電視體育節(jié)目的娛信化傳播研究

楊光

摘要：現(xiàn)在人們打開(kāi)電腦或者電視都會(huì)看到一些娛樂(lè)性節(jié)目，這些節(jié)目愉悅觀眾的身心，并且順應(yīng)著時(shí)代的潮流，承擔(dān)起信息傳遞的職能。體育承載著體育傳播的責(zé)任，也把信息和娛樂(lè)結(jié)合在一起，讓體育節(jié)目更具娛樂(lè)信息功能。中央體育頻道的《天下足球》欄目，對(duì)于娛信傳播起到了重要的作用，從基本的傳播對(duì)象上來(lái)講，體育節(jié)目的受眾群體有著廣泛且深刻的忠誠(chéng)度，并且媒體對(duì)體育信息進(jìn)行傳播的同時(shí)，也獲得了一些商業(yè)回報(bào)，基于此，本文對(duì)電視體育節(jié)目的娛信化傳播進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：電視體育；娛信化；傳播；天下足球

中圖分類號(hào)：TN948.14 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）09-0057-03

體育頻道的《天下足球》是中國(guó)體育節(jié)目的代表，并且在新世紀(jì)初就開(kāi)始創(chuàng)辦，為了讓體育節(jié)目走向百姓的舞臺(tái)，步入新的發(fā)展空間，節(jié)目組對(duì)此進(jìn)行了多方面的新的提升。當(dāng)今《天下足球》用娛樂(lè)化的方式引導(dǎo)節(jié)目向著更加專業(yè)的方向發(fā)展，那么其作為典型更具有研究?jī)r(jià)值，以下是對(duì)央視足球娛樂(lè)信息化的分析，希望能夠給讀者帶去一定的啟示。

一、信息傳播以及平民娛樂(lè)中的《天下足球》

（一）《天下足球》的發(fā)展背景分析

在中央體育頻道中，《天下足球》的發(fā)展背景主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.在體育娛樂(lè)化的背景下產(chǎn)生。在上個(gè)實(shí)際九十年代，體育頻道也開(kāi)始走向娛樂(lè)化的道路，并且在1992年，體育頻道也開(kāi)辦了《娛樂(lè)宮》這一欄目，以此增加體育活動(dòng)的娛樂(lè)性。后來(lái)又舉辦了《全明星猜想》以及《城市之間》等欄目，以此讓體育活動(dòng)更具有價(jià)值。電視體育欄目中，除了對(duì)體育賽事進(jìn)行基本的報(bào)道以外，還要有娛樂(lè)群眾的功能，由此實(shí)現(xiàn)受眾市場(chǎng)的最大化，因此娛樂(lè)也成為一種杠桿，通過(guò)娛樂(lè)性的體育節(jié)目，不僅僅能讓觀眾對(duì)體育專業(yè)節(jié)目有更多的關(guān)注，并且也會(huì)使他們產(chǎn)生非常大的興趣，以此使體育節(jié)目也成為人們生活中的一種娛樂(lè)消費(fèi)方式。2008以前，為了迎合北京奧運(yùn)會(huì)，中央電視臺(tái)也開(kāi)始攜手文化傳播公司，舉辦了誰(shuí)了解北京奧運(yùn)這一欄目，推動(dòng)了北京奧運(yùn)的順利開(kāi)展。從此以后的發(fā)展過(guò)程中，文化娛樂(lè)精神在體育活動(dòng)中有了極大的展現(xiàn)，《天下足球》應(yīng)運(yùn)而生。

2.電視節(jié)目向著平民化趨勢(shì)發(fā)展。在上個(gè)世紀(jì)90年代，無(wú)論是新聞欄目還是體育欄目，已經(jīng)走向平民化的道路，從百姓的視角出發(fā)，用平民的眼光或者語(yǔ)言去反映百姓的基本生活，引用百姓感興趣的話題，由此電視進(jìn)入了平民化的浪潮中。平民敘事作為一種角度可以讓電視體育欄目給人更多的親近感受，提升電視的大眾性和參與性，由此演變成一種大眾的娛樂(lè)消費(fèi)方式。創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)，這樣市場(chǎng)價(jià)值才會(huì)大大的提升。

