傳播學(xué)視閾下新媒體環(huán)境中黨風(fēng)廉政建設(shè)初探

張磊

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境發(fā)生了顯著變化，以往單一、單向、單程的傳播模式開(kāi)始向多元、雙向、高頻的傳播模式轉(zhuǎn)變，這既為黨風(fēng)廉政建設(shè)帶來(lái)了新的發(fā)展，也提出了新的課題。本文旨在通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)基礎(chǔ)理論來(lái)辨析在新的媒體環(huán)境下，如何適應(yīng)性的開(kāi)展黨風(fēng)廉政建設(shè)理論引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：黨風(fēng)廉政建設(shè)；新媒體；傳播

黨風(fēng)廉政建設(shè)歷來(lái)是黨高度重視的極其重要的一項(xiàng)工作。尤其是黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下，黨和政府從理論上繼承發(fā)展了反腐倡廉理論，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速現(xiàn)代化發(fā)展的浪潮中，積累了黨風(fēng)廉政建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，取得了反腐倡廉新的成果和偉大勝利，從而保證了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的實(shí)際效果和改革開(kāi)放等各項(xiàng)事業(yè)的順利進(jìn)行。然而也應(yīng)該看到，新的社會(huì)形式、傳播環(huán)境和手段對(duì)黨風(fēng)廉政建設(shè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，提出了新的要求。只有適應(yīng)新形勢(shì)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，才能將黨風(fēng)廉政建設(shè)做的更加扎實(shí)，取得更大成果。

一、新媒體環(huán)境特征簡(jiǎn)析

美國(guó)著名的傳播學(xué)者威爾伯.施拉姆認(rèn)為媒介是“插在傳播過(guò)程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具”。審視當(dāng)前的媒體環(huán)境，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾所能接觸到的媒體已由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播、雜志等拓展到網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)，新的媒體環(huán)境已然形成。

1、何為新媒體

就新媒體的概念而言，目前還沒(méi)有完全統(tǒng)一的概括，因?yàn)樾屡c舊總是隨著時(shí)代的變遷而不斷嬗變，這本就不是一個(gè)定量。然而，為了研究的便利，我們依然可以僅就本文的研究，對(duì)新媒體做出一個(gè)較為明確的厘定，既“以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！薄迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授。以此為基礎(chǔ)，可以大致梳理出新媒體最主要的具象呈現(xiàn)：給予互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)。

2、新媒體特征

審視傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體環(huán)境，傳播模式大致可概括為：內(nèi)容——媒體——受眾，渠道單一、過(guò)程單向，而新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的傳播模式與之相比，無(wú)論從渠道、模式、受眾等方面，都要更加多元化。

1、渠道廣泛。網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)的普及，使得信息的傳播無(wú)需再依賴于報(bào)紙、電視等媒體企業(yè)。任何一個(gè)掌握了相關(guān)技術(shù)的人士都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等渠道發(fā)布、接受信息，亦即人人都可以成為媒體。

2、雙向互動(dòng)。不同于以往單向傳播模式，通過(guò)新媒體發(fā)布的信息，一般來(lái)說(shuō)都可以得到受眾的反饋與互動(dòng)。受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)接觸到信息，也可以通過(guò)此一接收終端對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、反饋，傳者與受者之間變形成了雙向互動(dòng)的信息關(guān)聯(lián)。

3、影響面廣。就信息傳播效果而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體受眾群主要是讀者、觀眾，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，新的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的受眾群可以是任何一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)接收終端的人士，從傳播范圍上看，新媒體的覆蓋面將大大超出傳統(tǒng)媒體。

4、擴(kuò)散迅速。傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一渠道，以固定時(shí)間、固定方式向大致固定的人群傳播信息，而新媒體則可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，隨時(shí)、隨地的向不固定目標(biāo)人群傳播信息，實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人的傳播”，信息的擴(kuò)散速度陡然加大。

5、凝聚力強(qiáng)。無(wú)論是觀眾、聽(tīng)眾，還是讀者，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是分散化、碎片化的，而新媒體卻可以通過(guò)群組、朋友圈等方式，將具有相同背景、相同訴求或相同觀點(diǎn)的受眾加以關(guān)聯(lián)，形成具有一定凝聚力的或松散或緊密的受眾組織。

