移動互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)字出版發(fā)展的影響探析

朱志國

摘 要 社會的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，使得人們生活水平進(jìn)一步提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為人們生活提供了極大的便利，減少了時間以及空間為人們帶來的不便。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也為數(shù)字出版業(yè)帶來了極大的機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，豐富了人們的閱讀模式。文章基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，探析數(shù)字出版在此背景下的機(jī)遇以及發(fā)展。

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字出版；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0101-03

隨著21世紀(jì)的到來，人們逐步由工業(yè)時代步入了信息化時代。在時代的變化下，出版行業(yè)的生產(chǎn)方式以及傳播方式也發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的出版行業(yè)也由紙媒傳播向數(shù)字化方式轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版雖然推動了出版行業(yè)的發(fā)展，但是由于數(shù)字出版還處于初級階段，雖然此種出版方式有很多優(yōu)點，在其發(fā)展過程中由于傳統(tǒng)出版的模式以及人們閱讀習(xí)慣的影響，數(shù)字出版過程也遇到了相應(yīng)的困難，移動互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)字出版的影響既是機(jī)遇，也使出版行業(yè)面臨一定的困難。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)推動數(shù)字出版的新契機(jī)

信息時代的到來以及移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人們生活的一個新的變革，此次變革的產(chǎn)生為人們生活帶來翻天覆地的變化。在閱讀領(lǐng)域，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的到來也實現(xiàn)了閱讀以及創(chuàng)作的全天候模式，為出版行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。信息時代的到來，數(shù)據(jù)的傳播由傳統(tǒng)方式逐步變更為互聯(lián)網(wǎng)模式，信息的傳播也將重新定義，在出版領(lǐng)域作者以及讀者的關(guān)系變得較為靈活，由單向逐漸趨于互動模式，作者更加了解讀者的需求，也增加了讀者闡述想法的途徑，并且互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使很多人可以隨意進(jìn)行創(chuàng)作。互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利性以及高開放性增加了人們創(chuàng)作的可能性，擴(kuò)大了創(chuàng)作群體，豐富了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們的閱讀更加靈活，豐富了人們的閱讀范圍，為數(shù)字出版提供了良好的大眾環(huán)境基礎(chǔ)。作為創(chuàng)新型的力量，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是出版業(yè)的一次革命。在大量的數(shù)據(jù)以及資料的背景下，互聯(lián)網(wǎng)為出版業(yè)提供了大量的創(chuàng)作靈感以及革新源泉，為出版行業(yè)注入新生力量，促進(jìn)其發(fā)展，進(jìn)一步推動數(shù)字出版的發(fā)展。

2 數(shù)字出版逐漸成為主導(dǎo)

數(shù)字出版是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)上產(chǎn)生的與出版物相融合的新興產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的出版行業(yè)不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版是工業(yè)化的產(chǎn)物，是實實在在的物，以生產(chǎn)流通等環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)獲取利潤。而數(shù)字出版是信息時代的產(chǎn)物，脫離了傳統(tǒng)的實物性，將具體的內(nèi)容作為出版主體而并非以物為主體的傳播對象。傳統(tǒng)的出版行業(yè)主要為紙媒傳播，通過對作品的大量復(fù)制，以紙為媒介，通過實物銷售獲取利潤。而在數(shù)字出版中，紙這種媒介已經(jīng)被信息化，在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的是一種真實的文化，此種變化進(jìn)一步促進(jìn)文化傳播的立體化以及個性化。

