互評等。超級話題的建立為推動迷文化的發(fā)展提供了一個更方便快捷的平臺。超級話題和熱門微博榜單類似，也有諸多分類，可以供用戶精準搜索，如果有未設立的超級話題還可以申請開設。超級話題的設立，可以讓迷在感興趣的圈子里看到未關注人的相關內(nèi)容，從而擴大閱讀量，也擴大了迷的交際圈子。以明星的超級話題為例，首頁有發(fā)帖、簽到、關注等功能，還有簡單的對該明星的介紹，并有累計數(shù)據(jù)。在超級話題里，主持人可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行置頂，所有進入超級話題首頁的用戶都可以優(yōu)先看到置頂內(nèi)容，使其得到最大限度的閱讀和傳播。在超級話題中，發(fā)帖沒有特定的固定的格式，還可以同步到自己的微博首頁，把內(nèi)容傳播給首頁的關注者。關注超級話題的迷們在瀏覽超級話題首頁時，是忠實的受眾；同時在發(fā)帖的時候，自己又成為信息發(fā)布者。迷的受眾地位的變化使得迷文化圈的傳播不可避免地會出現(xiàn)一些垃圾信息，于是主持人可以對不良信息進行篩選和刪除，從而在一定程度上保證了閱讀和傳播質(zhì)量。

超級話題的開通使得迷更集中，信息傳播在一定時間內(nèi)更為快速，由原來的多向單線傳播變成了便捷的多向多線傳播，擴大了傳播面；也使得受眾角色得到變化，不僅充分地接受著信息，還可以發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。

四、結(jié)語

在信息時代，我們不可避免地接受著來自四面八方的海量信息，但隨著技術的發(fā)展和進步，我們已經(jīng)可以有選擇地接受自己想接受的那部分信息，從而使得迷文化越來越盛行。隨著智能手機的普及，普通受眾可以不受各類社會條件的束縛去充分地表達自己的觀點和意見，受眾的角色發(fā)生了變化。在各自的迷文化圈子中，每一位受眾既是接受信息的忠實擁簇，又是發(fā)布并傳播信息的積極掌舵者。受眾地位的變化使得信息交流和傳播更加的快速、便捷和繁雜，在信息爆炸的時代中讓信息傳播更為精準和直接，讓“迷”在迷文化的氛圍下獲得最大限度的信息感知和信息集中，從而創(chuàng)造出更多的文化價值。

[1]鄭詩雨.迷文化綜述[J].新聞研究導刊，2015（20）：236.

[2]張晨陽.“迷文化”：新媒介環(huán)境下的價值審視[J].中州學刊，2011（6）：253.

[3]百度百科.“微博”[EB/OL].http：//baike.baidu.com/ item/微博/79614?sefr=cr.