當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格管窺

撰文：楊新忠

當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格管窺

撰文：楊新忠

通過(guò)對(duì)當(dāng)代影片文字形態(tài)的探究，剖析了當(dāng)代影片名文字形態(tài)的美學(xué)特點(diǎn)和表現(xiàn)風(fēng)格，提出了影片名文字的設(shè)計(jì)要注重內(nèi)容與風(fēng)格、藝術(shù)性與辨識(shí)性的統(tǒng)一。

當(dāng)代影片名；文字設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格

影片名是一部電影不可或缺的組成部分，優(yōu)秀的影片名文字具有獨(dú)特的信息功能與美感功能，是影片的標(biāo)志性符號(hào)，是人們獲取電影信息的窗口和鑰匙，對(duì)觀眾有最直接的吸引力，在整部影片中具有舉足輕重的作用。優(yōu)秀的影片名文字設(shè)計(jì)是契合影片內(nèi)容并準(zhǔn)確傳遞影片信息，抓住觀眾心理，引發(fā)情感共鳴的藝術(shù)作品。它可以提升影片的藝術(shù)品位和審美價(jià)值，增加影片視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而激起觀眾的消費(fèi)欲望、提高影片票房收入等。當(dāng)代影片名字體主要有三大類：一是傳統(tǒng)版刻印刷字體，二是書(shū)法手寫(xiě)字體，三是美術(shù)裝飾字體，而使用最多的是書(shū)法手寫(xiě)字體和美術(shù)裝飾字體。隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)也正逐步更新?lián)Q代，尤其是計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的綜合應(yīng)用使得影片名文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果越來(lái)越精湛、震撼，它能夠使之前不能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意與構(gòu)思成為現(xiàn)實(shí)，賦予這些字體新的面貌和特征，各種視覺(jué)新穎、風(fēng)格獨(dú)特的片名文字百花齊放、斗艷爭(zhēng)奇，讓觀眾在視覺(jué)感知和心理認(rèn)知上得到雙重的沖擊與享受。當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)套路甚廣，技法、風(fēng)格甚多，本文就其中一些較為典型的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格潮流進(jìn)行梳理，為當(dāng)下及未來(lái)影片名文字設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供一些啟示或參考。

圖3 《無(wú)人區(qū)》文字

一、影片名文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格潮流

影片名文字猶如人的臉面或商品標(biāo)志，能直觀傳達(dá)出影片的情節(jié)、內(nèi)涵和風(fēng)格特征等主要信息，影片名文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格要與影片的風(fēng)格特征融為一體?！拔淖衷O(shè)計(jì)要符合影片特征和內(nèi)涵,具有個(gè)性鮮明的創(chuàng)意，賞心悅目的視覺(jué)美感，融洽貼切的故事氛圍以及獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格特征，區(qū)別于一般的閱讀字體，給人強(qiáng)烈刺激的感官印象?！盵1]優(yōu)秀的影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該是契合影片內(nèi)容，個(gè)性獨(dú)特，造型優(yōu)美給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的，能促成人們的觀影欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。在數(shù)字化信息化的當(dāng)代，影片名的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)二維平面的表現(xiàn)，表現(xiàn)方式更加靈活，表現(xiàn)手法逐漸多元化，表現(xiàn)風(fēng)格更加新穎時(shí)尚，片名文字的時(shí)代氣息和視覺(jué)效果大大提高。

