模因論視角下網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的認(rèn)知

【摘 要】 文章從模因論視角探討了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播，認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因需經(jīng)過同化、記憶、表達(dá)、傳輸四個(gè)階段才能成為流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語分為基因型和表現(xiàn)型兩種類型。筆者從出版行業(yè)、網(wǎng)民宿主、教育行業(yè)的角度提出了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的建議。

【關(guān) 鍵 詞】模因論；網(wǎng)絡(luò)流行語；傳播

【作者單位】高文梅，鄭州工商學(xué)院文法學(xué)院。

2016年4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上提出“要推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民”。2016年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.1億。數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來使網(wǎng)絡(luò)日益成為人們工作、生活不可或缺的一部分，而網(wǎng)絡(luò)語言也隨之成為網(wǎng)民交流中使用的時(shí)尚、鮮活的語言符號(hào)。信息時(shí)代，出版業(yè)已經(jīng)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，某些網(wǎng)絡(luò)語言在眾多網(wǎng)民中的高頻使用和傳播使之成為有別于傳統(tǒng)出版媒介文字的網(wǎng)絡(luò)流行語。

近年來，學(xué)術(shù)界掀起了一股網(wǎng)絡(luò)流行語的研究風(fēng)潮，研究者們從語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)流行語的傳播及影響進(jìn)行了討論。為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流行語在大眾語言交際中的積極作用，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)這一新興出版行業(yè)的語言，本文擬從模因論的視角探討作為強(qiáng)勢(shì)語言模因的網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。

一、模因與模因論

模因（meme）是模因論（memetics）的核心概念，由Dawkins在《自私的基因》一書中首次提出并將其定義為“能夠傳達(dá)文化傳播單位的概念的名詞” [1]。Blackmore認(rèn)為，“任何一個(gè)信息，只要它能夠通過廣義上稱為‘模仿的過程而被‘復(fù)制，就可以稱為模因” [2]。網(wǎng)絡(luò)語言模因被網(wǎng)民不斷地復(fù)制并傳播，成為一種網(wǎng)絡(luò)流行語。

何自然、何雪林首次將模因的概念引進(jìn)國(guó)內(nèi)，并介紹了模因論的來源及發(fā)展，提倡研究者們要關(guān)注新語言模因在交際中的傳播價(jià)值[3]。陳琳霞、何自然進(jìn)一步闡明了語言模因的功能決定其存亡[4]。在眾多潛在的語言模因中，只有那些在微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中被復(fù)制、傳播的網(wǎng)絡(luò)語言才能成為強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因，即流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語具有引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步、符合大眾心理、形象簡(jiǎn)約的特點(diǎn)[5]。Heylighen認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)模因的成功復(fù)制和傳播需經(jīng)過同化、記憶、表達(dá)、傳輸四個(gè)階段[6]。在同化階段，具有鮮明特征的模因被宿主注意、接受并融入大腦的認(rèn)知體系；模因在記憶階段被宿主有選擇地保存在大腦中，簡(jiǎn)單、感興趣的模因被宿主記憶儲(chǔ)存的時(shí)間較長(zhǎng)，被其他宿主復(fù)制和傳播的可能性較大；之后，模因經(jīng)由記憶模式轉(zhuǎn)化成被宿主感知的系統(tǒng)，即為表達(dá)階段；在最后的傳輸階段，宿主借助多種媒介將強(qiáng)勢(shì)模因傳播給更多的宿主。這四個(gè)階段反復(fù)循環(huán)，周而復(fù)始。

為了更好地理解形式與內(nèi)容的關(guān)系，何自然將語言模因分為基因型和表現(xiàn)型[7]?；诖擞^點(diǎn)，基因型網(wǎng)絡(luò)流行語指內(nèi)容相同、表現(xiàn)形式不同的網(wǎng)絡(luò)語言模因，如縮略語、諧音、圖形、符號(hào)等；而表現(xiàn)型網(wǎng)絡(luò)流行語則指表現(xiàn)形式相同而內(nèi)容不同的網(wǎng)絡(luò)語言模因。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語模因傳播的過程及特征

著名語言文字期刊《咬文嚼字》公布了“2016年十大流行語”，其中八個(gè)為網(wǎng)絡(luò)流行語，分別為“小目標(biāo)、洪荒之力、吃瓜群眾、友誼的小船說翻就翻、葛優(yōu)躺、套路、一言不合就……、藍(lán)瘦香菇” [8]，由此可見，網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)人們的社會(huì)生活及文化生活的深刻影響。這些網(wǎng)絡(luò)語言需經(jīng)過語言模因傳播的四個(gè)階段才能成為流行語。

