淺析縣級電視臺頻道的發(fā)展

高富

[關(guān)鍵詞]縣級電視臺；提高質(zhì)量；發(fā)展方法

細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，過去的依蘭電視臺多個頻道都存在播出內(nèi)容更新滯后、畫面質(zhì)量較差等問題。依蘭電視臺新聞綜合頻道整合開播一改往日的綜藝加廣告，影視劇加廣告，中間插播廣告的播放形式，在節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量上更是清晰高端、恢弘大氣，其播出形式也正逐步向省市大臺的標(biāo)準(zhǔn)看齊。

作為以電視為載體的全新播出平臺，依蘭新聞綜合頻道承載了新聞、欄目、文藝、娛樂、電影、電視劇、動畫片等多種節(jié)目內(nèi)容的播出服務(wù)。為了致力將其打造成全市乃至全省具有一定知名度和影響力的媒體門戶這個目標(biāo)，依蘭電視臺全體新聞工作者夜以繼日、精益求精，力爭不出紕漏、不留瑕疵。在欄目開辦過程中克服人手不足、經(jīng)驗欠缺、素材難尋等不利因素，加班加點，多方走訪調(diào)查，最終成功打造出《百姓生活》、《每日播報》、《365個祝?！返榷鄼n特色欄目，為頻道順利開播做出了貢獻(xiàn)。

依蘭電視臺從始建之初到現(xiàn)在，走過了從無到有、從小到大、從單一殘缺的新聞機構(gòu)到逐步完善健全的主流媒體的漫長發(fā)展歷程。盡管如此，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足電視觀眾的需要。為此，我們對新聞頻道進(jìn)行了全方位的整合和包裝，并于2013年12月1日正式推出了改版后的依蘭新聞綜合頻道。全新的頻道每天播出時間是17個小時，是有史以來最長的；全部節(jié)目實行板塊式鏈接的編排方式，引進(jìn)了許多新的元素，除了電影電視劇及綜藝類節(jié)目之外，還包含了我們自辦的欄目，包括《百姓生活》、《每日播報》、《365個祝?！?、《依蘭新聞》、《一周要聞》等欄目。

依蘭電視臺把提高新聞質(zhì)量作為重中之重牢牢抓在手上，分期分批派編采播人員外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)，接受新理念，學(xué)習(xí)新知識，掌握新技能，以提高整個新聞隊伍的素質(zhì)和能力。同時，狠抓新聞數(shù)量的提升，力爭達(dá)到新聞質(zhì)和量的高度統(tǒng)一。還在固定新聞節(jié)目時長、推行板塊欄目樣式改革、活躍電視銀屏上下大力氣，用真功夫，努力把依蘭新聞綜合頻道辦成廣大觀眾喜聞樂見的節(jié)目，從而提高收視率，增強社會宣傳效果。

合理設(shè)置，精心謀劃，把新聞質(zhì)量放在首位。新聞節(jié)目是一個臺的立臺之本。將依蘭的新聞節(jié)目搞得有聲有色，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓群眾喜歡。每組《依蘭新聞》既有會議、調(diào)研方面的時政新聞，也有單位、部門、行業(yè)的一般動態(tài)信息，還有群眾關(guān)心關(guān)注、通過記者精心策劃采訪的社會新聞，一檔新聞時間雖不太長，但內(nèi)容豐富，信息量大，受到觀眾喜愛。

積極探索頻道運作方式創(chuàng)新，努力增強宣傳效果。吸納具有先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)人才輔助辦臺，為搞活頻道、提高收視率增添新鮮血液。建設(shè)微信公眾平臺，上傳各類自辦的電視節(jié)目，為公眾提供交通、天氣、用電等各類便民信息。利用滾動字幕、角標(biāo)、通告等形式積極宣傳推廣頻道，大力宣傳辦臺理念。實行各崗位各欄目專人負(fù)責(zé)制，鼓勵廣開思路，大膽創(chuàng)新，活化播出形式，增強宣傳效果。

打破傳統(tǒng)，探索采編播工作新思路。實行記者初編新聞稿件，使文字稿件與拍攝的畫面達(dá)到有機統(tǒng)一，充分體現(xiàn)記者的采訪思路，避免失誤，后期編輯過程中再進(jìn)行精剪和校正，可縮短制作時間，達(dá)到精益求精的目的；采取依蘭新聞審片制度，編委會十名成員分成五組，每組兩人，每兩周一輪換，審片及時糾正錯誤、改正不足，提出意見建議，發(fā)現(xiàn)出來的問題及時與有關(guān)人員溝通，做好反饋，審片人簽字后，依蘭新聞方可播出；除了繼續(xù)實行獎懲措施外，在采編播工作流程中，無論哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，一律實行不良告知，以便吸取教訓(xùn)，積累經(jīng)驗，提高業(yè)務(wù)水平。

深化頻道改革工作。增設(shè)《三姓才藝秀》、《美食大地圖》、《生活直通車》等若干個與百姓生活息息相關(guān)的欄目，與社會團(tuán)體合作制作益智類節(jié)目《今天你會贏》、斗地主節(jié)目《古城爭霸》、相親節(jié)目《依見鐘情》、微電影《彈簧兄弟》等群眾喜聞樂見的電視作品，并以觀眾參與為立足點，拉近與觀眾的距離，提高收視率。強化責(zé)任意識，落實硬性指標(biāo)，在頻道改革與運作上由總編室負(fù)總責(zé)，確保各欄目及頻道整體節(jié)目的高質(zhì)量播出，在增加單位經(jīng)濟收入方面由廣告部負(fù)總責(zé)，廣開廣告渠道，確保每季度向局里繳納一定數(shù)量的廣告費。

走創(chuàng)新辦臺之路。一是創(chuàng)新管人、用人機制。通過競聘上崗的辦法，大膽采用制片人制度等先進(jìn)的用人機制，調(diào)動和激發(fā)員工積極性、創(chuàng)造性，營造一種讓大家齊心協(xié)力干事業(yè)的氛圍；二是創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。深入挖掘具有地方特色或本地特色的節(jié)目資源，不斷推出新的節(jié)目內(nèi)容，以滿足觀眾求知、求新、探奇欲望；三是創(chuàng)新節(jié)目形式。盡量多辦—些能讓觀眾或嘉賓參與、互動性強的節(jié)目，大膽改革那種“我播你看”、說教式或讓觀眾被動接受的節(jié)目形式；四是打造節(jié)目品牌與本臺名人。在辦好上面節(jié)目的同時，要重點打造出一些品牌欄目或節(jié)目，著力培養(yǎng)本臺“當(dāng)家主持人”、“王牌”記者、編輯等，通過品牌節(jié)目、著名主持人穩(wěn)固觀眾群體，進(jìn)而吸引更多的觀眾，達(dá)到提高收視率的目的；五是創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式。要大膽改革過去那種坐在臺里等著客人找上門來做廣告的被動做法，積極主動走出去找廣告、拉廣告，為廣告商提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。要加強廣告部與臺內(nèi)其他部門合作，形成全臺“共辦廣告”、共創(chuàng)效益的局面，要大膽調(diào)整廣告的播出時間安排模式、廣告定價模式等。