利用“閱讀+”進(jìn)行紙本閱讀推廣的探索與實(shí)踐

摘 要：以東莞莞城圖書(shū)館“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)為例，介紹了本館利用“閱讀+”模式，創(chuàng)新閱讀切入點(diǎn)，進(jìn)行紙本閱讀推廣探索與實(shí)踐的過(guò)程，以及由此而產(chǎn)生的推廣效果。通過(guò)分享，為在數(shù)字閱讀漸成閱讀新趨勢(shì)環(huán)境下，探尋紙本閱讀推廣新形式提供借鑒。

關(guān)鍵詞：閱讀+ ；紙本閱讀；閱讀推廣；創(chuàng)新；切入點(diǎn)

2016年4月18日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布“第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”。報(bào)告顯示，2015年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為58.4%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64.0%，明顯超過(guò)了紙質(zhì)閱讀。其中成年國(guó)民網(wǎng)絡(luò)在線閱讀率首次過(guò)半，達(dá)到51.3%；成年國(guó)民手機(jī)閱讀率最高，達(dá)到60.0%。數(shù)字媒介的迅猛發(fā)展，使得數(shù)字閱讀漸漸成為國(guó)民新的閱讀趨勢(shì)。然而，數(shù)字閱讀只是代表了一種閱讀形態(tài)，不可能完全取代傳統(tǒng)閱讀。數(shù)據(jù)顯示，57.5%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，紙質(zhì)閱讀依然受到國(guó)民的偏愛(ài)。因此，如何在數(shù)字時(shí)代讓紙本書(shū)籍脫穎而出，留住原有的讀者，進(jìn)而吸引更多的年輕一代關(guān)注紙本閱讀一直是圖書(shū)館在閱讀推廣道路上思考的問(wèn)題。東莞莞城圖書(shū)館在閱讀推廣上利用“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“閱讀+傳統(tǒng)文化”、“閱讀+手作”等不同領(lǐng)域的跨界，創(chuàng)新閱讀的切入點(diǎn)，使閱讀活動(dòng)開(kāi)展的更加多元化、趣味化、立體化，取得了良好的閱讀推廣效果。

1 “閱讀+”的靈感來(lái)源

“閱讀+”的靈感來(lái)自于“互聯(lián)網(wǎng)+”、“圖書(shū)館+”的戰(zhàn)略實(shí)施。自2015年3月5日李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，各行各業(yè)的生產(chǎn)模式，甚至連人們的思維方式都發(fā)生了連鎖的反應(yīng)。公共圖書(shū)館，在推進(jìn)全民閱讀的道路上，也在積極轉(zhuǎn)變，尋求著跨界合作的新模式。因此，“圖書(shū)館+書(shū)店”、“圖書(shū)館+咖啡館”、“圖書(shū)館+銀行”、“圖書(shū)館+醫(yī)院”等融合創(chuàng)新的形態(tài)在全國(guó)各地蓬勃興起。

“閱讀+”同樣也是利用了這種做加法的思維模式，以“紙本書(shū)籍”為核心，通過(guò)書(shū)籍與不同的領(lǐng)域跨界，打破傳統(tǒng)單一的書(shū)籍展示或內(nèi)容解讀，進(jìn)而達(dá)到推廣閱讀的目的。東莞莞城圖書(shū)館以此模式已開(kāi)展了“閱讀+手作”的“香港2011年年度作家西西作品展”，展出了作家西西的所有著作及其親手制作的毛熊；“閱讀+傳統(tǒng)文化”的“莞圖曬書(shū)大會(huì)”，融合了“六月六，家家曬紅綠”的傳統(tǒng)風(fēng)俗，讓民間藏家、普通讀者共聚一堂曬出藏書(shū)，交流讀書(shū)心得；“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)，從書(shū)籍設(shè)計(jì)的角度展示紙質(zhì)書(shū)的美態(tài)，吸引讀者駐足翻閱……此類(lèi)活動(dòng)，因?yàn)橛辛丝缃缢杂辛瞬煌囊暯牵S富了活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí)也給閱讀帶來(lái)了額外的趣味性。

2 “閱讀+”模式的活動(dòng)策劃案例——“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)