1.同化階段

某些時(shí)尚、實(shí)用、有趣的網(wǎng)絡(luò)語言引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，并被網(wǎng)民宿主納入自身的認(rèn)知體系。網(wǎng)民宿主會(huì)根據(jù)自身的文化積累對(duì)所接觸的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行評(píng)估，經(jīng)過篩選、過濾的網(wǎng)絡(luò)語言被網(wǎng)民宿主接受，成為潛在的網(wǎng)絡(luò)語言模因?！昂榛闹Α币辉~最初源于2016年度熱播電視劇《花千骨》，劇中的花千骨為了救白子畫而偷盜十件上古神器，私自釋放妖神——洪荒之力。之后，中國(guó)游泳健將傅園慧在晉級(jí)2016年里約奧運(yùn)會(huì)女子仰泳決賽后接受記者采訪時(shí)調(diào)侃道，“我已經(jīng)用了洪荒之力”。該詞風(fēng)趣、生動(dòng)，并被注入了新的理解，意為“強(qiáng)大之力”，激發(fā)了廣大網(wǎng)民宿主的興趣和注意，與網(wǎng)民宿主產(chǎn)生了認(rèn)知的融合。

2.記憶階段

潛在的網(wǎng)絡(luò)語言模因在網(wǎng)民宿主大腦中停留的時(shí)間越長(zhǎng)，傳播和影響其他網(wǎng)民宿主的可能性就越大。傅園慧在采訪中使用的“洪荒之力”一詞在廣大民眾心中留下了深刻的印象，在網(wǎng)民宿主大腦認(rèn)知系統(tǒng)中儲(chǔ)存的時(shí)間較長(zhǎng)。

3.表達(dá)階段

網(wǎng)民宿主必須經(jīng)歷心理加工的步驟和體驗(yàn)，將潛在的網(wǎng)絡(luò)語言模因轉(zhuǎn)化為自身能夠感知的特定有形體，之后在遇到能夠激發(fā)該潛在模因使用的語境時(shí)，從記憶存儲(chǔ)中提取相應(yīng)的潛在模因并通過各種有形體表達(dá)出來。例如，有大學(xué)生在期末考試結(jié)束后在微博中感慨道，“盡人事，聽天命。我已經(jīng)用了洪荒之力”。經(jīng)過同化、記憶、表達(dá)幾個(gè)階段的反復(fù)循環(huán)后，宿主能夠?qū)撛诘恼Z言模因的表達(dá)特征及方式熟練掌握，并在受到相關(guān)的語境刺激時(shí)迅速將記憶中的語言模因提取、表達(dá)出來。

4.傳輸階段

網(wǎng)民宿主將潛在的網(wǎng)絡(luò)語言模因通過微信、微博、QQ聊天、網(wǎng)絡(luò)論壇等各種方式表達(dá)出來，被其他網(wǎng)民宿主所注意、表達(dá)、復(fù)制，再進(jìn)一步傳遞給更多的網(wǎng)民宿主，由此完成了強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因的傳播，形成了各種網(wǎng)絡(luò)流行語。“洪荒之力”一詞被復(fù)制和傳播的頻率極高，成了強(qiáng)勢(shì)模因，被網(wǎng)民宿主在各種語境下廣泛運(yùn)用。網(wǎng)易新聞網(wǎng)中一則新聞的標(biāo)題也使用了該詞：“工匠用洪荒之力是否就能撐起傳統(tǒng)手工藝？”網(wǎng)民曾吐槽，“菲爾普斯也拔罐，想獲洪荒之力？”

