俄羅斯媒體視角下的中國社會形象分析①
——以2013年-2015年俄羅斯媒體涉華的社會報道為依據(jù)

王國紅

(沈陽理工大學(xué)外國語學(xué)院，遼寧沈陽110168）

俄羅斯媒體視角下的中國社會形象分析①
——以2013年-2015年俄羅斯媒體涉華的社會報道為依據(jù)

王國紅

(沈陽理工大學(xué)外國語學(xué)院，遼寧沈陽110168）

《論據(jù)與事實》新聞周刊和俄羅斯獨立電視臺作為俄羅斯的主要媒體，具有全面性、權(quán)威性特征。以2013年-2015年權(quán)威媒體的涉華報道為依據(jù)，研究俄羅斯媒體視角下的中國社會形象，有助于增進中俄兩國的相互了解，有利于中國文化的傳播，也有助于樹立良好的中國國家形象。采用描述性研究法和數(shù)量研究法，并結(jié)合定性分析，可以從中俄文化交流、中國科技成就以及中國社會問題三方面入手，研究俄羅斯媒體眼中的中國社會形象。

俄羅斯媒體；中國社會形象；中俄文化交流；中國科技成就；中國社會問題

社會類新聞一直是俄羅斯媒體中涉華報道的主要內(nèi)容，它涵蓋了中國社會的各個方面。其中，中俄文化活動、中國科技成就以及中國社會問題更是俄羅斯媒體的關(guān)注焦點。

從2013年到2015年，俄羅斯主要的新聞周刊《論據(jù)與事實》涉華社會類報道總計251篇，專論中國社會相關(guān)問題的報道有22篇。其中正面積極報道13篇，負面報道9篇（見下表）。

2013-2015年涉華社會類報道數(shù)量變化趨勢表

一、中俄文化交流

2012年和2013年中俄兩國曾共同舉辦“旅游年”，以此為契機，兩國游客互訪的數(shù)量逐年大幅攀升，民眾也通過旅游這種方式拉近了彼此的距離，增進了相互了解。2013年3月俄羅斯總統(tǒng)普京在中俄“旅游年”開幕講話中也強調(diào)了人文交流對增進兩國人民相互了解的重要意義：近年來中俄已建立了全面戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系，人文合作在俄中全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系中占有特別重要的地位。人文合作拉近兩國人民的關(guān)系，鞏固信任，并有利于建立廣泛的國民與社會關(guān)系基礎(chǔ)?！?〕

2014年赴俄中國游客數(shù)量超過德國，居第一位。2015年中國穩(wěn)居俄羅斯入境游第一大客源國，中國游客人數(shù)已經(jīng)連續(xù)3年呈增長趨勢。據(jù)俄羅斯官方統(tǒng)計，2015年1月至9月，以旅游為目的到訪俄羅斯的中國公民達58.3萬人，比去年同期增長了63%，特別是通過團體免簽渠道進入俄羅斯的中國游客呈井噴式增長?！?〕旅游業(yè)的發(fā)展帶動了俄羅斯的經(jīng)濟和消費，同時也是向中國人介紹俄羅斯文化，讓中國游客了解俄羅斯歷史和傳統(tǒng)的大好時機?！墩摀?jù)與事實》新聞周刊在報道中國游客的“赴俄熱”時稱：如今在俄羅斯，最常見到的游客是中國人，而不久之前還是德國人……在莫斯科，已有十家酒店被認可為“中國友好酒店”?！?〕

為吸引中國游客，營造便利的旅游環(huán)境，俄羅斯簡化中國游客的出入境流程，在酒店覆蓋WIFI，并印刷中文菜單和旅游小冊子?！墩摀?jù)與事實》新聞周刊也報道了俄羅斯對中國游客的重視：2014年，中國游客為俄羅斯帶來超過十億美元的財政預(yù)算，文化部專門為中國游客制定了“紅色路線”，即列寧走過的地方（喀山—烏里揚諾夫斯克—圣彼得堡—莫斯科）。〔4〕

