新海誠(chéng)動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》市場(chǎng)策略分析

鄭志強(qiáng)++姚佳根

摘要：日本著名導(dǎo)演新海誠(chéng)新推出的動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》，充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造高清畫(huà)面，并從劇情設(shè)計(jì)和主題寓意意涵挖掘等方面深度拓展市場(chǎng)，取得了巨大成功。

關(guān)鍵詞：新海誠(chéng)；日本動(dòng)畫(huà)電影；市場(chǎng)策略

日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》是新海誠(chéng)導(dǎo)演的新作，作品于2016年8月26日在日本上映，故事講述了男女高中生在夢(mèng)中相遇的幻想故事，在日本公映十七天，觀眾突破481萬(wàn)人次，累計(jì)票房收入62億多日元。在北美“爛番茄”好評(píng)度100%，“爆米花”指數(shù)93%，按此勢(shì)頭，該片將有機(jī)會(huì)沖擊奧斯卡。《你的名字》市場(chǎng)策略成功的秘訣主要有以下幾方面。

一、以數(shù)字技術(shù)打造精美高清畫(huà)面

《你的名字》充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了精美絕倫的視覺(jué)饕餮盛宴。觀眾在觀看新海誠(chéng)動(dòng)畫(huà)時(shí)都會(huì)發(fā)出：“哇好美”的感嘆。新海誠(chéng)動(dòng)畫(huà)的每一幀都可以美到截圖當(dāng)壁紙。新海誠(chéng)作品的視覺(jué)背景為何如此精致？因?yàn)樗闹谱鞅尘岸际窃趯?shí)拍的照片基礎(chǔ)上，基于數(shù)字技術(shù)用PS、AE等軟件對(duì)畫(huà)面色彩細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整渲染，在每一幅背景畫(huà)的基礎(chǔ)上，用共通的風(fēng)格使其融為一體。在細(xì)節(jié)上他對(duì)畫(huà)面的處理也一絲不茍，光景色調(diào)上十分豐富，因此造就了新海誠(chéng)式動(dòng)畫(huà)視覺(jué)風(fēng)格：精致、唯美、統(tǒng)一。日本動(dòng)畫(huà)大多數(shù)采用當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景，并對(duì)這些景色進(jìn)行色彩的渲染使其更為精致，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人耳目一新，仿佛置身其中。

在《你的名字》中，新海誠(chéng)突破了以往只用精美的風(fēng)景變換來(lái)表達(dá)人物感情的技法，用一種解構(gòu)式的方式讓人物和風(fēng)景之間達(dá)到完美的融合。劇中女主角三葉在目睹彗星隕落的場(chǎng)景，新海誠(chéng)巧妙利用攝像機(jī)的旋轉(zhuǎn)，先從背后低角180度旋轉(zhuǎn)到前方，然后切換到三葉的身體，并逐步接近臉部、最后成為瞳孔的大特寫(xiě)。觀眾通過(guò)三葉的瞳孔看到倒映其中的風(fēng)景，自始至終，三葉的表情和身體都沒(méi)有發(fā)生任何變化，但攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，以及瞳孔中風(fēng)景的流逝，用以動(dòng)制靜的方式，表現(xiàn)女主角目睹世界末日的震驚。在瞳孔的大特寫(xiě)之下，觀眾更分不清這是臉的表情還是風(fēng)景。風(fēng)景成為臉部的同時(shí)，臉部也成為風(fēng)景的一部分。這是一個(gè)風(fēng)景和人物的整體，這是一張新的精美畫(huà)面的展現(xiàn)方式。

二、跌宕的劇情設(shè)計(jì)俘獲觀眾心理需求

跌宕起伏的劇情設(shè)計(jì)是《你的名字》深度拓展受眾市場(chǎng)的重要策略。日本動(dòng)畫(huà)作為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，在海內(nèi)外都十分受歡迎的原因主要是日本動(dòng)畫(huà)具有新的創(chuàng)造力，經(jīng)典中帶有新的劇情是日本動(dòng)畫(huà)的主要模式。劇情設(shè)計(jì)主題的種類繁多，有少男少女、搞笑治愈、校園類、穿越等。如此繁多的主題種類，每一種都衍生出不同的劇情。這對(duì)深度拓展受眾市場(chǎng)發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

