直擊AWE中國(guó)家電消費(fèi)新趨勢(shì) 2017行業(yè)“漲價(jià)潮”絕地反擊

向勁靜

在家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各家企業(yè)的宣傳語(yǔ)中出現(xiàn)頻率最多的就是“智能、智慧、生態(tài)圈”這些詞匯，并伴隨著家電“漲價(jià)潮”

3月9日，早上8點(diǎn)54分，《投資者報(bào)》記者來到位于浦東新區(qū)的上海新國(guó)際博覽中心，參加2017中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（下稱“AWE”）。剛下巴士，記者就看到上海新國(guó)際博覽中心的入口處人山人海，前來參展的參展商、營(yíng)銷商和消費(fèi)者們均熱情高漲。

據(jù)了解，此次前來參展的依然包括海爾、格力電器、美的和TCL等國(guó)內(nèi)知名的家電類上市公司。盡管如此，與往年相比，今年的AWE仍然有著各種各樣的變化，這些變化都表現(xiàn)在哪些方面？針對(duì)業(yè)界熱議的兩個(gè)話題——智能化和家電“漲價(jià)潮”，在今年的AWE又有著怎樣的體現(xiàn)？帶著這些問題，記者來到AWE現(xiàn)場(chǎng)。

人聲鼎沸的AWE

入場(chǎng)前遠(yuǎn)觀，可以用人山人海來形容家博會(huì)的狀況，進(jìn)來后則又加上了一項(xiàng)聽覺體驗(yàn)：人聲鼎沸。

據(jù)了解，這次AWE的規(guī)模和以往比起來再次提升。展館比去年多了一個(gè)，達(dá)到8個(gè)，占地面積是11萬(wàn)平方米，參展商有700多家。

8個(gè)展館，主要分為三大區(qū)域以三角形的形式呈現(xiàn)，即：N區(qū)、E區(qū)和W區(qū)。其中，最大的館是N1館——海爾體驗(yàn)館，整個(gè)體驗(yàn)館的面積超過1萬(wàn)平方米，主要展示海爾集團(tuán)的五大品牌——海爾、卡塞蒂、統(tǒng)帥、GE和斐雪派克，更為全面地展示海爾創(chuàng)新智慧家居生活的全品類產(chǎn)品。

值得一提的是，E2館是AWE今年特別新增的科技公園即智能家居館，占地面積為6000平方米。進(jìn)入該館，首先映入眼簾的是特斯拉汽車、奇點(diǎn)汽車和硬蛋科技等科技廠商，在該館里有大量的VR、AR和AI體驗(yàn)，也引來不少觀眾的圍觀。據(jù)了解，這里還會(huì)舉辦機(jī)器人賽事——RoboMasters，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)將直擊機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)。

而大部分的家電企業(yè)都集中于W區(qū)域，其中，W2-W5館主要都是生活電器、環(huán)境健康家電及廚衛(wèi)電器，包括格力電器、美的、TCL、海信等家電企業(yè)。

整個(gè)展館之所以都是人聲鼎沸，因?yàn)槊考移髽I(yè)都采取各種方式與前來的人互動(dòng)，比如：魔術(shù)表演、掃二維碼參與體驗(yàn)、搖一搖參與抽獎(jiǎng)，每家都有各自的主持人。同時(shí)，每個(gè)場(chǎng)館都有企業(yè)在舉行新品發(fā)布會(huì)，記者所看到的就有：海爾、方太、萬(wàn)和、老板等。據(jù)組委會(huì)介紹，今年AWE展會(huì)期間（3月9日～11日），將舉辦近百場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。

另外，和以往不一樣的地方是，此次AWE也算是一個(gè)明星聚集地。各家參展的企業(yè)都使出渾身解數(shù)，邀請(qǐng)各自的品牌代言人前來亮相，這些明星包括林志玲、高圓圓、劉濤、黃曉明等。

