框架理論下老年人的媒介形象研究

袁冰冰　孔娜?

摘 要：中國已經(jīng)進入深度老齡化社會，媒體對老年人形象的塑造不僅會影響社會大眾的老年觀，也會影響到老年人對自身形象的認知，從而影響到積極老齡社會的建設(shè)。本文運用內(nèi)容分析法，研究了《新民晚報》近十年有關(guān)老年人的新聞報道，并基于框架理論從報道數(shù)量、報道對象、報道傾向等方面進行分析，總結(jié)歸納《新民晚報》呈現(xiàn)的老年人媒介形象特點。

關(guān)鍵詞：老年人；媒介形象；新民晚報

“彭宇案”之后，老年人在媒介中的負面形象引起了社會的廣泛關(guān)注，甚至引發(fā)了“老人變壞”的輿論。但是，在新聞的呈現(xiàn)上，是傳播媒介根據(jù)特定的新聞框架，選擇那些他們認為需要讓受眾了解的信息進行報道[1]。媒介事實與客觀現(xiàn)實是有偏差的。戈夫曼認為框架是指人們用來分類、組織和闡釋我們生活實踐、使之有意義的解釋圖式，它使得人們能夠“定位、感知、識別、標簽化”事件或信息[2]。本文以《新民晚報》為例，基于框架理論探究老年人的媒介形象，總結(jié)歸納其新聞報道中所呈現(xiàn)的老年人形象特點。

一、研究對象

據(jù)上海市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月31日，上海戶籍人口為1442.97萬人，其中60歲及以上的老年人口為435.95萬人，占總?cè)丝诘?0.2%，這標志著上海成為中國第一個進入老齡化“30時代”的城市[3]。上海的老齡化程度遠遠超過全國平均水平，且呈深度老齡化趨勢發(fā)展?！缎旅裢韴蟆纷鳛樯虾５貐^(qū)的主流報紙媒體，對我們研究老年人的媒介形象具有較強的代表性。

本文運用內(nèi)容分析法對《新民晚報》2007年11月1日至2016年10月31日中涉及老年人的報道進行采樣，共得到2564個樣本。根據(jù)研究目的，本文將從樣本的報道數(shù)量、報道對象和報道傾向等方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

二、《新民晚報》老年報道的框架分析

本次研究采用抽樣調(diào)查的方法，在《新民晚報》官方網(wǎng)站上對以“老年人”為主題的新聞報道進行采樣，選取2007年11月1日至2016年10月31日有關(guān)老年人的報道，進行采樣分析。

1.報道數(shù)量

根據(jù)抽樣原則，得到有效樣本2564個。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2015年，我國60歲及以上的老年人口數(shù)量不斷遞增，并預(yù)測2016年中國的老年人口達到2.29億，占中國人口總數(shù)的16.6%。由樣本數(shù)據(jù)可知，《新民晚報》老年報道的數(shù)量增勢與老齡人口的增長趨勢并不一致，而是呈不規(guī)則曲線發(fā)展。《新民晚報》平均4開32版，老年人的媒介出現(xiàn)率僅為2.4%，遠遠低于老年人口在實際生活中的比例。此外，《新民晚報》關(guān)于老年人的報道集中在10月和11月，究其原因，陽歷10月是我國傳統(tǒng)節(jié)日重陽節(jié)所在月份，且2010年開始在重陽節(jié)前后開展 “敬老月”活動，在此期間，會有許多敬老愛老活動。

2.報道對象

在樣本抽樣的過程中，報道對象按照性別特征可以分為男性，女性，皆有，不明確；按照地域特征可以分為城市，農(nóng)村，皆有；按照行為特征可以分為老有所學，助人為樂，長壽者，被幫助者，違法犯罪，上當受騙，意外受傷或去世和其他。