圖2 電影《投名狀》片名文字

（一）風(fēng)化破碎

風(fēng)化破碎風(fēng)格是當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)較為常見(jiàn)的一種風(fēng)格。“風(fēng)化”多指地質(zhì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，一般可定義為在地表或接近地表的常溫條件下，巖石在原地發(fā)生的崩解或蝕變。而這里是指影片名文字設(shè)計(jì)的一種風(fēng)格，即把文字設(shè)計(jì)處理成如巖石崩解或蝕變所呈現(xiàn)的破損脫落效果，傳達(dá)給出一種原始粗獷、雄闊滄桑的基調(diào)和凝重悲涼、驚恐壓抑的意境。這種風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、懷舊、驚悚等類型的影片名。如馮小剛的電影《一九四二》，其片名設(shè)計(jì)就采取了風(fēng)化破碎的風(fēng)格（圖1），字體陳舊質(zhì)樸，風(fēng)化般的肌理效果增加了片名的厚重感和歷史感，在視覺(jué)上營(yíng)造出緊張、絕望、壓抑、恐怖的氛圍，似乎預(yù)示著影片的劇情與氣氛，勾起觀眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、死亡、驚駭畫(huà)面的想象，這源自其片名設(shè)計(jì)具有的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與張力，能達(dá)到震撼觀眾的目的。再如電影《投名狀》演繹的是晚清時(shí)期納投名狀結(jié)兄弟情的草寇故事，其片名字體選用的是漢隸（圖2），漢隸是漢代時(shí)期碑刻和簡(jiǎn)牘上的字體，片名在文字效果處理上恰當(dāng)?shù)睦昧孙L(fēng)化破碎的表現(xiàn)風(fēng)格。刻字的石塊有意作殘缺破損，營(yíng)造出風(fēng)化般的紋理，把漢隸刻寫(xiě)的古老粗獷和滄桑感呈現(xiàn)在觀眾面前，有著雄闊渾厚而又舒展靈動(dòng)的氣度，文字效果和影片風(fēng)格非常吻合。除此之外，還有很多影片如《救火英雄》、《鯊魚(yú)逃生》、《死亡地帶》、《無(wú)人區(qū)》、《咒怨 2》的片名文字設(shè)計(jì)（圖3），同樣利用了風(fēng)化破碎的效果，字面肌理殘損、斑駁，渲染出或雄渾、或緊張、或荒涼、或恐怖等氣氛，從而附和電影的基調(diào)和情節(jié)，取得引人入勝、征服人心的設(shè)計(jì)效果。

（二）迷幻模糊

迷幻模糊風(fēng)格，一般多用于科幻、未來(lái)、恐怖、驚悚、懸疑、詭異等類型的電影名文字設(shè)計(jì)。這類風(fēng)格的文字邊緣大都呈模糊、晃動(dòng)的視覺(jué)特征，給觀眾心理上造成恐慌、迷離、疑惑、幻想、不安的感受。影片《阿凡達(dá)》（圖4）以淺藍(lán)色的片名文字邊緣作了模糊處理，有意降低文字的清晰度而營(yíng)造出超現(xiàn)實(shí)的魔幻意境，既豐富了文字的視覺(jué)層次，又增添了幾分神秘感，牽引著觀眾游走于夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)之間，帶來(lái)強(qiáng)烈的虛幻感、未來(lái)感和陌生感，十分貼切影片情節(jié)，超現(xiàn)實(shí)感覺(jué)的文字在傳遞片名含義的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了影片特色的傳達(dá)。迷幻模糊風(fēng)格在當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)中的使用并非少數(shù)。電影《2046》、《X檔案》、《秋劫》、《恐怖旅館》等片名文字設(shè)計(jì)走的也是這一路的基本風(fēng)格，個(gè)性鮮明強(qiáng)烈，呈現(xiàn)出各種特殊的視覺(jué)意象，具有高度的象征性和趣味性，隱喻地傳達(dá)了電影的故事情節(jié)，給人以深刻的印象。

（三）噴濺流淌

噴濺流淌風(fēng)格是指在原字體上直接噴濺、流淌著如鮮血般的紅色，或者以紅色直接書(shū)寫(xiě)出呈噴濺、流淌狀的肌理效果，渲染出恐怖、血腥、兇殘的氣氛，產(chǎn)生觸目驚心的感官刺激。噴濺流淌的風(fēng)格不可貿(mào)然使用，一般不適用于幽默、喜劇和動(dòng)畫(huà)類型片名文字，而常用于警匪、鬼怪、兇殺等類型片名文字，使觀眾通過(guò)片名風(fēng)格領(lǐng)會(huì)影片恐怖、驚悚的風(fēng)格。如電影《筆仙驚魂》、《守望者》、《追兇》、《機(jī)關(guān)槍牧師》、《鯊魚(yú)驚魂夜》片名文字，幾乎不約而同地使用了噴濺流淌風(fēng)格來(lái)詮釋這些恐怖又帶有驚悚感的電影，傳遞著人與人、人與鬼怪、人與動(dòng)物之間的影片情節(jié)，準(zhǔn)確把握了觀眾的接受程度。噴濺流淌風(fēng)格使用恰當(dāng)，確實(shí)能迅速吸引觀眾的眼球，印象深刻，有效地傳達(dá)影片的信息。用的不當(dāng)則會(huì)招致反感，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)，給人另一種錯(cuò)覺(jué)，嚇跑一部分觀眾，所以要慎用。

