• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷策略研究

      2017-03-14 11:27:50劉曉燕
      科技創(chuàng)新導報 2016年28期
      關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)變策略網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷

      劉曉燕

      摘 要:在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡經(jīng)濟時代也隨之到來。人們生活和消費的方式也隨著網(wǎng)絡技術(shù)而不斷地發(fā)生變化。使得企業(yè)必須改變營銷策略,與網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的市場營銷理念和營銷方式保持高度一致。該文主要通過分析網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化,探討網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變,旨在為企業(yè)營銷提供參考。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡經(jīng)濟時代 企業(yè)營銷 轉(zhuǎn)變策略

      中圖分類號:F274 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2016)10(a)-0168-02

      以計算機技術(shù)為基礎(chǔ),企業(yè)的市場營銷逐漸向數(shù)字化和網(wǎng)絡化的方向發(fā)展,企業(yè)營銷服務者也與消費者之間建立起更多直接溝通的管道。網(wǎng)絡經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)的時空限制,其高效率和高速度的優(yōu)點在企業(yè)營銷中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但是企業(yè)也要在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下進行不斷改革和創(chuàng)新,迎接新的市場環(huán)境下企業(yè)所面臨的各種挑戰(zhàn)。文章就網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化進行分析,對企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變展開討論。

      1 企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化

      1.1 消費者需求多樣化,產(chǎn)品改革和技術(shù)同質(zhì)化

      在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上,國民經(jīng)濟水平也在不斷地提高,因此,消費者的需求也在不斷地發(fā)生變化,從傳統(tǒng)數(shù)量和質(zhì)量上的要求逐漸向個性化和享受型的方向轉(zhuǎn)變。另外在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,企業(yè)在產(chǎn)品制造的過程中,也高度貫徹了計算機的全面應用,整個生產(chǎn)過程呈現(xiàn)出數(shù)字化和智能化的特征,并且生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高促使同類產(chǎn)品的生產(chǎn)同質(zhì)化,生產(chǎn)的技術(shù)和配方也會在較短的時間內(nèi)被相關(guān)行業(yè)所破解,使得行業(yè)之間的競爭更加激烈,所以,在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下,企業(yè)要不斷地提高自己的創(chuàng)新能力,保證自身的產(chǎn)品與同行業(yè)之間的差異性,保持自己在社會市場中的競爭能力。

      1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟促進了新的營銷方式的建立

      生產(chǎn)、批發(fā)和零售是傳統(tǒng)企業(yè)營銷的主要方式和手段,但是在網(wǎng)絡經(jīng)濟促使下,消費者更多的是通過網(wǎng)絡購物平臺來選擇自己需要的產(chǎn)品和服務,并且在線支付結(jié)賬。這樣的消費方式大大節(jié)約了消費者的時間和精力,這種網(wǎng)絡交易的模式,直接沖擊到傳統(tǒng)的市場營銷模式,促使企業(yè)要不斷地進行市場營銷體制和模式的創(chuàng)新和改革。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下,企業(yè)營銷管理的要素也發(fā)生了改變,為產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個過程節(jié)約了大量的成本。

      1.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟使市場競爭出現(xiàn)新特點

      傳統(tǒng)的市場競爭是一種有形產(chǎn)品之間的競爭,在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下,市場的競爭不再局限于有形的商品,所以,企業(yè)在市場中的競爭也逐漸呈現(xiàn)出一種無形化的趨勢。企業(yè)在社會市場中的競爭要素包括:生產(chǎn)技術(shù)、銷售資源信息、企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品的售后服務等。傳統(tǒng)的市場競爭局限在一定的地域范圍內(nèi),跨區(qū)域的競爭形式難度比較大,營銷方式主要是以營銷點為中心向周圍的市場進行輻射。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下,市場營銷突破了地域的限制,在互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品之間跨區(qū)域競爭。企業(yè)產(chǎn)品營銷的影響范圍也會逐漸突破時空限制,呈逐漸擴大的趨勢。

      2 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

      2.1 變革營銷觀念,引導市場消費

      首先,以市場導向,衡量企業(yè)自身在社會市場中的發(fā)展優(yōu)勢,摒棄傳統(tǒng)的、盲目跟風的舊思想,因為在傳統(tǒng)的市場營銷模式中,消息的傳播會難以突破時間的局限性,造成資源在空間的分布上存在不均衡現(xiàn)象。在這種情況下,企業(yè)就會難以把握市場動態(tài)發(fā)展狀態(tài)。在網(wǎng)路經(jīng)濟時代的背景下,企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對市場信息更新的內(nèi)容進行實時的把握,及時地掌握動態(tài),并且根據(jù)市場動態(tài)的變化情況制定相關(guān)的市場營銷策略,生產(chǎn)出符合廣大消費者需求的產(chǎn)品。其次,優(yōu)質(zhì)的服務是保證企業(yè)在市場中具有競爭力的關(guān)鍵因素,也能夠促進企業(yè)良好品牌形象的樹立。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下,企業(yè)之間的生產(chǎn)技術(shù)可以實現(xiàn)互通,企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中可以借鑒其他企業(yè)先進的生產(chǎn)技術(shù),最大程度地減少產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距。當然在這種情況下,企業(yè)之間的競爭就不再是產(chǎn)品品質(zhì)之間的競爭,而是產(chǎn)品服務之間的競爭。所以,在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的背景下,企業(yè)要不斷地提升自己的服務質(zhì)量,建立服務優(yōu)勢和良好的品牌形象,提高自身在社會市場中的競爭能力。