在對《新民晚報》中老年人的性別特征進行分析時發(fā)現(xiàn)，大部分報道中都會明確提及老年人的性別，或根據(jù)文章的描述推斷出來，有的報道內(nèi)容也會出現(xiàn)既有男性又有女性的情況，還有一部分報道則無法判斷出老年人的性別。由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，樣本中關(guān)注男性老年人的新聞報道有951篇，占比59%，以老年女性為主體的新聞報道有529篇，占比33%，兩者皆有的新聞?wù)急葹?%，而有一些報道則沒有明確報道對象的性別，這類新聞的占比為7%。很明顯，《新民晚報》對男性老年人形象的關(guān)注高于女性老年人。從地域來說，《新民晚報》對城市老年人的報道樣本有2102篇，占了總樣本的82%，而對農(nóng)村老年人的新聞報道僅有85篇，可以發(fā)現(xiàn)《新民晚報》對城市和農(nóng)村老年人的關(guān)注度是十分不平衡的。

關(guān)于老年人的行為特征，根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，被幫助者的報道最多，有825篇，占樣本總數(shù)的32.2%，塑造了一種老年人衰弱無用、需要他人幫助的媒介形象。其次是老有所學者，展現(xiàn)了一種活到老學到老的正面的老年媒介形象。此外，《新民晚報》對老年人的養(yǎng)生問題也比較關(guān)注，關(guān)于長壽者的新聞報道占了10.2%，進一步說明了當前中國社會的老齡化程度之深。

3.報道傾向

報道傾向是媒體在報道老年人新聞時所持取的態(tài)度，一般通過新聞報道或者新聞評論中呈現(xiàn)出來的老年人形象得以體現(xiàn)。樣本結(jié)果表明，《新民晚報》關(guān)于老年人的報道以負面新聞居多，其次為中性新聞和正面新聞。由于本文研究的是老年人的媒介形象，所以報道傾向是以受眾對老年人的印象界定的。正面新聞是老年人老有所學、助人為樂等傳遞社會正能量的報道；負面新聞是老年人違法犯罪、上當受騙等方面的報道，考慮到新聞內(nèi)容對受眾產(chǎn)生的傳播效果，老年人被幫助的新聞也歸為此類；中性新聞則是政府、社會機構(gòu)等部門制定的養(yǎng)老政策或措施等。

在1080篇負面新聞中，有795篇都是關(guān)于老年人被幫助的新聞，加深了受眾對老年人“衰老無用”的刻板印象；中性新聞在《新民晚報》的報道中也占有較高的比例，說明《新民晚報》在一定程度上秉承了客觀中立的立場，也說明它比較關(guān)注養(yǎng)老方面的信息和政策。

三、《新民晚報》老年人媒介形象的特點

1.積極的正面形象

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以老年人老有所學等正面形象為報道內(nèi)容的新聞數(shù)量占比為26.5%。例如《阿姨爺叔隔夜排隊報名老年大學》（2015年6月12日），說的就是上海老年大學2015年秋季班報名的“盛況”。有些退休老人為了能夠報名老年大學，前一天晚上就排隊等候。許多老人表示，報名老年大學并不是為了學歷，也不求能取得多大成就，只是想重拾兒時課堂的感覺，在輕松的學習環(huán)境中得到身心的愉悅，豐富自己的退休生活。《90歲“愛心奶奶”15年捐善款88萬元》（2013年1月31日）的報道則呈現(xiàn)了善良、富有同情心的老年人形象；《游本昌養(yǎng)生之道》（2014年9月21日）等關(guān)于養(yǎng)生的報道再現(xiàn)了健康長壽的老年人形象；《老年騎游隊普法志愿者》（2015年1月11日）等報道建構(gòu)了老年人積極參與社區(qū)志愿服務(wù)的正面形象。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技水平的提高，老年人的平均壽命不斷增長，老年勞動力對社會、經(jīng)濟、文化等發(fā)展會比以往具有更大的影響力。因此，合理開發(fā)利用老年人力資源，讓他們的余熱發(fā)揮出來，不僅會帶動社會發(fā)展，而且會使老年人得到社會認同[5]。除此之外，大眾媒介多傳播積極向上的老年人形象可以改變其以往“社會包袱”等刻板印象，減少社會大眾對老年人的歧視，有利于建設(shè)健康和諧的老齡化社會。