此外，2014—2015年中俄兩國共同舉辦“中俄青年友好交流年”。俄媒體稱：期間，雙方共舉辦了600多場活動，內(nèi)容涉及教育、文化、科技、新聞出版和廣電等多個領(lǐng)域?！爸卸砬嗄暧押媒涣髂辍睒O大增進了兩國民眾的相互了解與友誼，為中俄關(guān)系發(fā)展夯實了民意基礎(chǔ)，全面促進了兩國各領(lǐng)域的合作交流，為中俄關(guān)系發(fā)展注入了持久動力。

二、中國科技成就突出

隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技投入力度的加大，近年來中國在科技方面取得的成就舉世矚目。

俄羅斯媒體對中國的“高鐵”充滿興趣，他們在報道中評價“高鐵”成為近幾年來中國鐵路發(fā)展的代名詞：作為商業(yè)用途火車，中國鐵路“和諧號”創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。中國計劃在2020年前鋪設(shè)1.3萬公里鐵路溝通國內(nèi)主要大城市。中國已進入“高鐵時代”。

克里米亞共和國常駐代表團投資、對外經(jīng)濟和地區(qū)聯(lián)絡(luò)部部長阿列克謝·切爾內(nèi)舍夫在接受采訪時說：“中國投資首先應(yīng)該進入那些中方感興趣的領(lǐng)域，而他們首先感興趣的是交通基礎(chǔ)設(shè)施：鐵路、公路、橋梁。“莫斯科—梁贊”高鐵的建設(shè)或可成為俄羅斯和中國最大的合資項目。”俄羅斯交通部、俄羅斯鐵路公司、中國發(fā)改委和中國鐵路總公司簽署了在高鐵領(lǐng)域合作的備忘錄。文件簽署目的是研究“莫斯科—北京”歐亞高速運輸走廊，包括高鐵首要項目“莫斯科—喀山”項目?！澳箍啤ι健备哞F項目總造價估計為1.068萬億盧布。

作為航天工業(yè)高度發(fā)展的大國，俄羅斯對中國航天航空事業(yè)的進步和探索也尤為關(guān)注，中國歷次航天飛船的研制和發(fā)射都會得到俄羅斯媒體的詳細報道。例如2013年6月中國的“神舟十號”飛船成功發(fā)射，開展載人天地往返運輸系統(tǒng)首次應(yīng)用性飛行，對此俄羅斯媒體在報道中稱：“神舟十號”的主要任務(wù)是與“天宮一號”實現(xiàn)對接。中國載人航天工程分為三個階段，第一個階段是發(fā)射兩個航天器——2003年的“神舟五號”和2005年的“神舟六號”，現(xiàn)在是第二個階段，第三階段是建立并發(fā)射空間站，預(yù)計在2020年實現(xiàn)。

三、中國社會報道增多

眾所周知，蘇聯(lián)解體后，俄羅斯經(jīng)濟水平不斷下滑，居民生活水平也隨之降低。當(dāng)前，俄羅斯人口數(shù)量連續(xù)十年縮減，死亡率大大高于出生率，人口問題已經(jīng)成為俄羅斯經(jīng)濟和社會發(fā)展的巨大障礙。俄羅斯居民健康狀況也存在很多問題，如飲食結(jié)構(gòu)不合理，生活習(xí)慣不健康等?！?〕因此，“如何延長居民壽命”也就成了俄羅斯媒體重點關(guān)注的話題。

2013年，中國擁有百歲老人的數(shù)量已躍居世界第二，《論據(jù)與事實》新聞周刊記者佐多夫在廣州采訪了數(shù)名中國醫(yī)生，探索中國人長壽的秘密。在《為什么中國出現(xiàn)越來越多的百歲老人》一文中指出：中國老人受到社會的尊重，中國人倡導(dǎo)“尊老愛幼”，這是老人長壽的原因之一。中國老年人占總?cè)丝诘?3%，他們受到社會的尊重，不被視為一種負擔(dān)。他們積極地利用自己的時間，豐富家庭生活。〔6〕

在廣州市一家中醫(yī)院，記者根據(jù)自己的見聞報道了中國醫(yī)療制度的一些弊端，比如“看病難”、“看病貴”等問題。諷刺的是，“有償醫(yī)療”也在長壽中起到作用。該中醫(yī)院的醫(yī)生告訴記者，在中國，預(yù)約一位醫(yī)生診斷5分鐘將花費100元，病人根據(jù)病情先在醫(yī)院賬戶里存錢。一些患有罕見疾病的患者為了盡快看病甚至在醫(yī)院的走廊里打幾個月的地鋪。中國人生病時，愛用“偏方”治病。如果需要手術(shù)，就可能需要從親戚那里借錢。所以中國有個說法：好好活著，不用看醫(yī)生?！?〕

