論音樂產(chǎn)業(yè)

目前在中國，有關(guān)音樂產(chǎn)業(yè)的研究是學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的問題。業(yè)界中，“中國音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會”是2015年成立的國家性質(zhì)的音樂產(chǎn)業(yè)行政管理組織，主要負(fù)責(zé)審批音樂產(chǎn)業(yè)各項業(yè)務(wù)與資源整合等方面的工作；學(xué)界中，中國傳媒大學(xué)錄音與音樂學(xué)院投入了大量的人力與物力，也出現(xiàn)了一批研究成果。例如：從2015年開始，由學(xué)院教師和學(xué)生共同完成的一年一度《中國音樂產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，可以看做是國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)研究的主要方向與成果。而英美國家，從20世紀(jì)初流行音樂在美國誕生開始，音樂產(chǎn)業(yè)就開始了它的發(fā)展歷程，距離現(xiàn)在已經(jīng)有一百二十多年的發(fā)展歷史，我們可以借鑒相關(guān)研究成果，再找到適合我國國情的音樂產(chǎn)業(yè)運行體系，這是一種事半功倍的方法。

什么是音樂產(chǎn)業(yè)，它的內(nèi)涵與外延怎樣界定，音樂產(chǎn)業(yè)的研究框架是怎樣的？這是首先要解決的問題。音樂產(chǎn)業(yè)要放在流行音樂的層面進(jìn)行研究與思考，在英美國家已經(jīng)是一個不爭的事實?；谶@一觀點：音樂產(chǎn)業(yè)（Music Industry）是音樂作品在社會傳播中怎樣實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的運作過程，應(yīng)以銷售為核心，考察流行音樂中的音樂作品（歌曲）、音樂家（藝人）①、唱片公司、樂隊、經(jīng)紀(jì)人、音樂服務(wù)提供商、音樂律師等在音樂市場中的具體工作與彼此之間形成的利益關(guān)系。筆者曾于2014年9月至2015年8月在英國利物浦大學(xué)音樂學(xué)院訪學(xué)，利物浦大學(xué)的音樂產(chǎn)業(yè)課程全球聞名，吸引了世界各地的學(xué)生和學(xué)者前去研究。課程負(fù)責(zé)人Mike博士曾明確提出：“音樂產(chǎn)業(yè)的研究要放在流行音樂層面，要在唱片公司、樂隊和藝人中觀察其產(chǎn)業(yè)特性?！雹诒疚淖髡咭蚕嗬^查閱了大量的英文專著和文獻(xiàn)資料，都認(rèn)定了音樂產(chǎn)業(yè)和流行音樂的承載關(guān)系。因此，音樂產(chǎn)業(yè)說到底就是如何利用音樂產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的問題。流行音樂的社會傳播以唱片公司為始作俑者，通過簽約歌手、歌曲創(chuàng)作、版權(quán)買賣、錄制音樂銷售、現(xiàn)場演出、數(shù)字音樂發(fā)行以及商業(yè)贊助等行為，形成了唱片公司投資、產(chǎn)出與回收的音樂產(chǎn)業(yè)運作內(nèi)容。

一、音樂產(chǎn)業(yè)的劃分

在唱片公司③中，一張唱片的誕生是作曲家、歌手、錄制者、發(fā)行者共同努力的結(jié)果，盡管工作內(nèi)容不同，但他們都要以市場為準(zhǔn)，以市場暢銷的模式為準(zhǔn)進(jìn)行音樂創(chuàng)作與生產(chǎn)，其目的是為了更多地銷售唱片，使唱片公司獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。這種現(xiàn)象被德國著名哲學(xué)家和音樂社會學(xué)專家‘阿多諾④稱為‘音樂拜物教。也就是說當(dāng)流行音樂成為一種商品時，它的生產(chǎn)和接受會為價值規(guī)律所統(tǒng)攝，納入了市場交換的軌道，交換價值和利潤動機(jī)成為了決定性因素。流行音樂受市場指導(dǎo)，創(chuàng)作者關(guān)心的已不是藝術(shù)的最高境界和審美價值，而是上座率和經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們認(rèn)定流行音樂的誕生與發(fā)展與當(dāng)時資本主義社會大生產(chǎn)、市場和銷售緊密關(guān)聯(lián)，流行音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演與發(fā)行是商業(yè)化的和市場化的。商業(yè)化和市場化的流行音樂也必然是產(chǎn)業(yè)化的，音樂作品（歌曲）、音樂家（藝人）、唱片公司、音樂消費者與市場是音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的主要視角。音樂本體資源是音樂產(chǎn)業(yè)各個層面的公用資源，正是對這個共同資源的開發(fā)與利用，才構(gòu)成了音樂產(chǎn)業(yè)的整體性。世界范圍來看，從1900年開始，“音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了現(xiàn)場演出、音樂出版、唱片產(chǎn)業(yè)三個不同的階段性發(fā)展”⑤；而在1999年以后，伴隨計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)繼現(xiàn)場演出、音樂出版、唱片產(chǎn)業(yè)之后出現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中。下表很好地說明了音樂產(chǎn)業(yè)的分類問題。我們觀察的重點是從“音樂家和音樂創(chuàng)作者”怎樣把音樂作品傳遞給“觀眾和顧客”的一系列過程。需要說明的是：我們會依據(jù)英國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來論述現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)、音樂出版產(chǎn)業(yè)和唱片產(chǎn)業(yè)，因為中國大陸社會發(fā)展的特殊原因，沒有完整的唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期。因此，對音樂產(chǎn)業(yè)的總體認(rèn)識從具有完整音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的英國為例，掀開音樂產(chǎn)業(yè)的“神秘面紗”。