在新海誠(chéng)的以往的電影劇情中，男女主角總是沉浸在自己的世界中，與世隔絕般地孤獨(dú)生活。在《你的名字》中，男女主角終于一反常態(tài)，進(jìn)入了像所有正常人一樣的生活，少男少女在時(shí)空中不斷穿越，同時(shí)又交換身體，但新海誠(chéng)仿佛還不滿意這樣的劇情，在此基礎(chǔ)又加上了末日降臨。這樣出奇制勝的劇情反轉(zhuǎn)的噱頭更加引人入勝。雖然電影的前半段彗星的來(lái)臨一直被作為是一種美麗的自然天象來(lái)展示的，直到最后才突然意識(shí)到彗星即將毀滅小鎮(zhèn)的事實(shí)，讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)、不可預(yù)料的魅力。讓這部電影的故事性得到升華，變得更加精彩。因此，這部動(dòng)畫(huà)最精妙之處就是不可預(yù)知性，完全不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么。原以為主人公終于要遇見(jiàn)了，結(jié)果卻錯(cuò)過(guò)了，原以為他遇見(jiàn)她只是他的一場(chǎng)夢(mèng)，但下一秒情節(jié)就反轉(zhuǎn)成角色的交換、穿越都是真實(shí)存在的事實(shí)。太多的寓于情理之中于意料之外的劇情，讓觀眾產(chǎn)生了內(nèi)心強(qiáng)烈震撼與體驗(yàn)。

三、豐富主題意涵贏得國(guó)際市場(chǎng)

動(dòng)畫(huà)片的主題意涵挖掘是市場(chǎng)策略的有機(jī)組成部分。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)影片的主題意涵往往表達(dá)了人類的共通情感和價(jià)值情懷，能夠觸動(dòng)人的最深層的生命意識(shí)。唯有如此，動(dòng)畫(huà)影片才能獲得不分國(guó)界的人們的共同認(rèn)可。日本動(dòng)畫(huà)受歡迎的主要原因，就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)動(dòng)畫(huà)影片都有深刻的主題意涵，比如以對(duì)人類世界的反省與拯救為永恒主題的宮崎駿，以給人溫暖治愈人心為主題的綠川幸動(dòng)畫(huà)，都深深吸引著不同國(guó)度、不同年齡、不同性別以及不同階層的觀眾。

在經(jīng)歷了林林總總主題意涵的嘗試之后，新海誠(chéng)在《你的名字》中，挖掘出現(xiàn)代人的孤獨(dú)感與對(duì)未來(lái)幻覺(jué)的主題。一方面，這部動(dòng)畫(huà)片延續(xù)了他以往動(dòng)畫(huà)里的男主角，在現(xiàn)代都市中逐步走到人性深淵的恐懼，即使被賦予了一切即時(shí)溝通的可能性，卻仍要面對(duì)日益凸顯的愛(ài)無(wú)能與孤獨(dú)感，唯一的自我救贖之路恰恰是一段命運(yùn)感的愛(ài)情。一方面，是主人公痛苦的內(nèi)心掙扎，試圖突破時(shí)空的限制，在幻覺(jué)世界中努力去尋找在幻覺(jué)中存在的愛(ài)戀的情侶，而那個(gè)人可能就是自我渴望的另一個(gè)自己。與你相遇，如同遇到自己。像是一個(gè)夢(mèng)，醒來(lái)時(shí)無(wú)論多努力卻也無(wú)法記住你的名字，但“我愛(ài)你”卻被寫(xiě)在了自己的掌心，像是怎么都無(wú)法磨去的印跡。雖然劇情里忘記了，卻永恒地銘記在深層的意識(shí)里。新海誠(chéng)在《你的名字》中展示的主題表征了，人世間所有的相遇都是久別的重逢，即使沒(méi)有真正的遇見(jiàn)彼此，但或許是在夢(mèng)中，畢竟夢(mèng)境都是虛幻的，醒來(lái)變不復(fù)存在。這種亦真亦幻的主題類型不僅是新海誠(chéng)對(duì)現(xiàn)代人生存狀況的憂思，也是最能觸動(dòng)人類共通情感的母題。這對(duì)贏得國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)發(fā)揮了重要的作用。

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