強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因經(jīng)過以上四個(gè)完整階段被網(wǎng)民宿主保留在大腦認(rèn)知體系，并在恰當(dāng)?shù)恼Z境中被提煉、表達(dá)、復(fù)制、傳播，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。2015年度成為強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因的網(wǎng)絡(luò)流行語有吐槽普遍化、態(tài)度多元化等特征[9]。同樣，2016年度網(wǎng)絡(luò)流行語中很多成為網(wǎng)民的吐槽語言，抒發(fā)了工作、生活中的負(fù)面情緒。例如，“小目標(biāo)”滿含了網(wǎng)民對(duì)難以實(shí)現(xiàn)大目標(biāo)的自嘲；“吃瓜群眾”渲染了“事不關(guān)己，高高掛起”的圍觀狀態(tài)；“葛優(yōu)躺”迎合了大眾釋放焦慮和壓力的心態(tài)；人們?cè)趥摹㈦y過時(shí)則通過“藍(lán)瘦香菇”釋放自己的情緒。此外，強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因具有權(quán)威性的特點(diǎn)，越是被公眾人物使用的網(wǎng)絡(luò)語言越容易被傳播。比如，“洪荒之力”一詞最初被體育健將傅園慧使用；中國(guó)民眾將美國(guó)新當(dāng)選總統(tǒng)“Trump”音譯成“川普”，“川普”一詞雖未入選年度網(wǎng)絡(luò)流行語，但也一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語模因傳播的類型

研究網(wǎng)絡(luò)流行語模因傳播的類型對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言乃至整個(gè)出版業(yè)語言用語都具有重要的參考價(jià)值。出版業(yè)要充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，將更多積極向上的網(wǎng)絡(luò)流行語介紹、推廣給大眾。

1.基因型網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播

網(wǎng)絡(luò)流行語中存在大量的縮略語、諧音、符號(hào)、圖形等，這些都屬于基因型模因。

網(wǎng)絡(luò)流行語大多經(jīng)濟(jì)實(shí)用、言簡(jiǎn)意賅，通過簡(jiǎn)單的中英文縮寫這一特殊形式來表達(dá)與原詞匯相同的內(nèi)容。2015年度網(wǎng)絡(luò)流行語“然并卵”即為“然而并沒有什么卵用”的縮略語，意為毫無用處。同樣，流行語“城會(huì)玩”一詞也屬于縮略詞，2015年4月，當(dāng)紅明星吳亦凡在上海拍攝電影時(shí)，有人戴鴨舌帽和墨鏡假扮吳亦凡并被狗仔隊(duì)誤認(rèn)為是其本人，狗仔隊(duì)將照片上傳到微博，后來才發(fā)現(xiàn)事情的真相，之后就有了這句“你們城里人真會(huì)玩”，該詞用來諷刺某些人的做法難以被普通人理解。更多的縮略語在網(wǎng)民宿主中廣為流行，如GF（girl friend）、GG（哥哥）、BB（baby）、FQ（憤青）、MM（美眉）等。

諧音是基因型模因的典型形式。網(wǎng)絡(luò)流行語通過字母、漢字、數(shù)字的諧音表達(dá)原始詞匯的內(nèi)容，詼諧幽默。此類流行語不勝枚舉，如520（我愛你）、1314（一生一世）、nn（嗯嗯）、盆友（朋友）、藍(lán)瘦香菇（難受、想哭，為方言諧音）、造（知道）、么么噠（mua，親親）、CU（see you）、IC（I see）。

符號(hào)、表情、圖形等非語言形式的傳播方式也屬于此類型。近年來此類非語言形式大量涌現(xiàn)，相同的內(nèi)容可以通過各種各樣的符號(hào)表達(dá)出來。例如，：） （微笑）、：-D （大笑）、：（（難過）、：O（驚訝）、：S（困惑）、>：（生氣）、|-P （捧腹大笑）。此類非語言形式盡管與原始詞匯形態(tài)不同，但卻能傳遞相同內(nèi)容的語言信息。

2.表現(xiàn)型網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播

表現(xiàn)型網(wǎng)絡(luò)流行語在原有的語言基礎(chǔ)上，結(jié)合不同的語境進(jìn)行相應(yīng)的變動(dòng)和調(diào)整，使其保留原有的表達(dá)方式或結(jié)構(gòu)，但內(nèi)容和意義卻發(fā)生了改變。

本年度網(wǎng)絡(luò)流行語之一的“友誼的小船說翻就翻”盛行于各個(gè)主流社交網(wǎng)站。該句子來自著名作家喃東尼創(chuàng)作的漫畫“友誼的小船”，真正流行起來則源于韓劇《太陽的后裔》。主演宋慧喬和宋仲基在劇中說分就分，耿直無雙，由此衍生了“友誼的小船說翻就翻，愛情的巨輪說沉就沉”的段子。該詞寓意友誼經(jīng)不起考驗(yàn)，說變就變。朗朗上口的語言及調(diào)侃的語氣使得網(wǎng)上演變出不同版本的表現(xiàn)型網(wǎng)絡(luò)模因例句，并刷爆朋友圈。例如，生活版：剛吃的晚飯說餓就餓；創(chuàng)業(yè)版：剛?cè)诘馁Y金說沒就沒；親情版：親情的火苗說滅就滅；愛情版：愛情的巨輪說沉就沉；吃貨版：任性的體重說漲就漲[10]。這些版本在結(jié)構(gòu)上模仿了“友誼的小船說翻就翻”，其相同的表達(dá)形式均為“……說……就……”，但由此衍生出的各種版本所使用的語言環(huán)境和傳達(dá)的意義則大為不同。