接下來，我們從現(xiàn)場演出產(chǎn)業(yè)、音樂出版產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)以及音樂法律等五個方面論述音樂產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成與主要特性。

二、現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)是音樂產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)行式。它以現(xiàn)場演出為形態(tài)，通過音樂會經(jīng)紀(jì)公司、音樂家、演藝經(jīng)理人、劇場、觀眾構(gòu)建起了產(chǎn)業(yè)鏈條模式。英美及歐洲等國的劇場眾多，觀眾的觀賞熱情很高，一般情況下演出的上座率都在80%以上。另外，音樂節(jié)的系列演出是現(xiàn)場音樂中最為盈利的一種模式，它會在短時期內(nèi)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。音樂創(chuàng)作者、音樂表演者和觀眾處于同一時間、同一空間中，這是一種最透明的音樂傳播模式，其音樂反饋程度更高，表演者和觀眾交流的更直接，觀眾也更容易被音樂所感動。從經(jīng)驗來看，現(xiàn)場演出要想成功是需要策劃運作的，策劃者是音樂會經(jīng)紀(jì)公司和演出代理商。另外，演出場館等硬件設(shè)施和相關(guān)演出條款、合同與協(xié)議等這些法律因素的介入，也是使現(xiàn)場演出獲得成功的必要條件。

現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)將是中國音樂產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分，它以音樂現(xiàn)場演出為主要形式，并且還會和數(shù)字音樂聯(lián)動發(fā)展，將帶動中國的音樂版權(quán)分配和唱片銷售增長，也將帶動數(shù)字音樂的銷售并形成一種聯(lián)動效應(yīng)，如：歌手的現(xiàn)場演出可以看作是銷售錄制音樂、數(shù)字音樂的宣傳，它可以進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體形成社會音樂流行現(xiàn)象。

三、音樂出版產(chǎn)業(yè)

音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂出版的實質(zhì)為音樂作品版權(quán)的買賣。音樂版權(quán)買賣是音樂作品使用方要向音樂作品版權(quán)人支付相應(yīng)的版稅，也就是作品使用費。在音樂出版中，我們討論的是音樂作品的權(quán)限控制怎樣轉(zhuǎn)移，怎樣從作曲家手中轉(zhuǎn)向公眾能聽到的音樂。因此，作曲家、唱片公司、音樂出版商、音樂發(fā)行、觀眾這五個基點成為了“音樂出版產(chǎn)業(yè)的基本鏈條”⑥。作曲家、唱片公司、音樂出版商誰最終掌握音樂作品的版權(quán)以及圍繞版權(quán)所形成的利益分配是音樂出版中最為核心的問題。