圖5 《我的自由年代》片名文字

（四）手寫(xiě)涂鴉

手寫(xiě)風(fēng)格，是一種自由的、非規(guī)范的文字形態(tài)，它不拘泥于傳統(tǒng)的書(shū)寫(xiě)方法，在筆畫(huà)與排列形式上較為自由。手寫(xiě)風(fēng)格的影片名字型優(yōu)美、組合巧妙，給人一種自然、質(zhì)樸、親切的視覺(jué)效果，更能帶給人效果各異的心理效應(yīng)。手寫(xiě)風(fēng)格的影片名字，“從一個(gè)細(xì)微的角度給電影的藝術(shù)性平添了韻味，而這種韻味是如此細(xì)膩且頑強(qiáng)，給老一輩觀眾帶來(lái)溫潤(rùn)的美感回憶，給新一輩觀眾送去清新的感受”[2]。涂鴉風(fēng)格的影片名，常指模仿戶外墻體上各種涂鴉形式，運(yùn)用噴、寫(xiě)、繪、圖、畫(huà)等手法來(lái)設(shè)計(jì)的片名文字，表現(xiàn)出即興、快速、年輕、時(shí)尚、個(gè)性、躍動(dòng)等視覺(jué)與心理感受。手寫(xiě)涂鴉風(fēng)格趨向于用在青中年劇情片、卡通動(dòng)畫(huà)片、喜劇幽默片等片名文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上?！杜菽埂肥且徊壳啻簮?ài)情劇情的電影，其手寫(xiě)風(fēng)格的片名，清新自然、輕松瀟灑，與影片情節(jié)風(fēng)格非常匹配。電影《我的自由年代》（圖5）、《過(guò)界》片名文字用的也是手寫(xiě)風(fēng)格，干脆利索的筆觸帶給人輕松、愉悅的心理感受，準(zhǔn)確地傳達(dá)出了影片的情節(jié)特點(diǎn)。而影片《BITCH SLAP》和《MANDRAGORE》則是用涂鴉的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)片名文字的，反映出奔放、激情、摩登、直率的影片風(fēng)格。手寫(xiě)涂鴉風(fēng)格在當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)中比比皆是。

圖4《阿凡達(dá)》影片名文字

（五）質(zhì)感立體

質(zhì)感立體風(fēng)格在當(dāng)代片名文字設(shè)計(jì)的運(yùn)用是最為普遍的一類?！拔淖衷诙S的空間中, 表現(xiàn)出三維的效果。這種由事物本身產(chǎn)生的視覺(jué)空間, 產(chǎn)生了一種想觸摸的感覺(jué),并且聯(lián)想到立體空間的存在?！盵3]在設(shè)計(jì)影片名文字的時(shí)候, 有時(shí)需要考慮如何在二維的空間中, 營(yíng)造一種三維的視覺(jué)效果, 以便更加有利于電影情節(jié)的展現(xiàn)。影片名的質(zhì)感風(fēng)格與立體風(fēng)格一般同時(shí)運(yùn)用，視覺(jué)效果和沖擊力會(huì)更強(qiáng)。電影名文字的質(zhì)感肌理形式非常多，常見(jiàn)的有金、木、水、火、土等質(zhì)感，不同的質(zhì)感可以使片名渲染出不同的情緒，并引起共鳴。如電影《讓子彈飛》片名文字就是恰當(dāng)利用了子彈銅的質(zhì)感，并作了立體化處理，一顆子彈從左邊文字穿行而過(guò)，字體鏗鏘有力、筆觸凌厲，文字的表現(xiàn)風(fēng)格與文字含義、影片內(nèi)容相得益彰。電影《唐山大地震》的片名文字則融入了震后地面破裂的質(zhì)感效果（圖6），將整個(gè)電影的悲傷氛圍渲染、襯托出來(lái)，寓意了災(zāi)難帶給人們的心靈創(chuàng)傷，讓觀者體會(huì)到了其中蘊(yùn)含的巨大情感沖擊。影片《西藏往事》采用金箔質(zhì)感，充滿宗教禪意氣息，在字體設(shè)計(jì)上則糅合了漢字和藏文兩種文字的特點(diǎn)，以更加直接、形象的形式表現(xiàn)出影片的地域特色，使片名文字形式富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感和藏文化氣息。

