網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作類型及發(fā)展趨勢分析

文/靖秋

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2010年開始網(wǎng)絡(luò)綜藝開始出現(xiàn)在我國觀眾視野中， 2013年全網(wǎng)的網(wǎng)綜播放量為7億，2014年全年累計上線節(jié)目150檔，同比增長200%。2015 年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目愈發(fā)優(yōu)質(zhì)，《我們15個》在騰訊平臺播放量突破12.5億次，2016年全國各大視頻平臺推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝達618檔，其中，以《奇葩說》、《十三億分貝》等本土原創(chuàng)內(nèi)容為代表的頂級純網(wǎng)綜藝節(jié)目快速崛起。[2]到了2017下半年網(wǎng)綜黑馬《中國有嘻哈》的出現(xiàn)，節(jié)目上線4小時，播放量破一億。

一、從制作方角度看，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)綜藝大致分為四種類型

(一)依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)綜

依托衛(wèi)視資源制作的網(wǎng)綜又細分為兩個部分，“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”綜藝和衛(wèi)視自制網(wǎng)綜。2016年國家廣電總局下發(fā)“限童令”，在這種政策之下《爸爸去哪兒》第四季“變身”為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。此外，臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝節(jié)目還有《變形計》、《快樂男生》、《超級女聲》等。依托在衛(wèi)視播放累積下來的觀眾基礎(chǔ)，臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝節(jié)目都會取得很好的成績。

衛(wèi)視自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目包括《明星大偵探》、《黃金單身漢》、《媽媽是超人》等，衛(wèi)視自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托優(yōu)質(zhì)資源以及精良的制作班底，取得了不俗的成績。

無論是臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝還是衛(wèi)視制作綜藝，都數(shù)湖南廣播電視臺旗下的芒果TV做的最好,其他衛(wèi)視要想迎頭趕上還有很長的路要走。

(二)視頻平臺自制網(wǎng)綜——以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺為主

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻會推出許多自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如愛奇藝在2017年推出了唯一一檔S級重點自制綜藝節(jié)目，投資超2億，成為其有史以來投資最大的一個綜藝節(jié)目，當然效果也是超群。

(三)視頻平臺與其他制作方聯(lián)合制作

視頻平臺與傳媒公司或衛(wèi)視合作制作出了一些網(wǎng)綜，如《我去上學啦》這個大型明星校園體驗式勵志型真人秀節(jié)目是由愛奇藝與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視一起引進韓國JTBC電視臺同名綜藝節(jié)目。

(四)專業(yè)傳媒公司制作

自制網(wǎng)綜做得最為知名的幾個公司中米未傳媒就是一個，最早讓被大家喜愛熟知的《奇葩說》就是由米未傳媒制作的，愛奇藝的前首席內(nèi)容官，制作人、主持人馬東創(chuàng)立了米未傳媒，除了四季《奇葩說》他們還制作了《飯局的誘惑》、《奇葩大會》、《拜拜啦肉肉》等網(wǎng)綜。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目未來發(fā)展趨勢

(一)細分受眾，精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容

我國網(wǎng)民已到達7億，人口紅利達到一個飽和狀態(tài)后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟再也無法像之前幾年一樣野蠻粗放式增長，加之網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量龐大，題材十分豐富，那么細分受眾、精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容變得尤為重要。正如《中國有嘻哈》的前身原本叫《我們的偶像》，愛奇藝準備打造一個爆款大型音樂選秀節(jié)目，最終經(jīng)過討論把節(jié)目定位為小眾的嘻哈音樂，節(jié)目一播出就吸引了目標嘻哈音樂愛好者，良好的口碑和強大的影響力迅速波及到其他人群，取得極大成功。騰訊視頻的網(wǎng)綜《我愛二次元》也對受眾進行了細分，目標直指二次元人群。

(二)付費綜藝比例逐步擴大

中國視頻付費市場潛力巨大，用戶規(guī)模是7500萬，2016年中國視頻付費用戶較之2015年增長了241%。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV等視頻平臺會員規(guī)模呈爆發(fā)式增長。影視內(nèi)容雖然是付費的基石但總體而言付費內(nèi)容呈多元化發(fā)展。[1]2016年愛奇藝推出了VIP會員觀看的網(wǎng)綜《坑王駕到》，芒果TV推出會員搶先看。隨著觀眾付費觀看網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇的意愿的增強，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的付費觀看成為可能，且比例會逐步擴大。

(三)與直播結(jié)合的方式更契合

綜藝節(jié)目與直播結(jié)合的探索已經(jīng)在幾個節(jié)目中體現(xiàn)出來，像湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》借鑒了直播的形式，將演播廳打造成許多直播間，主播是否能成功晉級走出直播間走到舞臺中央是直播中刷的甜甜圈數(shù)量決定的，當然這個現(xiàn)場直播是“偽直播”，只有現(xiàn)場的觀眾才能在手機上刷甜甜圈，并不是面對真正的網(wǎng)絡(luò)?！禜ello!女神》采用直播+點播的形式在熊貓TV、騰訊視頻播出。這個節(jié)目本身就帶有了網(wǎng)綜和直播的雙重特色，網(wǎng)綜的形式增加了直播中互動的真實感，比如在女神城堡中，女神只被允許帶三樣隨身物品。粉絲可以在“女神超市”購買道具送給自己的女神，買了道具以后節(jié)目組會將道具對應(yīng)的真實物品送給女神。雖然綜藝已經(jīng)開始和直播有了結(jié)合的意向，但一直沒有找到完美的契合點，而未來的網(wǎng)綜一定會和直播有一個緊密的結(jié)合。

(四)與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的定制廣告成為趨勢

麥當勞作為熱播網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的首席特約贊助商，在節(jié)目中的廣告十分有創(chuàng)意，充分利用新熱點的流量效應(yīng)，不斷提高品牌的曝光度，邀請節(jié)目中高人氣參賽者制作嘻哈風的情景劇說唱廣告，并且同步推出各類跟節(jié)目相關(guān)的、符合年輕人審美和口味的套餐產(chǎn)品。此外還有臺綜《中餐廳》中出現(xiàn)的定制廣告以及馬東的“花式口播”廣告等等。這些與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的定制廣告可觀性更大，觀眾的接受度更高，這一形式也會成為日后的趨勢。

[1]中國產(chǎn)業(yè)信息：《2016年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測》，見http://www. chyxx.com/industry/201607/433071.html