英國的音樂出版行業(yè)會涉及到一些行業(yè)的管理組織，如：機(jī)械版權(quán)保護(hù)協(xié)會（MCPS，Mechanical-Copyright Protection Society）、表演權(quán)利協(xié)會（PRS，Performing Right Society）、音樂出版商協(xié)會（MPA，Music Publisher Association）和英國詞曲創(chuàng)作協(xié)會（BACS，British Academy of Composers & Songwriters）等。這些協(xié)會是英國音樂出版行業(yè)的非營利性組織，目的是就英國國內(nèi)外的版權(quán)事宜與相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)溝通和協(xié)商。這是英國音樂產(chǎn)業(yè)形成監(jiān)督與管理的主要方式，具有極強的英國特色。音樂出版之所以能成為一個產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域，是因為英美等國十分重視音樂的知識產(chǎn)權(quán)，作曲家的辛苦腦力勞動會得到極大的尊重和保護(hù)。本文對中國音樂出版行業(yè)的建議是：根據(jù)英國這些協(xié)會的功能認(rèn)識看待中國音樂出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會的功能，模仿其管理手段，找到適合中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理方式，最終目的是保護(hù)音樂版權(quán)不被盜用，并在此基礎(chǔ)上多角度開發(fā)版權(quán)使用層面，使歌曲的使用達(dá)到效益最優(yōu)化。

四、唱片產(chǎn)業(yè)

唱片產(chǎn)業(yè)是音樂產(chǎn)業(yè)在非數(shù)字時代以唱片儲存音樂的時期。1877年，科學(xué)家愛迪生（Edward D. Easton）發(fā)明了唱筒式留聲機(jī)（Phonograph），這一歷史事件使唱片和留聲機(jī)成為了聲音記錄的第一個媒介形式，音樂產(chǎn)業(yè)的重心也從現(xiàn)場音樂轉(zhuǎn)換到了唱片產(chǎn)業(yè)時期。流行音樂在唱片產(chǎn)業(yè)時期獲得了飛速的發(fā)展，它是歐美音樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時期，唱片產(chǎn)業(yè)由此也在音樂產(chǎn)業(yè)中確立了自己的核心地位。唱片的制作、錄制、發(fā)行、傳播等是形成唱片產(chǎn)業(yè)效益的主要階段，唱片公司各職能部門和錄音室錄制對藝人的發(fā)展起決定性作用。

英國作為最老牌的資本主義國家其唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善。百代唱片（EMI）曾是20世紀(jì)世界五大唱片集團(tuán)之一，是全球歷史最悠久的唱片公司，于1897年成立，總部在倫敦，擁有Captial，Apple，Virigin，Parlophone，Liberty，Blue Note⑦等多個唱片品牌，是當(dāng)時英國唱片業(yè)的龍頭公司。而且，英國獨立唱片公司眾多，有XL Recordings，4AD，Beggars Group以及全球最大的獨立唱片公司艾迅集團(tuán)（Avex Group）等，這些獨立唱片公司對于流行音樂的發(fā)展具有不可替代的作用。他們的影響也延續(xù)到了現(xiàn)在，例如：英國女歌手阿黛爾（Adele）就隸屬于XL Recordings，這證明了英國的流行音樂不僅在20世紀(jì)60年代有披頭士的世界風(fēng)靡，在當(dāng)代仍然具有極強的競爭力。這些成績的取得和英國擁有眾多的唱片公司有關(guān)，和英國具有完善的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程有關(guān)。

相比較英國唱片產(chǎn)業(yè)，中國唱片產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展是不完善的。中國從20世紀(jì)初至中葉，一直經(jīng)受著戰(zhàn)爭的洗禮，從清政府時期的八國聯(lián)軍入侵到8年的抗日戰(zhàn)爭再到之后的解放戰(zhàn)爭，歷經(jīng)二次世界大戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)，動蕩的歲月使音樂的欣賞成為了一件極為奢侈的事情。1928年前后，美國的流行音樂通過舞廳、電影和廣播等媒介流入中國，市民階層的文化生活中出現(xiàn)了對流行音樂的需求，但是由于受到政治、戰(zhàn)爭和社會環(huán)境的影響，以唱片公司為主體的音樂創(chuàng)作和唱片生產(chǎn)與銷售體系并未建立，因此，中國并未有英美等國完整的唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期。如果要看整個華語樂壇的流行音樂發(fā)展，我們要在香港和臺灣兩個地域看那個時期的唱片公司運作與發(fā)行特點。還有一點需要說明的是，“1999年后數(shù)字音樂成為主要傳播模式后”⑧，并不意味著唱片產(chǎn)業(yè)完全被數(shù)字音樂所取代。大眾在享受著網(wǎng)絡(luò)、移動等數(shù)字媒介帶來的方便之余，也有部分音樂發(fā)燒友和專業(yè)音樂人士對CD甚至是黑膠唱片情有獨鐘，“正如音樂家、國際唱片業(yè)協(xié)會主席多明戈先生所說：技術(shù)改變的只是音樂的承載方式，而音樂的內(nèi)容則是永恒的?！雹?/p>

