新聞策劃變“共享”為獨(dú)享

溫彥宇

【摘 要】隨著新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，采到獨(dú)家新聞已幾乎成為不可能的事。利用好新聞策劃，聽(tīng)不一樣的聲音，是讓新聞獨(dú)樹一幟的極佳辦法。變大家共享的新聞為自己所獨(dú)享。

【關(guān)鍵詞】新聞 策劃 時(shí)機(jī)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體的發(fā)展，無(wú)論是衛(wèi)視臺(tái)還是地方臺(tái)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在許多采訪現(xiàn)場(chǎng)，我們常?？吹降氖窃捦惨欢选⒂浾咭蝗?。許多事情雖然不大，可記者卻來(lái)了十幾個(gè)，真可謂長(zhǎng)槍短炮齊上陣，電視、電臺(tái)、報(bào)紙一個(gè)都不能少。在通信異常發(fā)達(dá)的今天，想要采到一個(gè)獨(dú)家新聞幾乎成為不可能的事。那么，如何在眾多的新聞媒體中獨(dú)樹一幟，讓觀眾看到、聽(tīng)到一個(gè)與眾不同的聲音，加強(qiáng)新聞策劃可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

新聞策劃又稱特別策劃、主題策劃，是編輯圍繞著報(bào)道主旨，審時(shí)度勢(shì)，提煉主題，運(yùn)用大量新聞事實(shí)進(jìn)行創(chuàng)新組合，來(lái)表達(dá)與探討某個(gè)社會(huì)問(wèn)題的做法。

新聞策劃的前提是對(duì)已經(jīng)存在或肯定發(fā)生事實(shí)的策劃。它立足于新聞報(bào)道的真實(shí)性，堅(jiān)持“三貼近”原則，強(qiáng)調(diào)“特別”二字。歸納起來(lái)，它應(yīng)具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：應(yīng)時(shí)性、前瞻性和別樣性。

應(yīng)時(shí)性——“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生”

這里所說(shuō)的應(yīng)時(shí)性與新聞的時(shí)效性不盡相同。新聞要有時(shí)效性這是基本常識(shí)，新聞策劃的應(yīng)時(shí)性含義則豐富得多，它的“時(shí)”大致包含了三個(gè)方面——時(shí)事、時(shí)令、時(shí)機(jī)。

一應(yīng)時(shí)事。黨和國(guó)家的重大決策，政府和部門的重要措施，社會(huì)生活中的重大事件，老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，是新聞媒體宣傳的重點(diǎn)，也是廣大群眾希望及時(shí)了解的內(nèi)容。比如我市的沉陷區(qū)治理和棚戶區(qū)改造工程被市委、市政府列為一號(hào)工程、民心工程，那么工程的進(jìn)展情況必將牽動(dòng)著數(shù)萬(wàn)百姓的心，在此時(shí)機(jī)，由我和部門同志采寫的《筑起廣廈千萬(wàn)間 山城百姓盡歡顏》《春風(fēng)化雨暖人心》《總理片語(yǔ)慰心田》等節(jié)目，從一件件小事著手，對(duì)我市的兩區(qū)改造工程進(jìn)行了全方位、多側(cè)面、由點(diǎn)到面、由表及里的報(bào)道，給觀眾留下深刻印象，節(jié)目一經(jīng)播出就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

二應(yīng)時(shí)令。抓住季節(jié)、節(jié)日、紀(jì)念日、特殊日子等做文章，也是新聞策劃的一種有效選擇。這些節(jié)令的特點(diǎn)是可預(yù)知性，一些相關(guān)部門也都會(huì)提前準(zhǔn)備，這就為我們的策劃提供了可行性。把其背景、因果、意義等，適時(shí)地告訴讀者，將會(huì)有事半功倍的作用。比如我在春節(jié)期間采寫的《喜慶春節(jié)》、六五環(huán)境日推出的《環(huán)境保護(hù)從小事做起》、為紀(jì)念“九一八”采寫的《回首再看9·18》等，就是以時(shí)令為坐標(biāo)，主題集中，內(nèi)容發(fā)散，充分滿足了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的心理要求。