2000年是數(shù)字出版行業(yè)至關(guān)重要的一年，在這一年，世界上發(fā)行了第一本以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子小說。在此后，數(shù)字出版在諸多的質(zhì)疑聲中逐漸脫穎而出，占據(jù)出版行業(yè)一定的地位。也是從此時起，我們第一次聽說數(shù)字出版這個詞匯，很多人認(rèn)為新興詞匯以及高科技行業(yè)的發(fā)展被人們熟知還有一定的距離，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的加快，數(shù)字出版很快進(jìn)入人們的生活，并且數(shù)字出版的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版行業(yè)也帶來了不小的影響?？v觀近些年數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，已經(jīng)逐步發(fā)現(xiàn)其趕超傳統(tǒng)出版行業(yè)的趨勢，并且由專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)值更是程現(xiàn)出快速增長的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)期刊的收入在短短數(shù)十年間從幾億元增長至10多億元，而電子圖書的收入更是由幾億元增長至數(shù)十億元。其產(chǎn)值增加了數(shù)十倍。雖然整體上來說，數(shù)字出版相比紙媒傳播產(chǎn)值相對較少，可是其發(fā)展趨勢使人們意識到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對數(shù)字出版發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助其逐漸發(fā)展的新型的出版方式，數(shù)字出版已經(jīng)逐漸在出版業(yè)占據(jù)一定的市場份額，在數(shù)字出版面前，若傳統(tǒng)的出版行業(yè)不積極跟緊時代發(fā)展的步伐，促進(jìn)其與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將會在發(fā)展中逐漸被激烈的市場競爭所淘汰。

3 互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)字出版產(chǎn)生的影響

3.1 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字出版創(chuàng)作模式的豐富

在傳統(tǒng)的出版模式中，更多的作品是由作者在極大的知識積累的前提下才開始進(jìn)行創(chuàng)作的，并且在創(chuàng)作完成后經(jīng)由編輯出版等多個流程才可以在市面銷售，此種銷售方式費時費力。并且在作品出版的過程中，對作品的要求極高，還存在著內(nèi)容單一且傳播效率低的情況。除此之外，在作品出版的過程中時間消耗較長，導(dǎo)致出版率的低下，以及單一的傳播方式使作者以及讀者之間沒有互動，很難及時滿足大眾對書籍的需求。而數(shù)字出版充分運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，從根本上突破了出版時間長、流通困難等問題，作者在任何地方只要有互聯(lián)網(wǎng)就可以隨心創(chuàng)作，進(jìn)一步提升了多種網(wǎng)絡(luò)移動平臺的文學(xué)豐富程度，增加作者與讀者之間的互動，大量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生也在社會的發(fā)展中沉淀出更多有價值的信息。此種創(chuàng)作模式減少了傳統(tǒng)創(chuàng)作的時間限制，改變傳統(tǒng)單一的出版模式，豐富出版方式。除上述優(yōu)點，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，數(shù)字出版模式大大的降低了寫作出版門檻。在傳統(tǒng)的出版模式中由于出版時間較長，大量的耗費人力物力，以及長時間的資金回收過程，使得很多出版商在出版過程中對書籍的選擇較為嚴(yán)格，這也使得很多創(chuàng)新型人才在沒有足夠人力財力的前提下很難使自己的才華得到賞識，更在一定程度上打擊了諸多年輕作家的創(chuàng)作熱情。而移動互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)字化出版的推動無疑是為更多的作者提供了實戰(zhàn)才華的平臺，使得更多的人加入文學(xué)創(chuàng)作中，豐富數(shù)字出版內(nèi)容，滿足互聯(lián)網(wǎng)傳播的大量數(shù)據(jù)需求，為數(shù)字出版內(nèi)容開辟了新的領(lǐng)域。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品及服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變

紙媒作為文化傳播最為普遍的方法，開創(chuàng)了出版的一個鼎盛時代，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙媒由于其傳播速周期長以及資金消耗多等負(fù)面特點終將受其影響，數(shù)字出版必然會對傳統(tǒng)的紙質(zhì)書的出版帶來一定的影響，使得各出版企業(yè)對選擇紙質(zhì)出版或是數(shù)字出版產(chǎn)生動搖。因為在一個時代中真正有意義有價值的不是這個時代中傳播的訊息內(nèi)容，而是在不同時代中訊息傳播的工具，它所開創(chuàng)的可能性及帶來的社會變革。作為信息傳播的載體，不同的方式將會呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品狀態(tài)。移動聯(lián)網(wǎng)有著傳播速度快、范圍廣以及呈現(xiàn)形式多種多樣等特點。但是現(xiàn)如今數(shù)字出版還沒有充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢促進(jìn)其發(fā)展。很多服務(wù)形式仍然停留在圖書出版的形式上，在更多的產(chǎn)品的開發(fā)以及服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變上，還需進(jìn)一步探索與融合。所謂的利用移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版的創(chuàng)新，不僅僅是出版模式的創(chuàng)新，更是對新的媒介傳播的探索以及多種服務(wù)多種產(chǎn)品的出現(xiàn)?，F(xiàn)階段數(shù)字出版僅僅將圖書搬到網(wǎng)絡(luò)之上，在互聯(lián)網(wǎng)的推動作用下，數(shù)字出版將會推出多種服務(wù)以及更為豐富的產(chǎn)品形式。