2.1 “書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)的概況

“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)是由東莞莞城圖書(shū)館自主創(chuàng)立，立足于書(shū)籍本身，在藝術(shù)設(shè)計(jì)與賞讀相結(jié)合中探索書(shū)中不同形態(tài)之美的年度閱讀活動(dòng)品牌?；顒?dòng)面向全市、全省乃至全國(guó)的讀者，以“書(shū)籍”為軸心，以書(shū)籍展覽為平臺(tái)，在時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)月的展期內(nèi)，通過(guò)舉辦高端論壇、普及性講座、手作工坊、義務(wù)導(dǎo)賞等豐富的活動(dòng)形式，進(jìn)行公共文化服務(wù)推廣工作，以書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)之美吸引讀者駐足翻閱、深入文本，進(jìn)而達(dá)到閱讀推廣的目的。

2.2 “書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)的實(shí)踐

2.2.1 緣起

東莞莞城圖書(shū)館不是一間普通的綜合性公共圖書(shū)館，它是東莞市唯一一所以文史、藝術(shù)及古籍收藏為特色的主題圖書(shū)館，無(wú)論是館藏的采購(gòu)還是活動(dòng)的推廣都必須以圖書(shū)館的特色定位為基礎(chǔ)去進(jìn)行。在外出經(jīng)費(fèi)有限的情況下，為了尋找更多適合本館的活動(dòng)資源，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好平臺(tái)。人民網(wǎng)刊登的一則“《漫游：建筑體驗(yàn)與文學(xué)想象》獲評(píng)‘世界最美的書(shū)”的新聞引起了我們的注意。

“世界最美的書(shū)”評(píng)選每年在德國(guó)萊比錫舉辦，中國(guó)自2004年起由上海市新聞出版局牽頭組織參加此項(xiàng)活動(dòng)。在每次赴德參賽之前，中國(guó)都會(huì)舉行“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選，面向全國(guó)征集參賽作品[1]。這一類(lèi)書(shū)籍極具觀賞性，十分適用于展覽，也與本館的藝術(shù)定位非常符合，因此經(jīng)多方聯(lián)系，最終找到了香港歌德學(xué)院并確定了合作關(guān)系，舉辦了“最美書(shū)籍設(shè)計(jì)——2008年及2009年度德國(guó)及中國(guó)內(nèi)地獲獎(jiǎng)書(shū)籍展”，并于開(kāi)幕當(dāng)天邀請(qǐng)到了獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)師呂敬人、朱嬴椿到現(xiàn)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)書(shū)籍設(shè)計(jì)論壇。

2.2.2 緊握名家資源，合作策劃，確定方案

圖書(shū)館人對(duì)于書(shū)的解讀或許在行，但對(duì)于設(shè)計(jì)確是門(mén)外漢，要將“閱讀”與“設(shè)計(jì)”巧妙的融合就需要專(zhuān)業(yè)人士的參與和指點(diǎn)。呂敬人，中國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)界的領(lǐng)軍人物，曾被評(píng)為對(duì)中國(guó)書(shū)籍裝幀50年產(chǎn)生影響的十位設(shè)計(jì)家之一，帶出了一大批優(yōu)秀的書(shū)籍設(shè)計(jì)師。從第一屆“書(shū)籍之美”開(kāi)始，本館就與呂敬人及其團(tuán)隊(duì)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。并于2014年，正式聘請(qǐng)呂敬人作為本館的專(zhuān)家顧問(wèn)，與其一同策劃每一屆“書(shū)籍之美”的年度話題，展覽主題、書(shū)單，講師邀請(qǐng)等細(xì)節(jié)，最終敲定出完整的、系列的活動(dòng)方案。

2.2.3 注重品牌形象，名家設(shè)計(jì)，藝術(shù)感強(qiáng)