《論據(jù)與事實》新聞周刊認為，地球的資源是有限的，水、石油、糧食的價格每年都在上漲，而據(jù)估計地球的人口將在2050年達到97億，如果不采取措施，資源耗盡，人類的子孫后代將無法在地球上生存。該刊認為，中國的“計劃生育政策”很好地限制了中國的人口增長，非洲的貧困國家應(yīng)該向中國學(xué)習(xí)。

此外，中國的環(huán)境問題也一直是俄羅斯媒體所重點關(guān)注的。例如：巨大的經(jīng)濟發(fā)展速度壓得中國喘不過氣。GDP增速的世界冠軍應(yīng)盡快走出危機?！?〕2014年上半年數(shù)據(jù)顯示，近幾年來中國城市空氣質(zhì)量首次出現(xiàn)惡化。

從《論據(jù)與事實》新聞周刊對中國的態(tài)度中可以看出，俄媒體對中國民眾持肯定態(tài)度，認為中國人聰明、富有、懂得生活、長于養(yǎng)生之道。俄媒體充分肯定中國近年來取得的科技成就。對中國的“計劃生育政策”基本持肯定態(tài)度，同時客觀反映了中國社會的一些現(xiàn)實問題，如“治病難”“醫(yī)療費用高昂”等?！?〕

四、結(jié)論

系列數(shù)據(jù)表明，俄羅斯人對中國的態(tài)度是政治上認可、經(jīng)濟上贊同、文化上缺乏了解。近年來，在俄羅斯民眾心里，中國良好的形象指數(shù)正在不斷提高，一方面俄羅斯承認中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，并有意愿積極與中國在經(jīng)濟方面展開合作。但另一方面媒體對中國人口多、資源危機、產(chǎn)品質(zhì)量等問題也提出質(zhì)疑，降低了俄羅斯民眾對中國的好感，加大了他們的戒備心理。中國形象的負面報道多表現(xiàn)在社會生活和文化形象方面，問題產(chǎn)生的根源在于他們對中國社會文化缺乏足夠的認可。俄羅斯民眾對中國文化的了解，更多地停留在表層和傳統(tǒng)層面。尤其對中國文化的核心價值觀、文化精髓缺乏足夠的認知甚至是誤讀。因此，向俄羅斯輸出文化及社會產(chǎn)品更應(yīng)注重開發(fā)文化產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵，塑造良好的國家形象。

〔1〕普京在2013年“中國旅游年”開幕式講話〔Z〕.

〔2〕中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)〔EB/OL〕http：// www.stats.gov.cn/.

〔3〕ОлегСафонов.Китайскийакцент〔N〕. Аргументыифакты，2015-6-10（24）.

〔4〕ЮрийПутинцев.Оч?меш?говорилина неделе〔N〕.Аргументыифакты，2015-11-26（30）.

〔5〕李瑋.俄國“熊”眼中的中國“龍”——基于中國文化軟實力調(diào)查數(shù)據(jù)的分析〔J〕.國外社會科學(xué)，2012，（5）：81-82.

〔6〕劉繼男，何輝.鏡像中國——世界主流媒體中的中國形象〔M〕.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006：178-180.

〔7〕ГеоргийЗотов.Бегушиетигры〔N〕. Аргументыифакты，2013-11-13（46）.

〔8〕林精華.俄羅斯對中國形象的再造及其自身的歐洲定位〔J〕.國外社會科學(xué)，2010，（2）：118.

〔9〕信曉東.俄羅斯主流報看中的中國形象研究〔D〕.北京：北京大學(xué)，2015：1-6.

（責(zé)任編輯小糖）

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1672-5646（2017）01-0050-02

①本文系2016年遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金委托項目“俄羅斯媒體視角下的中國形象研究（以2013-2016年俄羅斯媒體涉華報道為資源）”的成果，負責(zé)人：王國紅，編號：L16WTB023。

王國紅（1971-），女，遼寧阜新人，副教授，主要從事俄羅斯社會文化研究。