論跨文化傳播中海外華文媒體發(fā)展空間的拓展

王鵬++石鵬飛

摘 要隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，密切了中國(guó)同世界的文化交流，在這種和平友好的文化氛圍下，中國(guó)海外移民的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，壯大了中國(guó)海外移民的力量。同時(shí)，中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放的基本政策也刺激了海外華文媒體的發(fā)展，為海外華文媒體空間的拓展提供了良好的契機(jī)?；谶@樣的時(shí)代背景，本文從跨文化傳播的角度出發(fā)，首先論述了海外華文媒體具體的生存發(fā)展空間現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，對(duì)海外華文媒體發(fā)展空間拓展的策略做出了具體的研究。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播；海外華文媒體；發(fā)展空間；拓展

1 海外華文媒體生存空間的基本概況

從華人移民的發(fā)展過(guò)程中我們可以看到海外華文媒體生存空間的基本狀況，從跨文化傳播的角度分析，具體的生存狀況有以下幾個(gè)方面：

1.1 受眾空間

華人移民的存在是海外華文媒體存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是海外華文媒體得以在異域文化環(huán)境下生存下來(lái)的根本保證。海外華文媒體的受眾絕大多數(shù)來(lái)自于海外的華人移民，近幾年，隨著“漢語(yǔ)熱”在世界范圍的興起和發(fā)展，不少外國(guó)人也成為了海外華文媒體的受眾，他們通過(guò)海外華文媒體來(lái)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)或者進(jìn)行漢語(yǔ)言的研究工作。但是海外華文媒體受眾的主體構(gòu)成并沒(méi)有因此而發(fā)生改變，海外華人華僑通過(guò)海外華文媒體的新聞報(bào)道來(lái)獲取當(dāng)?shù)氐男侣勑畔⒑蛥⑴c當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)活動(dòng)，同時(shí)，海外華人華僑也通過(guò)海外華文媒體來(lái)了解和關(guān)注中國(guó)的新聞信息和中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于文化的差異以及文化同根性的根本原因使得海外華文媒體稱為海外華人華僑獲取新聞信息的主要媒體。

1.2 政治、經(jīng)濟(jì)空間。

首先，政治空間方面。在異域文化環(huán)境下存在和發(fā)展的海外華文媒體與中國(guó)的新聞媒體發(fā)展存在著不同步的現(xiàn)象，這主要是因?yàn)樯婧桶l(fā)展的政治體制決定的。在國(guó)外較為寬松的媒體政策的影響下，海外華文媒體非主流的媒體身份和微弱的社會(huì)影響力使得其能夠在異域政治環(huán)境下基本處于自生自滅的狀態(tài)，很少收到國(guó)外政府的政治干涉；其次，在經(jīng)濟(jì)空間方面。海外華文媒體以服務(wù)性和商業(yè)性為主要的存在形式，私營(yíng)媒體的商業(yè)利益是創(chuàng)辦海外華文媒體的主要驅(qū)動(dòng)因素，其次是文化因素。隨著華人移民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)和物質(zhì)財(cái)富的不斷增加，并且伴隨著全球經(jīng)濟(jì)化一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)使得海外華文媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出數(shù)量增長(zhǎng)和媒體形式多樣的特點(diǎn)。并且隨著中國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)的不斷推進(jìn)，海外華文媒體出于經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)因加強(qiáng)了與中國(guó)大陸新聞行業(yè)的聯(lián)系，另外，在如美國(guó)，加拿大等移民國(guó)家中，對(duì)于少數(shù)民族受眾市場(chǎng)在近些年也得到了廣泛的關(guān)注，主流的媒體企業(yè)出于對(duì)受眾市場(chǎng)的考慮，對(duì)于少數(shù)移民的媒體的重視程度不斷提高。

