中國(guó)地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展需求

■馬新榮 徐書(shū)榮 潘 靜

國(guó)家地質(zhì)實(shí)驗(yàn)測(cè)試中心《巖礦測(cè)試》編輯部，北京市西城區(qū)百萬(wàn)莊大街26號(hào) 100037

以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)(PC端)、移動(dòng)數(shù)字終端為載體，向特定人群傳播文字、圖片、視頻和聲音等信息，已經(jīng)成為當(dāng)今新媒體發(fā)展的潮流與趨勢(shì)[1]。人們閱讀的媒介已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)刊迅速過(guò)渡到移動(dòng)終端，閱讀時(shí)間增多，閱讀概率增大，注意力持續(xù)時(shí)間變短，閱讀方式向?qū)崟r(shí)、隨機(jī)、碎片化、多元化轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊原有的辦刊模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。期刊除了利用自身優(yōu)勢(shì)，更加注重內(nèi)容質(zhì)量外，還應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)自身在內(nèi)容、資源及平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體合作，努力探索新的發(fā)展模式。

“新媒體”是采用最新科技手段，通過(guò)多樣化方式將信息傳播給受眾的載體，種類(lèi)、范圍隨科技發(fā)展不斷更替[2]。國(guó)外重要的學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)在移動(dòng)閱讀出版領(lǐng)域已進(jìn)行了很多引領(lǐng)性的嘗試，如通過(guò)開(kāi)發(fā)期刊應(yīng)用程序(APP)增強(qiáng)移動(dòng)出版及傳播能力[3]。Elsevier及Highwire出版集團(tuán)所屬的200余種雜志均開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP和整合多種期刊內(nèi)容的期刊集群APP，具有功能設(shè)計(jì)人性化、內(nèi)容豐富、信息更新速度快的特點(diǎn)[4]。Science、Nature、Cell、ReviewofModernPhysics等國(guó)際頂級(jí)科技期刊，均在其官方網(wǎng)站上推出郵件推送電子刊物(Email-Alert)的服務(wù)，部分期刊還具有在線交流、聲頻視頻采訪等功能[5]。我國(guó)多種學(xué)術(shù)期刊在將辦刊理念融入新媒體平臺(tái)、創(chuàng)辦特色新媒體平臺(tái)等方面進(jìn)行了積極探索[6-7]。2015年應(yīng)用較多的新媒體類(lèi)型有微信公眾平臺(tái)、微博[3]、APP[8-9]、Email-Alert、HTML增強(qiáng)出版模式等。筆者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2358種中國(guó)科技核心期刊中，已有185種期刊開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，但實(shí)際投入使用的微信公眾平臺(tái)數(shù)量少、分布散、消息推送頻率低[5]。中國(guó)地學(xué)類(lèi)期刊自2015年以來(lái)也相繼開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，主要功能是發(fā)布刊載內(nèi)容(文章預(yù)告、過(guò)刊閱讀等)和專(zhuān)業(yè)特色消息(科普推廣、最新資訊等)，同樣存在新媒體與傳統(tǒng)媒體在對(duì)接和融合方面形式大于內(nèi)容以及特色不足等問(wèn)題，與國(guó)外科技期刊應(yīng)用新媒體的現(xiàn)況存在較大差距[10]。

如何突破現(xiàn)狀，利用學(xué)術(shù)期刊自身內(nèi)容資源，借助新媒體技術(shù)，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊影響力、切實(shí)推動(dòng)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程，是期刊新媒體應(yīng)用與學(xué)術(shù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深度融合過(guò)程中所需要關(guān)注和解決的問(wèn)題。本文以88種地學(xué)類(lèi)核心期刊為研究對(duì)象，分析微信公眾平臺(tái)中期刊刊載文章發(fā)布、文章閱讀體驗(yàn)、特色消息發(fā)布功能的開(kāi)發(fā)特點(diǎn)，提出了微信公眾平臺(tái)在應(yīng)用過(guò)程中，對(duì)于辦刊思維模式轉(zhuǎn)變、多期刊集群化、平臺(tái)宣傳力度等方面的發(fā)展需求。