如此熱鬧的AWE到底能夠給參展企業(yè)帶來怎樣的影響？記者在現(xiàn)場(chǎng)最直觀的發(fā)現(xiàn)就是，至少各家企業(yè)的公眾號(hào)粉絲會(huì)增加不少。此外，資深家電研究專家梁振鵬在家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴記者說：“從兩方面來說，一、每年AWE都會(huì)有很多海內(nèi)外的經(jīng)銷商前來參加，參展的企業(yè)將借助平臺(tái)展示自己品牌的同時(shí)，也讓經(jīng)銷商對(duì)其品牌、實(shí)力和技術(shù)有所了解；二、參展企業(yè)在推廣自身品牌時(shí)，也在提升自身品牌的溢價(jià)能力?！?/p>

此外，前來AWE的也有不少消費(fèi)者，一位男士告訴記者：“來參展主要是想看看都有哪些新產(chǎn)品，最主要的是在這里買的電器比商場(chǎng)里的便宜?！?/p>

智能與“偽智能”

有業(yè)內(nèi)人士分析，未來智能家電生態(tài)圈將由單品逐步發(fā)展成集智慧物業(yè)、智慧家庭、社區(qū)商圈、安防監(jiān)控等智慧家庭與社區(qū)多領(lǐng)域組合的智能生態(tài)圈。

的確，記者在AWE現(xiàn)場(chǎng)看到各家企業(yè)的宣傳語(yǔ)，出現(xiàn)頻率最多的就是：智能、智慧、生態(tài)圈。大部分企業(yè)都有布置場(chǎng)景，讓觀眾體驗(yàn)智能家電，比如：在廚房，只需要手指輕觸，便能夠點(diǎn)燃燃?xì)?、開啟油煙機(jī)；在客廳里，只需要一個(gè)手勢(shì)就能調(diào)整電視音量；在臥室里，同樣一個(gè)手勢(shì)就能調(diào)節(jié)空調(diào)溫度……

同時(shí)，記者在現(xiàn)場(chǎng)也看到不少機(jī)器人出現(xiàn)，比如：海爾的展館里有個(gè)專門的區(qū)域叫做互聯(lián)工廠，在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有機(jī)器人定制家具模型；ABB（由瑞典的阿西亞公司ASEA和瑞士的布朗伯法瑞公司BBC Brown Boveri合并組成）有個(gè)機(jī)器人展區(qū)，專門展現(xiàn)機(jī)器人如何制定手機(jī)和電視的。

記者還觀察到，大部分出現(xiàn)在展廳中央的企業(yè)幾乎都是智能家電企業(yè)，通過“智能”也吸引到不少觀眾。而出現(xiàn)在四周和角落的都屬于傳統(tǒng)型家電企業(yè)，對(duì)于這些傳統(tǒng)型家電企業(yè)的產(chǎn)品，只有少數(shù)觀眾參觀。

不過，對(duì)于各展廳里的智能化產(chǎn)品，有消費(fèi)者表示，雖然對(duì)智能產(chǎn)品感興趣，但是讓其購(gòu)買，卻猶豫不決。一位60多歲的阿姨告訴記者：“對(duì)我們老年人來說，這樣的產(chǎn)品只能看著年輕人用，如果孩子不在家，這樣的產(chǎn)品我們老年人根本就不會(huì)用，太復(fù)雜了。還有一點(diǎn)，價(jià)格太貴啦！”

其實(shí)，談及智能操作的復(fù)雜性，這并非僅僅是老年人的擔(dān)憂，也有年輕人表示“愛不起來”?，F(xiàn)場(chǎng)一位“90后”告訴記者說：“之前花了幾百塊買個(gè)智能水杯，說是能夠恒溫并且有暖手功能。結(jié)果是，不僅要讓其下載APP，也要通過電源線來對(duì)其保溫，最關(guān)鍵的是很多的觸控鍵用起來并不那么智能。既然只有保溫的功能，那我還不如花幾十塊錢直接買個(gè)熱水壺，干嘛要花幾百塊錢來買這樣一個(gè)操作復(fù)雜的智能水杯呢？這壓根兒就沒有真正的智能化嘛！以后也不會(huì)再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買智能系列產(chǎn)品了?！?/p>

