傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑分析

文潔

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，同時也有許多新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。因此，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展顯得十分迫切。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)媒體需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，以構(gòu)建符合時代發(fā)展需要的治理理念體系。文章對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性進(jìn)行分析，并提出將二者進(jìn)行融合的路徑，以期能促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0095-02

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，盡管傳統(tǒng)媒體仍然保留一些優(yōu)勢，但是其主流地位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來，各取所長進(jìn)行互補(bǔ)，在內(nèi)容、渠道以及管理等方面達(dá)成共識，形成一體化的發(fā)展模式。

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必要性分析

1.1 是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需要

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，盡管傳統(tǒng)媒體仍保留內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢，但其主流地位卻面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其傳播面在逐漸的縮小。比如近年來電視的收視率在下降，報刊、雜志等的發(fā)行量、通過傳統(tǒng)媒體形式發(fā)布的廣告數(shù)量也在減少。由此可見，在新興媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)不再突出，而其劣勢卻被逐漸的體現(xiàn)出來。比如傳統(tǒng)媒體的傳播速度慢、媒體產(chǎn)品單一、媒體形態(tài)單一、用戶的參與度低等。因此，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)存活并發(fā)展，保留其話語權(quán)，就必須融入互聯(lián)網(wǎng)元素，與新興媒體進(jìn)行融合。

1.2 是新興媒體發(fā)展的需要

基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體堅持用戶至上的理念，大大的提高了用戶的參與度，且其傳播速度非?？?，不受時間和空間的限制，還具有自由性特點。比如社會上發(fā)生的熱點事件，通過新興媒體，能迅速的傳播開來，且能以很快的速度分享到其他平臺，從而擴(kuò)大事件的影響力和知名度。并且，新興媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其是免費的，而傳統(tǒng)媒體卻具有商業(yè)性，其是收費的，這也是新興媒體的一大優(yōu)勢。雖然新興媒體的優(yōu)勢很明顯，是媒體未來的發(fā)展趨勢所在，但也有缺點，比如由于內(nèi)容太過豐富，導(dǎo)致其缺乏主流意識，繼而影響其權(quán)威性，從而比較欠缺公信力。并且，其極快的傳播速度會使信息在傳播過程中不受控制，形成公共安全隱患。因此，新興媒體還需與傳統(tǒng)媒體融合起來，借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以提升其權(quán)威性和公信力，并提高其內(nèi)容的嚴(yán)瑾程度。

1.3 二者具有互補(bǔ)性

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢和劣勢具有互補(bǔ)性，只有將兩者融合起來，各自取長補(bǔ)短，才能滿足各自的發(fā)展需要，從而更好的為社會公眾服務(wù)，滿足媒體產(chǎn)品用戶的不同需求。并且，媒體引領(lǐng)著社會潮流和輿論導(dǎo)向，其傳播的內(nèi)容會對社會產(chǎn)生巨大的影響，因此只有將媒體內(nèi)容和傳播渠道、經(jīng)營管理等方面深度的融合起來，才能促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并推動社會的進(jìn)步。

2 傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維分析

2.1 用戶思維

對于傳統(tǒng)媒體來說，其互聯(lián)網(wǎng)思維首先表現(xiàn)為用戶思維，無論什么形式的媒體，其面向的都是最終用戶，只有得到用戶的關(guān)注和認(rèn)可，才可能有所發(fā)展。而不同的用戶需求是不同的，媒體內(nèi)容對用戶來說就是一種產(chǎn)品，不同的媒體形式就是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。只有多樣化的產(chǎn)品才能滿足用戶的個性化需求，而媒體的任務(wù)就是尋找適合各類產(chǎn)品的不同渠道，并將這些產(chǎn)品推送給相應(yīng)的用戶。比如電臺和電視臺都有交通節(jié)目，播放的交通信息針對的就是關(guān)注交通狀況的人群，因此，其任務(wù)就是將路況信息、交通情況傳達(dá)給這些用戶。又如與科技相關(guān)的行業(yè)報，主要推送一些科技信息，目標(biāo)用戶是科技從業(yè)者、科技研究者以及科技投資者等，所以該行業(yè)報就需要根據(jù)不同用戶的關(guān)注點，提供不同的行業(yè)信息。

2.2 開放思維

傳統(tǒng)媒體若想在發(fā)展中有所突破，就得對原有的體系和架構(gòu)進(jìn)行變革，這種變革應(yīng)該是改變原有的結(jié)構(gòu)，而不僅僅是在其基礎(chǔ)上融入與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的信息。并且，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)與外界的社會資料建立起相應(yīng)的聯(lián)系，并相互融合起來，這樣才能在為用戶提供各類新聞資訊的同時，為其提供更全面的信息服務(wù)。比如在長期的發(fā)展中，社會上存在豐富的教育資料，傳統(tǒng)媒體在傳播教育信息的同時，應(yīng)整合這些社會教育資料，使自己傳播的信息能夠與時俱進(jìn)，符合現(xiàn)代人們的主流觀點。