1 地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)現(xiàn)狀

微信公眾平臺(tái)形式簡(jiǎn)單明快，可使用戶快捷地完成瀏覽目標(biāo)，適合學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)肅簡(jiǎn)明的表現(xiàn)風(fēng)格，已成為期刊數(shù)字化出版的重要組成部分，是宣傳、展示期刊的重要窗口。將辦刊理念、學(xué)術(shù)質(zhì)量要求融入平臺(tái)，按時(shí)推送期刊當(dāng)期目次及刊載全文、科技動(dòng)態(tài)、行業(yè)資訊，給關(guān)注人群提供方便快捷的閱讀體驗(yàn)，是微信公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)功能。我國(guó)地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)多數(shù)建于2015—2016年，目前普遍未組建獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，基本上是由原紙質(zhì)出版編輯兼職運(yùn)營(yíng)。

1.1 微信公眾平臺(tái)開(kāi)通概況

(1) 數(shù)量。88種地學(xué)類(lèi)核心期刊中，有22種期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，占25%。按《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告(核心版)》(2016年)學(xué)科分類(lèi)，對(duì)地球科學(xué)綜合、地球物理學(xué)、地理學(xué)、地質(zhì)學(xué)4類(lèi)相關(guān)學(xué)科中開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的期刊數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。由圖1可見(jiàn)，每個(gè)學(xué)科分類(lèi)中開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的期刊數(shù)量均不足10種；其中，地質(zhì)學(xué)核心期刊開(kāi)通的微信公眾平臺(tái)數(shù)量最多，為9個(gè)。

圖1 地學(xué)類(lèi)核心期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的期刊數(shù)量

(2) 類(lèi)型。微信公眾平臺(tái)的常用類(lèi)型為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于更多的接口權(quán)限，運(yùn)用范圍往往與職能、業(yè)務(wù)拓展等有更多的關(guān)聯(lián)，發(fā)布消息數(shù)量限制為每月4條。訂閱號(hào)傾向于用戶的個(gè)性化服務(wù)，更適合個(gè)人、媒體和訂閱者的交流，每天可發(fā)布1條消息。22種期刊開(kāi)設(shè)的微信公眾平臺(tái)中，11個(gè)微信公眾平臺(tái)的類(lèi)型為訂閱號(hào)，11個(gè)為服務(wù)號(hào)(表1)。

表1 地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

(3) 賬號(hào)主體。17個(gè)微信公眾號(hào)的賬號(hào)主體為期刊主辦單位，3個(gè)為個(gè)人，2個(gè)無(wú)賬號(hào)主體。

(4) 認(rèn)證。6個(gè)期刊公眾號(hào)獲得微信公眾號(hào)認(rèn)證，其他16個(gè)期刊公眾號(hào)未獲得認(rèn)證(表1)，其微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通有一定的隨意性。

1.2 微信公眾平臺(tái)的導(dǎo)航欄及查詢功能

微信公眾平臺(tái)首頁(yè)下方的導(dǎo)航欄菜單，包括期刊內(nèi)容、文章推薦、投稿指南、期刊動(dòng)態(tài)、聯(lián)系方式等，可幫助使用者快速了解平臺(tái)服務(wù)功能及基本框架、消息內(nèi)容，也方便平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者分類(lèi)管理推送消息。已開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的22種地學(xué)類(lèi)核心期刊中，共有15種期刊的微信公眾平臺(tái)設(shè)立導(dǎo)航欄菜單。

服務(wù)號(hào)可提供適合移動(dòng)終端閱讀和操作的稿件進(jìn)度及文獻(xiàn)查詢。一般而言，此類(lèi)功能被設(shè)置在期刊內(nèi)容菜單下，11個(gè)服務(wù)號(hào)均設(shè)有導(dǎo)航欄菜單，其中8種期刊的微信公眾平臺(tái)提供稿件進(jìn)度查詢功能，投稿者不必登錄期刊官方網(wǎng)站就可查詢稿件處理進(jìn)度等信息；5種期刊的微信公眾平臺(tái)只需在查詢界面輸入關(guān)鍵詞，就可瀏覽一定時(shí)限內(nèi)刊載文章的HTML全文，為關(guān)注人群提供實(shí)時(shí)快速了解文章進(jìn)度信息及查閱文獻(xiàn)的服務(wù)。過(guò)刊瀏覽也是微信公眾平臺(tái)的重要功能，9個(gè)服務(wù)號(hào)提供過(guò)刊瀏覽，其中2個(gè)服務(wù)號(hào)的過(guò)刊瀏覽需鏈接至PC端網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面，在移動(dòng)終端操作時(shí)存在一定困難。

