淺談廣播新聞傳播和廣播主播應(yīng)具備的素質(zhì)

徐紅影

（安徽省亳州市渦陽縣廣播電視臺，安徽亳州 233600）

廣播電臺提高收聽率，必須要有正確的策略。策略包括廣播電臺聽眾的定位、新聞報導(dǎo)質(zhì)量的精準(zhǔn)度，正確性，以及采用何種型態(tài)的主播。主播是廣播電臺門面，更是品牌，以某種程度而言，主播甚至是廣播電臺的代言人。因此，廣播電臺是否要推出“品牌主播”、“話題主播”，又或者是“鎮(zhèn)臺之寶主持人”，來力抬高收聽率，這些都是廣播電臺策略性的考慮要素。

一 傳播與主播之重要性

新聞主播是廣播電臺的門面，代表的是廣播電臺的品牌，是一種品牌形象。過去也曾有學(xué)術(shù)研究，探討主播商品化的現(xiàn)象，因為主播本身就是品牌。廣播電臺如何經(jīng)營品牌，也跟營銷學(xué)有關(guān)。首先，主播形象，最基本的條件，就是專業(yè)度。

“專業(yè)”，是名聲必要的護(hù)身符。如前述，新聞記者一旦被視為藝人，很難回到新聞性的生產(chǎn)和制作領(lǐng)域，因此新聞記者的名聲營銷很難脫離知性、公益所架構(gòu)的基本框限。新聞組織對專業(yè)名聲的營銷操作一般多透過新聞獎項的取得或化身為活動主持人、公益廣告代言人，在“端莊”、“專業(yè)”、“信賴”的形象下略作變身。而藝人可以靠緋聞或負(fù)面報導(dǎo)炒作新聞提升知名度以創(chuàng)造工作機(jī)會，新聞工作者卻無法揚(yáng)棄專業(yè)，進(jìn)行例如藝人的大膽負(fù)面營銷策略。因為知名記者一旦惹上負(fù)面新聞，社會形象迅速崩解，難能全身而退；不是從幕前轉(zhuǎn)往幕后，就是連工作也都難保。也因此，維持專業(yè)形象是新聞工作者穿梭于媒體領(lǐng)域累積名聲的框線，逾越此界則往往被迫必須離開新聞領(lǐng)域。

社會少不了傳播。透過傳播媒體，能夠傳遞最新信息，但也需要透過主播來詮釋最新信息。聽眾要選擇哪一家廣播電臺的新聞，除了新聞質(zhì)量之外，通常也會選擇主播。而資深主播因為歷練夠，播報新聞的專業(yè)度之呈現(xiàn)往往比新生代主播更為專業(yè)。社會大眾對新聞媒體角色的特殊期待與需要，使“專業(yè)”問題一向是探討新聞勞動職業(yè)角色與工作處境的普遍價值與關(guān)懷新聞此一職業(yè)的社會功能與服務(wù)遠(yuǎn)較其它職業(yè)類別更為重要。工作所需的知識體系與心智活動也較復(fù)雜，故其職業(yè)成員常需經(jīng)過長期訓(xùn)練方足以勝任。主播與收聽率如同商場上推銷員與銷售量之關(guān)系。一般商界拼的是業(yè)績，而廣播電臺拼的是收聽率。大部分收聽率取決于主播、主持人的專業(yè)形象或是話題性，這些在在都與收聽率有很大的關(guān)系。收聽率對相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響極深，收聽率早已是廣播電臺、廣告產(chǎn)業(yè)界探討的核心話題。在這些討論中，關(guān)注的都是收聽率在相關(guān)產(chǎn)業(yè)界中所發(fā)揮的具體角色。媒體購買制度的探討亦與收聽率息息相關(guān)。尼爾森更在演講中指出“收聽率是一種投票，一種決定聽眾想聽的系統(tǒng)?！薄Ｔ诖怂伎枷?，收聽率被認(rèn)為是一種“數(shù)人頭”，有點(diǎn)類似投票的多數(shù)表決，收聽率等于是以行動來表達(dá)選擇的一種方式，所有的觀眾與聽眾都可以在娛樂、新聞、信息等廣大范圍中自由選擇。

二 主播的能力要求

不管是政治、經(jīng)濟(jì)、社會新聞，由主播口中念出，就感覺像是與人對話一般，拉近了新聞與觀眾之間的距離。一位優(yōu)秀的廣播新聞主播是節(jié)目的靈魂人物，對觀眾來說是廣播臺的化身、認(rèn)同的對象；對內(nèi)部來說是新聞制播的凝聚力量，將團(tuán)隊合作的產(chǎn)品順利呈現(xiàn)給觀眾。一個優(yōu)秀的廣播電臺新聞主播應(yīng)具備以下職業(yè)素質(zhì)：

