新媒體背景下電視新聞采編提升核心競爭力的策略分析

劉琦

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地推動了新媒體市場發(fā)展的勢頭，對于電視新聞行業(yè)而言，新聞內(nèi)容、受眾心理以及整個政策環(huán)境都在發(fā)生重大變化。文章主要從新媒體背景下電視新聞的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，簡要研究電視新聞采編如何提升核心競爭力。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞采編；核心競爭力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0118-02

受眾即是電視新聞的消費(fèi)者，電視新聞則是消費(fèi)產(chǎn)品和內(nèi)容，日新月異的消費(fèi)市場讓許多新媒體公司找到了起步之路。作為傳統(tǒng)新聞媒體的代表著之一，如何面對新媒體的挑戰(zhàn)，提升自我核心競爭力，在市場中取得一席之地成為電視新聞的當(dāng)務(wù)之急。過去的幾十年里，電視新聞憑借著綜合聲音、圖像、文字等多種信息傳遞方式迅速擠占報紙、雜質(zhì)等紙媒，成為新聞行業(yè)的領(lǐng)先者，幾十年后，新媒體的出現(xiàn)帶來了更多地新聞傳播渠道和傳播方式，電視新聞和紙媒同樣面對著相同的問題——如何完成自我轉(zhuǎn)型，繼續(xù)領(lǐng)跑媒體市場。電視新聞是媒體的重要組成部分，而電視新聞采編則是電視新聞的核心部分，通過分析當(dāng)前新媒體背景下電視新聞采編的發(fā)展現(xiàn)狀有利于我們更為客觀地找出如何提升電視新聞核心競爭力的方法，為其謀劃未來之路。

1 新媒體背景下電視新聞采編面對的挑戰(zhàn)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐著新媒體業(yè)務(wù)的迅猛擴(kuò)張，媒體受眾的非唯一性讓傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾迅速被新媒體分流，這種現(xiàn)象直接影響了電視新聞的整體運(yùn)作效率和資本收益。而電視新聞采編當(dāng)前主要應(yīng)對兩個方面的變化所帶來的挑戰(zhàn)——環(huán)境變化和技術(shù)挑戰(zhàn)。

1）電視新聞采編所面對的環(huán)境變化挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)讓原本就已處于白熱化競爭態(tài)勢的媒體市場環(huán)境更為復(fù)雜多變，以往在市場處于技術(shù)開放化的市場中時，各個區(qū)域的代表性電視新聞水平相當(dāng)，各媒體在設(shè)施設(shè)備配置處于同一條水平線上時，多是依靠新聞媒體的獨(dú)家資源和記者報道的及時性、深入性等非客觀因素，很少有一家獨(dú)大的情況出現(xiàn)。而新媒體的出現(xiàn)打破了電視新聞行業(yè)多年維持的這一平衡，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間出現(xiàn)了斷崖式的區(qū)別。環(huán)境的變化讓傳統(tǒng)電視新聞采編難以適應(yīng)，首先從新聞的即時性上來說，傳統(tǒng)電視新聞在發(fā)表新聞前需要經(jīng)過一道道關(guān)卡來決定某條新聞是否能進(jìn)入市場，而新媒體卻隨時隨地能夠發(fā)送傳輸；其次從新聞的資源獲取上來說，傳統(tǒng)媒體一般都是發(fā)展特定的通訊員、撰稿人，大眾可以通過投稿、電話提供新聞線索的方式與媒體進(jìn)行溝通，而新媒體時代，幾乎所有人（只要使用互聯(lián)網(wǎng)）都是媒體人，新聞事件發(fā)生的不確定性讓新媒體更有優(yōu)勢及時挖掘新聞并進(jìn)行相關(guān)話題的傳播?？梢哉f，環(huán)境的變化讓傳統(tǒng)媒體“人人自?！?，原本激烈的市場競爭因?yàn)樾旅襟w而愈加瘋狂和殘酷。