訂閱號(hào)以發(fā)布資訊為主，為關(guān)注人群提供適合移動(dòng)終端閱讀的文獻(xiàn)瀏覽。7個(gè)訂閱號(hào)設(shè)有導(dǎo)航欄，5個(gè)訂閱號(hào)提供過(guò)刊瀏覽，《地球科學(xué)進(jìn)展》稿件查詢需鏈接PC端網(wǎng)頁(yè)。

開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的22種期刊中，只有《中國(guó)科學(xué)地球科學(xué)》(訂閱號(hào))具有在線投稿功能，但也需鏈接至PC端網(wǎng)頁(yè)。

1.3 推送內(nèi)容

在開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的22種期刊中，有1種期刊雖然可通過(guò)微信軟件中的搜索功能找到期刊的微信公眾號(hào)，但該公眾號(hào)沒(méi)有推送過(guò)任何內(nèi)容，無(wú)法發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)。

4種期刊的微信公眾號(hào)能按時(shí)推送當(dāng)期目次，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將期刊內(nèi)容快速推送給讀者，并提供中英文摘要及適合移動(dòng)終端閱讀的HTML全文(表2中A)；6種期刊的微信公眾號(hào)推送當(dāng)期目次及摘要，但不提供HTML全文(表2中B)，其中3種期刊的微信公眾號(hào)還提供PDF下載功能；2種期刊的微信公眾號(hào)推送當(dāng)期目次，可閱讀HTML全文，但不能閱讀摘要(表2中C)；3種期刊的微信公眾號(hào)只推送當(dāng)期目次，不可閱讀摘要和HTML全文(表2中D)；另有3種期刊的微信公眾號(hào)雖推送當(dāng)期目次，但閱讀界面需鏈接至PC端網(wǎng)站頁(yè)面，且不提供適合移動(dòng)終端閱讀的摘要和HTML全文(表2中E)；4種期刊的微信公眾號(hào)不推送當(dāng)期目次，不可閱讀摘要和HTML全文(表2中F)。

表2統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，地學(xué)類(lèi)核心期刊通過(guò)微信公眾平臺(tái)發(fā)布刊載文章的推送情況較為平均，A～E選項(xiàng)均能為關(guān)注人群及時(shí)推送當(dāng)期文章目次，A選項(xiàng)提供HTML全文瀏覽等較為全面、便捷的閱讀方式；B～E選項(xiàng)均在刊載文章的推送服務(wù)中，有所缺失；F選項(xiàng)中有4種期刊的微信公眾號(hào)既不推送目次或摘要，也無(wú)全文發(fā)布，其中1種期刊的微信公眾平臺(tái)因建立時(shí)間較短，未能及時(shí)發(fā)布刊載文章信息?！稛釒У乩怼肺⑿殴娖脚_(tái)雖在刊載文章的全文發(fā)布方面存在不足，但微信公眾平臺(tái)內(nèi)容較為豐富，是PC端網(wǎng)站內(nèi)容的有力補(bǔ)充，從不同角度提高了刊物的影響力。

冗長(zhǎng)的信息呈現(xiàn)形式顯然不能滿足當(dāng)前快捷閱讀的需要，未經(jīng)加工的刊載文章信息在微信公眾平臺(tái)發(fā)布，難以引起讀者的注意，甚至可能會(huì)放棄關(guān)注，使平臺(tái)缺乏生命力。尤其是對(duì)一向以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)、閱讀人群相對(duì)固定的地學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，需基于紙質(zhì)信息內(nèi)容，配以活潑靈巧和耐人尋味的標(biāo)題，采用圖文并茂的形式在公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播，才能提高用戶的閱讀興趣，吸引受眾。