3.體育信息的國(guó)家化潮流不斷提升。伴隨著世界賽事以及電視制作技術(shù)的純熟，體育信息的全球化程度也在逐漸地加深，每一個(gè)國(guó)家的體育電視臺(tái)都存在信息共享和合作密切的關(guān)系，相互之間的影響力也更深，方便相互學(xué)習(xí)和相互借鑒，這樣體育節(jié)目就聚齊了更多的人氣，體育比賽和游戲往往會(huì)對(duì)觀眾的身體產(chǎn)生影響，往往不受制于文化以及地區(qū)語(yǔ)言的等限制，那么在這個(gè)前提以及基礎(chǔ)之上，體育欄目走出國(guó)門(mén)也更加簡(jiǎn)單和方便。

（二）足球在電視節(jié)目中的地位

在上個(gè)世紀(jì)初，體育頻道開(kāi)辦了《足球之夜》，這也是中國(guó)體育電視的起步階段，并且在新世紀(jì)初《天下足球》的發(fā)起也標(biāo)志著我國(guó)的體育節(jié)目走向了更深更廣的舞臺(tái)?！短煜伦闱颉窂拿稚峡礃O具武俠的感覺(jué)，首先定位于一種專業(yè)化的足球雜志體系，并且在開(kāi)辦之初，基本以國(guó)際足壇中的新賽事和有關(guān)足球的事物為基本話題。之后，通過(guò)不斷地全方位立體化地研究獲得一種輕松的娛樂(lè)性手法，讓足球的賽事成為觀眾自由觀看的素材，也成為一種放松身心以及自由享樂(lè)的體育形式。并且《天下足球》和以往的傳統(tǒng)形式體育節(jié)目有很多的不同之處，它選取了特定的主題，并且做了全面地深度剖析，同時(shí)沒(méi)有丟棄傳統(tǒng)足球的運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，對(duì)于一些繁雜的足球信息也進(jìn)行深度和廣度上的創(chuàng)造，蘊(yùn)含很多娛樂(lè)性精神，給球迷創(chuàng)造了更多的精彩化內(nèi)容和信息。從《天下足球》的宣傳口號(hào)中也能看到其主題和目的，“最純粹的足球和最高級(jí)的享受”，這足以讓足球成為節(jié)目的主題，讓足球文化更有深度和廣度上的傳播。

二、《天下足球》中的娛樂(lè)文化品味

（一）觀眾享受足球，節(jié)目與觀眾精神更加貼近

在媒體中常見(jiàn)娛樂(lè)化的內(nèi)容，因此體育節(jié)目也并不例外，很多人都在走娛樂(lè)化路線，并且很多的國(guó)內(nèi)節(jié)目也表現(xiàn)出極大的雷同性，并沒(méi)有創(chuàng)新的地方，這樣體育節(jié)目就不能夠有效地發(fā)揮出自己的娛樂(lè)性。在體育節(jié)目中若是一味地追求專業(yè)，那么避免不了給觀眾帶來(lái)一種乏味的感受，因此需要在注重專業(yè)的同時(shí)增加娛樂(lè)性，更好地吸引更多觀眾的眼球。減少足球欄目中刻板的說(shuō)教問(wèn)題，一直呈現(xiàn)一種較為單一的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面就會(huì)對(duì)觀眾的注意力進(jìn)行削弱，并且減少觀眾的興趣。但是加入娛樂(lè)性就會(huì)有全面的改變和革新?！短煜伦闱颉吩趯I(yè)和娛樂(lè)當(dāng)中產(chǎn)生，但是也需要保持一定的程度，即讓觀眾感受到足球中所包含的娛樂(lè)性質(zhì)，同時(shí)在娛樂(lè)中也感受到足球的專業(yè)內(nèi)容。這都是以平民的角度去分析的，讓平民接受這種電視節(jié)目的制作方式，最大限度地反映出平民的要求，不斷地滿足平民的心理，改變以往電視節(jié)目的說(shuō)教性質(zhì)，而是樹(shù)立其對(duì)話的理念。《天下足球》在報(bào)道的過(guò)程中，也體現(xiàn)了足球所蘊(yùn)含的知識(shí)性、趣味性以及報(bào)道的經(jīng)典和準(zhǔn)確，以此作為評(píng)論更能夠讓球迷感受到足球的樂(lè)趣所在。《天下足球》的主要風(fēng)格就是專業(yè)的足球解讀，其中蘊(yùn)含著比較輕松和娛樂(lè)的氛圍，視角非常廣泛，并且要在《天下足球》開(kāi)播的固定時(shí)間段內(nèi)，上演一些精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣有一定的難度，不可能各個(gè)板塊都在一個(gè)節(jié)目中體現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)意一直是《天下足球》得以延續(xù)和發(fā)展的法寶，例如，根據(jù)不同的賽事和賽季，按照時(shí)間的劃分，對(duì)各種信息加以梳理，并且對(duì)各種各樣的信息資源進(jìn)行多方面的梳理，以此讓信息發(fā)揮出最大價(jià)值，給足球一種全新的畫(huà)風(fēng)。