五、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

1999年后，數(shù)字音樂的傳播方式成為主流，相對于唱片產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字音樂的創(chuàng)作、傳播及接受方式發(fā)生了翻天覆地的變化。從音樂家到觀眾的傳播距離變得短而沒有界限，物理音樂介質(zhì)的消失進(jìn)一步改變了音樂版權(quán)與售賣的方式，這個原因也導(dǎo)致了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的變化。相對于唱片產(chǎn)業(yè)，非音樂企業(yè)和大眾的廣泛參與是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)最顯著的特征。

數(shù)字音樂中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈角色構(gòu)成、數(shù)字音樂版權(quán)歸屬、數(shù)字音樂盈利模式以及數(shù)字音樂發(fā)展方向等問題，是關(guān)注數(shù)字音樂的核心方面。在由音樂行業(yè)、信息行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳媒行業(yè)等組成的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中，電信運營商和服務(wù)提供商收入可觀。而音樂內(nèi)容提供商卻由于音樂版權(quán)的歸屬、盜版等原因在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于相對弱勢的地位。關(guān)于版權(quán)，本文認(rèn)為數(shù)字音樂版權(quán)是數(shù)字音樂發(fā)展的核心，英美等國對數(shù)字音樂版權(quán)非常重視并有嚴(yán)格的法律約束，中國在2015年7月也出臺了反盜版法律法規(guī)。我們認(rèn)為授權(quán)音樂是解決數(shù)字盜版的唯一途徑。我們還應(yīng)該看到數(shù)字音樂發(fā)展的方向必須是成為推薦音樂的專家。作者預(yù)言，數(shù)字音樂服務(wù)一定是大唱片公司、獨立唱片公司和簽約音樂人共同提供的音樂版權(quán)歌曲的集中地，誰能更好地提供給消費者服務(wù)方式，誰能夠擁有更多的版權(quán)歌曲庫存，誰就可以占領(lǐng)數(shù)字音樂服務(wù)的主要陣地。數(shù)字音樂是音樂產(chǎn)業(yè)中的新形式，服務(wù)商要為平臺中的音樂取得授權(quán)，授權(quán)音樂是網(wǎng)絡(luò)音樂和移動音樂進(jìn)行有效傳播的必須動作，它是音樂法律中被關(guān)注的重點問題。數(shù)字時代使掌握技術(shù)、提供通道的服務(wù)商、電信運營商、移動設(shè)備終端廠商獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益，而音樂人和唱片公司在內(nèi)的音樂行業(yè)人士卻趨于弱勢地位。正如唱片產(chǎn)業(yè)剛興起之時，掌握了技術(shù)發(fā)明的愛迪生成為了唱片行業(yè)的霸主一樣，誰掌握了技術(shù)就等于拿到了進(jìn)入產(chǎn)業(yè)大門的“金鑰匙”，這個道理也適用于以后的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、音樂法律

音樂的產(chǎn)業(yè)化是一個比較復(fù)雜的現(xiàn)象。音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中，音樂法律問題的出現(xiàn)是在音樂家（藝人）和唱片公司之間。唱片公司與作曲者、演唱者和藝人之間是一種法律綁定的契約關(guān)系。唱片公司為他們（她們）提供服務(wù)，音樂家（藝人）為唱片公司創(chuàng)作和表演音樂作品，二者之間通過協(xié)議和合同約束形成行業(yè)規(guī)則和補償措施，以此來規(guī)范音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些法律糾紛問題。另外，音樂版權(quán)的認(rèn)定是音樂法律的核心重點。一首歌曲的版權(quán)要從詞曲版權(quán)和錄音版權(quán)兩個方面認(rèn)定。通常情況下，詞曲版權(quán)歸屬作曲家，錄音版權(quán)歸屬唱片公司，這為后期音樂使用方返還歌曲版稅奠定了基礎(chǔ)。