傳播能力強(qiáng) :新聞是傳播事業(yè)的一種，播報新聞又是口頭傳播中重要的一環(huán)，如果主播具有傳播知識與專長，懂得抓住口語傳播的技巧，自然較他人更易獲得觀眾的信任及喜愛。認(rèn)識新聞 :專業(yè)主播應(yīng)是有多年采訪經(jīng)驗的累積，常識豐富，對新聞除了擁有狂熱之外，還須對新聞有深入的觀察力和理解力。主播應(yīng)該在播報前消化新聞稿，掌握新聞的內(nèi)容和背景，播報時才能流利自然。吸引力 :主播播報新聞時最怕就是兩眼發(fā)直地瞪著讀稿機(jī)，那就不夠自然，所以主播在播報新聞時，表情自然、態(tài)度從容，以此吸引觀眾的注意力，這種與生俱來，或后天培養(yǎng)的條件，是主播不可或缺的。智慧:作為一個主播，必須是具備很高度的智慧，因為他或她所面對的事物是很復(fù)雜的；如何將復(fù)雜的新聞，處理的井井有序，交給觀眾，是主播應(yīng)該具備的能力。年輕有干勁 :做任何事業(yè)，年輕總是成功的條件之一，因他具有可塑性、有活力、不計較，而且有充分的時間來發(fā)揮潛力。氣質(zhì)：氣質(zhì)是一種可見的特質(zhì)，除了與天俱來的本質(zhì)之外，后天的培養(yǎng)和訓(xùn)練也可以改變一個人的氣質(zhì)。由聲音透出高雅氣質(zhì)的主播總是能夠吸引聽眾的。口齒清晰 :主播應(yīng)該是口頭傳播的專家，口齒清晰絕對是基本條件，在播報新聞時誰把新聞?wù)f的清楚，觀眾就聽誰的；誰的聲音清楚悅耳，觀眾就支持誰，這是最現(xiàn)實不過的。適應(yīng)性強(qiáng) :主播每天面對不同的事物，應(yīng)該隨機(jī)應(yīng)變，有很強(qiáng)的適應(yīng)力，適應(yīng)各種不同的情況，不能固執(zhí)，更不能頑固，或抱殘守缺。思想要跟上時代，才能適應(yīng)多變的社會，處理日新月異的新聞。憐憫心 :主播播報新聞時可以保持冷靜，但不能冷酷，以免引起觀眾的反感。在任何不幸的新聞報導(dǎo)中，主播都應(yīng)該保持自己的憐憫心，以同情的口吻來播報，具有緩和觀眾情緒的作用。良好的人緣 :廣播新聞工作是一種團(tuán)隊工作，隨時要發(fā)揮團(tuán)隊精神，不允許有特權(quán)存在。主播雖然是集眾人目光于一身，但不能有驕氣，與幕后人員保持良好的關(guān)系，是很重要的。這樣，所有工作人員的成果，樂于讓主播來做最好的發(fā)揮，榮耀歸于全體。精通新聞專業(yè)技能：主播必然是一位富于采訪能力與經(jīng)驗的新聞記者，具高度的新聞判斷力，敬業(yè)樂群，協(xié)調(diào)合作。洋溢著親和力：廣播新聞主播猶如老友一般出現(xiàn)在觀眾家中，好像與老朋友話家常，在語調(diào)、態(tài)度、眼神、動作上洋溢著一股親切友善的感覺，娓娓說新聞，而不是灌輸新聞。外貌與音質(zhì)令人舒服：新聞主播雖然不一定全部都是俊男美女，不過其容貌語音至少要令觀眾覺得舒服，悅耳，不受排斥，不被討厭。在一般情況下，音質(zhì)悅?cè)说闹鞑ケ容^具吸引力，比較受觀眾喜愛。

綜合上述，將其整合，發(fā)現(xiàn)成為主播的條件不外乎兩大類，一為內(nèi)涵，也就是新聞專業(yè)技能，包含新聞判斷力、豐富的采訪經(jīng)驗、即席報導(dǎo)以及具備口語傳播等能力；第二大類則是外在的條件，即儀表談吐，包括了聲音口齒、表情、播報態(tài)度等等。每位主播本身絕對是具有一定的專業(yè)技能，差異性小，因此對觀眾接收新聞內(nèi)容的影響也不大；然而第二大類有關(guān)外在的條件，則是主播樹立個人風(fēng)格的關(guān)鍵所在，也是吸引觀眾的重點(diǎn)那么觀眾看中的是主播的親切熟悉相互共鳴的感覺。如果主播在觀眾心中是可信賴的、誠摯的、認(rèn)真的、熱忱的等等，則聽眾不太可能轉(zhuǎn)臺，收聽習(xí)慣很難打破。

[1] 王梓橙.論播音主持藝術(shù)——讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].科教文匯(上旬刊),2008(03):204-205.

[2] 姚喜雙.在創(chuàng)新中繼承,在繼承中創(chuàng)新——播音主持藝術(shù)發(fā)展的思考[A].語言文字應(yīng)用研究論文集（Ⅱ）[C],2004年.

[3] 馬嘉.論播音主持的藝術(shù)魅力[J].戲劇之家(上半月),2012(04):79-80.