電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒融合發(fā)展的思考

韓廣宇

摘 要 洶涌澎湃的信息傳播革命已經(jīng)到來，傳統(tǒng)主流媒體的電視從業(yè)者應(yīng)思考如何實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展。文章從網(wǎng)媒崛起的原因、如何利用網(wǎng)媒發(fā)現(xiàn)獲得新聞線索、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒融合的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)幾方面，闡明了傳統(tǒng)電視媒體加快與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的緊迫性。

關(guān)鍵詞 電視傳媒；傳播模式；網(wǎng)絡(luò)媒體；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0076-02

當(dāng)前，我們正經(jīng)歷著人類社會(huì)有史以來最為深刻的信息信傳播革命，互聯(lián)網(wǎng)以及在其基礎(chǔ)上發(fā)展衍生出的移動(dòng)信息傳輸平臺(tái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的信息傳播模式。近年來，隨著智能手機(jī)的快速普及，加之智能手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞資訊傳播上的優(yōu)勢(shì)已不言而喻。由此帶來的對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)傳播媒介的沖擊也是有目共睹，面對(duì)意氣風(fēng)發(fā)、摧枯拉朽、橫掃一切的網(wǎng)媒，作為電視這一傳統(tǒng)傳媒應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)，已經(jīng)成為我們電視從業(yè)者不得不考慮面對(duì)的問題。

1）拔云見日，網(wǎng)媒崛起緣于傳播方式的集成創(chuàng)新。曾幾何時(shí)，電視的崛起也曾經(jīng)讓報(bào)紙等平面媒體一度相形見絀，從20世紀(jì)80年代起，電視媒體異軍突起，在經(jīng)歷了幾十年的快速擴(kuò)張之后，進(jìn)入新世紀(jì)，電視媒體開始進(jìn)入成熟發(fā)展期。但突然之間，網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，一石激起千層浪，只在很短的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)新型崛起的傳媒挾互聯(lián)網(wǎng)之威力，呼風(fēng)喚雨、縱橫捭闔，把原本四平八穩(wěn)的電視傳媒吹得東倒西歪，大有摧枯拉朽、橫掃一切的氣勢(shì)。讓電視傳媒這個(gè)曾經(jīng)的傳媒寵兒感到了陣陣寒意。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，各地各級(jí)的電視傳媒從頻道擴(kuò)張、人員擴(kuò)充，到節(jié)目包裝、設(shè)備升級(jí)，加大投入，絞盡腦汁搞創(chuàng)新，雖然收到一些成效，但面對(duì)數(shù)字電視時(shí)代，上百套甚至更多的電視臺(tái)（頻道），日益下滑的收視率也讓電視人著實(shí)受傷。

出路在哪里？

我們透過對(duì)各種傳媒的信息傳播模式的分析，來摸清網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的原因所在。電視傳媒與傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等平面媒體及廣播媒體，包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，它都離不開“媒”字。所謂“媒”，現(xiàn)代漢語對(duì)其的解釋是：使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。這就表明，不管什么媒體，你的信息傳播都是要依賴居于傳播者（即媒體）和受眾之間的媒介來傳遞信息的，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外，而造成各傳媒傳播速度差異的就在于這個(gè)“媒”。

比如報(bào)紙，其信息傳播依靠的是紙張附著信息，然后通過郵遞來送達(dá)受眾；廣播電視依靠無線或有線電波光波等傳播信息；網(wǎng)絡(luò)媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)（包括有級(jí)無線）來傳播信息。因此，任何媒體信息的傳播都離不開中間媒介的傳遞，那么，我們通過對(duì)不同傳媒的信息傳播媒介的對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，決定信息傳播速度的關(guān)鍵是居于媒體和受眾之間的媒介。在紙媒時(shí)代，信息傳播要經(jīng)過文字排版、報(bào)紙印刷、郵局分揀、投遞等過程，才能到達(dá)受眾手中。廣播電視傳播，也要經(jīng)過節(jié)目制作、機(jī)站傳輸、設(shè)備接受，才能讓受眾接收到。