三應(yīng)時(shí)機(jī)。有許多非突發(fā)事件類的新聞原本很重要，卻往往引不起注意，花了很大氣力也難以取得成效，一個(gè)重要原因就是推出的時(shí)機(jī)不妥。韓愈曰：“以鳥鳴春，以雷鳴夏，以蟲鳴秋，以風(fēng)鳴冬?！敝饔^愿望的實(shí)現(xiàn)必須有客觀時(shí)機(jī)的配合，只有瞅準(zhǔn)適當(dāng)時(shí)機(jī)，抓住最佳切入點(diǎn)，才能顯出策劃的意義。幾年前中央電視合《新聞30分》趕在中秋節(jié)前推出南京冠生園用陳餡制作月餅的新聞，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，引起了政府相關(guān)部門的重視，推動(dòng)了生產(chǎn)廠家的自省與自律，據(jù)說(shuō)這是一個(gè)被“捂”了大半年的“好東西”。時(shí)機(jī)瞅準(zhǔn)了，好鋼便用在了刀刃上。

前瞻性——“春江水暖鴨先知”

一要走風(fēng)氣之前。當(dāng)你看準(zhǔn)事態(tài)初露的端倪，馬上循著蛛絲馬跡，緊鑼密鼓謀劃，最先推出策劃，必然給讀者耳目一新的感覺(jué)。等大家反應(yīng)過(guò)來(lái)，紛紛跟風(fēng)，蜂擁而上時(shí)，讀者的新鮮感、聞知欲就已經(jīng)下降了?？芍^搶先一步，占盡先機(jī)。

二要開(kāi)風(fēng)氣之先。由于你的獨(dú)具慧眼或者獨(dú)特思考，敢于并善于將一個(gè)未被關(guān)注但有可能形成風(fēng)氣的問(wèn)題獨(dú)家打造，適時(shí)推出，自然會(huì)取得應(yīng)和之聲四起、社會(huì)反響強(qiáng)烈的效果。如果沒(méi)有前瞻的眼光和膽略，《人民日?qǐng)?bào)》怎么可能在第一時(shí)間推出特別策劃——“北京申奧成功 ，神州沸騰了” “申奧之戰(zhàn)，我們贏了！”，將北京申奧獲勝的喜訊帶給徹夜歡騰的人們？

無(wú)論是走風(fēng)氣之前，還是開(kāi)風(fēng)氣之先，前瞻性都要求編輯具有超前意識(shí)和精品意識(shí)，具有高度的新聞敏感和準(zhǔn)確的洞察力，做河邊知“春江水暖”的鴨子。

別樣性——“映日荷花別樣紅”

別樣性就是與眾不同：人無(wú)我有，人有我新，人新我變。湖南電視臺(tái)《爸爸去哪了》一經(jīng)推出就獲得成功，凸顯了人無(wú)我有、一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢(shì)。世界杯期間報(bào)道世界杯的新聞比比皆是，《體壇周報(bào)》用顏色為著力點(diǎn)，在世界杯結(jié)束那天推出策劃《飛火流星·世界杯顏色報(bào)告》，描述了“黃色風(fēng)暴”“紅色沸點(diǎn)”“白色利刃”“藍(lán)色悲傷”等，讀者反響極為強(qiáng)烈。這應(yīng)是人有我新、別出心裁的成功一例。在本溪這樣的小城市，許多采訪也都是記者眾多，如何結(jié)合本部門的欄目定位，對(duì)相同的新聞作出不一樣的報(bào)道，聽(tīng)我的聲音，是我們每個(gè)編輯、記者必須思考的問(wèn)題。

在這里，我要說(shuō)，新聞策劃絕非某個(gè)主題新聞報(bào)道的大拼盤，靠簡(jiǎn)單的“題目大”、盲目的“內(nèi)容多”、一味的“形式美”，必定會(huì)造成膚淺、雜亂、夸張甚至低俗的印象，帶來(lái)適得其反的效果。新聞策劃是創(chuàng)造性勞動(dòng)，它要求視角獨(dú)特，必須開(kāi)掘縱深，它應(yīng)當(dāng)有“情”有“力”、有“角”有“度”，講求出奇制勝。電視編輯記者必須用心去謀劃，細(xì)心去準(zhǔn)備，精心去實(shí)施，才能打好新聞策劃這張牌。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）