2）電視新聞采編所面對的技術(shù)變化挑戰(zhàn)。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上建立起來的，強(qiáng)大的新興數(shù)字技術(shù)為其提供了快速成長的溫床。技術(shù)的進(jìn)步激發(fā)了從同一起跑線上起跑的傳統(tǒng)媒體前進(jìn)的動力，各個媒體之間的差距也由此逐漸拉大。對于傳統(tǒng)電視新聞采編而言，新媒體所擁有的技術(shù)優(yōu)勢令其具有時效性、智能性、以及交互性的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢讓電視新聞采編在面對同一新聞事件發(fā)生之時常常處于被動局面。處于互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，包括大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算在內(nèi)的諸多新興技術(shù)讓新媒體的發(fā)展更為順利，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)讓新媒體可以對各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控和挖掘數(shù)據(jù)背后存在的潛在價值，且受眾可以通過以這些新興技術(shù)為支撐的社交平臺發(fā)布新聞事件的看法，表達(dá)自己的態(tài)度，而與傳統(tǒng)電視新聞之間的互動則局限性太強(qiáng)。對新興技術(shù)的合理運(yùn)用正是當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞所欠缺的，也是其在未來很長一段時間內(nèi)需要迅速掌握的。

2 電視新聞采編創(chuàng)新的必要性

新聞采集和信息編輯是電視新聞采編的兩個最核心的環(huán)節(jié)，其直接影響著電視新聞節(jié)目的制作水平、成本以及最終呈現(xiàn)效果等。因此新媒體背景下電視新聞采編的創(chuàng)新也就是傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新，其創(chuàng)新是傳統(tǒng)電視新聞與新媒體產(chǎn)生媒體融合與競爭的關(guān)鍵。

作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，電視新聞一直是政府的宣傳窗口，在引導(dǎo)社會輿論、擔(dān)任意見領(lǐng)袖中扮演著重要角色。電視新聞一方面是在解讀國政政策法規(guī)，使大眾更容易理解和接受，另一方面也是反映民生問題的關(guān)鍵渠道，讓大眾認(rèn)清當(dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會等各方面形勢。面對新媒體的步步緊逼，傳統(tǒng)媒體也在尋求著出路，例如近幾年火熱的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，雖然都參照了國外的綜藝節(jié)目，但其積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的態(tài)度無疑都令節(jié)目成為了大眾的矚目焦點(diǎn)，反觀電視新聞，大有從大眾視線中逐漸淡出的趨勢，如果不能及時止住這種態(tài)勢，加強(qiáng)電視新聞采編的創(chuàng)新成為幫助傳統(tǒng)電視新聞起死復(fù)生的重要也是唯一途徑。

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞具有準(zhǔn)確性、權(quán)威性等特點(diǎn)，因此電視新聞采編應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的特長所在，利用長期發(fā)展積累下來的資源，例如對一些國際性、社會性的大事進(jìn)行獨(dú)家專題報道，對一些國家新出臺政策、政治軍事時事進(jìn)行專業(yè)化、權(quán)威化解讀等，盡可能解決民生問題，聚焦社會百態(tài)，提升電視新聞在大眾心目中的地位，加深民眾印象，從而真正實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新。

3 電視新聞采編提升核心競爭力的策略

“機(jī)遇與困難并存”，新媒體的到來是一把雙刃劍，其既對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了一定的威脅，同樣也為電視新聞帶來了新的發(fā)展機(jī)會，借新媒體的發(fā)展東風(fēng)，電視新聞采編也可以在保存自身優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提高采編方式和新聞內(nèi)容的水準(zhǔn)，同時借助新媒體的創(chuàng)新思路進(jìn)行積極探索，尋找屬于自己的發(fā)展之路，在新媒體背景下提升核心競爭力。