二、黨風(fēng)廉政理論引導(dǎo)適應(yīng)性研究

正是基于以上新媒體環(huán)境的整體特征，其對(duì)于黨風(fēng)廉政建設(shè)也就具有傳統(tǒng)媒體所不具備的新的促進(jìn)作用。

1、擴(kuò)大了黨風(fēng)廉政建設(shè)的陣地。

黨和政府歷來(lái)十分重視黨風(fēng)廉政建設(shè)工作，堅(jiān)持不懈的開(kāi)展反腐倡廉工作。新媒體的出現(xiàn)，擴(kuò)大了黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論陣地，對(duì)開(kāi)展全面反腐倡廉是一個(gè)有力的補(bǔ)充。來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng) 2009 年 1 月初的民調(diào)顯示：在被問(wèn)到"你是否關(guān)注以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體監(jiān)督"時(shí)，參與調(diào)查的網(wǎng)民中有 87.9%選擇“非常關(guān)注”，當(dāng)被問(wèn)到：“當(dāng)你遇到社會(huì)不良現(xiàn)象時(shí)，是否會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)曝光”時(shí)，93.3%的網(wǎng)民選擇了“網(wǎng)絡(luò)揭發(fā)社會(huì)不公”，在對(duì)于新媒體監(jiān)督的必要性的判斷上，有 50.6%的網(wǎng)友認(rèn)為“非常必要、是對(duì)傳統(tǒng)輿論監(jiān)督的有力補(bǔ)充”。在新媒體環(huán)境下，輿論監(jiān)督有了新的手段和方式，監(jiān)督效果也有了顯著增強(qiáng)。

2、增強(qiáng)了輿論監(jiān)督的效力。

隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)民迫切的參與到反腐敗工作中，越來(lái)越多的腐敗案件在新媒體的推動(dòng)下被曝光和處理，新媒體反腐正成為一種時(shí)代潮流。作為傳統(tǒng)監(jiān)督手段、政策和專門反腐機(jī)構(gòu)的重要補(bǔ)充，新媒體反腐在黨和政府狠抓反腐倡廉工作的關(guān)鍵時(shí)期扮演著越來(lái)越重要的角色。一大批腐敗分子和腐敗案件正是因?yàn)槭紫仍诰W(wǎng)絡(luò)曝光，才引起了相關(guān)部門的重視，最終被依法查辦，這從一定程度上顯示了新媒體在輿論監(jiān)督上的巨大效力。廣州歐伯，一個(gè)普通的老人，通過(guò)持續(xù)曝光公車私用這一不良現(xiàn)象，逐漸成為了具有數(shù)十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V，曝光的事例總是能引起較大范圍的反響和相關(guān)機(jī)構(gòu)的重視，進(jìn)而也處理了一部分違紀(jì)干部和公職人員。

由此，可以看出新媒體作為一個(gè)高效、快捷、自由的公共平臺(tái)，承載了廣大群眾對(duì)公權(quán)力運(yùn)用的關(guān)注、對(duì)公平正義的渴求，成為公眾獲取信息的主要窗口和黨和政府體察民情民意、衡量社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的指向標(biāo)。因此，更要正視新媒體環(huán)境對(duì)黨風(fēng)廉政理論引導(dǎo)作用，并進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整和建設(shè)。

1、議程設(shè)置理論

該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础Q句話說(shuō)，議程設(shè)置理論在具體實(shí)踐中，可以起到建立共識(shí)、引導(dǎo)輿論的作用。傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置過(guò)程中效果顯著。通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等主流媒體，集中報(bào)道、宣傳某一事件、觀點(diǎn)，極容易引導(dǎo)受眾群體形成較為一致的觀念、想法。而新媒體因?yàn)榍馈⑹鼙?、觀點(diǎn)多元化，在進(jìn)行議程設(shè)置中效果會(huì)有所減弱。因此，各級(jí)肩負(fù)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任的機(jī)關(guān)、部門一定要善于利用新媒體特征、善于運(yùn)用新媒體，可以通過(guò)組建QQ群、開(kāi)通公眾號(hào)、定制APP等新的方式和手段，集中力量就某一事件、話題進(jìn)行議題設(shè)置，不斷強(qiáng)化黨風(fēng)廉政建設(shè)新理論、新成果的傳播頻次和強(qiáng)度，主動(dòng)營(yíng)造有利于黨風(fēng)廉政建設(shè)的輿論氛圍和社會(huì)關(guān)注，引導(dǎo)目標(biāo)受眾群體接受所傳遞的觀點(diǎn)，達(dá)到潛移默化的傳播效果。