“書(shū)籍之美”顧名思義是要表現(xiàn)書(shū)籍的美態(tài)，在設(shè)計(jì)方面既要體現(xiàn)藝術(shù)性也要體現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)涵。因此，每一屆的宣傳設(shè)計(jì)，我們都聘請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)的甚至是著名的書(shū)籍設(shè)計(jì)師及其工作室親自操刀。以2016年舉辦的第六屆“書(shū)籍之美”為例。本次活動(dòng)的年度話題為“傳承·再造”，展出了以龍鱗裝、經(jīng)折裝、經(jīng)龍裝三種傳統(tǒng)裝幀形式的藝術(shù)書(shū)籍，以及各種用傳統(tǒng)裝幀形式設(shè)計(jì)制作的現(xiàn)代書(shū)籍。設(shè)計(jì)師根據(jù)此主題、內(nèi)容，在主體海報(bào)上選用了漸變色作為底色，寓意由古至今的傳承、創(chuàng)新；畫(huà)面中一部龍鱗裝的長(zhǎng)卷橫向穿過(guò)，猶如一條游龍，顯眼的橙色突出了此長(zhǎng)卷是本次活動(dòng)的重點(diǎn)；在長(zhǎng)卷上穿插了幾本書(shū)的書(shū)脊，呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)和創(chuàng)新的線裝書(shū)的穿線法。設(shè)計(jì)的每一個(gè)元素都涵蓋了對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的解讀，簡(jiǎn)潔卻有內(nèi)涵。

2.2.4 系列活動(dòng)豐富，內(nèi)容多樣，講學(xué)結(jié)合

截至2016年，“書(shū)籍之美”共舉辦了13場(chǎng)展覽、2場(chǎng)論壇、21場(chǎng)講座、1場(chǎng)工作坊、9場(chǎng)手工活動(dòng)。不同的活動(dòng)類(lèi)型能滿足不同讀者的需求，增加受眾的參與度。每一場(chǎng)的講座內(nèi)容都是圍繞“設(shè)計(jì)與閱讀關(guān)系”來(lái)展開(kāi)，緊扣主題。另外，本館還將活動(dòng)帶到了廣州美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系、東莞理工學(xué)院粵臺(tái)產(chǎn)業(yè)科技學(xué)院、廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院等高等院校，在學(xué)校設(shè)展覽分會(huì)場(chǎng)、工作坊，邀請(qǐng)著名書(shū)籍設(shè)計(jì)師為相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生授課、開(kāi)講座，在擴(kuò)大活動(dòng)的影響力的同時(shí)讓學(xué)生有了與名家近距離交流、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，將文化惠民切實(shí)落到實(shí)處。

2.2.5 多種渠道宣傳，廣邀媒體，專(zhuān)設(shè)特刊

宣傳是活動(dòng)開(kāi)展中的重要環(huán)節(jié)，它是主辦方和受眾之間重要的紐帶?！皶?shū)籍之美”品牌活動(dòng)的宣傳主要有以下幾個(gè)方面：

（1）設(shè)計(jì)制作海報(bào)、單張、折頁(yè)、冊(cè)子，廣發(fā)于院校，供市民免費(fèi)取閱；

（2）在東莞莞城圖書(shū)館官方微信、微博、網(wǎng)站、Q群上發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，含基本信息、講師介紹、展品賞析等資訊類(lèi)或?qū)ｎ}類(lèi)稿件；

（3）聯(lián)系紙媒、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體，在活動(dòng)前一周開(kāi)活動(dòng)溝通會(huì)，向媒體提供相關(guān)的文字、圖片資料，便于他們采寫(xiě)新聞；

（4）安排感興趣的媒體對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)師進(jìn)行專(zhuān)訪，采寫(xiě)深度報(bào)道；

（5）在本館《尚書(shū)》季刊中配以專(zhuān)設(shè)的特刊，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行由點(diǎn)到面全方位的回顧、總結(jié)，供讀者取閱。

2.3 “書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)的實(shí)施效果

2.3.1 提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)的借閱量

由于數(shù)字閱讀的廣泛興起，圖書(shū)借閱量下滑已經(jīng)成為整個(gè)圖書(shū)館界共同面臨的問(wèn)題。而本館的專(zhuān)業(yè)特色定位決定了館藏服務(wù)的對(duì)象并非普通市民而是特定的讀者群體，因此本館的圖書(shū)借閱量不可與綜合性圖書(shū)館的借閱量進(jìn)行比擬。“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)的舉辦，不僅很好的宣傳了本館的形象，而且讓更多設(shè)計(jì)行業(yè)人士、設(shè)計(jì)藝術(shù)系學(xué)生專(zhuān)程來(lái)到本館看書(shū)、辦證、借書(shū)，藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)館藏的借閱量逐年得到提升。