本年度另一網(wǎng)絡(luò)流行語“一言不合就……”最初源于一句吐槽語言“一言不合就開車”，表示毫無征兆地就發(fā)生了某事。WCA比賽舉辦方態(tài)度令廣大DOTA2電游玩家們不滿，于是玩家們紛紛在百度開貼發(fā)布各種敏感信息，百度貼吧被迫封吧。該句型套用的最初原型指的即為這個(gè)事件，“一言不合就……”這一衍生的句型隨后被眾多網(wǎng)民宿主模仿、使用，演變例子如：一言不合就跳舞、股市一言不合就下跌、教師一言不合就批評(píng)學(xué)生、同學(xué)一言不合就聚餐。

通過對(duì)以上網(wǎng)絡(luò)流行語傳播類型的分析，我們可以強(qiáng)烈地感知網(wǎng)絡(luò)語言模因的強(qiáng)大力量，同時(shí)也能充分地領(lǐng)會(huì)模因論對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語這一特殊語言文字的闡釋力。網(wǎng)絡(luò)流行語這一強(qiáng)勢(shì)語言模因在被網(wǎng)民宿主模仿和傳播的同時(shí)也被不斷地創(chuàng)新，進(jìn)而產(chǎn)生新的語言形式，演變出更多的網(wǎng)絡(luò)流行語。

四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的建議

網(wǎng)絡(luò)語言一旦成為流行語，其傳播范圍會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)，滲透到人們的現(xiàn)實(shí)生活以及傳統(tǒng)出版行業(yè)，如圖書、報(bào)紙等，因此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播顯得刻不容緩。

首先，出版行業(yè)應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的監(jiān)管力度。積極向上的網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)生動(dòng)，易于傳播，彌補(bǔ)了圖書、報(bào)紙等傳統(tǒng)出版形式中規(guī)范化語言的不足，出版業(yè)應(yīng)通過廣闊的渠道將該部分強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)語言模因向大眾尤其非網(wǎng)民普及，引導(dǎo)他們規(guī)范使用此類語言，樹立正確的價(jià)值觀，為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新鮮血液和活力。而對(duì)于那些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語，出版業(yè)應(yīng)堅(jiān)守遣詞用句的原則，堅(jiān)決杜絕此類語言在圖書、報(bào)紙中使用，為網(wǎng)絡(luò)及整個(gè)社會(huì)塑造一個(gè)純凈的文字使用環(huán)境。

其次，網(wǎng)民應(yīng)自覺使用強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語的俏皮可愛、犀利簡(jiǎn)潔使之深受網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的青睞，但一些粗俗污穢的網(wǎng)絡(luò)流行語如“屌絲” “裝逼” “TMD”等，正在入侵并污染人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間甚至現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)域文字的使用。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播是通過廣大網(wǎng)民宿主來實(shí)現(xiàn)的，因此，網(wǎng)民肩負(fù)著規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語的責(zé)任和義務(wù)。網(wǎng)民宿主應(yīng)規(guī)范自身的言語行為，汲取網(wǎng)絡(luò)流行語中的“美”，遏制身邊粗鄙的網(wǎng)絡(luò)流行語的肆意傳播。

再次，教育行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)青少年網(wǎng)民語言使用的引導(dǎo)。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，19歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的23%，該群體主要為學(xué)生。教師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用的監(jiān)督，通過傳授規(guī)范的語言文字、講座等方式引導(dǎo)學(xué)生形成良好的語言系統(tǒng)。

綜上所述，本文從模因論的視角，結(jié)合近年來一些網(wǎng)絡(luò)流行語的例子，探討了網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的過程、特征及類型，并提出了規(guī)范其傳播的建議。對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的規(guī)范需要出版業(yè)、網(wǎng)民宿主、教育業(yè)的共同努力。

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[10] http：//baike.so.com/doc/23640952-24196415.html.