全想中國 全球化的“視頻+網(wǎng)紅”經(jīng)濟時代

基于社交的傳播給予了品牌營銷生命力和爆發(fā)的可能性，營銷之戰(zhàn)不再只是媒體預算的比拼和對有限資源的角逐，精準的消費者洞見和趨勢判斷將比從前更能為企業(yè)帶來價值。

Timothy Kwok 郭子揚

全想中國區(qū)總裁

全想媒體集團執(zhí)行副總裁，中國杰出的數(shù)字營銷專業(yè)人士，加拿大皇后大學經(jīng)濟學及計算機與信息科學雙學士。曾在美國、中國香港、印度等地工作，豐富的海外經(jīng)驗使他擁有全球化的視野與領導力。2011年加入全想中國，現(xiàn)任全想中國區(qū)總裁及全想媒體集團執(zhí)行副總裁，負責大中華區(qū)業(yè)務及中國以外新市場運營。

全想中國是一家數(shù)字化多頻道網(wǎng)絡，作為品牌與受眾間的橋梁，合作范圍從YouTube全球到中國各大視頻媒體平臺，而中國是全球最大的數(shù)字媒體市場。全想中國旨在為視頻原創(chuàng)者、觀眾及市場營銷人員創(chuàng)造更多價值。

短視頻和直播已成為國內(nèi)消費者最喜愛和關注的媒體形式，視頻網(wǎng)紅也頻頻居于影響力榜單前列，甚至超越了明星。而全想的成果，就是帶領品牌在戰(zhàn)略層面上得以參與這波熱潮，通過大眾最喜聞樂見的形式，刷新品牌與時俱進的形象、傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點、建立消費者互動。

“視頻+網(wǎng)紅”可能是當今最適合網(wǎng)絡傳播的營銷手段，但實施起來有很多需要關注的細節(jié)。被快速“催熟”的消費者對于廣告信息已具備超高敏感度和強大辨識能力，而視頻網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢就是能避免被用戶作為廣告信息過濾掉，從而實現(xiàn)類似“口碑傳播”的有機營銷效果。因此，全想在戰(zhàn)術上也充分鎖定這個目標優(yōu)勢，力求在視頻傳播指標（觀看次數(shù)）和互動輿情兩方面取得平衡，并根據(jù)不同平臺的定位特點采取不同的內(nèi)容策略和推廣策略。比如泛娛樂類的視頻作者和創(chuàng)作垂直內(nèi)容的視頻博主，在平臺運用和傳播上的策略會有很大的差異。

全想為歐萊雅羽西、星巴克、Moleskine、強生安視優(yōu)、脈動、養(yǎng)樂多等知名品牌的潮流產(chǎn)品和大眾消費品在過去的一年提供了優(yōu)秀的營銷策劃和執(zhí)行，通過全想全星網(wǎng)絡內(nèi)合適的視頻網(wǎng)紅，幫助品牌觸及目標消費者，并憑借這些視頻網(wǎng)紅的社交影響力，通過他們的粉絲群體實現(xiàn)二次傳播。

2017年娛樂性內(nèi)容仍會是推動網(wǎng)絡社交熱點的主力，品牌應當將精準甄別和深入挖掘消費者所在的網(wǎng)絡社交圈列為制定營銷策略的前提，了解他們在每個互動環(huán)節(jié)上的行為路徑，將他們從品牌的“路人”轉(zhuǎn)化為“粉絲”，甚至成為“顧客代言人”。

在未來眾多活躍于“這個世界”、懂得新技術的年輕人，以及更多的曾經(jīng)來自傳統(tǒng)行業(yè)、具備豐富品牌運作經(jīng)驗的資深人才都已投身于這個巨大的數(shù)字媒體市場之中，無論如何，最后只有能真正走進“這個世界”的人，才能在這個數(shù)字化中尋找和實現(xiàn)自己的價值。

2017營銷關鍵詞

視頻網(wǎng)紅的內(nèi)容營銷

基于視頻網(wǎng)紅的內(nèi)容營銷將會是2017年的營銷關鍵詞。在國外，從2005年YouTube上UGC視頻作為一種全新的媒體形式崛起，到2010年美國視頻網(wǎng)紅開始大量參與商業(yè)合作，其網(wǎng)紅經(jīng)濟經(jīng)歷了將近5年的工業(yè)化發(fā)展才進入成熟階段。在中國，起步較晚的網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展顯然要快了很多。對于品牌來說，通過與視頻網(wǎng)紅開展合作來快速積累品牌粉絲是一條捷徑，而視頻網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將進入更垂直化、職業(yè)化和成熟化的發(fā)展通道，更多行業(yè)參與者將會把“做網(wǎng)紅”從一個愛好、一個夢想轉(zhuǎn)變?yōu)橐环菪枰掷m(xù)耕耘的事業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)上也會向更專業(yè)化的目標要求邁進，這對于品牌營銷而言，就意味著更優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的合作資源。

2016營銷感悟

2016年是中國視頻網(wǎng)紅行業(yè)急速發(fā)展的一年。值得關注的是，MCN行業(yè)的新進入者急速增多，但我們在商業(yè)客戶服務方面卻沒有明顯感受到來自競爭對手的壓力，這說明品牌與視頻網(wǎng)紅合作的需求空間很大，目前的行業(yè)還遠遠不能滿足。我們有信心在2017年進一步發(fā)展和提升我們相對國內(nèi)其他MCN的核心優(yōu)勢，那就是在品牌服務方面的專業(yè)能力。2017年我們會繼續(xù)在這個不斷變化的市場環(huán)境中，憑借我們在全球范圍內(nèi)運營視頻網(wǎng)紅和服務知名品牌的豐富經(jīng)驗，吸引和創(chuàng)造更多機會，讓優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與優(yōu)質(zhì)的品牌強強聯(lián)手，最大化視頻內(nèi)容對于品牌、網(wǎng)紅和觀眾的價值。