2、沉默的螺旋理論

該理論是指，人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，這類觀點(diǎn)也就會(huì)被越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺(jué)某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)時(shí)（有時(shí)甚至?xí)獾饺浩鸲ブ觯?，即使自己贊同它，也?huì)保持沉默。結(jié)果呢？意見(jiàn)一方的沉默造成另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越大，另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋式發(fā)展過(guò)程。因此，作為新媒體的使用者，在進(jìn)行黨風(fēng)廉政建設(shè)理論引導(dǎo)時(shí)，一定要勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲。在發(fā)聲的同時(shí)，一定要積極利用新媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信群、公眾號(hào)等宣傳載體，勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲。在發(fā)聲的同時(shí)，對(duì)于反對(duì)的聲音、負(fù)面的言論要敢于反駁、主動(dòng)聲討，傳遞正能量、壓制負(fù)能量。此外，還要不斷鼓勵(lì)、引導(dǎo)廣大群眾發(fā)出正面意見(jiàn)，形成強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)，讓負(fù)面意見(jiàn)的支持者不敢發(fā)聲，恥于發(fā)聲，逐漸陷入沉默的螺旋。進(jìn)而達(dá)到有利于黨風(fēng)廉政建設(shè)的聲音越來(lái)越大，不利于黨風(fēng)廉政建設(shè)的聲音逐漸消退。打好輿論仗，占領(lǐng)輿論場(chǎng)，才能在維護(hù)民族團(tuán)結(jié)大局上始終處于主動(dòng)地位和有利地位。

3、意見(jiàn)領(lǐng)袖理論

意見(jiàn)領(lǐng)袖理論是由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代提出的。它是指意見(jiàn)領(lǐng)袖是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過(guò)自己再加工的信息傳播給其他人的人，具有影響他人態(tài)度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴(kuò)大了影響。根據(jù)這一理論，我們?cè)谶M(jìn)行黨風(fēng)廉政建設(shè)時(shí)，為了取得更好的效果，就應(yīng)該重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用發(fā)揮，要深刻認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也許政府的文件、政策通過(guò)電視、報(bào)紙的宣傳，獲得的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)大V在微博上發(fā)的短短幾行字的影響力大。因此，一方面要改變以往單純注重黨報(bào)黨刊，通過(guò)政府媒體宣傳黨風(fēng)廉政建設(shè)的老思路、老辦法，主動(dòng)尋求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大V或者微信公眾號(hào)向廣大群眾傳遞黨風(fēng)廉政正能量，教育引導(dǎo)更多的黨員干部自覺(jué)遵守黨紀(jì)黨規(guī)，自覺(jué)做到清正廉潔；另一方面，要注意培養(yǎng)能夠?yàn)槲宜?，在人民群眾中較有影響力的新的輿論領(lǐng)袖，即新的網(wǎng)絡(luò)大V和微信公眾號(hào)。通過(guò)他們以網(wǎng)絡(luò)思維，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言向廣大黨員、干部和人民群眾傳遞黨風(fēng)廉政建設(shè)的理論、政策和成果，以期能取得更好的理論引導(dǎo)效果。

三、總結(jié)

媒體環(huán)境從來(lái)不是孤立靜止存在的，而是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)諸環(huán)境有著無(wú)法割裂的相互勾連，并且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。開(kāi)展黨風(fēng)廉政建設(shè)，也一定要放眼于當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展大的環(huán)境中，用發(fā)展的聯(lián)系的眼光不斷改進(jìn)方式方法，探索新的傳播模式，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，努力將理論研究應(yīng)用于實(shí)踐操作之中，注重宣傳引導(dǎo)與廣大受眾的交流互動(dòng)，不斷拓展傳播渠道，深化傳播內(nèi)容，強(qiáng)化傳播效果，以新的姿態(tài)、新的做法，為黨風(fēng)廉政建設(shè)帶來(lái)新的發(fā)展，不斷取得黨風(fēng)廉政建設(shè)的新成果、新突破。

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