《熱帶地理》《大地測(cè)量與地球動(dòng)力學(xué)》《中國(guó)科學(xué) 地球科學(xué)》微信公眾平臺(tái)大幅度壓縮紙質(zhì)版原有內(nèi)容，提取文章精華，重新編輯、制作版式后，在微信公眾平臺(tái)發(fā)布，使文章結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容具有條理，結(jié)論明確突出，更加適合在相對(duì)較小屏幕的智能手機(jī)或其他移動(dòng)終端閱讀?！冻练e學(xué)報(bào)》不斷挖掘期刊自身特色內(nèi)容，依靠廣泛的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，在微信公眾平臺(tái)上定期推出“編輯推薦”“高被引文章”，此類(lèi)推送并非是將紙質(zhì)出版內(nèi)容簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換為適合移動(dòng)終端閱讀的格式，而是經(jīng)過(guò)凝練，將大量相關(guān)圖片與文字有機(jī)結(jié)合，深入淺出，將紙質(zhì)出版中篇幅較長(zhǎng)、需要較多精力閱讀的文獻(xiàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎绦【贰⑿问骄傻奈恼?，在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的關(guān)注。

也有期刊微信公眾平臺(tái)針對(duì)學(xué)術(shù)界關(guān)注熱點(diǎn)，篩選相關(guān)文章推送給讀者，為讀者的科研工作和寫(xiě)作思路提供有益的參考。2017年5月，我國(guó)在南海北部神狐海域試采可燃冰(天然氣水合物)獲得成功，為響應(yīng)這一科技界的頭條新聞，《巖礦測(cè)試》結(jié)合自身地質(zhì)實(shí)驗(yàn)測(cè)試專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，在微信公眾平臺(tái)及時(shí)發(fā)布了有關(guān)天然氣水合物分析測(cè)定的征稿啟事，梳理推送期刊發(fā)表的有關(guān)文章，獲得平臺(tái)關(guān)注人群的積極響應(yīng)。

表2 地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)刊載文章推送情況

1.4 特色消息發(fā)布

在微信公眾平臺(tái)發(fā)布特色消息，向讀者傳遞學(xué)術(shù)領(lǐng)域和期刊的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映該刊的辦刊思想，包括出版計(jì)劃、寫(xiě)作技巧、行業(yè)科普知識(shí)(如專(zhuān)業(yè)名詞簡(jiǎn)介)、會(huì)議資訊等。對(duì)地質(zhì)學(xué)類(lèi)期刊中9個(gè)已開(kāi)通的微信公眾平臺(tái)發(fā)布消息數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)1個(gè)期刊微信公眾平臺(tái)沒(méi)有任何消息推送記錄。

由圖2可見(jiàn)，《古地理學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)建立于2015年12月，截至2017年8月3日共發(fā)布消息77條，在8個(gè)同學(xué)科期刊微信公眾平臺(tái)中數(shù)量最多。其中，刊載文章目次推送7次，占發(fā)送消息總量的9%；另外70條消息是向關(guān)注讀者推送期刊的即時(shí)動(dòng)態(tài)、編輯信息、作者信息、專(zhuān)業(yè)名詞解釋?zhuān)@些推文均文字簡(jiǎn)明，篇幅較短，適合移動(dòng)終端讀者閱讀?！吨袊?guó)巖溶》微信公眾平臺(tái)的推文簡(jiǎn)短而明確地解釋刊載文章中出現(xiàn)頻率較高的各類(lèi)名詞，使讀者在閱讀文章時(shí)思路清晰、概念明確。地球科學(xué)綜合類(lèi)的《大地測(cè)量與地球動(dòng)力學(xué)》《中國(guó)科學(xué)地球科學(xué)》，在微信公眾平臺(tái)用簡(jiǎn)短消息方式，及時(shí)發(fā)布與期刊專(zhuān)業(yè)內(nèi)容相關(guān)的最新消息及科普知識(shí)。