2.消極的負面形象

老年人的負面形象多體現(xiàn)在老年人被幫助、違法犯罪、為老不尊等方面。由統(tǒng)計結(jié)果可知，老年人被幫助的報道有825篇，占樣本總數(shù)的32.2%。如《控江街道關(guān)心社區(qū)特困老人》（2014年10月26日）等報道是關(guān)于政府或社區(qū)組織的敬老愛老活動，《八旬老伯中暑暈倒 鄰居的哥接力救助》（2016年7月25日）等報道講了老人發(fā)生意外后被眾人救助的事；而涉及老年人違法犯罪的報道有45篇，占樣本總數(shù)的1.8%，如《七旬老翁猥褻兩名女童》（2010年3月19日），這位年近七旬的老翁犯了猥褻罪；《老婦非法集資潛逃上海》（2015年10月12日），五旬老人因抵御不了金錢的誘惑，非法吸收公共資金5000萬元；此外，還有一些報道老年人為老不尊的新聞，如《“霸道阿婆”公交車上撒潑》（2015年5月24日），報道了一名“霸道阿婆”硬要在工作日的高峰時段免費乘車還破口大罵的新聞，嚴重違背了社會公德；《老伯醉酒拳擊無辜駕駛員》（2016年10月13日）講了一位老伯因醉酒而對他人造成困擾的新聞。

雖然媒體對社會救助老年人的報道會使大眾重視老年問題，但老年人被救助、違法犯罪、為老不尊等新聞的過度傳播，會使受眾對老年人形成一種“老而無用”“老人變壞”的刻板印象，在一定程度上加深了老年人的負面形象，不利于塑造老年人豐富多樣的媒介形象。

3.衰弱無助的不幸形象

關(guān)于老年人上當受騙、意外受傷或去世的新聞有240篇，占了樣本總數(shù)的9.4%。如《“教授”開課忽悠 老人一再投錢》（2014年7月6日），《老人遇“殘疾補助費”騙局》（2015年4月12日），《老人被忽悠買下3萬元保健品》（2015年11月27日）等都是老年人上當受騙的報道；《民宅失火八旬老太喪生》（2016年2月25日），《八旬老人橫穿馬路 不幸遭遇飛來橫禍》（2016年9月22日）等報道則講了老年人因意外事故受傷或去世，引人唏噓。

此類新聞如果長期頻繁被報道，受眾就會對老年人形成一種“愚昧無知”“需要同情”的刻板印象。許多研究表明，報紙是老年人接觸頻率第二的大眾媒介，并且媒介中的老年形象不僅會影響他人的老年觀，也會影響老年人對自身的看法。如果老年人在報紙上經(jīng)常看到老人不幸的新聞會嚴重懷疑自己的社會價值和生活意義，不利于老年人樹立積極健康的生活態(tài)度。

四、結(jié) 論

總的來看，《新民晚報》老年報道的數(shù)量豐富，較大程度地反映了老年人的生活，承擔了媒體的社會責任，但是，在議題設(shè)置等方面受社會、經(jīng)濟等方面的制約沒有客觀全面地進行報道，加深了老年人的負面媒介形象。

傳播學者崔寶國說，“媒介是條魚”，他處于一個鮮活的“生物圈”，其傳播活動與社會系統(tǒng)的政治、經(jīng)濟、文化等因素積極互動[6]。新媒體時代，媒介對老年人形象的呈現(xiàn)與傳播發(fā)揮著愈加重要的作用。在深度老齡化的中國，塑造積極健康的老年人媒介形象有利于構(gòu)建和諧的老齡社會。

參考文獻：

[1] 張榮花.我國都市報中老年人媒介形象研究淺析[J].科技資訊，2015（13）.

[2] 杜濤.框中世界：媒介框架理論的起源、爭議與發(fā)展[M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2014（63）.

[3] http：//sh.eastday.com/m/20160401/u1ai9277888.html 老年人口占比首次突破30% 上海"老"得遙遙領(lǐng)先.

[4] 祁繼媛.《南方都市報》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究[D].蘇州大學，2014.

[5] 陳泓宇.媒體中的老年人形象及其變遷[D].南開大學，2011.

[6] 郭子輝，金夢玉.中國大陸媒體老人形象窘境及其影響[J].新聞傳播，2014（9）.

[責任編輯：東方緒]