縱觀上述這些傳統(tǒng)媒體的傳播模式，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)新傳播媒體的出現(xiàn)，其實(shí)都是伴隨著傳播媒介（或者叫傳播手段）的創(chuàng)新。廣播較之紙媒，傳播模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸速度提高；電視較之廣播，傳播模式的整合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了視頻與音頻的同步傳輸，極大地豐富了人們的精神生活。

而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展正是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上對(duì)各種傳統(tǒng)媒體的傳播信息兼收并蓄，統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)媒體之中向受眾進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了新的集成創(chuàng)新。

特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，智能手機(jī)的快速普及，人們一部手機(jī)在手，隨時(shí)隨地可以掌握以前紙媒和廣播電視傳媒所有的傳播信息。它打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)于長(zhǎng)篇文章的優(yōu)勢(shì)壟斷，因?yàn)橐徊渴謾C(jī)亦可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)閱讀，而且體積更小，閱讀的東西卻幾乎是無限的。它更是打破了傳統(tǒng)廣播電視對(duì)音視頻資源的壟斷，一部手機(jī)，可以聽音樂、聽廣播、看電視（包括各種視頻、圖片），更可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，而它的便捷性是傳統(tǒng)意義上的收音機(jī)和電視機(jī)所無法比擬的。

因此，通過這一分析，我們便可得知，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其實(shí)現(xiàn)了傳播手段的集成創(chuàng)新，其較之傳統(tǒng)的各種媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息海量、傳播接收便捷高速，且具備實(shí)時(shí)互動(dòng)之功能，可謂手機(jī)一點(diǎn)，萬千世界盡在眼前。

由此可見，面對(duì)咄咄逼人的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體只有充分地利用、擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，才能適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的信息傳播變革形勢(shì)。

2）利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞資訊線索。傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于依托既有的行政社會(huì)公共資源來提供新聞線索，其所傳播的新聞資訊以時(shí)政新聞為主，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征濃郁。進(jìn)入21世紀(jì)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，原有的以時(shí)政新聞為主的新聞資訊已經(jīng)越來越難滿足廣大受眾對(duì)新聞資訊多樣化的需求。特別是在黨的十八大召開之后，中央“八項(xiàng)規(guī)定”的出臺(tái)，改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的要求進(jìn)行了專門規(guī)定，結(jié)合近年來中宣部對(duì)主流媒體提出的“走、轉(zhuǎn)、改”作風(fēng)要求，從而在全國主流電視媒體中吹進(jìn)了一縷清風(fēng)，推動(dòng)主流電視媒體將鏡頭進(jìn)一步對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)群眾，聚焦民生、關(guān)注熱點(diǎn)，推動(dòng)主流電視媒體的新聞報(bào)道模式開始深刻轉(zhuǎn)型。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)，主流電視媒體的新聞資源競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。作為官方主流媒體的電視傳媒，在新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的過程中，從過去依靠行政社會(huì)公共資源來提供新聞線索為主，到依靠挖掘社會(huì)民生新聞為主，新聞信息資源的獲取至關(guān)重要。為此，許多地方電視臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，希冀通過基層通訊員隊(duì)伍來第一時(shí)間得到更多的新聞線索。澤州縣電視臺(tái)在這方面做了一些有益的探索，從2010年起，我們對(duì)過去的通訊員隊(duì)伍進(jìn)行了重新的整頓培訓(xùn)，從全縣17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣直數(shù)十家單位中組建了一支新的通訊員隊(duì)伍，其第一目的就是想獲得盡量多的、第一手的新聞線索。但經(jīng)過幾年的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)效果不是太理想，幾年來，依靠通訊隊(duì)伍提供的新聞線索資源占到全臺(tái)新聞播出量的比例不到1%，幾乎可以忽略不計(jì)。這其中的原因，一方面是基層通訊員受本身的主要業(yè)務(wù)工作拖累，另一方面，激勵(lì)機(jī)制滯后也是一個(gè)主要原因。但現(xiàn)實(shí)效果不理想是客觀存在的。