3.3 數(shù)字出版的商業(yè)模式將會在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用下逐漸改變

傳統(tǒng)的商業(yè)模式趨于一手交錢一手交貨、錢貨兩清的交易形式，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多種應(yīng)用平臺的出現(xiàn)，也逐漸改變了人們的消費方式以及出版方的經(jīng)營方式。當(dāng)下各種智能支付終端的出現(xiàn)以及移動消費事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，并且更多的人已經(jīng)逐漸接受此種消費方式。支付寶、微信等支付平臺的大規(guī)模普及已將互聯(lián)網(wǎng)與人們生活緊密地聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今我國支付寶用戶以及微信支付用戶都已經(jīng)數(shù)以億計，更多的企業(yè)以及商戶逐漸增加支付寶以及微信支付方式，這也從一定意義上改變了人們的傳統(tǒng)購買方式。將此種互聯(lián)網(wǎng)支付方式與數(shù)字出版聯(lián)系在一起，使得人們可以足不出戶就獲得豐富的信息以及資源。在數(shù)字出版過程中，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)支付方式方便了人們的購買，減去錢包等多種物品的累贅，使讀者在數(shù)分鐘甚至幾秒鐘就可以快速地完成購買，這對于生活節(jié)奏較快的今天無疑是人們生活中的一大有利改變。網(wǎng)絡(luò)閱讀以及在線支付的完美結(jié)合，減少人們大量的時間，在一定程度上，是數(shù)字出版的一次經(jīng)營變革，為數(shù)字出版的商業(yè)發(fā)展以及資金回收提供了足夠的保障。

4 互聯(lián)網(wǎng)推動下的數(shù)字出版策略

4.1 增強(qiáng)電子書的開發(fā)與銷售

很多人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的帶動下，傳統(tǒng)的紙媒傳播會受到很大的影響。事實上確實如此，在數(shù)字出版的初期，新興產(chǎn)業(yè)模式的便利性以及其成本和時間的節(jié)約受到很多讀者的喜愛，這影響了紙媒的傳播與銷售，為其發(fā)展帶來了沖擊。但是隨著時間的推移，很多人士經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版的發(fā)展經(jīng)營良好的狀態(tài)下不僅不會沖擊到紙質(zhì)出版的銷售量，相反的會促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版以及銷售，形成帶動作用。據(jù)悉在過去的一年中某出版企業(yè)的銷售量增加中，電子書的銷售增長已經(jīng)超過紙質(zhì)書籍銷售增長量，并且現(xiàn)階段很多紙質(zhì)書籍的發(fā)布與銷售都伴隨著電子書的出版，甚至有些書籍的出版是先由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的數(shù)字出版，隨之進(jìn)行的才是紙質(zhì)書籍的出版。在我國出版行業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的數(shù)字出版多數(shù)仍處于觀望態(tài)度，更多的出版商對紙質(zhì)書籍產(chǎn)生傳統(tǒng)的依賴感，并且由于對數(shù)字出版的陌生，擔(dān)心其出版風(fēng)險。此種心理在電子書的出版以及推廣方面尤為突出，在很多出版企業(yè)中，電子書的出版以及收益幾乎可以忽略不計，而在互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下數(shù)字化的閱讀率逐漸上升，這意味著很多的出版社失去了數(shù)字出版的廣闊商業(yè)前景，因此在信息化時代下，各出版社應(yīng)將數(shù)字化出版作為其企業(yè)未來發(fā)展的一大方向，加強(qiáng)電子書的出版。