《巖礦測(cè)試》微信公眾平臺(tái)發(fā)布消息70條，其中刊載文章目次推送9次，占推送消息總量的12.8%；其他推送消息均為對(duì)刊載文章內(nèi)容重新編排后的特色消息推送。由于期刊網(wǎng)站每日點(diǎn)擊人數(shù)不多，因此一些時(shí)效性很強(qiáng)的消息在期刊網(wǎng)站上難以做到在第一時(shí)間就取得讀者的關(guān)注，但在微信公眾平臺(tái)上則可實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上十分猖獗的假期刊、非法征稿，其網(wǎng)站外觀、結(jié)構(gòu)與門(mén)戶網(wǎng)站相似，向作者收取高額審稿費(fèi)和版面費(fèi)，對(duì)刊物聲譽(yù)造成了不良影響?！稁r礦測(cè)試》在微信公眾號(hào)推出“《巖礦測(cè)試》此網(wǎng)非彼網(wǎng)”，幽默、詼諧地介紹真假網(wǎng)站的識(shí)別妙招，及時(shí)維護(hù)了作者的權(quán)益。

《沉積學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)截至2017年8月3日共發(fā)布消息52條，其中刊載文章目次推送10次，占發(fā)送消息總量的19%；2016年《沉積學(xué)報(bào)》和地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)合作，在微信公眾平臺(tái)推出“中國(guó)典型非常規(guī)油氣成藏形成機(jī)理與評(píng)價(jià)”的專(zhuān)輯，并將期刊中與選題相關(guān)的文章集中在地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)站和APP客戶端展示，從不同側(cè)面增加了已刊載文章的顯示度，整合了我國(guó)油氣成藏方面的研究成果，為讀者理清科研思路、擴(kuò)展視野提供幫助。

一些期刊僅對(duì)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單維護(hù)，照搬紙質(zhì)期刊內(nèi)容，圖文編排簡(jiǎn)單，形式上缺乏多樣性、趣味性，與讀者的互動(dòng)性不高，關(guān)注人群的增長(zhǎng)速度緩慢，傳統(tǒng)出版與新媒體模式對(duì)接流于形式。部分微信公眾平臺(tái)發(fā)布的消息均為期刊刊載文章目次，另有1種期刊的微信公眾平臺(tái)推送的期刊刊文目次消息占全部消息的50%；1種期刊的微信公眾平臺(tái)于2016年3月開(kāi)通，截至2017年8月3日發(fā)布消息5條，內(nèi)容均為文章寫(xiě)作要點(diǎn)、投稿指南等。

圖2 8種地質(zhì)學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)發(fā)布消息情況

2 思考與建議

地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)服務(wù)類(lèi)型較為單一，整體發(fā)展緩慢。為充分應(yīng)用微信公眾平臺(tái)，應(yīng)轉(zhuǎn)變期刊編輯的工作、思維模式，在充分挖掘期刊內(nèi)容特色、實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展、全方位加強(qiáng)平臺(tái)宣傳力度等方面作出努力，讓平臺(tái)成為期刊運(yùn)作的有機(jī)組成部分。

2.1 轉(zhuǎn)變辦刊思維模式

學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)與其他新媒體平臺(tái)是期刊信息發(fā)布平臺(tái)，合理有效地利用微信公眾平臺(tái)，可加快稿件查詢進(jìn)度，縮短出版周期，增強(qiáng)讀者、作者與編輯部之間的互動(dòng)性。簡(jiǎn)單的技術(shù)應(yīng)用背后是編輯部工作思維朝著更加注重用戶體驗(yàn)的方向逐漸轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變固有思維對(duì)于對(duì)微信平臺(tái)只能進(jìn)行簡(jiǎn)單溝通的認(rèn)識(shí)，將編輯的情感和思維注入平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，提高讀者對(duì)微信公眾平臺(tái)的信任度[11-12]。