（六）以圖飾字

“隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，大量信息的介入，當(dāng)代人的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，已從專注于文字理解轉(zhuǎn)向熱衷于圖像直觀?！盵4]現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入讀圖時(shí)代似乎成為一種新的信息傳達(dá)趨勢(shì)。單純的文字閱讀雖然具有準(zhǔn)確性，但無(wú)法滿足人們快速閱讀的要求，文字圖形化能夠?qū)⑽淖值臏?zhǔn)確性與圖形的直觀性有效的結(jié)合起來(lái), 通俗易懂，直觀準(zhǔn)確?！俺橄蟮奈淖趾椭庇^的圖像互為闡發(fā)，無(wú)疑使得閱讀帶有游戲性，從文字到圖像，再?gòu)膱D像到文字，來(lái)回的轉(zhuǎn)換把閱讀理解轉(zhuǎn)變成視覺(jué)直觀。”[5]“以圖飾字”正是讀圖時(shí)代的一種文字裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，在其中，抽象的文字和直觀的圖像互為闡發(fā)。其具體做法是在文字筆畫(huà)內(nèi)部或周圍飾以圖形，使文字產(chǎn)生一種亦字亦圖的形態(tài)?！皥D形與文字相融合，從而使設(shè)計(jì)中的文字既有更深厚的文化內(nèi)涵，也具有圖形的形式韻味，提高設(shè)計(jì)的可視性、藝術(shù)性和文化性?！盵6]通過(guò)設(shè)計(jì)的文字可以從閱讀符號(hào)的功能轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)的功能，具有作為美感形式的圖形給人的視覺(jué)產(chǎn)生影響，同時(shí)又可以深化表達(dá)文字含義的雙重意義，圖和文在此得到了完美的結(jié)合。如電影《天下無(wú)賊》的片名，渾厚的黑體字融入了祥云圖形來(lái)裝飾，不僅使原本嚴(yán)肅端正的字體增添了一些輕巧靈活的氣質(zhì)，也象征著對(duì)“天下無(wú)賊”美好理想的期盼，內(nèi)涵豐富，寓意深刻，清晰地傳達(dá)出影片的內(nèi)容情節(jié)。電影《盜夢(mèng)空間》片名“INCEPTION”，嵌入了俯視角度的城市建筑形象（圖7），使文字與建筑形象融為一體，既豐富了文字的空間維度，又展示了其獨(dú)特感人的魅力，文字有種茫然無(wú)助的感覺(jué)，直接體現(xiàn)出主人公于現(xiàn)實(shí)、回憶、夢(mèng)境和幻覺(jué)中掙扎的情景。電影《大魚(yú)》（圖8）是一部美國(guó)奇幻片，其片名文字“BIG FISH”周邊離奇地裝飾著樹(shù)枝圖形，新穎別致，為文字注入了濃郁的奇幻色彩，使所要表達(dá)的影片內(nèi)容和風(fēng)格更突出、鮮明。動(dòng)畫(huà)片《蟲(chóng)蟲(chóng)總動(dòng)員》片名文字的設(shè)計(jì)也是一個(gè)有獨(dú)特趣味的例子，字母周邊負(fù)空間巧妙地裝飾以各種昆蟲(chóng)形象，文字與圖形共生、互襯，意趣盎然，散發(fā)出迷人的魅力，魔術(shù)般地讓觀眾自覺(jué)不自覺(jué)地被其所引導(dǎo)而去關(guān)注影片的內(nèi)容?！耙詧D飾字”風(fēng)格在當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)中應(yīng)用的例子很普遍，形式也非常多。

圖6《唐山大地震》片名文字

二、影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格運(yùn)用需注意的問(wèn)題

從某種角度上講，任何一種文字設(shè)計(jì)風(fēng)格潮流在影片名中的應(yīng)用也非“放之四海而皆準(zhǔn)”，關(guān)鍵在于影片內(nèi)容與片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格的有機(jī)統(tǒng)一和完美結(jié)合。影片對(duì)于片名的形式風(fēng)格選擇得依據(jù)其獨(dú)有的特點(diǎn)展開(kāi)，片名的形式風(fēng)格應(yīng)用于影片也得重點(diǎn)研究，剖析影片相關(guān)的各種背景資料，只有在相互深入融合的基礎(chǔ)上，片名的作用與效能才可以得到最大的發(fā)揮。契合影片內(nèi)容的優(yōu)秀片名設(shè)計(jì)往往是具有極強(qiáng)可辨識(shí)性和獨(dú)特藝術(shù)魅力的。

