智能硬件與新媒體的詭異關(guān)聯(lián)

不斷迭代發(fā)展的智能硬件，將在一定程度上引領(lǐng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方向和節(jié)奏，同時(shí)內(nèi)容和技術(shù)的單極思維會(huì)被遏制和修正。新媒體需要在快中慢下來(lái)，在不斷糾結(jié)和突破中，新媒體倫理終將形成

說(shuō)到新媒體，我們必須敬畏它火箭般的發(fā)展速度與裂變效應(yīng)。數(shù)年之前，當(dāng)業(yè)界有人提出“傳統(tǒng)媒體已死”的觀點(diǎn)時(shí)，還有些聳人聽(tīng)聞的意味。而今天，傳統(tǒng)媒體大面積的衰亡正在成為現(xiàn)實(shí)。新媒體的生態(tài)鏈正在形成，其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)秩序也開(kāi)始慢慢確立，一個(gè)黃金時(shí)代正在到來(lái)。

一個(gè)有意思的觀察角度是，新媒體的飛速發(fā)展與智能硬件的創(chuàng)新迭代有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。智能硬件的放量，不僅給自身的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，也因?yàn)槠鋷?lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)，大大加持了新媒體的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，新媒體之所以能摧毀傳統(tǒng)媒體，智能硬件的突破必須記上一功。當(dāng)然，從另一個(gè)層面說(shuō)新媒體之所以領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體，還在于體驗(yàn)與載體上的不同。

但毋庸置疑，新媒體的未來(lái)和想象空間，讓人興奮不已。新媒體不僅僅是媒介渠道和全新的體驗(yàn)，更意味著從內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式甚至是價(jià)值觀的全面革新。新媒體解構(gòu)和沖擊的不僅是傳統(tǒng)媒體，更深意義上講它接近于一種底層邏輯和底層技術(shù)，將改變我們整個(gè)社會(huì)的架構(gòu)，對(duì)社會(huì)、心理、文化，甚至是生活方式都會(huì)帶來(lái)巨大的影響。最為明顯的一個(gè)例子是，從新媒體上火起來(lái)的熱詞，已開(kāi)始入侵包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的范疇。

對(duì)于企業(yè)和品牌而言，新媒體的價(jià)值不僅在于對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重新布局，更有意義的在于依托它構(gòu)筑無(wú)縫的社群關(guān)系。新媒體的重度使用者和潮流引領(lǐng)者都是年輕人，這對(duì)于普遍的年輕化焦慮癥的品牌而言，是大好機(jī)會(huì)。不過(guò)，新媒體社群關(guān)系的構(gòu)建，需要投入前所未有的熱愛(ài)、真誠(chéng)與同理心。否則，搶占了渠道，布局了社群，沒(méi)有真正的對(duì)話，辛苦建立的社群，也會(huì)成為孤島與荒群。

新媒體的未來(lái)形態(tài)，一定會(huì)以超越腦洞的形式來(lái)呈現(xiàn)。這一切有賴(lài)于全連接社會(huì)的構(gòu)建。很顯然，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，萬(wàn)物感知，智慧控制，將成為主流。信息交互是全方位的，不僅是人與人，還有人與物質(zhì)世界。一切皆媒體。

不斷迭代發(fā)展的智能硬件，將在一定程度上引領(lǐng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方向和節(jié)奏。核心的智能硬件，比如智能手機(jī)、VR/AR設(shè)備，在黑科技的加持下，不斷在刷新體驗(yàn)，同時(shí)也間接改變著新媒體的生態(tài)。當(dāng)智能硬件包圍了現(xiàn)代人的生活方式，新媒體需要適配生產(chǎn)內(nèi)容，比如大小屏切換、虛擬體驗(yàn)等。

與此同時(shí)，內(nèi)容和技術(shù)的單極思維會(huì)被遏制和修正。未來(lái)新媒體的發(fā)展，必須要考慮到二者的平衡。拋開(kāi)技術(shù)談內(nèi)容，拋開(kāi)內(nèi)容談技術(shù)，都是短視和片面的。因?yàn)?，無(wú)論新媒體如何變化和發(fā)展，內(nèi)容為王都是底層邏輯。近幾年，像阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司不斷收購(gòu)傳統(tǒng)媒體，本質(zhì)上其實(shí)是在布局內(nèi)容生產(chǎn)能力。而死抱著傳統(tǒng)內(nèi)容思維不放，無(wú)視技術(shù)的日新月異，則相當(dāng)于抱殘守缺。

新媒體如同洪流，在裹挾中泥沙俱下。門(mén)檻消除帶來(lái)的一大惡果，在于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，欠缺了規(guī)范與專(zhuān)業(yè)的制約與加持，以至于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常稀缺，反而是碎片化的過(guò)載信息層出不窮，甚至造謠傳謠也成為一大常態(tài)。而喧囂的發(fā)展語(yǔ)境下，原創(chuàng)能力薄弱也是一大困境，抄襲復(fù)制比比皆是。即便是一些本質(zhì)沒(méi)有惡意的內(nèi)容，在“大數(shù)據(jù)+侵入式體驗(yàn)”下，人們的生活也會(huì)有相應(yīng)的精神困擾。新媒體需要在快中慢下來(lái)，在不斷糾結(jié)和突破中，新媒體倫理終將形成。