      2.2 綜合運用各種營銷方式,滿足消費者的需求

      首先,企業(yè)要及時收集市場的信息,了解消費者多樣化的消費需求,在產(chǎn)品中充分體現(xiàn)消費者的需求理念。例如:企業(yè)在進行產(chǎn)品設計的時候,對消費者進行市場的問卷調(diào)查,將消費者的理念設計到產(chǎn)品當中,這樣不但能夠得到消費者的青睞,還能推進企業(yè)產(chǎn)生和市場需求的統(tǒng)一。其次,產(chǎn)品要在市場中保持自己在競爭地位,就要在營銷之前對其進行定價測試,最大程度地滿足消費者的需求,但是滿足消費者需求的同時還要充分地考慮到產(chǎn)品生產(chǎn)的成本,通過先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費者進行價格的協(xié)商,對產(chǎn)品的價格進行合理定位。

      2.3 建設網(wǎng)絡平臺,推進營銷策略的創(chuàng)新

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展,網(wǎng)絡購物平臺的高度興起和發(fā)展,促使人們的消費觀念發(fā)生了巨大的改變。例如:天貓、京東等購物平臺可以讓消費者突破時間和空間的限制,隨時隨地與產(chǎn)品的經(jīng)營商之間展開對話,并且隨時隨地通過智能移動端就可以選擇自己喜歡的產(chǎn)品。企業(yè)應該抓住這個時代的特征,建設網(wǎng)絡營銷平臺,推進營銷策略的創(chuàng)新,不但可以更新自己的營銷方式和結(jié)構(gòu),還能最大程度地降低產(chǎn)品銷售的成本。最終產(chǎn)品的口碑也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道得到更為廣泛的推廣,對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生積極影響。

      3 結(jié)語

      綜上所述,企業(yè)的市場營銷逐漸向數(shù)字化和網(wǎng)絡化的方向發(fā)展,企業(yè)營銷服務者也與消費者之間建立起了更多直接溝通的管道。企業(yè)應該了解網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場機制和消費者的消費理念,變革營銷觀念,引導市場消費,綜合運用各種營銷方式,滿足消費者的需求,建設網(wǎng)絡平臺,推進營銷策略的創(chuàng)新,保持自己在社會市場中的競爭能力。

      參考文獻

      [1] 童丹丹,李玉紅.移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代企業(yè)市場營銷策略探析[J].現(xiàn)代商業(yè),2014(9):46-47.

      [2] 胡忠任.網(wǎng)絡經(jīng)濟下中小企業(yè)營銷策略研究[J].山東工會論壇,2014(4):78-83.

      [3] 孔穎.分析大數(shù)據(jù)時代背景下中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2015(23):287-288.

      [4] 鄭紅霞.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變探究[J].中國市場,2015(23):19,27.

      [5] 李軍.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2016(8):53.

      [6] 王月輝,江慶來.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷管理變革[J].中國軟科學,2012(4):89-91.

      [7] 夏慧輝.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷管理變革[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2015(13):37-38.

      [8] 羅森.淺議網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷渠道的變革與發(fā)展[J].中國電子商務,2010(9):111.

      猜你喜歡
      轉(zhuǎn)變策略網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷
      分析英語學困生的成因,探究學困生轉(zhuǎn)變的策略
      考試周刊(2017年8期)2017-02-17 17:40:52
      分析網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變
      青年時代(2016年30期)2017-01-20 02:17:50
      微信平臺上的企業(yè)營銷策劃
      將知識經(jīng)濟融入企業(yè)管理和營銷的探討
      新形勢下大數(shù)據(jù)在企業(yè)營銷中的應用分析
      網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變
      不忘初心,砥礪前行
      體育師友(2016年5期)2016-11-28 11:09:36
      論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變
      商(2016年33期)2016-11-24 22:16:15
      有關(guān)新時期初中體育教學觀念的有效轉(zhuǎn)變策略研究
      考試周刊(2016年75期)2016-10-12 21:21:03
      企業(yè)文化營銷分析
      商(2016年11期)2016-05-04 18:06:08
      原阳县| 巢湖市| 安平县| 常德市| 南漳县| 固镇县| 松阳县| 枣强县| 洪雅县| 伊宁县| 且末县| 宁夏| 洛川县| 宁城县| 双流县| 若尔盖县| 岳普湖县| 柘城县| 金门县| 耒阳市| 沙雅县| 靖安县| 栾城县| 奉贤区| 沁阳市| 上蔡县| 德清县| 鸡东县| 怀远县| 汉阴县| 布尔津县| 游戏| 兴隆县| 英超| 嘉黎县| 竹山县| 舟曲县| 宣城市| 禄丰县| 涟水县| 岑巩县|