新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展探析

秦悅

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的新時代，媒體技術(shù)的不斷革新，引起了人們對新媒體技術(shù)的重視。文章從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展特色入手，分析了網(wǎng)絡(luò)直播在新媒體時代下呈現(xiàn)的優(yōu)勢，并詳細(xì)闡述了當(dāng)前常見的各種制約因素，希望能為同行在日后工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；互聯(lián)網(wǎng)；電視；受眾

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0089-02

在很長一段時間，大眾獲得信息的來源無外乎是電視、報紙、雜志和廣播。而如今，隨著全媒體時代的到來，大眾獲得信息的渠道豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)新媒體是其中的主導(dǎo)，它的地位越來越重要，并以前所未有的速度持續(xù)發(fā)展，影響著人們的生活和社會的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的全面發(fā)展，流媒體技術(shù)不斷進步，依托網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻直播成為現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)直播隨之出現(xiàn)在人們的生活中。筆者是一位在縣級市電視臺從事媒體工作的編輯人員，現(xiàn)就從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展與制約來淺淡一下自己對新媒體時代下這類現(xiàn)象的一些看法。

1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展起源

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在近10年里正以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起，各種直播網(wǎng)站、直播平臺“井噴式”增長。最早的直播是廣播電視直播，后來出現(xiàn)了YY、六間房的秀場直播，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)“直播+”模式，到如今的全場景VR直播。人人直播，人人看直播，全民參與，直播已成為最流行的社交方式之一。最新2016—2021年中國視頻點播或直播行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告顯示，2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播江湖刀光劍影，廣受歡迎的直播平臺主要有YY、斗魚、熊貓、六間房、龍珠等。網(wǎng)絡(luò)主播從狹小的直播間走上大雅之堂，成為各種會場不可或缺的角色。

目前的網(wǎng)絡(luò)直播主要有兩類：

一是電視的直播。電視的單向傳播注定了觀眾互動的局限性，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，電視收視率的下降已是不爭的事實。面對新媒體的挑戰(zhàn)，把傳統(tǒng)的電視直播搬到互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡(luò)直播是必走之路。二是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)直播，用單獨的設(shè)備從現(xiàn)場采集音視頻通過網(wǎng)絡(luò)上傳服務(wù)器，發(fā)布供人觀看，如現(xiàn)在流行的直播間、直播平臺和各種會場直播。

時至2016年5月，國內(nèi)上線直播平臺共100多家，這一數(shù)據(jù)由百度MOTA數(shù)據(jù)提供，其市場規(guī)模高達(dá)500億元以上。而2015年直播行業(yè)的市場規(guī)模僅為100多億元，由此可見直播行業(yè)發(fā)展速度之快，另外專家預(yù)計，截至2020年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到120億以上。今天，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多，受眾數(shù)量高達(dá)2.6億，占全國網(wǎng)民的1/3以上。就當(dāng)前國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺來說，其高峰期同時在線的直播平臺超過4 000以上，受眾人數(shù)更是超過了300萬人次?？梢哉f，去年是我國直播社交的開啟年，各種社交平臺、社交明星不斷涌現(xiàn)，也促使著各方人士和資本市場的不斷進入。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播方式、直播技巧不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)直播的互動性、時效性及表現(xiàn)形式的多樣性是其成為廣大受眾關(guān)注與青睞的基礎(chǔ)。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展優(yōu)勢

1）受眾廣泛。根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計結(jié)果得出，目前我國共有網(wǎng)民7億以上，這7億網(wǎng)民中有6.5億為手機網(wǎng)民。隨著4G時代的到來，目前手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占這一市場份額的1/3，同時隨著4G時代的到來和網(wǎng)絡(luò)流量價格的下調(diào)，網(wǎng)民上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，這一數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

2）門檻低。智能手機的大面積覆蓋，手機的性能大幅度提高，這就意味著每個人手里都有了一臺攝像機。隨著4G和Wi-Fi的普及，直播需要的帶寬條件已經(jīng)具備。而網(wǎng)絡(luò)直播方式越來越多樣化，由原來的電腦直播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X、平板電腦、智能手機等，這給受眾獲取信息提供了方便。

3）真實性強。從傳播學(xué)的角度分析，原始的文字、圖片、語音等傳播方式可以修改、捏造和處理，唯獨直播方式是面對面、點對點的直播，其本質(zhì)在于直播人必須在真實的場景中，通過現(xiàn)場直播與用戶交流來達(dá)到傳播信息的目的，這為傳播的真實性、時效性創(chuàng)造了條件。正是因為這種真實性、時效性，令直播在觀看的過程中不存在目的性和計劃性，因為接下來要播放的內(nèi)容都是不可預(yù)料的。這種直播方式的出現(xiàn)，讓受眾有了足夠的想象空間，也有著足夠的吸引力來吸引用戶和受眾觀看。