4.2 拓展適合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字出版服務(wù)以及產(chǎn)品

面對多樣化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)階段的數(shù)字出版更多的停留在將紙質(zhì)書籍搬上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形式，但是若想在互聯(lián)網(wǎng)時代下進(jìn)一步推動數(shù)字出版的發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，就應(yīng)適應(yīng)新媒介特點結(jié)合其形式開發(fā)更具特色的出版業(yè)服務(wù)以及商品?，F(xiàn)階段此方面的發(fā)展最具代表性地為各種被開發(fā)的讀書軟件。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司運用其技術(shù)人力優(yōu)勢，首先對數(shù)字出版產(chǎn)品的拓展方面進(jìn)行研究，但由于其在出版以及書籍內(nèi)容等方面欠缺專業(yè)知識，使得讀書軟件有待完善，而傳統(tǒng)出版商在此方面恰恰具備專業(yè)優(yōu)勢。所以在數(shù)字出版時代到來之際，出版商應(yīng)抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)作為數(shù)字出版的有力工具，發(fā)展具有鮮明特色的數(shù)字產(chǎn)品。例如針對行業(yè)不同以及其所需專業(yè)書籍不同開發(fā)專業(yè)領(lǐng)域的閱讀移動資源，也可根據(jù)閱讀客戶的層次以及閱讀喜好不同，開發(fā)與之相應(yīng)的移動客戶終端。同時，改變數(shù)字出版的傳統(tǒng)文字形式，豐富其內(nèi)容，開發(fā)有聲讀物、圖片以及動畫等多種方式的數(shù)字圖書，將閱讀與娛樂融合在一起。除此之外，數(shù)字出版可以借助現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺的大量數(shù)據(jù)，以及人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的依賴，開發(fā)集娛樂、聊天閱讀甚至創(chuàng)作為一體的交流軟件，促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。

4.3 運用互聯(lián)網(wǎng)資源將數(shù)字出版逐步向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們生活更加方便，更多的出版商也提出質(zhì)疑，出版到底是以內(nèi)容為主，還是以途徑為主。相關(guān)書籍的出版無疑是為人們的生活增加色彩，豐富人們的精神世界。但是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)下的數(shù)字出版存在著低門檻的特點，是否低門檻將會影響出版行業(yè)的質(zhì)量呢？在很多出版商糾結(jié)于此問題時，出版行業(yè)儼然已經(jīng)受社會發(fā)展的影響，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代，誰掌握更多的數(shù)據(jù)，誰的數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)，才更能抓緊出版行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步在出版行業(yè)嶄露頭角。在大數(shù)據(jù)時代到來之際，更多的人們已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)對人們生活的重要性。尤其是在某些專業(yè)領(lǐng)域，例如醫(yī)學(xué)、科技以及企業(yè)發(fā)展等方面，運用大數(shù)據(jù)出版專業(yè)性極強(qiáng)的書籍具有極其大的市場優(yōu)勢。針對專業(yè)的領(lǐng)域，整合大數(shù)據(jù)資源，出版與之相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)以及運營數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行分析形成相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型，并以此為基礎(chǔ)，帶動數(shù)字出版業(yè)向知識服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，將數(shù)字出版從單純的知識的傳播發(fā)展為服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步實現(xiàn)數(shù)字出版向知識服務(wù)業(yè)的延伸，促進(jìn)其更好的服務(wù)于人們生活，這也將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下數(shù)字出版的新興趨勢。

5 總結(jié)

社會的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)、科技等多領(lǐng)域的進(jìn)步已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)也息息相關(guān)。信息時代以及大數(shù)據(jù)時代的到來，使得人們生活的各方面都產(chǎn)生了變化?，F(xiàn)階段作為知識載體的出版行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，向數(shù)字出版發(fā)展。并且數(shù)字出版在一定意義上可以方便人們生活，帶動傳統(tǒng)紙媒出版的發(fā)展。雖然現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展仍然有著很多困難，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一重大機(jī)遇下，各出版企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中終將會探索出更適合企業(yè)發(fā)展的新趨勢，促進(jìn)數(shù)字出版的豐富與發(fā)展，引領(lǐng)出版業(yè)的新一次變革，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。

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