對(duì)此，梁振鵬告訴記者說：“目前市面上大多數(shù)的產(chǎn)品，只是實(shí)現(xiàn)了‘便捷而非‘真正的智能，所以就遭到消費(fèi)者‘偽智能的質(zhì)疑。很多的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)商們，都將精力耗在花哨的功能設(shè)計(jì)上，同時(shí)在營(yíng)銷上也增加噱頭和賣點(diǎn)，聲稱自己實(shí)現(xiàn)了全方位的智能控制，從而生產(chǎn)出‘華而不實(shí)的產(chǎn)品。”

在梁振鵬看來，真正實(shí)現(xiàn)智能化的家電產(chǎn)品只有智能電視，做到真正的便捷且互聯(lián)互通?！拔艺J(rèn)為目前白家電（減輕人們勞動(dòng)強(qiáng)度或改善生活水平的家電，如空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房家電）的智能化，給用戶帶來的是繁瑣的操作。不僅給用戶增加了購(gòu)買成本，而且還在體驗(yàn)中帶來各種得不到解決的問題?！?/p>

將迎來“漲價(jià)潮”

家電行業(yè)自去年冬天開始漲價(jià)以來，無(wú)論是以高性價(jià)比著稱的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商小米、樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等家電企業(yè)都在紛紛提價(jià)。

其中，小米自2017年以來三次調(diào)價(jià)，其48寸的電視價(jià)格漲幅達(dá)到30%；樂視從去年11月到今年2月底，也兩次漲價(jià)。

同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商的漲價(jià)幅度也不小。以50寸的智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價(jià)格從2599～3299元漲到2999～3499元；創(chuàng)維各系列價(jià)格從2589～3299元，漲到了2589～3599元。

同樣參與漲價(jià)的還有空調(diào)。去年年底，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立空調(diào)等紛紛都發(fā)布漲價(jià)通知，無(wú)論是渠道終端、連鎖賣場(chǎng)，還是電商平臺(tái)，其零售價(jià)格全面上調(diào)50元到200元不等。

記者在AWE現(xiàn)場(chǎng)也問及漲價(jià)問題，各個(gè)品牌的推銷員也表示的確如此，問其原因，稱主要是原材料上漲所導(dǎo)致的。

行業(yè)分析師也認(rèn)為，家電漲價(jià)的首要原因在于原材料成本上漲。相較2016年第一季度，截至2月底，銅價(jià)上漲25%、鋁價(jià)上漲20.06%，冷軋板卷上漲64%，塑料上漲26%。即使是今年以來，銅價(jià)和鋁價(jià)的漲幅也已經(jīng)在10%左右。

對(duì)此，卓創(chuàng)資訊分析師畢紅兵分析稱，原材料在1、2月價(jià)格上漲，從上游原材料傳導(dǎo)到下游家電企業(yè)預(yù)計(jì)將會(huì)有8%-9%的上漲空間。此外，考慮為3月份開始的白色家電銷售旺季做準(zhǔn)備，所以目前的上漲趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，這輪從去年冬天開始的價(jià)格上漲幾乎涉及所有家電品類，線下累計(jì)零售價(jià)格均同比上漲約5%-10%，線上高端產(chǎn)品價(jià)格也紛紛上調(diào)。

廣發(fā)證券報(bào)告顯示，在各子行業(yè)中，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)格漲幅較高，而中檔產(chǎn)品漲幅受限。原因是高端產(chǎn)品更符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，受到消費(fèi)者的青睞；而低端產(chǎn)品的價(jià)格偏低、成本壓力最高。

就家電“漲價(jià)潮”是否會(huì)持續(xù)一事，梁振鵬告訴記者：“我認(rèn)為完全有可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)都會(huì)如此。