1.3 文化空間

從文化角度和傳播學(xué)相關(guān)理論分析，海外華文媒體的存在和發(fā)展能夠使海外華人華僑更好更快的融入當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生活中去，并且基于文化的差異性和文化的認(rèn)同感使得海外華文媒體能夠在異域環(huán)境中生存和發(fā)展起來(lái)。同時(shí)移民的規(guī)模決定了媒體的社會(huì)地位和社會(huì)影響力，這一點(diǎn)與海外外華文媒體的發(fā)展軌跡相契合。深層次的文化認(rèn)同感是海外華文媒體存在和生存發(fā)展的根本依靠，這種文化認(rèn)同感不受政治文化和社會(huì)文化的影響，是植根于人們內(nèi)心深處的文化核心價(jià)值觀念。同時(shí)，海外華文媒體的創(chuàng)辦出去最主要的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)因素外，文化空間為海外華文媒體的創(chuàng)辦提供了可能性和必然性。在文化差異以及文化特性辨別越發(fā)模糊的環(huán)境和時(shí)代背景下，海外華文媒體能夠讓華人移民找到歸屬感和位置感。

2 海外華文媒體發(fā)展空間的拓展改革舉措

首先，強(qiáng)化新聞本土化的戰(zhàn)略理念。新聞本土化的戰(zhàn)略理念是海外華文媒體生存和發(fā)展的最基本的定位要求，在今天網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)的新聞傳播中，新聞信息的傳播呈現(xiàn)了數(shù)量之多、速度之快的特征，在眾多的新聞報(bào)道中，海外華文媒體必須要認(rèn)清自身的定位，尋求新聞市場(chǎng)的信息空缺，發(fā)揮自身特色，才能培養(yǎng)自己的受眾群體，才能在激烈的海外華文媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。新聞本土化即是海外華文媒體的生存策略，同時(shí)也是海外華文媒體發(fā)展空間拓展的基本出發(fā)點(diǎn)，要深入研究海外受眾的特點(diǎn)，通過(guò)細(xì)化受眾市場(chǎng)，以海外華人華僑以及其他受眾的切身需求為根本目標(biāo)，把最需要的和最關(guān)心的海外本地的社會(huì)信息傳播作為自身新聞傳播的主要方向。

其次，增強(qiáng)報(bào)道的質(zhì)量。報(bào)道質(zhì)量不高是當(dāng)前許多海外華文報(bào)紙急需解決的問(wèn)題之一。增強(qiáng)報(bào)道質(zhì)量是滿足受眾需要和提高自身的傳播影響力的關(guān)鍵問(wèn)題，不能把華文報(bào)紙的辦報(bào)方向放在對(duì)于中華文化的懷舊以及獵奇、庸俗內(nèi)容的報(bào)道等方面，應(yīng)該把滿足海外受眾的生活需求作為媒體傳播發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)紙媒的傳播特征把深度報(bào)道以及評(píng)論性報(bào)道作為華文報(bào)紙?zhí)岣邎?bào)道質(zhì)量和提高自身影響力的特色來(lái)搞，以此彌補(bǔ)報(bào)紙新聞報(bào)道速度慢以及報(bào)道的視覺(jué)性能差的劣勢(shì)。在尊重多元化傳播的社會(huì)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，把報(bào)紙辦出特色，辦出差異，發(fā)揮報(bào)紙新聞傳播的深刻性和廣度性，另外，增加自身的現(xiàn)代氣息感，例如報(bào)紙的視覺(jué)性效果，圖文并茂，在新聞可讀性基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的娛樂(lè)性。

最后，加強(qiáng)自身的信息服務(wù)能力。隨著海外華文媒體的增多，海外華文媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，加強(qiáng)媒體的信息服務(wù)能力是提高自身生存能力以及媒體傳播影響力的一個(gè)重要方面。海外華文媒體間不能搞價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)即耗費(fèi)財(cái)力、同時(shí)也不利于海外華文媒體的健康發(fā)展，另外，海外華文媒體自身的生存現(xiàn)狀也不允許相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)存在，資金問(wèn)題、傳播影響現(xiàn)狀以及技術(shù)人才的短缺都是海外華文媒體發(fā)展的短板。因此，在眾多的海外華文媒體林立的情況下，提高自身的信息服務(wù)功能，把符合受眾需求的社會(huì)信息內(nèi)容報(bào)道作為提高自身生存和發(fā)展的重要方面，拓展自身的傳媒服務(wù)功能，增加自身的受眾黏性。

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作者簡(jiǎn)介

王鵬（1990-），男，河北省石家莊市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

石鵬飛（1985-），男，河北省石家莊市人。碩士研究生學(xué)歷?，F(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

作者單位

河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系 河北省石家莊市 050000