（二）《天下足球》雜志樣式的報(bào)道流程

《天下足球》在報(bào)道過(guò)程中，既有連續(xù)性，又有一定的深度，并且使用了多種報(bào)道方式，對(duì)足球進(jìn)行解釋、分析和預(yù)測(cè)。報(bào)道的方式延續(xù)了因果關(guān)系、矛盾演變以及影響作用和歷史淵源等，用今天的報(bào)道形式，對(duì)昨天的事件發(fā)生背景進(jìn)行核對(duì)，并且從中闡釋出明天的意義。在報(bào)道過(guò)程中主要的特色就是報(bào)道的連續(xù)性、報(bào)道的組合以及多維立體透視模式的運(yùn)用，例如，定期播出一些小節(jié)目，講述與足球有關(guān)的事物，如，明星的成長(zhǎng)之路，這都成為一種具有連續(xù)性的節(jié)目，并且蘊(yùn)含的故事風(fēng)格非常多，提升了足球文化的內(nèi)涵，也增加了足球節(jié)目的深度和廣度。讓百姓體會(huì)到什么是真正的足球，在百姓口碑方面取得了比較好的效果。例如，在《絕對(duì)球星》中對(duì)多個(gè)明星球員的成長(zhǎng)進(jìn)行了分析和介紹，并且對(duì)球員所經(jīng)歷的大起大落也進(jìn)行了多方面的解讀，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的球星，真實(shí)的百姓球星?！短煜伦闱颉穼⒋蠊?jié)目和小節(jié)目組合在一起，選取一些足球報(bào)道的大事件，或者對(duì)一段時(shí)間內(nèi)的足球情況進(jìn)行綜述。例如，對(duì)一些球星的經(jīng)典動(dòng)作以及出神入化的表演進(jìn)行記錄和播報(bào)，常有的是漂亮的傳球和進(jìn)球，一些球星的風(fēng)采以及颯爽英姿等，都會(huì)引起球迷的興奮，讓他們更加瘋狂和著迷。