地學(xué)類(lèi)期刊在推動(dòng)我國(guó)地學(xué)科技進(jìn)步、提高國(guó)家地學(xué)科技創(chuàng)新能力方面發(fā)揮了重要的導(dǎo)向作用，在國(guó)內(nèi)外地學(xué)類(lèi)期刊界有著重要的影響[13]；同時(shí)，地學(xué)類(lèi)期刊對(duì)文章內(nèi)容要求嚴(yán)謹(jǐn)、深刻，有較強(qiáng)的邏輯性與科學(xué)性。編輯部固有的辦刊方式是“坐等”高質(zhì)量稿件，埋頭編校稿件，并通過(guò)紙質(zhì)出版物發(fā)行。新媒體時(shí)代，期刊編輯部急需從這種思維模式中跳出來(lái)，深度挖掘期刊特色內(nèi)容，充分運(yùn)用微信公眾平臺(tái)，通過(guò)各種方式拓寬作者群。通過(guò)積極關(guān)注地學(xué)界重量級(jí)科技消息、學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，敏銳捕捉與期刊專(zhuān)業(yè)及發(fā)展息息相關(guān)的線索，做到快速反應(yīng)、主動(dòng)出擊，并結(jié)合辦刊理念，將捕捉到的信息提煉成簡(jiǎn)練的內(nèi)容，并通過(guò)微信公眾平臺(tái)推送給讀者。每年3、4月是科研人員提交國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)的繁忙階段，如果編輯部此時(shí)能夠關(guān)注到這個(gè)熱點(diǎn)，在微信公眾平臺(tái)推送一些與地質(zhì)專(zhuān)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)撰寫(xiě)建議，為科研人員提供撰寫(xiě)思路及技巧，不僅能夠增加科研人員對(duì)期刊的好感，也有助于培養(yǎng)一批高水平的潛在作者。

2.2 集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏

集群化數(shù)字出版順應(yīng)了國(guó)際期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的方向[14]。與國(guó)際出版行業(yè)的集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊集群化較為薄弱，在集群規(guī)模、期刊質(zhì)量以及科技手段等方面與國(guó)際大型出版集團(tuán)存在較大差距[15]。

新媒體作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的有機(jī)組成部分，將多種專(zhuān)業(yè)類(lèi)似的學(xué)術(shù)期刊的新媒體平臺(tái)集中到一個(gè)相對(duì)大型的新媒體平臺(tái)，是期刊集群化發(fā)展的重要組成部分[16]?！吨袊?guó)激光》《光學(xué)學(xué)報(bào)》等組成的光學(xué)期刊群、《中國(guó)冶金》《鋼鐵》等組成的期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊APP[3]的蓬勃發(fā)展，為地學(xué)類(lèi)期刊的集群化發(fā)展指明了方向。地學(xué)類(lèi)期刊需建立集群式的微信公眾平臺(tái)，將各刊的刊載內(nèi)容借助集群平臺(tái)的各種欄目及多種形式進(jìn)行展示，樹(shù)立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)品牌，這也是提升我國(guó)地學(xué)類(lèi)期刊整體影響力的共贏之路。

2.3 全方位加強(qiáng)平臺(tái)宣傳力度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的最直接評(píng)價(jià)指標(biāo)是關(guān)注人群。學(xué)術(shù)期刊立足于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，深度的學(xué)術(shù)交流和研究成果展示是期刊的特色，擁有比較固定的訂閱人群。使盡量多的人群關(guān)注學(xué)術(shù)期刊，并保持“粉絲黏性”，這是值得思考的問(wèn)題，而全方位、多渠道加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)的宣傳力度是有效舉措之一。

二維碼由于編碼簡(jiǎn)單(通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件生成)、解碼快速(通過(guò)智能手機(jī)攝像頭掃描)、可印刷或放置在多種介質(zhì)上(紙質(zhì)印刷品、官方網(wǎng)站、大型廣告牌)等特點(diǎn)而得到廣泛使用。微信公眾號(hào)應(yīng)以二維碼為橋梁，將網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行對(duì)接[17]。學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)可以拓展讀者掃描二維碼的方式，加強(qiáng)平臺(tái)宣傳力度，提高期刊影響力，這些方式有：①印刷在紙質(zhì)出版物的顯著位置，如封面、封底、目次頁(yè)，以及每一篇文章的合適位置；②利用Email-Alert電子期刊推送服務(wù)擴(kuò)大推廣范圍；③在期刊網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)上放置二維碼；④借助各類(lèi)學(xué)術(shù)會(huì)議推廣；⑤借助QQ群、微信群擴(kuò)大關(guān)注，吸引交叉學(xué)科人群。

3 結(jié)語(yǔ)