4）互動性強。與過去的信息傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播的信息傳播是雙向的，有著十分強烈的互動性。這一傳播方式不僅可以讓用戶從文字、圖片、聲音、視頻中全面地了解事件發(fā)生的過程和最新的動態(tài)，讓受眾與事件發(fā)生現(xiàn)場更近一步，在直播過程中觀眾可以自由發(fā)言、評論信息的好壞，甚至是給主播送上祝福、禮物等，而這些參與感是其他信息傳播方式無法給予的。

5）時空適應(yīng)性強。如今人們的生活與工作區(qū)域不斷擴大，時間跨度不斷拉長，守著電視機看的方式早已不適應(yīng)這種快節(jié)奏的生活。在這種時代背景下，只有適應(yīng)當(dāng)前人們生活和工作需求的信息傳遞方式才能更好的被人們認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)直播則因為真實性、時效性及時空的不受限制越來越被人們所關(guān)注，另外伴隨計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，網(wǎng)絡(luò)直播傳播質(zhì)量不斷提升，信息容量日益增大、清晰度越來越高，極大地滿足了受眾觀看要求。

6）商業(yè)價值高?！跋M者在哪里，產(chǎn)品就應(yīng)該在哪里”，當(dāng)越來越多的人接受網(wǎng)絡(luò)直播，喜歡網(wǎng)絡(luò)直播的同時，網(wǎng)絡(luò)直播帶來的商業(yè)價值就體現(xiàn)出來了，直播與商業(yè)的結(jié)合越來越密切?；ヂ?lián)網(wǎng)時代營銷趨勢向著更多的互動性、消費者和品牌之間的雙向溝通靠攏，這就是所謂的粉絲經(jīng)濟。今年“雙11”京東的CEO劉強東領(lǐng)銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的促銷力度。

3 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中的制約因素

1）技術(shù)的制約。網(wǎng)絡(luò)直播最重要的兩點是畫面流暢和清晰度，這兩點相互制約。目前的流媒體技術(shù)對直播進行解碼播出時，如果將碼率設(shè)置的高，畫面越清晰，就會產(chǎn)生的較大的數(shù)據(jù)流量，對網(wǎng)速的要求也越高，對于低網(wǎng)速率用戶來說，只能降低碼率，以保證直播觀看的流暢度。要做到畫面流暢又高清晰，技術(shù)的不斷進步必不可少。

2）市場競爭的制約。Medium的《移動直播的悖論，這是我不看好直播平臺的六個理由》提出了國外媒體人對于網(wǎng)絡(luò)直播的看法。正如這文章中提出的，直播市場如此火熱，各種直播平臺、App如雨后春筍般涌現(xiàn)，但一些新生的直播平臺并沒有取得很大的市場占有率。由于人們慣性消費和直播的“閱后即焚”特性，一些老牌主流的直播平臺“壟斷”了市場，要在這樣的市場競爭中占得一片天地，實屬不易，因此在一定程度上制約網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展。建立一套公平、公正、合理的市場競爭機制，對促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)意義重大。

3）主播個人素質(zhì)的制約。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻高收益使得人們趨之若鶩。一方面，“草根直播”發(fā)布的大多是身邊發(fā)生的事件，表達(dá)的僅僅是自己的觀點，空洞、夸大、虛假，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播的可信度大大降低；另一方面，高收益使得一些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引受眾，傳播有損健康，違背人倫、低俗的信息，影響了健康網(wǎng)絡(luò)直播的正常發(fā)展。國家對此也實施了相應(yīng)的措施，2016年11月4日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對網(wǎng)絡(luò)直播進行嚴(yán)厲監(jiān)管。

4 網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，全民邁進“直播+”時代，網(wǎng)絡(luò)直播將會朝著社交化、商業(yè)化、垂直化方向發(fā)展。社交化：社交互動作為當(dāng)前時代社會發(fā)展的主題所在，是人們近幾年來一直追求的目標(biāo)，而直播的出現(xiàn)剛好解決了這一問題，其信息傳輸?shù)臅r效性和真實性是微博、微信等社交形式無法替代的。商業(yè)化：就去年的直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來說，在未來一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播必然會形成一個產(chǎn)業(yè)，且逐漸朝著多方位發(fā)展，所能調(diào)動的資源、承載的內(nèi)容和功能也會逐漸增多。垂直化：目前，網(wǎng)絡(luò)直播正在迅速的朝著各個領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播之外，更是逐漸向電商、教育、生活等多個領(lǐng)域蔓延，且逐漸趨于成熟。

5 結(jié)束語

新媒體時代的到來及其快速發(fā)展的現(xiàn)象，不是意味著哪個載體的興衰成敗，而是意味著全媒體時代的到來，是各種載體的相互配合轉(zhuǎn)換，是綜合多種媒體的融合。而網(wǎng)絡(luò)直播的異軍突起帶來的是一場社交的革命，給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。在這場契機里，作為新媒體工作者更加需要對網(wǎng)絡(luò)直播以及未來可能出現(xiàn)的媒體趨勢做深入的研究，以求得媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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