2.3.2 激發(fā)了讀者興趣，自發(fā)參與的人數(shù)穩(wěn)步遞增

“書(shū)籍之美”是東莞市內(nèi)唯一一個(gè)打破傳統(tǒng)書(shū)展概念，以“書(shū)籍設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)的品牌活動(dòng)。它首次將“最美的書(shū)”呈現(xiàn)在眾人眼前，讓受眾知道原來(lái)書(shū)也有選美。創(chuàng)新的活動(dòng)形式激發(fā)了市民的興趣，首屆舉辦之時(shí)，就已吸引到百余人參與活動(dòng)的開(kāi)幕儀式及講座。之后每一屆的開(kāi)幕活動(dòng)均有不少于200位的讀者參與，其中不乏主動(dòng)聯(lián)系的學(xué)校及團(tuán)體。展期內(nèi)觀展的人數(shù)也由第一屆的三千多人升至了第五屆的一萬(wàn)二千多人，遞增了將近4倍。

表2 第一屆至第六屆“書(shū)籍之美”講座參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)表（單位：人）

屆數(shù) 第一屆 第二屆 第三屆 第四屆 第五屆 第六屆

參與人數(shù) 156 245 389 225 475 327

備注：統(tǒng)計(jì)以收回的入場(chǎng)券數(shù)量為依據(jù)

2.3.3 形式新、內(nèi)容好，引發(fā)媒體的關(guān)注

“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新性，難得一見(jiàn)的書(shū)籍藝術(shù)品，書(shū)籍設(shè)計(jì)界的名人都成為了好的新聞點(diǎn)，引發(fā)了媒體的關(guān)注，主動(dòng)報(bào)道。例如，第六屆“書(shū)籍之美”舉辦的“經(jīng)世再造，藏于游龍”張曉棟書(shū)籍藝術(shù)展，展出了龍鱗裝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張曉棟歷經(jīng)五年時(shí)間研究并手制而成的曠世佛典巨作《三十二篆金剛經(jīng)》，此書(shū)再現(xiàn)了失傳的龍鱗裝裝幀工藝，難得一見(jiàn)?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)布，除了本土主流媒體都做了大篇幅的報(bào)道外，東莞電臺(tái)還邀請(qǐng)了張曉棟做客《城市的聲音》欄目談“書(shū)籍之美”和手作書(shū)，廣東電視臺(tái)《城事特搜》欄目也專(zhuān)程從廣州過(guò)來(lái)錄制了一期節(jié)目。媒體主動(dòng)的報(bào)道，對(duì)活動(dòng)的推廣起到了關(guān)鍵的作用。

3 結(jié)語(yǔ)

“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)是“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新嘗試，在2013年被列入了“東莞市十大文化大事記”之一。這一方面是對(duì)“書(shū)籍之美”品牌活動(dòng)的肯定，另一方面也表明了“閱讀+”推廣模式取得了成效。

“閱讀+”，讓書(shū)籍與不同領(lǐng)域、事物的相加、融合可以擦出意想不到的火花，新事物的加入可以豐富活動(dòng)形式、內(nèi)容，多角度的推廣也讓活動(dòng)更加立體化，更具趣味性?！伴喿x+”還可以拓寬策劃的思維，為閱讀的推廣提供更多的可能；可以有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大受眾的群體，讓閱讀通過(guò)跨界影響更多的人?！伴喿x+”模式是本館對(duì)于紙本閱讀推廣的新嘗試，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，已見(jiàn)成效，值得借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1] 百度百科-世界最美的書(shū)。

http：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%96%E7%95%8C%E6%9C%80%E7%BE%8E%E7%9A%84%E4%B9%A6 .

作者簡(jiǎn)介

林曉瑜（1987-），廣東揭陽(yáng)，助理館員，任職于東莞莞城圖書(shū)館。