（一）影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合影片特征和內(nèi)涵

“文字本身就是一種文化，進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們更應(yīng)具備深厚的文化功底與藝術(shù)修養(yǎng)，決不應(yīng)為追逐現(xiàn)代化潮流而設(shè)計(jì)?！盵7]當(dāng)代影片名文字設(shè)計(jì)花樣百出，不拘一格，獨(dú)出心裁，但需要注意的是不能只顧盲目追求華美的表現(xiàn)形式和現(xiàn)代化潮流，而脫離影片的特征和內(nèi)涵，成為一種毫無(wú)文化修養(yǎng)、媚俗膚淺的表面形式，這樣不但減弱甚至喪失了文字傳達(dá)信息的功能。此外，任何一種文字設(shè)計(jì)風(fēng)格潮流在影片名中也不能濫用、套用，要為影片名文字設(shè)計(jì)探尋一種“量身定做”的專屬風(fēng)格。影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合影片特征和內(nèi)涵，當(dāng)下有些電影迫于成本和商業(yè)利潤(rùn)等因素，其片名文字出現(xiàn)濫用、套用設(shè)計(jì)風(fēng)格的現(xiàn)象，其后果可想而知。

（二）影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格要講究藝術(shù)性和辨識(shí)性

“文字被以藝術(shù)的手段加工成特殊的造型，表達(dá)設(shè)計(jì)理念，樹(shù)立形象吸引群眾，成為大眾傳播中最為基礎(chǔ)的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手段?！盵8]藝術(shù)性是影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)的追求，以藝術(shù)的手段營(yíng)造出各種各樣的風(fēng)格潮流，來(lái)傳達(dá)影片信息，吸引觀眾，提升影片的審美品位。同時(shí)，任何藝術(shù)手段對(duì)片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)都要以文字的可辨識(shí)性為前提，“文字的功能是為了在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳播有效信息，要達(dá)到這一目的，就必須考慮原形性，給人能辨解或者意識(shí)得到原字的形象”[9]。過(guò)于怪異、復(fù)雜和花哨風(fēng)格的片名文字不易為觀眾接受，影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格不但要獨(dú)具藝術(shù)魅力，還要有極強(qiáng)的可辨識(shí)性。著心理聯(lián)想與誘導(dǎo)效果的影片名文字，與觀眾產(chǎn)生情感“碰撞”。“任何一種藝術(shù)都應(yīng)該不斷以新的面貌去反映時(shí)代的精神和社會(huì)的生活，才會(huì)引起人們的審美愉悅和活力。”[10]新時(shí)期，更要不斷地以創(chuàng)新的精神探索出更多更具藝術(shù)美感和視覺(jué)張力的表現(xiàn)風(fēng)格來(lái)，使影片名文字獲得更加新穎奇特的效果和非同一般的視覺(jué)沖擊力，從而促進(jìn)影片名文字設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。

圖7 電影《盜夢(mèng)空間》片名文字

圖8 電影《大魚(yú)》片名文字

結(jié)語(yǔ)

電影片名的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格是隨著時(shí)代的審美要求和電影的主題個(gè)性而定的, 在實(shí)際運(yùn)用時(shí), 要精挑細(xì)選，準(zhǔn)確拿捏。有時(shí)不必拘泥于某種風(fēng)格，也可以是幾種風(fēng)格的綜合運(yùn)用?？偠灾?影片名文字設(shè)計(jì)風(fēng)格要與影片內(nèi)容、風(fēng)格契合，將時(shí)尚、潮流的表現(xiàn)風(fēng)格融入影片名文字中，使影片名文字富有新鮮感和生命力，設(shè)計(jì)出有

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楊新忠

南昌大學(xué)

The Analysis of the Title Style in Contemporary Movie

This paper analyses the characters and trends of the contemporary movie's title style, purchases the design of it should emphasize on the combination content with style, artistry with identifiability together.

Contemporary film name; Text design; Design style