傳播環(huán)境的改變給科技期刊的發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，也為科技期刊的信息溝通、傳播模式提供了新的手段。新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，則為學(xué)術(shù)資源共享、刊物宣傳和推廣開(kāi)辟了新的途徑。中國(guó)地學(xué)類(lèi)核心期刊對(duì)新媒體的應(yīng)用與大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)類(lèi)似，對(duì)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用卻仍處于搭建與簡(jiǎn)單應(yīng)用的初級(jí)層次，與我國(guó)地學(xué)科研實(shí)力不符。

以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)的學(xué)術(shù)期刊，一向注重組稿和文章質(zhì)量審查，而對(duì)自身新媒體傳播的建設(shè)卻顯得心有余而力不足。既要適應(yīng)閱讀習(xí)慣碎片化、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)變及關(guān)注人群年輕化的趨勢(shì)，又不失學(xué)術(shù)期刊所特有的學(xué)術(shù)風(fēng)格，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合道路上的挑戰(zhàn)。未來(lái)對(duì)新媒體平臺(tái)的深入應(yīng)用不能停留在刊載文章的單一推送層面，而應(yīng)不斷完善內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，轉(zhuǎn)變辦刊思維模式，開(kāi)展同專(zhuān)業(yè)多期刊的協(xié)同合作，并加強(qiáng)新媒體平臺(tái)宣傳力度，以提升期刊的整體學(xué)術(shù)影響力。

[1] 董冰媛,王軍紅. 新媒體形勢(shì)下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J]. 實(shí)用醫(yī)藥雜志,2016,33(1):83-84.

[2] 景東,蘇寶華. 新媒體定義新論[J]. 新聞界,2008(3):57-59.

[3] 中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì). 中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告[M]. 北京：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社，2016.

[4] 譚貝加. Elsevier和HighWire期刊智能手機(jī)應(yīng)用特點(diǎn)分析及其啟示[J]. 編輯學(xué)報(bào),2015,27(3):266-269.

[5] 黃雅意,辛亮,黃鋒. 期刊網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)的耦合發(fā)展策略研究——以中國(guó)科技核心期刊為例[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2016,27(5):497-502.

[6] 徐小明，董燕萍，楊揚(yáng)，等. 醫(yī)學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查分析及提升策略——基于中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志開(kāi)通情況的分析[J]. 編輯學(xué)報(bào),2016,28(5):478-481.

[7] 張廣萌,李世秋,葛建平. 微信推廣:讓“枯燥”的學(xué)術(shù)期刊生動(dòng)起來(lái)——以《航空學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)為例[J]. 編輯學(xué)報(bào)，2016，28(5):482-484.

[8] 戚義姣,馬建華. 美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)和中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊APP出版的特點(diǎn)分析及啟示[J]. 中國(guó)科技期刊研究，2016,27(7):744-750.

[9] 馮秋蕾. App在醫(yī)學(xué)期刊出版中的應(yīng)用[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2015,26(4):370-375.

[10] 陶華，朱強(qiáng)，宋敏紅，等. 地學(xué)核心期刊新媒體應(yīng)用情況分析[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2015,26(4):414-417.

[11] 劉星星,崔金貴,盛杰,等. 學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化及實(shí)踐盲點(diǎn)[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2016,27(2):207-211.

[12] 王福軍,冷懷明,郭建秀. 新媒體環(huán)境中科技期刊編輯工作模式的轉(zhuǎn)變[J]. 編輯學(xué)報(bào),2015,27(5):464-467.

[13] 郝梓國(guó),江少卿,孟慶偉,等. 建國(guó)60年我國(guó)地學(xué)期刊的發(fā)展與展望[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2010,21(2):129-137.

[14] 黃洪民,馬愛(ài)芳,張晶. 我國(guó)科技期刊專(zhuān)業(yè)集群化網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)狀[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2013,24(2):238-241.

[15] 閆群,賈非,蔣超,等. 學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)業(yè)化、集群化發(fā)展初步探索與實(shí)踐——以“地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)(EES)”為例[J]. 中國(guó)科技期刊研究,2014,25(6):736-739.

[16] 楊春蘭. 我國(guó)學(xué)術(shù)、科技期刊集群化建設(shè)研究[J]. 中國(guó)編輯,2016(4):43-48.

[17] 文艷霞. 移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的魅力結(jié)合——二維碼在報(bào)刊媒體中的應(yīng)用[J]. 出版發(fā)行研究,2013(2):87-90.