1）利用新媒體迎合市場需求。傳統(tǒng)電視新聞和新媒體雖然是不同時代在不同環(huán)境下的產(chǎn)物，但同屬媒體行業(yè)的它們卻有著許多共同點(diǎn)和共通點(diǎn)?？梢哉f，傳統(tǒng)電視新聞要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展就不得不借助新媒體的力量，而新媒體的崛起也必須借鑒傳統(tǒng)電視新聞的成長經(jīng)驗(yàn)，包括法律、安全、信息內(nèi)容、新聞采編等方面都尚未發(fā)展成熟。新媒體和傳統(tǒng)媒體既是兩個獨(dú)立的個體，又能夠通過社會、市場的互動成為統(tǒng)一的整體。傳統(tǒng)電視新聞不僅要在新聞采編上積極利用本身資源、渠道以及發(fā)揚(yáng)文字撰寫、編輯專業(yè)性的優(yōu)勢，更要利用新媒體努力拓寬信息傳播的渠道，增加新聞信息的受眾面。同時在新聞題材、畫面包裝等方面要看到受眾追求個性化的一面，增強(qiáng)其特色和審美性能，讓大眾眼前為之一亮的同時也能為新聞內(nèi)容的深度折服。

2）以獨(dú)特新穎的角度將新聞深度化。傳統(tǒng)電視新聞在進(jìn)行新聞信息的傳播時往往有特定的時間點(diǎn)和時間段限制，這個因素讓新媒體在進(jìn)行新聞信息發(fā)布和傳播時往往先傳統(tǒng)電視新聞一步，因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，避開與新媒體進(jìn)行“時效性”的爭奪戰(zhàn)，而著重于新聞內(nèi)容采編的深度和角度的新穎。雖然新媒體能夠做到“人人都是新聞發(fā)現(xiàn)者和傳播者”，但正是由于新聞來源的廣泛性和新聞內(nèi)容的海量性，讓人無從辨別新聞的真假，虛假詐騙信息在網(wǎng)絡(luò)時代屢見不鮮也屢禁不止，傳統(tǒng)電視新聞?wù)且詸?quán)威性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性著稱，因此可以從這一角度出發(fā)，將這一優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，通過對新聞內(nèi)容的深度性報道，擴(kuò)大新聞的影響力，以此與新媒體進(jìn)行競爭。而電視新聞較新媒體而言，從設(shè)施設(shè)備的精良程度、人員隊(duì)伍的專業(yè)程度都讓其在深度報道方面占有巨大優(yōu)勢。

3）利用提高新聞采編綜合素質(zhì)水平加強(qiáng)公信力。電視新聞一直以來都具有強(qiáng)大的公信力和號召力，因而電視新聞比新媒體更有公信力，雖然在瀏覽量上新媒體略勝一籌，但我們不能忽視電視新聞對公眾的影響力。尤其是在法律角度，網(wǎng)絡(luò)新聞還處于極度不穩(wěn)定的狀態(tài)，目前還沒有一部極具權(quán)威性和影響力的法律文件出臺，對泛濫的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞、不正當(dāng)新聞進(jìn)行有效管控。同樣一則新聞，電視新聞播報的信服力會較新媒體更強(qiáng)。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體不能同新媒體一樣盲目追求收視率和點(diǎn)擊率，用一些花邊新聞吸引大眾眼球，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，充當(dāng)正義的“意見領(lǐng)袖”，起到社會維穩(wěn)的作用。通過合理渠道完成新聞采訪，通過理性思考完成新聞編輯，提升電視新聞采編的綜合素質(zhì)水平也就是直接或間接地在提升媒體的公信力，公信力的增強(qiáng)則會幫助媒體建立有效的民眾支持和關(guān)注度，贏取公眾信任的同時增強(qiáng)核心競爭力。

4 結(jié)束語

在新媒體方興未艾之時，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)抓準(zhǔn)機(jī)遇，積極完成從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，或者盡快完成傳統(tǒng)新聞采編與新媒體渠道、方式、內(nèi)容等的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利共贏。

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