音樂法律系統(tǒng)的構(gòu)建在中國尚未完善。在美國，針對藝人與唱片公司的關(guān)系會有專門的娛樂律師（entertainment attorneys）或音樂律師（music attorneys）負(fù)責(zé)，他們通過協(xié)議、合同和律師信的方式處理兩者之間出現(xiàn)的糾紛問題。由于藝人、作曲家和音樂制作人在法律知識方面的欠缺，在合同的簽署中利益經(jīng)常受損，所以，娛樂律師和音樂律師群體是音樂產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的保證。關(guān)于我國音樂法律建立本文的建議是：以英美國家的經(jīng)驗構(gòu)建適合我國實情的音樂法律系統(tǒng)，試著運行再找出不合理地方進(jìn)行改進(jìn)。但是，娛樂（音樂）律師、協(xié)議與合同、音樂版權(quán)的建立與劃分工作是要事先完成的，是需要政府和音促會重點籌措與建設(shè)的，它們是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必不可少因素。

結(jié) 語

音樂產(chǎn)業(yè)（Music Industry）是流行音樂在社會傳播中參與行業(yè)運行的聯(lián)動效應(yīng)，指參與到這個鏈條中的各個企業(yè)間的投入與產(chǎn)出關(guān)系。現(xiàn)場音樂演出、音樂版權(quán)買賣、唱片音樂的錄制和發(fā)行、數(shù)字音樂的傳播與服務(wù)以及音樂法律問題是音樂產(chǎn)業(yè)觀察的重點。唱片公司（娛樂公司）、音樂家（包括藝人和作曲家）和流行樂隊是音樂產(chǎn)業(yè)中的主要行為人，音樂法律的相關(guān)問題都發(fā)生在唱片公司和音樂家之中。音樂版權(quán)的開發(fā)與利用可以看做是音樂產(chǎn)業(yè)興盛繁榮的最核心動力，它可以為增加稅收服務(wù)，也可以激發(fā)作曲家創(chuàng)作音樂的熱情，激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)中的其他內(nèi)容運營。

對比英美國家我們看到：中國大陸沒有完整的唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)展時期，沒有完善的音樂出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，相關(guān)的音樂法律系統(tǒng)還沒有建立。中國音樂產(chǎn)業(yè)最活躍的部分是現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。筆者認(rèn)為，作曲家是否自愿地創(chuàng)作音樂作品并在使用中獲得相應(yīng)的版稅收入，大眾是否愿意花錢為音樂作品或服務(wù)買單，產(chǎn)業(yè)中是否有專業(yè)協(xié)會組織監(jiān)督，這三個方面是使中國音樂產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)起來的內(nèi)在動力。

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① 音樂家指的是流行歌曲的創(chuàng)作者，主要指作曲者。而藝人指的是演唱歌曲的歌手或簽約唱片公司的演唱者。

② 來自于英國利物浦大學(xué)音樂學(xué)院音樂產(chǎn)業(yè)課程講述筆記。

③ 唱片公司分為世界性唱片公司和獨立性唱片公司，世界性唱片公司目前包括：環(huán)球唱片、華納唱片和索尼唱片三大公司。

④ 特奧多爾.W 阿多諾（Theodor Wiesengrund Adorno 1903—1969）德國法蘭克福學(xué)派的主要代表人物，著名的哲學(xué)家與音樂理論家，他的哲學(xué)思想形成和發(fā)展始終與音樂緊密相連，是西方世界研究音樂社會學(xué)理論的重要思想來源。

⑤ Michael L. Jones， The music industries-from conception to consumption， Palgrave Macmillan， 2012. P10

⑥ 產(chǎn)業(yè)鏈理論是美國著名學(xué)者邁克爾·波特提出，是對產(chǎn)業(yè)部門間基于技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系而表現(xiàn)出的環(huán)環(huán)相扣的關(guān)聯(lián)關(guān)系。音樂出版產(chǎn)業(yè)鏈條就是基于環(huán)環(huán)相扣聯(lián)系而劃分為作曲家、唱片公司、音樂出版商、音樂發(fā)行和觀眾五個鏈條層級。

⑦ 這些唱片品牌都是在EMI旗下的著名音樂廠牌，在唱片產(chǎn)業(yè)時期聲名顯赫，唱片銷量驚人。

⑧ 1999年1月，18歲的美國波士頓東北大學(xué)的一年級新生肖恩·范寧開始了Napster程序的服務(wù)，這一事件和這一年份被公認(rèn)為數(shù)字音樂出現(xiàn)的代表。

⑨ 來自于國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的2014年全球數(shù)字音樂報告（國際唱片業(yè)協(xié)會官網(wǎng)，http//www.ifpi.orp/）。

汪月波 浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院錄音系副教授，浙江衛(wèi)視文藝編導(dǎo)

（責(zé)任編輯 金兆鈞）