2.3 分享思維

對傳統(tǒng)媒體來說，其互聯(lián)網(wǎng)分享思維主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，媒體內(nèi)部的所有信息和渠道都是其重要資源，而這些資源都可以被分享的；其次，用戶作為傳統(tǒng)媒體的消費者，能夠提高媒體內(nèi)容的影響力，這與傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式是不同的。比如傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過采訪、寫稿、形成版面、印刷或播出等程序才能將新聞發(fā)出去，然后才產(chǎn)生相應(yīng)的傳播效應(yīng)。所以，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合以后，新聞工作者的薪酬發(fā)放形式也有所調(diào)整。一部分薪酬在新聞發(fā)出后發(fā)放，而余下部分則是作為績效，根據(jù)新聞在移動設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)中的閱讀量、點贊量等來發(fā)放的，這就改變了傳統(tǒng)媒體原有的組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程。

3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析

3.1 將用戶作為兩者融合的中心

傳統(tǒng)媒體與新興媒體要想有機(jī)的融合起來，首先就得以用戶為中心。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要將“受眾”觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟庇^念，既要將用戶視為媒體信息的消費者，又要將其視為信息的再生產(chǎn)者。在用戶消費媒體信息的同時，還能將其分享給其他用戶，并在轉(zhuǎn)發(fā)信息的同時對其展開評論。比如在科技和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們的生活必需品，同時也是人們進(jìn)行網(wǎng)上活動的必要工具。并且，人們與媒體打交道主要通過手機(jī)、電腦、平板以及電視進(jìn)行的，這就是我們所處的多屏?xí)r代帶來的影響。而人們在接收各類信息的時候離不開視頻和移動設(shè)備，這就使得媒體消費者呈現(xiàn)出視頻化和移動化。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，媒體產(chǎn)品還需具備社交功能，以方便用戶通過這些媒體產(chǎn)品進(jìn)行交流、互動，并將信息分享出去。

3.2 將媒體產(chǎn)品作為兩者融合的突破口

由于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容都比較單一，而融合媒體的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化，所以傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，需要以產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行突破。

首先，要充分的利用傳統(tǒng)媒體品牌，將傳統(tǒng)媒體形成的大量用戶群、品牌等轉(zhuǎn)移到新的平臺上。比如原本通過報刊、電視、廣播等形式傳播的信息，同時轉(zhuǎn)化為IP資源，出售給相關(guān)公司，在不同的新平臺上進(jìn)行傳播。

其次，將融合媒體的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，以提高信息傳播的精準(zhǔn)度。比如，建立微信公眾號，分版塊展示不同類別的信息。

再次，將融合媒體的產(chǎn)品渠道進(jìn)行平臺化，通過各個媒體進(jìn)行全面的發(fā)布。比如《新周刊》就通過新浪微博、雜志等形式發(fā)布信息，并設(shè)置話題討論，通過用戶將信息分享到其他平臺。

最后，要將線上與線下結(jié)合起來，保持兩者產(chǎn)品的同步性。

3.3 構(gòu)建融合媒體的技術(shù)體系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合云計算的方式，通過多平臺和渠道分發(fā)媒體產(chǎn)品，從而打造出融合媒體的技術(shù)體系，這也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合的前提。因此，在融合媒體時代，技術(shù)建設(shè)與產(chǎn)品開發(fā)的地位是同等重要的。傳統(tǒng)媒體通常將產(chǎn)品開發(fā)作為工作的中心，而將技術(shù)建設(shè)放在次要位置，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢所在。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢則在于技術(shù)建設(shè)比較完善，且處于不斷的優(yōu)化中，并已經(jīng)實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)化傳播。由此可見，只有依賴大數(shù)據(jù)和云計算，構(gòu)建融合媒體的技術(shù)體系，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)的融合。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型壓力，對傳統(tǒng)媒體而言，其互聯(lián)網(wǎng)思路主要體現(xiàn)在用戶、開放和分享方面。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合，就得以用戶為中心，注重媒體產(chǎn)品的開發(fā)，并構(gòu)建完善的融合媒體技術(shù)體系，以促進(jìn)融合媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李亞彬.積極打造新型主流媒體不斷提高輿論引導(dǎo)能力——關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的研究報告[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2016，28（2）：1-7.

[2]劉瓊蓮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的聚焦點與實踐路徑——基于高效反腐倡廉何以可能的視角[J].探索，2014（5）：86-91.

[3]嚴(yán)三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道融合發(fā)展研究[J].現(xiàn)代傳播，2016，38（7）：1-8.

[4]朱鴻軍，農(nóng)濤.媒體融合的關(guān)鍵：傳媒制度的現(xiàn)代化[J].現(xiàn)代傳播，2015，37（7）：6-11.

[5]胡言會，石長順.新興媒體的電視化現(xiàn)象及其對媒體融合的啟示[J].中州學(xué)刊，2015（7）：174-176.