三、《天下足球》中電視體育節(jié)目娛信化的思考

（一）《天下足球》體育報(bào)道中的娛信價(jià)值

《天下足球》是我國(guó)電視體育節(jié)目中一個(gè)娛信化傳播的主要成功案例，信息加娛樂(lè)的形式在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境下改變了報(bào)道的價(jià)值取向，它可以讓各種報(bào)道更加人性化和故事化，并且突出平民的感受，但是在此過(guò)程中也存在多種問(wèn)題，例如增加了煽情以及庸俗化的東西，這樣對(duì)社會(huì)的審核能力以及環(huán)境的觀察能力也弱化了。在體育頻道的足球節(jié)目當(dāng)中，信息娛樂(lè)化，在報(bào)道過(guò)程中是一個(gè)常見(jiàn)的切入點(diǎn)，但是要注意兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是由于過(guò)度地報(bào)道，很多體育信息并沒(méi)有在公眾的角度上分析，由此也導(dǎo)致了一些體育報(bào)道并不是非常及時(shí)，體現(xiàn)的體育知識(shí)也不足，在體育精神上和體育健康的報(bào)道上缺乏信息。另一方面，在體育信息傳播過(guò)程中很多信息過(guò)于專業(yè)化，宣傳的力度也太深，缺少了體育節(jié)目接近平民的原則，這樣受眾就會(huì)越來(lái)越少。在大力進(jìn)行全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)期，體育文明程度也在逐漸加深，那么對(duì)于一個(gè)體育大國(guó)來(lái)講，電視體育要符合傳媒的基本規(guī)律，并且以?shī)蕵?lè)化為基本取向，在傳播的過(guò)程中注重專業(yè)的深淺性，不斷地對(duì)電視體育的潛在能力進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以此實(shí)現(xiàn)體育信息和娛樂(lè)雙重功能，讓休閑產(chǎn)業(yè)成為一種事業(yè)，引領(lǐng)著體育運(yùn)動(dòng)。體育愛(ài)好者是節(jié)目的核心受眾，在《天下足球》中也是如此，觀眾們需要用足球獲得精神上的慰藉，并且通過(guò)節(jié)目獲得更加廣泛的信息，很多沒(méi)有親自參與到比賽中的受眾也會(huì)被《天下足球》所吸引，通過(guò)對(duì)節(jié)目的觀察和瀏覽，找到自身的興趣所在，培養(yǎng)對(duì)足球的愛(ài)好，提升節(jié)目的影響能力。《天下足球》傳播形式新穎，具有娛樂(lè)性功能，讓觀眾對(duì)節(jié)目有了一定的忠誠(chéng)度和信賴度，不斷地提升受眾的文化素養(yǎng)，并且體育電視節(jié)目的開(kāi)發(fā)也具有非常大的潛力。

（二）電視體育節(jié)目娛信化的基本落腳點(diǎn)

首先，不斷堅(jiān)持人文性的關(guān)懷，弘揚(yáng)奧林匹克精神。電視體育節(jié)目需要贏得更多的觀眾就需要對(duì)觀眾群體體現(xiàn)出一定的關(guān)懷，顯現(xiàn)出人文精神。娛信化是現(xiàn)代人們所接受的載體，并且無(wú)論是世界比賽還是其他比賽都要彰顯生活，成為一種大眾體育形式，包含了健身、休閑和娛樂(lè)的功能。

其次，增加報(bào)道過(guò)程中的信息量，培養(yǎng)報(bào)道的平民化思維。在平民化報(bào)道當(dāng)中，核心就是以人為本，注重社會(huì)的平等化，這種平等可以理解成為一種理念、一種態(tài)度或者是方式方法。平民化取向就是要從平民的生活角度出發(fā)，去觀察足球，滿足大眾知曉足球的權(quán)利，以此獲得更多的信息，維護(hù)大眾娛樂(lè)身心的權(quán)利。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)電視體育節(jié)目娛信化進(jìn)行了分析，以《天下足球》為范本，以此希望越來(lái)越多的體育節(jié)目都能夠?qū)崿F(xiàn)傳播的娛信化，實(shí)現(xiàn)多角度的分析，滿足大眾的要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]王詩(shī)涵.體育娛樂(lè)節(jié)目對(duì)大眾體育影響研究——以山東綜藝臺(tái)《快樂(lè)向前沖》為例[D].山東體育學(xué)院，2013.

[2]孫東輝，肖煥禹.體育電視新聞評(píng)論性欄目特征及發(fā)展策略[J].體育文化導(dǎo)刊，2015，20（5）：39-41.

[3]石子亮.“限娛令”后湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)型研究[D].湖南大學(xué)，2013.

Study on Entertainment Communication of TV Sports Programs

—A Case Study of CCTV Sports Channel "The World Football"

YANG Guang

（School of Literature and Journalism and Communication，Hubei Engineering College，Xiaogan，Hubei 432000，China）

Abstract：Today，people will see some of the entertainment programs when turns on the computer or TV. These programs pleasure audience's body and mind that conform to the trend of the times，as well as assume the functions of information transfer. Sports undertake the responsibility of the spread of sports，it is also the combination of information and entertainment，so sports programs with more entertainment information function. The central sports channel "world soccer" column，making a significant contribution to the entertainment channel spread，spread from the basic object of speaking，sports audience has a broad and profound loyalty，and dissemination of sports information at the same time，also received some commercial return，based on this，this paper analyses and researches the TV Sports Entertainment channel communication.

Key words：TV sports；entertainment；communication；World football