在這幾年的探索中，我們發(fā)現(xiàn)，依靠互聯(lián)網(wǎng)信息來發(fā)現(xiàn)挖掘新聞線索效果更好、更快、更便捷。利用縣政府的門戶網(wǎng)站，可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)一些基層的動(dòng)態(tài)信息，然后聯(lián)系拍攝。近年來，我們還通過手機(jī)微信，及時(shí)捕捉了一些社會(huì)發(fā)出的信息，從中發(fā)現(xiàn)一些值得拍攝的新聞線索。比如，澤州縣山河鎮(zhèn)竹林溝村，這里的自然風(fēng)光十分優(yōu)美，但長(zhǎng)期以來不為外界所知。2015年春天，有網(wǎng)友在手機(jī)微信上發(fā)布了他們?nèi)ツ抢镉瓮娴男畔⒑?，我們立即組織記者前去進(jìn)行了拍攝采訪，這條新聞隨后被晉城市臺(tái)和山西省臺(tái)采用播發(fā)。而且我們還拍攝了這個(gè)行政村的一個(gè)叫十八洼的自然村，這是一個(gè)目前只有一名村名的小山村，這位留守村民依靠這里豐富的花蜜資源，養(yǎng)殖中華蜂采集土蜂蜜，我們的記者于是對(duì)此也進(jìn)行了拍攝報(bào)道。新聞播出后，竹林溝村一時(shí)名聲大噪。現(xiàn)在，每到周末，許多城里的人都或駕車或騎行到這里來游玩，促進(jìn)了這個(gè)村農(nóng)家游的發(fā)展。

3）擁抱網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展到今天，僅靠自身一己之力已很難獨(dú)立生存，盡快適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，才能實(shí)現(xiàn)在新常態(tài)下的新發(fā)展。

澤州電視臺(tái)，作為一個(gè)縣級(jí)基層臺(tái)，從2005年起，就主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，在傳統(tǒng)的電視之外，組建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：澤州廣電人網(wǎng)，將臺(tái)里的新聞、專題等自辦節(jié)目上傳，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目上網(wǎng)，無限傳播。

2015年初，我們臺(tái)里又根據(jù)智能手機(jī)普及的實(shí)際，申請(qǐng)開能了《澤州新聞》微信公眾號(hào)，將本臺(tái)的新聞、專題等自辦節(jié)目及時(shí)上傳，結(jié)果起到了意想不到的喜人效果，《澤州新聞》微信公眾號(hào)開通不到3個(gè)月，在臺(tái)里沒有做主動(dòng)推介的情況下，目前，已經(jīng)發(fā)展微信客戶2000多，從而實(shí)現(xiàn)了澤州電視臺(tái)電視節(jié)目在手機(jī)上的快速傳播，極大地?cái)U(kuò)大了澤州電視臺(tái)的社會(huì)影響力，收到了非常好的傳播效果。而且通過手機(jī)用戶對(duì)我們電視節(jié)目的實(shí)時(shí)信息反饋互動(dòng)，讓我們能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題和不足，有助于我們澤州電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提高，這對(duì)于我們及時(shí)掌握收視率及受眾感受，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目接地氣、生活化都有非常大的幫助。

今年以來，我們臺(tái)為了更好地適應(yīng)網(wǎng)媒時(shí)代發(fā)展的步伐，已啟動(dòng)了App建設(shè)計(jì)劃，設(shè)備采購已經(jīng)基本完成。下一步，將打造成基于澤州廣播電視臺(tái)的App網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展我的業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍。

這幾次基于網(wǎng)絡(luò)的電視節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新，讓我們深深感受到，向網(wǎng)絡(luò)靠攏、與網(wǎng)絡(luò)融合對(duì)于電視傳媒這一主流媒體來說，是一個(gè)敏而好學(xué)的過程。只有勇于沖破傳統(tǒng)束縛，主動(dòng)接受新鮮事物，才能與時(shí)俱進(jìn)、不斷進(jìn)步，跟上時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)新的跨越發(fā)展。